Sociálna reklama. Skryté reklamné technológie imitujúce fajčenie

N. Vatolina, N. Denisov. Nehovorte!

VÍLA TAJGA

Keď som pracoval ako kočiš na pošte,
Na dvere mi zaklopal huňatý geológ.
A pri pohľade na mapu na bielej stene
Zasmial sa na mne.
Povedal, ako tajga plače,
Je sama bez muža.
Na pošte nemajú kočiša,
Takže sme na ceste tam.
Tak sme na ceste...
Mraky sa schovali na oblohe
Opité hviezdy sa pozerajú dole.
A v divočine rozprávkovej tajgy
Padajú.
Čierne príbehy bielej zimy
Veľké stromy nám v noci spievajú,
Čierne rozprávky o ružovom snehu,
Ružový sneh aj vo sne.
A v noci satan prechádza lesom
A zbiera čerstvé duše.
Nová krv prijala zimu
A ona ťa dostane
A ona ťa dostane...
A v divočine rozprávkovej tajgy
Padajú.
(Zdôraznené mnou. - E.S.)

Je príznačné, že táto populárna pieseň je hudobným remakeom starého a milého sovietskeho hitu (skladateľ A. Zatsepin) z filmu „Ivan Vasilyevič mení povolanie“ (režisér L. Gaidai). Časom overená melódia teda podľa mňa slúži na uvedenie novej, deštruktívnej do vedomia! - nápady. (Nižšie ukážem, ako niektoré postavy v modernom literárnom procese tiež používajú podobné techniky.)

Kamkoľvek sa námorník plaví -
Pre zlato a striebro
Jeho vlajka bude vztýčená všade,
Víno mu vždy nalejú.
Keď je námorník na brehu
Všetky dievčatá k nemu bežia -
Vyskakujú z nohavíc
Výmena peňazí za lásku.


Kamkoľvek sa námorník plavil -
Nemôže uniknúť smrti.
A čaká ho zelená tma,
Kým je námorník na brehu.
Ale dnes večer nie je sám
Opitý až po hrob a dokonale milovaný.
Bozkáva donekonečna
Jeho bláznivé oči!
Víno a hašiš, Istanbul a Paríž.
Námorník, námorník, prečo mlčíš?
Poď jej to povedať, pretože noc je krátka
Ako sa do pekla odkrútili morské rohy!
Víno a hašiš, Istanbul a Paríž.
Námorník, námorník, prečo si smutný?
Daj si cigaretu, zatlieskaj víno.
A spievaj pieseň o hrudi mŕtveho muža!
(Zdôraznené mnou. - E.S.)

ÓPIUM PRE NIKOHO

Natieram si pery krémom na topánky
Milujem čiernu.
A môj hrdina, on je celý tkaný
Z jemných vôní sladkostí.
Zaprášené nosné dierky kokaínom
Vychádzam na promenádu
A hviezdy mi krásne svietia
A pekné peklo.
Stretneme sa večer
Poďme fajčiť ópium, fajčiť, fajčiť.
Stretneme sa dnes večer
Hovoriť čínsky.
Neskrývaj hudbu, je to ópium
Pre nikoho, len pre nás.
Zomrieme dnes večer veselo
Poďme hrať Decadence.
Zabite ma, zabite sa
Nič nezmeníš
Tento príbeh nemá konca.
Nič nezmeníš.
Namaľujte si mihalnice rúžom
A pery s lakom na vlasy.
Budeš mŕtva princezná
A ja som tvoj verný pes.
(Zdôraznené mnou. - E.S.)

TLSTÉ PRASA

Nevyhnutne vylieza von
Z rohov, z trhlín,
trápenie duše
Chladný úsudok.
Áno, som tučné prasa.
Áno, som tučné prasa.
Áno, som tučné prasa.
Len tučné prasa.
Ležím v špinavej mláke
Ale ty sa ma nedotkneš
Koniec koncov, táto mláka je moja.
Áno, som tučné prasa.
Áno, som tučné prasa.
Len tučné prasa.
Ležím v špinavej mláke
Ale ty sa ma nedotkneš
Tučná lenivá sivá mačka
Skazený sa plazí
Na kolenách.
Je presne ako ty.
Som horkosť straty, subjektívny rozmar,
Pretože ak nekúpite
Takže určite predáte.
Viem, že som pokojný.
Všetci sú ako ja.
(Zdôraznené mnou. - E.S.)

A tu sú slová z piesne skupiny "Crematorium" (vedúci A. Grigoryan): "Napokon žijem, aby som zajtra zomrel."
Z hľadiska propagácie deštruktívnych princípov je orientačná aj „Civilná obrana“ (na čele s E. Letovom).

NEUSTÁLE SAMOVRAŽDA

Každým dňom sa bolesť niekoho zlepšuje.
Nový svet starne, každý boj je tvrdší.
Zo sveta teoreticky - mŕtva zem,
Kristovo kladivo sa nezastaví.
A karmínové dievča má pohľad
Pre mňa neustála samovražda.
Pre mňa neustála samovražda.
Nepretržitá samovražda...
Priamy hák znecitliví loptičky.
Bruchá chudnú, brušká sa boja.
Zo zlovestných okien chladnú tváre.
Brušný tuk zo živej vody.
A karmínové dievča má pohľad
Frankovejšia ako oceľ čepele.
Pre mňa neustála samovražda.
Pre mňa neustála samovražda.
Nepretržitá samovražda...
Zo studených okien vyskakujú
Zranené zvieratá s láskavými očami.
Deti sa smejú, hrôza v detských tvárach,
Smeje sa na smrť, ale neumiera.
A karmínové dievča má pohľad
Frankovejšia ako oceľ čepele.
Pre mňa neustála samovražda.
Pre mňa neustála samovražda.
Nepretržitá samovražda...
(Zdôraznené mnou. - E.S.)

VLASTNOSŤ JE SMRŤ

Kto je rýchlejší, ten má pravdu, kto je čiernejší, ten žije.
Kto zostane, je svätý, tak to má byť, tak budeme žiť.
Nezáleží na tom, ako milovať a nerobiť zlo.
Je to zbytočné, ako snažiť sa nerobiť zlo.
Sledovanie spomienok.
Smrť je miestom pre tých, ktorí sú nažive.
Toto je miesto, kde milovať a neklamať.
Toto je vlasť - smrť.
Toto je vlasť - smrť.
Čo nie je na smrť, je lož, kto nevie, bude nažive.
Kto sa dozvie - nôž do chrbta, tak to má byť, tak budeme žiť.
Je zbytočné milovať a nerobiť zlo.
Je zbytočné, ako sa snažiť nerobiť zlo,
Postupné pochopenie seba samého vo sne,
Sledovanie spomienok.
Smrť je miestom pre mŕtvych.
Smrť je miestom pre tých, ktorí žili.
Toto je miesto stretnutia pre nich
Toto je vlasť - smrť.
Toto je miesto stretnutia pre nich
Ktorí bosí blúdili diamantovým žitom.
Toto je vlasť - smrť.
Toto je vlasť - smrť.
(Zdôraznené mnou. - E.S.)

OMÁLENÁ VASIA

Ukameňovaný Vasya s ukameňovanou Mášou
Stál v Saigone. Na kocke coven.
Stál pri pni, na lopte Sabbat.
Potom sa k nim prikradne ukameňovaná Senya.
Semyon od nedele trčí v plnom raste. (2 b.)
Ukameňovaný Fedya sem privádza Grisha.
- No, ako si sa poflakoval? — Hishtyak, všetko je v poriadku.
Sedel na plyne na stavenisku tu, neďaleko.
Storchav 2 valce, rozhodol sa jesť.
Stoned Senya vyzeral znechutene
K tomu posratému Nevskému.
- Sakra nie je krajina.
- Poďme do toho! zvolala Máša.
- No, nie je tu žiadna vysoká, - poďme, starký.

Dmitrij Kuzmin

Zatiaľ čo americký profesor
prešlo devätnásť rokov
z októbra Field v New Jersey,
nudným hlasom, kašľajúc každú minútu,
nečíta nedbalo, nie zložito
rýmovaný americký každodenný život
z rusko-židovskej zvonice,
Myslím nekontrolovateľne
o tvojom malom vtákovi
ako ho úplne absorbovať,
tak, aby sa mierne špicatá hlava dotýkala hrtana,
môžete vyplaziť jazyk a
prejsť cez mladistvo neosrstený miešok.

A toto nie je najúprimnejšia esej vodcu „Babylonu“. Ale v skutočnosti už nie je túžba citovať básnika Kuzmina. Nech číta poslanec a učiteľ Bunimovič, muž povolaný hájiť záujmy kultúry a školstva.
A v USA žije ďalšia „literárna“ postava, ako sa sám nazýva, „ideológ zmiešaných médií“ Alexander Ocheretyansky (v priezvisku ktorého je ukryté slovo „diabol“). V New Yorku pracuje ako školník. Ale to je v New Yorku. A tu, v Rusku, Ocheretyansky vydáva almanach „Návrh“ (názov je tiež charakteristický!), Do Ruska prichádza raz za rok a s výrazom majstra vysvetľuje literárnemu bratstvu, čo sú avantgarda a zmiešané médiá (mimochodom, tento termín si redaktor kompletne prepožičal z umeleckého prostredia, t. j. opäť sa používa osvedčený prijímač). Ruskí spisovatelia, ktorí inklinujú k pátraniu, najmä nemajú kde publikovať. Nútený počúvať. počúvaj A rukopisy, chudobní, sú. A redaktor im opatrne hovorí, ako majú písať, s vysvetlením, že by k básňam určite mali pridať obrázky. A ak nevieš kresliť, nevadí. Papier nesčervenie. Najstrašnejšie na tom je, že editor spolu s básňami veľmi talentovaných autorov zaraďuje do svojho almanachu úprimne grafomanské spisy. Latka drasticky klesá. Každá kuchárka (upratovačka) kričí: Ja to dokážem a ja tiež... Na stránkach almanachu sú napríklad také kalyaki-malyaki, ktoré sú čitateľskej verejnosti prezentované ako ukážky hodné zverejnenia.

Artur Molev

Odkedy sa začal predávať prvý tovar, ľudia vymýšľali tie najsofistikovanejšie spôsoby presviedčania a ovplyvňovania. Vynakladajú sa na to miliardy dolárov, no príjem z takéhoto výskumu mnohonásobne prevyšuje nevyhnutné výdavky.

Najprv vzbudila záujem reklama na tovar. Zdalo sa mi to vtipné a zaujímavé. Ale stále viac spoločností chcelo ukázať svoje produkty potenciálnym kupcom prostredníctvom médií. Výsledkom bolo, že všetko sa tak naplnilo reklamou, že to ľudí začalo otravovať. Rodina nemohla pokojne sledovať film, pretože ho neustále prerušovala reklama. Reklama v televízii sa začala zobrazovať čoraz častejšie a jej trvanie sa predlžovalo. Samozrejme, efektivita tohto spôsobu propagácie výrazne klesla.

Najpodnikavejšie firmy prišli na iný spôsob. Rozhodli sa, že o svojom produkte môžu rozprávať medzi riadkami filmu alebo televízneho programu. O filmových fanúšikoch je známe, že túžia byť ako ich idoly. Obliekajú sa ako oni, jedia rovnaké jedlo a pijú rovnaké nápoje. Skrytá reklama pomohla preraziť nie do, ale do ich povedomia. Filmové hviezdy sa tak obliekali do značkových džínsov, fajčili cigarety od spoločnosti, ktorá to zaplatila, a jedli v reštauráciách s príslušným označením.

Porovnateľnosť nákladov a efektívnosti skrytej reklamy

Ak chcete zobraziť svoje logo vo filme, musíte sa veľa rozvetviť. Takáto reklama je pomerne drahá, ale ako zmerať jej účinnosť? Skrytá reklama vo filmoch sa, samozrejme, hodí na analýzu, ale nie taká podrobná a podrobná ako ostatné.V podstate tvrdí, že je účinná „potom“, t. po uvedení filmu. Práve vtedy marketéri merajú nárast dopytu a hodnotia celkovú realizovateľnosť používania tohto typu reklamy.

Vo väčšine prípadov má skrytá reklama v kine vysokú mieru ziskovosti a návratnosti, najmä keď film spôsobí rozruch medzi verejnosťou a stane sa pokladňou. Náklady na reklamu v kine závisia od hercov, ktorí tam nakrúcajú, od počtu predstavení a stupňa viditeľnosti.

Skrytá reklama sa stala účinným analógom jednoduchých reklám. Dnes je možné vidieť trend čoraz väčšieho zapĺňania filmov reklamami. Výrobcovia sa snažia tento tok regulovať neustálym zvyšovaním cien, no môžeme konštatovať, že v blízkej budúcnosti bude tento typ reklamy zastaraný. Potom na scénu marketingu vstúpia ďalšie sofistikované metódy ovplyvňovania ľudského vedomia, ktoré podobne ako skrytá reklama privedú človeka k nevedomej túžbe používať tovar určitých značiek a značiek.

Marketing sa dnes nezakladá ani tak na ekonomických zákonitostiach, ako skôr na psychologickom výskume. Človek je doslova nútený chcieť to, čo nepotrebuje. Z tohto dôvodu sú filmové postavy zobrazené s obrovským množstvom áut, hodiniek, párov topánok a iných vecí.

Tento článok je úryvkom z knihy s názvom „Product placement – ​​Hidden Advertising Technologies“ od Olgy Berezkinovej, ktorá popisuje techniky a príklady využitia skrytej reklamy. Pridané ilustrácie, fotografie aj videá. Text bol upravený, aby sa zlepšilo vnímanie (napríklad často sa vyskytujúci product placement bol nahradený ruskými synonymami), fakty sa nezmenili.

Čo je skrytá reklama?

Skrytá reklama je tiež tzv umiestnenie výrobku(skrátene PP) alebo v ruskom prepise „product placement“, čo v preklade znamená „umiestnenie produktu“. Ide o reklamné umiestnenie konkrétneho produktu, značky alebo služby, kde platformou na integráciu skrytej správy je:

• televízne a rozhlasové vysielanie
• noviny a časopisy
• internetu
• počítačové hry
• karikatúry
• literatúre
• poézia
• piesne a hudobné videá
• komiksy atď.

To znamená, že do všetkých „produktov“, ktoré majú zápletku a sú adresované bežnému spotrebiteľovi, môžete pridať skrytú reklamu. Ide o techniku ​​​​pretkania značky, produktu alebo služby do deja diela, a teda do života filmového alebo televízneho hrdinu. Ide o sofistikovanú techniku ​​prieniku do podvedomia diváka, ktorý je fascinovaný zápletkou a hrou, ktorý je v tejto chvíli bez odporu a pochybností pripravený prijať takmer akúkoľvek myšlienku, myšlienku, zvyk, ktorý je mu vnútený...

Kanály na distribúciu skrytej reklamy

1. vizuálne;
2. Hovorový;
3. Cez používanie/prax.

Vo filme niektoré produkty či značky používajú herci, o iných sa hovorí v superlatívoch, iné sú jednoducho reprezentované logami.

Vizuálny typ skrytej reklamy

• Nákladné auto FedEx prevážajúce postavu nevesty na úteku Juliu Robertsovú od svojho snúbenca, ktorého hrá Richard Gere.
• V Nočnej hliadke sa bilbordy s logami MTS a Nescafe držali v zábere príliš často a dlho.
• V Dirty Dancing logo Miller.
• Sudcovia a účastníci ruskej televíznej show „Doba ľadová“ pili šťavu „Moja rodina“ z pohárov so značkovými logami tejto značky.

Vizuálne umiestnenie produktu FedEx vo filme Runaway Bride

Logo Miller v Dirty Dancing

Konverzačný (verbálny alebo sluchový) typ skrytej reklamy

Zameriava sa na vnímanie značky alebo myšlienky prostredníctvom sluchu. Zvyčajne herec alebo hlasový komentár vyjadruje produkt, službu alebo spoločnosť. Príklady hovoreného PP:

• Hrdinovia ruskej série „Happy Together“ chvália kvalitu produktov Rollton a ruských automobilov.
• Hrdinovia reality show "Dom-2" neskrývajú radosť z kvality bieliacej zubnej pasty Lacalut, kozmetiky Taft a čokoládových tyčiniek Twix.

Skrytá reklama prostredníctvom používania/praxe

Inzerentom sa to zdá najvýhodnejšie, keďže aktér sa „aplikuje“ na rámec propagovaného produktu. Zahŕňa vizuálne a konverzačné prvky, pohráva sa s prítomnosťou produktu v ráme: herec je, pije, ochutnáva, fajčí, na niečom jazdí, niečo si vezme, zapne, niekam ide atď. Toto je dlhý, takmer nekonečný zoznam tovarov a služieb – autá, lietadlá, domácnosť a audio, video zariadenia, potraviny a nápoje, reštaurácie a salóny krásy, šperky, kreditné karty, kozmetika, parfumy, oblečenie, športové potreby, imidž akákoľvek krajina alebo letovisko, politická myšlienka, štátne symboly atď.

Prostredníctvom technológie skrytej reklamy sa marketérom darí využívať celú škálu psychologických metód ovplyvňovania publika - ide o mechanizmus identifikácie s hrdinom, stereotypné vnímanie, napodobňovanie a pod. O týchto mechanizmoch si podrobnejšie povieme v príslušné oddiely. Príklady:

• Agent 007 jazdí na autách BMW, postavy Matrixu používajú mobilné telefóny Nokia, Smithovci – postavy filmu „Pán a pani Smithovci“ v podaní Brada Peta a Angeliny Jolie – si čistia zuby elektrickými zubnými kefkami Braun.
• Hrdina Piercea Brosnana v Afére Thomasa Crowna daruje svojej milovanej drahý náhrdelník z Bulharska a hrdinka (herečka Rene Russo), ktorá ho berie do rúk, vyjadruje svoj obdiv k daru všetkými možnými spôsobmi.
• Hrdina trilógie Taxi jazdí na aute Peugeot.
• V You've Got Mail postava Meg Ryan píše listy postave Toma Hanksa na notebooku Apple, zatiaľ čo jej kolega používa Dell.
• Účastníci reality šou „Dom-2“ priamo pred kamerou si dlhodobo upravujú vlasy výhradne vlasovou kozmetikou Taft, chvália jej kvalitu a mierny hlad prehlušia tyčinkami Twix alebo sladkosťami M&M's, pričom zdôrazňujú ich výnimočná chuť a nutričné ​​vlastnosti.
• Tenisky Nike boli na nohách postavy Toma Hanksa vo filme Forest Gump.

Tenisky Nike vo filme "Forest Gump"

James Bond v blízkosti BMW 750iL

História skrytej reklamy

História siaha do Ameriky na začiatku 20. storočia, kde skrytá reklama ako technológia riadenia spotrebiteľského správania vznikla a formovala sa vo filmových štúdiách. Za svoj vzhľad vďačí paradoxne finančným ťažkostiam, ktorým čelili filmové štúdiá, keď prvýkrát skúšali nakrúcať filmy. Spustenie ďalšieho filmu do výroby, neboli peniaze na rekvizity. Výrobcovia sa obrátili na výrobcov, aby im dodali tovar včas. Tieto návrhy sa spočiatku stretávali s nevôľou.

Stalo sa však, že fascinácia kinematografiou osvetlila svojim magickým svetlom všetky produkty, ktoré sa premietali na plátne. Produkt alebo vec, integrovaná do deja filmu, zrazu začala žiť svoj vlastný nový život, stala sa predmetom túžby, zbožštenia, objektom príťažlivosti.

Umiestňovanie produktov do kín v ich pôvodnej, nedotknutej podobe nemalo komerčný charakter. Postupom času sa však z bezplatných rekvizít stal spôsob, ako zarobiť peniaze. Odteraz filmári posielali scenáre budúcich filmov s storyboardmi marketérom veľkých koncernov a zákazníci skrytej reklamy si vyberali najvhodnejšie epizódy, na ktoré umiestnili svoju značku. Postupom času sa stalo bežnou praxou diskutovať a písať špeciálne scény, spočiatku zamerané na propagáciu produktu.

Príklad filmového scenára s storyboardom

Jeden z úplne prvých príkladov skrytej reklamy spred storočia (zdroj Wikipédie):

Umiestnenie produktu od Hildebranda (na rozptyľovači mrakov) na karte 1900

Einem product placement (vzducholoď) na pohľadnici z roku 1914

V žánri komiksu

Kvôli čomu sa spotreba konzervovaného špenátu v USA zvýšila o 30 %? Vďaka sérii komiksov propagujúcich špenát na objednávku Spinach Sap. Od roku 1929 propaguje komiksová postava Popeye the Sailor myšlienku zdravého životného štýlu prostredníctvom konzumácie špenátu. Komiksy boli vyrobené podľa všetkých umeleckých zákonitostí žánru. Neúspešný námorník Popeye súťaží o priazeň Oliva Oil (a tu je skrytá reklama - olivový olej), čím dokazuje, že je lepší ako jeho rival Bluto.

Komiksy s námorníkom Popeye, ktorý čerpá silu zo špenátu, aktívne propagovali myšlienku zdravého stravovania medzi Američanmi. Silný a zdravý Popeye, ktorý pravidelne jedáva konzervovaný špenát, jasne kontrastoval s ďalšou postavou komiksovej série – Wimpym. Popeyeho pekné telo a svaly boli výsledkom jeho zdravej výživy a Wimpy, ktorý jedol hamburgery, vyzeral krehko a slabo. Je zaujímavé, že Popeye prostredníctvom komiksov a neskôr kreslených rozprávok propagoval aj iné spoločensky významné myšlienky – najmä odvykanie od fajčenia.

Prečo sa objavila skrytá reklama?

Ide o alternatívu k priamej reklame, ktorú spotrebiteľ dlhodobo nemá rád pre jej agresivitu a asertivitu. A skrytá reklama je síce tiež reklama, ale jej iná forma je príjemnejšia, pôsobí postupne, nie agresívne, jemne. Publikum skrytej reklamy je niekoľkonásobne väčšie ako publikum klasickej reklamy z hľadiska pozornosti a lojality k značke. Publikum so skrytým mentálnym vplyvom nemá možnosť využiť prepínanie medzi kanálmi, ku ktorému sa diváci uchyľujú počas bežných reklamných prestávok, čo znamená, že nemajú na výber – či si pozrieť reklamu vloženú do svojho obľúbeného filmu alebo nie. .

Každý vie sám, ako nás reklama prenasleduje. Kam sa pozriete, všade je – v trolejbusoch aj na trolejbusoch, na cestách, v televízii, v novinách, časopisoch, na internete. Reklamné správy teraz počúvame v rádiu, prijímame ich z obrazoviek bankomatov, nachádzame ich pod stieračmi áut, počúvame a čítame ich v metre a taxíkoch na pevných trasách. A dokonca aj na uliciach na nás číha reklama: ľudia kráčajúci po uliciach sú „sendviče“, „oblečení“ v reklamných odkazoch, bábkach-značkách v životnej veľkosti, len propagátori a snažia sa nalepiť nejaké lesklé papieriky, z ktorého sa vlnia oči.

Náklady a návratnosť

Hovoríme o najúspešnejších reklamných kampaniach. Umiestnenie značiek vo filmoch ako „Tomorrow Never Dies“ alebo „Golden Eye“ je veľmi drahé. Inzerenti však idú do miliónových výdavkov s vedomím, že sa im to vráti a zvýšia svoje investície.

• BMW investovalo 3 milióny dolárov do propagácie svojho nového modelu kabrioletu v GoldenEye, no hneď po uvedení filmu dostalo objednávky na 300 miliónov dolárov.
• Vo filme „Tomorrow Never Dies“ niekoľko koncernov propagovalo svoje značky, vrátane BMW, Smirnoff, Omega, čo ich stálo viac ako 70 miliónov dolárov, vrátane krížových propagácií (krížová reklama). Ale odmena bola závratná: predaj obľúbených hodiniek 007 Omega Seamaster vzrástol o 900 %!
• A investícia 1,2 milióna dolárov spoločnosti Seagram do propagácie whisky Jack Daniel's jej priniesla značný zisk, taký vysoký, že je lepšie to nezverejniť s odvolaním sa na obchodné tajomstvá. Len jedna otázka, ktorú vo filme adresoval Michael Douglas Sharon Stone: „Je Jack Daniel’s v poriadku?“ Tržby spoločnosti sa zvýšili 5-krát!

Integrácia skrytej reklamy do pozemku

Skrytá reklama sa veľmi často stáva základom deja umeleckého diela, nazýva sa to integrácia produktu. Táto technológia znamená úplné spojenie propagovaného produktu so scenárom diela. Cast Away je napríklad postavená výlučne na prevádzke poštovej služby Federal Express (FedEx). Ak sú úlohy biznisu a značky globálne, potom ich riešenie preberá rozsah Outcastu. Celá jedna epizóda televízneho programu Dom-2 by mohla byť venovaná výstavbe nového vonkajšieho jedálenského kúta pomocou skrutkovača značky Wolt.

Značka krutónov v knihe Dontsovej "Princecca on kirieshki"

Zapojenie diváka do deja

Zapojenie diváka do deja je kľúčom k úspechu. Zákernosť skrytej reklamy je v jej schopnosti odpútať pozornosť diváka od reklamných posolstiev strhujúcim dejom a šarmom hercov. Produkt sa zobrazuje postupne, divák mu možno ani hneď nevenuje pozornosť, ale podvedomie zachytí a zapamätá si moment, keď sa hrdina produktu dotkne. A mechanizmus identifikácie s hrdinom bude vyjadrený v túžbe diváka vlastniť to isté.

Efektívnosť vplyvu skrytej reklamy na psychiku je do značnej miery dosiahnutá vďaka atraktivite hrdinu a deja. Ak je postava očarujúca a presvedčivá, potom túžba byť ako on bude kľúčom k nákupu produktov bez priameho volania z obrazovky na jeho nákup. Skrytá reklama, podobne ako priama reklama, zjednocuje potreby a vkus spotrebiteľov. S využitím tejto technológie Hollywood už mnoho rokov formuje módu pre všetky hlavné spotrebné produkty vo všetkých častiach sveta. Stačí pripomenúť bondovku, ktorá s pomocou neodolateľného agenta 007 Jamesa Bonda dala vzniknúť rozšírenej móde hodiniek Omega, oblekov Brioni, áut BMW atď.

Hrdina, v ktorého rukách či ústach skrytou reklamou propagovaný produkt, je a priori obdarený právom a osobitným poslaním presvedčiť diváka o kvalite, užitočnosti a prestíži produktu, značky, služby či nápadu. Skrytá reklama totiž nevnucuje propagovaný produkt – na rozdiel od priamej reklamy. Zručnosť, charizma a obľúbenosť herca dokáže diváka presvedčiť, aby si produkt vyskúšal po ňom, a prinúti ho premýšľať o potrebe kúpy podobného produktu. A výber, ktorý spotrebiteľ urobí, akoby absolútne vedome.

Charizma filmových hviezd vytvára medzi spotrebiteľmi asociatívne väzby medzi nimi a propagovaným produktom. Napríklad Nicole Kidman, ktorej pôvab, lesk a dokonalá krása pobláznia milióny fanúšikov, doplnila svoj imidž vôňou klasického parfumu Chanel č.5 a po nej to urobili aj jej napodobňovatelia.

Rene Russo pije Pepsi vo filme The Thomas Crown Affair

Sofistikovaná a veľmi bohatá hrdinka Rene Russo v Afére Thomasa Crowna, idúc proti obrazu, vypije plechovku Pepsi jedným dúškom. Diváci unesení zápletkou a brilantnou hrou hercov si možno ani nevšimnú, ako neharmonicky hrdinka pôsobí. Ale skryté reklamné posolstvo pôsobí na podvedomie – a tam pevne vtlačí posolstvo, ktoré poslali tvorcovia filmu. Teraz žiadna sofistikovaná a bohatá dáma nemá zakázané uhasiť smäd týmto nápojom. Model správania sa formuje a posilňuje.

demonštrácia reakcie

• James Bond vo svojich drahých autách je u žien vždy obľúbený.
• Užívanie mužského nápoja whisky krehkou hrdinkou („Mr. and Mrs. Smith“) teší Brada Pitta, čím posilňuje takýto vzor v publiku, a tým stimuluje nákup produktov Red Label.

Technológia prepínania videa

Technológia začlenenia videa je jednou z najnovších technológií virtuálnej skrytej reklamy. S využitím možností digitálneho strihu videa sa filmári uchyľujú k nahradeniu jedného propagovaného produktu vo filme iným – v závislosti od špecifiká krajiny. Presne to urobili tvorcovia filmu "The Destroyer" s vedomím, že reťazec Taco Bell, populárny v Spojených štátoch, je v Európe neznámy. Pre európsku distribúciu tohto filmu bola značka Taco Bell nahradená počítačovým strihom s Pizza Hut.

Film Destroyer od Taco Bell a Pizza Hut

Digitálna úprava a počítačová grafika umožňujú pre pohodlie divákov a propagáciu značiek meniť etikety na obaloch propagovaného tovaru, prekladať ich do rôznych jazykov atď.

Lokalizácia filmu Žena v čiernom prostredníctvom videí

Vzostup americkej skrytej reklamy

Prvú kanceláriu oficiálne zaoberajúcu sa skrytou reklamou otvorilo štúdio Metro Goldwyn Mayer už v roku 1939. Rozkvet amerického product placementu vo filme a televízii prebiehal takmer súčasne. Od 30. rokov 20. storočia začali automobilové koncerny požičiavať autá do štúdií a na podnet De Beersa sa v americkej spoločnosti vytvoril stereotyp čisto amerického štýlu vzťahov medzi milencami – dávať dievčatám diamanty.

• Klasickým príkladom jednej z prvých skúseností so skrytou reklamou, keď filmová spoločnosť dostala finančnú odmenu za umiestnenie značky, je film Mildred Pierce (1945), v ktorom Joan Crawford pila whisky Jack Daniels.
• Film Lucky Love z roku 1949 obsahoval logo ropnej spoločnosti Mobil.
• Začiatkom 50. rokov vo filme Africká kráľovná doplatil Gordon's Gin na výskyt tohto produktu vo filme.
• Vo filme The Shop z roku 1963 bolo propagovaných dvadsať značiek.
• Vo filme Alien z roku 1982 zvýšila skrytá reklama na sladkosti Reese's Pieces od Hershey Foods Corporation tržby o 70 %.

• Predaj piva Red Stripe vzrástol o 50 % po uvedení filmu The Firm (1993), ktorý obsahoval skrytú reklamu na Red Stripe.
• Ray Ban strojnásobil svoje tržby po tom, čo Tom Cruise nosil ich okuliare v Risky Business.
• Automobilka BMW vo filme „Golden Eye“ priniesla na trh svoj nový model kabrioletu Z3, a to veľmi úspešne. Hneď po uvedení filmu sa objednávky na tento model zdvojnásobili oproti očakávaniam samotnej automobilky.

Červený pruh vo firme

ZSSR charakterizoval skôr ideologický ako komerčný prístup so skrytým vplyvom. Sovietska kinematografia nepropagovala značky, ale ideologické a štátne hodnoty. Ale použité technológie sú rovnaké.

V roku 1925 na príkaz štátu Sergej Ejzenštejn pracoval na filme „Bojová loď Potemkin“, ktorý propagoval ideologické hodnoty ZSSR a CPSU. Aby Ejzenštejn efektívnejšie odovzdal publiku skryté ideologické posolstvo, na čiernobiely film na strihacom stole ručne namaľoval sovietsku vlajku červenou farbou. Čo samozrejme prispelo k väčšej presvedčivosti umeleckého rozprávania.

Film The Cutter z Torzhoku z roku 1925 propagoval myšlienku získania vládnych pôžičiek, rovnako ako The Girl with the Box. Narkomfin sponzoroval uvedenie týchto filmov, aby spopularizoval myšlienku získania vládnych dlhopisov medzi obyvateľstvom. Neskôr slávne sovietske komédie „12 stoličiek“, „Pozor na auto“, „Sportloto-82“, „Nové dobrodružstvá Talianov v Rusku“ propagovali také štátne objednávky, ako je obraz vysokej spoľahlivosti sovietskej pošty, širokého ponuka služieb sporiteľne, možnosť rýchlo zbohatnúť hraním sportloto (podnik vo vlastníctve štátu), nová pýcha sovietskeho automobilového priemyslu - automobil Zhiguli.

Skrytá reklama štátneho biznisu pokračovala vo filme Darček osamelej žene, ktorý propagoval myšlienku potreby poistenia v štátnej poisťovni a prestíže vlastníctva auta Volga a obsahoval aj reklamné zaradenie tmavého piva Riga. , Dichlorvos repelent proti hmyzu, dámske pančuchové nohavice, v ktorých môžete vyzerať o 10 rokov mladšie.

Maľovaná vlajka vo filme "Bojová loď Potemkin"

Ukážka z celovečerného filmu Ivan Vasilievich mení povolanie s reklamou na sporiteľňu

VAZ-2103 Zhiguli sedan z filmu Neuveriteľné dobrodružstvá Talianov v Rusku (1973).

Komentár pod videom o Zhiguli, v ktorom si človek všimne, ako sa Zhiguli zobrazuje vo filmoch, no nevie o skrytej reklame. Nerozumie, prečo je to tak, a vníma to, čo sa ukazuje ako nominálna hodnota.

Product placement tmavého piva Riga vo filme "Dar slobodnej žene"

Skrytá reklama v Rusku

Deväťdesiate roky boli pre ruskú kinematografiu rokmi zložitého prispôsobovania sa novej realite trhu. Filmové štúdiá nemali peniaze na výrobu vlastných filmov a nie všetci producenti vedeli zháňať sponzorov a inzerentov. Na ruských obrazovkách dominovali najmä hrdinovia latinskoamerických televíznych seriálov. Veľmi pomaly, po prekonaní všetkých finančných ťažkostí, ruský filmový trh ožil a peniaze z product placementu zohrali v tomto procese dôležitú úlohu.

• Film Eldara Ryazanova „Predpoved“, vydaný v roku 1991, bol prvou skutočnou ruskou skúsenosťou so skrytou reklamou, ktorá propagovala duchov „Marusya“.
• V "Love in Russian-2" boli propagované chladničky Bosch.
• „Zvláštnosti národného rybolovu“ propagovali vodku „Urozhay“, knedle „Raviollo“, cigarety „Peter I“, mobilného operátora „North-West GSM“
• Antikiller a Antikiller-2 integrovali do pozemku autá Audi, elektroniku Panasonic, online obchodný systém Alfa Direct.

"Zvláštnosti národného rybolovu". Knedle sú najprv chválené ako také, potom niekoľkokrát opakujú „Ravioli“ a končia myšlienkou, že je lepšie kúpiť hotové, ako sa vyrezávať.

„Zvláštnosti národného rybolovu“ a vodka „Úroda“, cigarety Peter Veľký

Medzery v zákonoch

Pre mnohých zákazníkov, ktorí platia za propagáciu tabaku alebo silných alkoholických výrobkov, na ktoré je priama reklama zakázaná, je skrytá reklama jedným zo spôsobov, ako ukázať svoj výrobok. Možno to je dôvod, prečo tak často moderní hrdinovia sedia pri stole naplnenom riadom a nápojmi a jedia, jedia, jedia. A pijú.

Rýchly rast trhu skrytej reklamy je typický pre USA a Rusko, kde legislatíva poskytuje medzery na propagáciu tovaru v umeleckých dielach, keď je to nemožné alebo príliš drahé prostredníctvom tradičných reklamných metód.

Súčasný zákon „o reklame“ stanovuje zákaz skrytej reklamy, ale nehovorí (v čase vydania knihy – 2009), čo presne sa skrytá reklama považuje. Zákon „o reklame“ zároveň neobmedzuje odkazy na tovar alebo výrobcov integrovaných do umeleckých alebo vedeckých diel. Ukazuje sa, že umiestňovanie produktov existuje mimo zákona o reklame, čo inzerenti radi využívajú.

Poznámka Konstantina Orlova: Pri úpravách som často v texte knihy nahrádzal slovné spojenie „umiestnenie produktu“ výrazom „skrytá reklama“, aby sa ľahšie čítala. Preto nemusí byť jasné, ako táto kniha uvádza fakty o skrytej reklame, ak je zakázaná. Kniha hovorí o umiestnení produktu, ale toto je skrytá reklama. Aby sa vyhli zodpovednosti podľa zákona, filmoví producenti a inzerenti jednoducho označujú svoju skrytú reklamu ako umiestňovanie produktov. Hlavným dôvodom, prečo sa im darí vyhýbať sa zodpovednosti za nedodržanie zákona o reklame, je nemožnosť objektívne preukázať, že značka alebo produkt vo filme figuruje za účelom reklamy a nie je súčasťou deja. Nahradený „product placement“ „skrytou reklamou“, aby si cudzie výrazy nezvykali používať len nováčikovia, ktorí sa s témou oboznámia, keď majú svoje.

Ceny za skrytú reklamu v Rusku

Údaje za rok 2009:

• Hranica pre vstup do filmu je dnes asi 100 000 dolárov a do počítačovej hry - asi 10 000 dolárov.
• V televíznych seriáloch je základná cena za jednu možnosť (fragment, epizóda, replika atď.) nižšia, ale umiestnenie je výlučne „zabalené“, pretože existuje veľa epizód a zaručené televízne vysielanie a začína na 100 000 $ (toto obsahuje aspoň 5-7 možností umiestnenia).
• Náklady na tkanie reklamných správ do literatúry závisia od obľúbenosti autora a jeho nákladu: od 1 200 do 16 000 USD.
• Kampane so skrytým dopadom stoja zákazníkov asi 10-krát menej ako výroba a rotácia priamych televíznych reklám.
• Minimálny rozpočet na propagáciu prominentnej priamej televíznej kampane je 1 milión USD, zatiaľ čo účasť značky v televíznej relácii alebo filme stojí medzi 200 000 a 500 000 USD.

Skrytá reklama v majstrovských dielach

Životnosť reklamných posolstiev vo filmoch je neobmedzená, niekedy môže trvať aj desaťročia. To zvyšuje publikum reklamy. Zaplatením za integráciu značky alebo produktu do filmu získava zákaznícka firma nielen scénu uvedenú v zmluve s jednorazovým premietaním v kine, ale aj možnosť zopakovania v televízii alebo na internete, kedy produkt, ktorý je opakovane replikovaný, vracia zákazníkovi investíciu.

Záber z filmu "Umbrellas of Cherbourg"

Integrácia značky do štruktúry umeleckého diela tiež odlišuje skrytú reklamu od priamej reklamy. V prítomnosti zaujímavej zápletky a charizmatických hercov sa divák nechá strhnúť zápletkou, „hltá“ reklamu integrovanú do filmu. Často sú tieto inklúzie vytrhnuté iba na podvedomej úrovni, niekedy potom, keď sa divák po návrate do filmu náhle spomenie na značku telefónu, na ktorom hovoril milovaný hrdina. Skrytá reklama sa tak ľahko vyhne filtru predsudkov a negativity – neprekonateľnej bariére pre väčšinu publika pri vnímaní bežnej priamej reklamy.

Stroj na Pepsi vo filme "Terminátor"

Výhody skrytej reklamy

asociácie. To je niečo, čo nie je dostupné pre tridsaťsekundové reklamy – spojenie značky so známymi filmovými hercami. Ide o efektívny propagačný nástroj, ktorý si nevyžaduje dodatočné finančné investície do propagácie imidžu. Značka integrovaná do filmu je tak organická v každodennej životnej situácii prezentovanej na plátne, že je bez námahy zakomponovaná do života spotrebiteľa, čo je takmer nemožné urobiť za tridsať sekúnd bežného priameho reklamného videa.

zapamätanie. Skryté posolstvá vo filmoch na seba nenadväzujú, ako to býva počas reklamných prestávok. Takéto dočasné oddelenie video a audio reklamných správ ponecháva človeku možnosť zapamätať si videnú alebo počutú značku, na rozdiel od reklamných blokov, kde v dôsledku komprimácie reklamných informácií každá následná reklamná zložka nahrádza tú predchádzajúcu. Navyše, podľa prieskumov verejnej mienky sa počas bežných reklám na obrazovku naďalej pozerá maximálne 15 % divákov.

Idol. Pri použití technológie umiestňovania produktov sa každý produkt alebo myšlienka sama osebe stáva „hviezdou“, pretože je spojená s hviezdnymi hercami, ktorí ich používajú v rámci, a pretože je pre nich cťou byť zobrazená na obrazovke. Taký je vplyv kina a televízie na diváka, ktorý sa pred plátnom vždy mení na bezbranného „snívajúceho snílka“.

Zlaté pravidlo – menej je viac

Odvetvie skrytej reklamy v Rusku je stále dosť mladé. Práve mladosť v tejto oblasti a neskúsenosť zákazníkov občas premení skryté reklamné projekty na kuriozity. Keď samotní zákazníci, ktorí vyjadrili túžbu rozprávať sa s trhom jazykom podvedomej manipulácie, svojimi požiadavkami, ako napríklad „udržať značku dlhšie v zábere“ alebo „vložiť reklamu, ktorá bola kedysi nakrútená pre televíziu, do film,“ hrozia znehodnotením účinku skrytej reklamy, čím sa z nej stane akási symbióza s priamou reklamou.

Stáva sa tiež, že zákazníkmi vybraný seriál alebo televízny program nie je úplne alebo vôbec vhodný na optimálnu propagáciu značky. Ale zákazník na tom trvá a výrobca potrebuje peniaze. Výsledkom je nemotorná reklamná vložka.

Značky v názve umeleckých diel

Silný reklamný vplyv možno dosiahnuť použitím značky v názve filmu, seriálu, knihy, piesne, počítačovej hry atď. Samozrejme, značka v názve umeleckého diela je pomerne efektívny spôsob, ako spotrebiteľovi sprostredkovať špeciálne informácie. Aj keď si potenciálny klient nekúpi knihu alebo nepozrie film, určite si názov zapamätá. Toto sa v skutočnosti počítalo.

Príklady takéhoto umiestnenia značiek môžu slúžiť ako:

• Názov knihy a rovnomenného filmu je Diabol nosí Pradu.
• Názvy kníh Darya Dontsova "Golden Cockerel Fillet", "Princezná na Kirieshki".
• Úryvok zo Zemfirinej piesne "My Kenzo is sandalwood."
• Pieseň „Black Boomer“ od Seryoga.
• Názov hudobnej skupiny "Rum a Pepsi-Cola".
• Knihy: Bulgari Necklace, Givenchy Code, Manolo Matrix, Ibiza is a Verb.

Nejde o nový trend. V americkej televízii boli programy, ktoré v názvoch obsahovali názvy značiek sponzorov: Pepsi-Cola Television Studio, Goodyear Television Studio, Maxwell House Hour, Palmolive Hour, Revlon Cinema, Cinema Ford“ atď.

en.wikipedia.org/wiki/Tariff_"Nový rok"

Obrátené umiestnenie produktu

Pojem „reverzné umiestňovanie produktov“ (reverzné umiestňovanie produktov) znamená odchod neexistujúcej značky z filmu do reálneho života. Vo svetovej praxi kina, animácie a literatúry nie je veľa takýchto príkladov, ale takmer všetky sa zdajú byť veľmi úspešnými marketingovými objavmi.

Fiktívne reštaurácie Bubba Gump Shrimp Takže v skutočnosti

Z kultového filmu "Forest Gump" vstúpili do života reštaurácie Bubba Gump Shrimp Co

Zo série kníh o Harrym Potterovi prešla do reality značka sladkostí Every Flavour Beans.

V marci 2006 sa v japonských obchodoch objavil bylinný nápoj Potion. Pochádzal z počítačovej hry Final Fantasy, v ktorej vesmíre je jednoducho nenahraditeľný. Hrdinovia hry obnovujú zdravie stratené v bitkách výlučne s pomocou Potion. V skutočnom svete tento bylinný elixír vyzerá ako bežná sóda a stojí asi tri doláre.

Od roku 2007 americké supermarkety predávajú značkové produkty, ktoré ožili z karikatúry Simpsonovcov - Buzz Cola, KrustyO's corn flakes, Squistees, obľúbené nápoje Simpsonovcov.

Od kresleného filmu k realite - Kwik-E-Mart a Mo's Bar

V rámci propagačnej kampane na propagáciu filmu Simpsonovci v júli 2007 reťazec supermarketov 7-Eleven dočasne premenoval časť svojich supermarketov na Kwik-E-Mart podľa fiktívnej značky z rozprávky.

Nakupujte zo série „Nenarodte sa krásni“

Prvým a zatiaľ jediným prípadom použitia fiktívnej značky v ruskom maloobchode je Zimaletto, dámska odevná spoločnosť vynájdená v televíznom seriáli Don't Be Born Beautiful. Na jar 2006 kúpila túto sériovú značku od tvorcov filmu korporácia SELA. Vo filme značka Zimaletto existovala dvesto epizód, čo bola kolosálna reklama. Akcia série sa vyvinula v spoločnosti Zimaletto, ktorá sa podľa deja série zaoberala aj módnym návrhárstvom. V čase nákupu mala značka plnohodnotný kapitál - názov, logo, krajinu pôvodu, cieľové publikum.

Súlad obrazu a produktu

Pre efektívnosť reklamy s účasťou hviezd prvej veľkosti marketéri vždy udržujú imidž hviezdy v súlade s imidžom značky. Len chudšia a omladená Larisa Dolina mohla začať s reklamou na produkt na chudnutie Super-System-Six. Ak by ona sama mala ešte nadváhu, reklama by nefungovala.

Po narodení dvoch detí získala Masha Shukshina obraz ženy, ktorá je spojená s domácimi prácami. Preto ju zaujala účasť v reklame na prostriedok na umývanie riadu, ktorý je bezpečný pre celú rodinu. Ale ak by to inzeroval napríklad Dima Bilan, ženy v domácnosti by s najväčšou pravdepodobnosťou verili vyhláseniam tejto hviezdy, ktorá by sa umiestnila slobodná, slobodná a nezaťažená žiadnymi pozemskými starosťami, oveľa menej, čo znamená, že reklama by nemohla zvýšiť značku lojalitu a zvýšiť jej predaj.

Sociálne stereotypy

Využitie skrytého vplyvu v hraných filmoch je vždy spojené so spoločenskými, profesionálnymi a etnickými stereotypmi, ktoré sa v spoločnosti udomácnili. Efektívnosť tohto vplyvu možno mnohonásobne zvýšiť, ak imidž a status hrdinu zodpovedá stereotypnému vnímaniu tovaru, ktorý propaguje.

Napríklad čierni obyvatelia Bronxu, ktorí náhle zbohatli, začnú kupovať najväčšie diamanty a z áut uprednostňujú značku Mercedes. Afroamerické hudobné videá, podporujúce tieto stereotypy, sú prešpikované skrytou reklamou na drahé autá a diamanty (ako napríklad vo videách amerického rappera P. Diddyho).

V spoločnosti, najmä v americkej spoločnosti, sa vytvoril stabilný stereotyp týkajúci sa charakteru, spôsobov a vzhľadu policajtov. Tradične sú vnímaní ako ľudia s nadváhou, neaktívni, leniví. Skrytá reklama Macdonalda v Piatom elemente zodpovedá verejnému vnímaniu lenivých policajtov s nadváhou, ktorí si kupujú jedlo z futuristickej verzie Macdonald's.

Film Piaty element a McDonald's

Osoba akejkoľvek sociálnej triedy dostáva z médií hotové recepty a sociálne obrázky:

• Skutočná žena v domácnosti, ktorá sa snaží prekvapiť svojho milovaného manžela, pripravuje na večeru knedle, z ktorých je manžel úplne nadšený.
• Štýloví machovia zabíjajú dievčatá vôňou deodorantu Ahe.
• Ak potrebuje milionár obdarovať svoju milovanú, kúpi šperky od Bulgari atď.

„Falošný“ stereotyp vnášaný do povedomia verejnosti prostredníctvom médií je navrhnutý tak, aby oslobodil ľudí od potreby premýšľať, čím priviedol svoju percepčnú reakciu k automatizmu. Práve automatické správanie podľa stereotypov umožňuje zainteresovaným stranám manipulovať s povedomím verejnosti, ktorého neoddeliteľnou súčasťou je spotrebiteľské správanie. Imidžový stereotyp spotrebiteľského správania, zavedený skrytou reklamou v kine, provokuje divákov k podobnému správaniu v realite.

Napríklad pri výbere nápoja na párty nemusia mladí ľudia dlho premýšľať. Samozrejme, podľa statusu majú piť Coca-Colu alebo Pepsi, ako ich presvedčili početné reklamy. Každá žena, ktorá verí, že si zaslúži používať tú najlepšiu kozmetiku, si vyberie produkty L'Oreal. V prípade skrytej reklamy úloha spoločenského stereotypu mnohonásobne narastá v porovnaní s priamou reklamou. Veď spoločenský stereotyp tvorí umelecký obraz Hrdinu, predstavujúci určitú spoločenskú niku. A jeho imidž je automaticky spojený s imidžom propagovaného produktu, čím sa tento asociatívny odkaz navždy zafixuje v mysliach spotrebiteľov.

Sociálny stereotyp je zbraň. Pochopenie vplyvu stereotypov na spotrebiteľské správanie na jednej strane poskytuje marketérom neobmedzené možnosti, na druhej strane formuje spoločnosť v súlade s potrebami korporácií, ktoré presadzujú produkty, ktoré nechránia záujmy spotrebiteľov. Táto technológia umožňuje nevyzretým obchodníkom a nezodpovedným výrobcom, ktorí nie sú limitovaní zákonom, vytvoriť generáciu ľudí, ktorí uvažujú v stereotypoch, z ktorých majú úžitok zákazníci skrytého vplyvu.

Disonantná skrytá reklama

Maximálny reklamný vplyv na spotrebiteľa cez podvedomie je možné dosiahnuť profesionálnou kombináciou štyroch komponentov: zápletka, mizanscéna, hrdina, produkt. To znamená, že produkt nie je v rozpore s obrazom hrdinu a jeho stereotypným vnímaním publikom. Mizanscéna, v ktorej sa produkt propaguje, by mala byť organicky votkaná do deja a použitie produktu v nej by malo byť psychologicky primerané a umelecky opodstatnené.

K znakom disonantnej skrytej reklamy patrí nedostatok tvorivej záťaže v reklamnom posolstve, rozpad deja diela v dôsledku uvedenia posolstva, psychologický konflikt s obrazom hrdinu. Keď sa tieto faktory skombinujú, skrytá reklama sa zo zastretej podoby zmení na obyčajnú, ktorá dokáže v divákoch poriadne nahnevať. Ak divák ľahko prenikol do skrytého zámeru tvorcov, tak ich práca bola odvedená nemotorne.

To isté sa stane, keď režisér v snahe vypracovať zákazku pristúpi na kompromis a propagovaný produkt drží v popredí pomerne dlho. Aj to sa považuje za neprofesionálny, časovo náročný prístup. Produkt nemôže zatieniť dej a hlavné postavy. Klasickým príkladom disonantného vplyvu v ruskej kinematografii je propagácia kolekcie vín Talisman v televíznom seriáli Leading Roles. Porušujú sa tam všetky prikázania profesionálov: fľaše sú zobrazené zblízka, sú umiestnené vedľa seba v popredí, kamera usilovne približuje fľašu, zamŕza zblízka, aby ste videli logo, atď.

Jeden z ruských televíznych seriálov jasne ukazuje porušenie kultúrno-spotrebiteľských kódexov Hero-Product. Toto je jedlo Whiskas v televíznom seriáli Bourgeois-2's Birthday. Protagonista, veľmi bohatý muž, nesúhlasil s jedlom nižšej triedy, čo privádzalo divákov do zmätku, namiesto toho, aby sledovali dej a súčasne si pamätali navrhovaný model správania hrdinu a s ním aj inzerovaný produkt. Finančné a stavovské postavenie hrdinu, ktorý musí svoju milovanú mačku kŕmiť minimálne prémiovým krmivom, nezodpovedalo značke propagovaného produktu a narúšalo jej efektívne vnímanie. Navyše v tomto dosť dynamickom filme, kde klamú, zrádzajú, ponižujú, zabíjajú a ponáhľajú sa, ponáhľajú sa, ponáhľajú sa... vzdychy a vzdychy o jedle nie sú príliš vhodné ani pre veľmi milovanú mačku. Ak by teraz bola napísaná scéna, v ktorej Bourgeois posiela svojho domáceho maznáčika na prázdniny do dediny k novonájdenej babičke, ona, ktorá sa neodváži minúť obrovské, z jej pohľadu, peniaze na drahé krmivo pre mačky, ho kúpi lacno a mačku začne ho uprednostňovať pred všetkými ostatnými krmivami... Potom by akýkoľvek text vložený do úst Bourgeois na propagáciu tejto značky bol organický a opodstatnený.

čo učí?

Experiment s bábikou Bobo

Ľudia, ktorí trávia veľa času pred obrazovkami, majú tendenciu myslieť si, že svet je podobný tomu, ktorý vidia na obrazovke. A zachytáva všetky hlavné aspekty ľudského života – politické názory, rodové postoje, názory na zdravotné problémy, voľbu životného štýlu a životné cesty.

Početné medzinárodné štúdie napríklad ukazujú, že 30 % amerických tínedžerov začína fajčiť práve preto, že napodobňujú postavy na obrazovke. Experimenty Alberta Banduru s bábikou Bobo dokázali, že deti (a neskôr experimentoval aj s dospelými) majú tendenciu kopírovať správanie videné na obrazovke.

Bandura nakrútil film, v ktorom jeden z jeho študentov kričal "Get it!" poraziť bábiku bobo. Bandura ukázal tento film skupine predškolákov. Po zhliadnutí sa deti mohli hrať v detskej izbe, kde bola podobná bábika a malé kladivká. Väčšina detí, napodobňujúcich správanie mladého dievčaťa, sa na bábiku vrhla, bil ju kladivom a agresívne kričal. Deti jednoducho skopírovali to, čo videli.

Experiment s bábikou Bobo, originálne zábery. Prvých 30 sekúnd videa, ktoré sa premietalo deťom. Ostatné je výsledkom pozerania.

Na základe experimentov A. Banduru možno povedať, že mediálne obrazy, ktoré zahŕňajú tradičnú reklamu aj umelecké video produkty využívajúce skrytý vplyv, sú schopné naučiť divákov nové typy správania. Napríklad:

• Skrytá reklama tabakových spoločností provokuje tínedžerov na celom svete k fajčeniu.
• Skrytá reklama kozmetických firiem učí ženy starať sa o pleť pomocou všemožných krémov.
• Skrytý vplyv výrobcov potravín dáva recepty na „zdravé“ raňajky, obedy a večere.
• Farmaceutické spoločnosti učia spotrebiteľov rôzne spôsoby boja proti chorobám.

syndróm kopírovania celebrít

Úplné napodobňovanie celebrít viedlo k vzniku nového marketingového trendu založeného na prilákaní špičkových hviezd do priamej a skrytej reklamy. Spoločnosť Motorola presadzuje v Hollywoode stratégiu takzvaného „ústneho vyjadrenia“ na podporu inovácií telefónov tým, že ich zverí do rúk špičkových hviezd.

Po tom, čo všetky bulvárne médiá obleteli fotografie Jennifer Aniston, Paris Hilton, Marie Šarapovej a ďalších celebrít s ružovým modelom Razr, ktorý pôvodne vyšiel v náklade iba 50 kusov, spoločnosť podľa predpovedí našla obrovský dopyt po tomto modeli. mobilných telefónov a uviedli ho do sériovej výroby.

Predajný úspech ružového modelu len zopakoval podobný marketingový ťah, ktorý použil Razr už dávnejšie. Čierny model Razr bol najprv vyrobený v množstve 40 kusov a prezentovaný kandidátom na Oscara. Po tom, čo sa do tlače dostali informácie o používaní týchto nových telefónov hviezdami prvej veľkosti, začal fungovať ústny mechanizmus. Fanúšikovia v každom prípade chceli získať rovnaké exkluzívne „hviezdne“ telefóny. Motorola čakala na maximálny dopyt po čiernom modeli a spustila ho v masovom predaji, čím uspokojila dopyt spotrebiteľov trpiacich syndrómom napodobňovania celebrít. Marketéri Motoroly sú presvedčení, že všetky náklady na prilákanie hviezd prvej kategórie do reklamnej kampane – ako Madonna, Alicia Keys, Maria Sharapova – sa zaručene vyplatia. V tomto prípade korporácia opúšťa tradičné umiestnenie vo filmoch a sústreďuje sa na prilákanie hviezd prvej veľkosti.

Zaujímavé je vysvetlenie fenoménu napodobňovania celebrít aj z pohľadu biológie. Ukazuje sa, že v samotnej povahe človeka je tendencia špehovať úspešnejších členov kmeňa, napríklad najúspešnejších lovcov. Tento sklon ľudskej psychiky sa vysvetľuje hodnotením členov spoločnosti podľa stupňa ich úspešnosti, vyvolaným myšlienkou, že tí najúspešnejší z nás musia mať mimoriadne schopnosti, ktoré chceme identifikovať a osvojiť si.

Dnes milióny žien na celom svete kopírujú štýl obliekania a vlasov. Reklama na oblečenie a okuliare s jej účasťou núti fanúšikov sledovať výzvu na nákup produktov propagovaných Angelinou. Módne časopisy nešetria radami, svojim čitateľom láskavo prezradia, akú značku džínsov nosí interpretka Lara Croft najradšej v bežnom živote, po čom predaj týchto konkrétnych džínsov prudko stúpa. Akýkoľvek náznak toho, akým balzamom na pery sa Angelina stará o svoju hlavnú zbraň zvádzania, nevnímajú fanúšikovia ako skrytú reklamu, ale ako náznak akcie. Ak chcete pery ako Angelina, kúpte si tento ošetrujúci produkt. Zaujímavé je, že v tomto prípade fanúšikovia filmových hviezd vypnú svoj vedomý negatívny postoj k reklame.

História napodobňovania idolov si pamätá, ako leopardy zmizli a boli zapísané v Červenej knihe, ktorej kožuch si obliekol Jackie Kennedy, ktorý udával trendy v Amerike v 60. rokoch. Po ďalšej hádke dal John F. Kennedy Jacqueline leopardí kabát, v ktorom sa nechala odfotiť na titulku magazínu Life. Leopardy sa stali obeťami fanúšikov Jacqueline – Američanky, ktoré sa chceli vo všetkom podobať ich ideálu krásy, naliehavo túžili po rovnakých kožuchoch a začal sa lov na leopardy, v dôsledku čoho ich populácia takmer úplne vymizla.

Používajú hviezdy to, čo inzerujú

Americká herečka Gwyneth Paltrow vedie zdravý životný štýl a od istého obdobia v jej živote nie je alkohol. Napriek tomu je tvárou reklamnej kampane Martini & Rossi, ktorá svojou účasťou zvyšuje tržby.

Napodobňovanie vzorov ponúkaných v reklame dáva človeku psychologický pocit jednoty so svojím idolom. Ak takíto úspešní, krásni, štýloví a bohatí ľudia pijú niečo isté, potom mi to pomôže stať sa rovnakým. Mechanizmus snahy byť ako vodca svorky, najsilnejší, najúspešnejší, je zapnutý. V tomto bode racionálne vnímanie reality ustupuje do pozadia. Emócie poháňajú človeka a on zabúda (alebo nevie), že slávny futbalista je už dlho vegetarián a nepije nič iné ako čistú vodu a zelený čaj, nakupuje tovar a napodobňuje štýlový idol. Takto funguje mechanizmus psychologickej identifikácie.

Umiestnenie tovaru v hraných filmoch a otvorená reklama divákom naznačuje, že výber niektorých produktov nie je náhodný, že hviezda tento konkrétny produkt zámerne používa a uprednostňuje ho pred menej kvalitnými analógmi. V skutočnosti hviezdy túto kategóriu tovaru vôbec nemusia používať.

Máloktorý divák sa totiž vyzná vo všetkých technologických otázkach financovania filmovej produkcie, do ktorých producenti zasahujú aj do práce scenáristov, ktorí im ponúkajú zoznam tovaru, ktorý by mal obsahovať scenár. A kúpou maličkosti, ktorú ponúka hviezda alebo kultový hrdina, sa človek inšpiruje, cíti sa lepšie, úspešnejší, bohatší, netuší, že v bežnom živote môže jeho idol žiť oveľa jednoduchšie a skromnejšie, bez míňania peňazí. na ich reklamovanom tovare.

Mnohí spotrebitelia možno chápu, že byť hviezdou v reklame je pre hviezdu len spôsob, ako zarobiť peniaze a získať miesto v televízii alebo v lesklých pásoch. Takáto reklama je však spravidla vykonávaná tak jemne a krásne, že funguje na iracionálnej úrovni a jej vplyv si ani neuvedomujeme.

Negatívny vplyv na spotrebiteľov

• Odhaduje sa, že 80 % reklamy zameranej na deti propaguje škodlivé produkty – sódu, hamburgery, čipsy, cereálie, čokoládu atď.
• Zatiaľ čo pri konvenčnej reklame je podľa zákonov USA inzerent povinný hlásiť možné vedľajšie účinky farmaceutických značiek, v prípadoch skrytej reklamy je takáto požiadavka automaticky odstránená.
• Podľa prieskumov je pre 70 % amerických detí smerodajnejší názor ich kreslených idolov ako názor ich vlastných rodičov.
• Tínedžeri, napodobňujúci hrdinov filmov, začínajú fajčiť. A čím viac takýchto scén vidia, tým silnejšie ich tieto scény ovplyvňujú.
• Psychológovia sa domnievajú, že čím je dieťa mladšie, tým je náchylnejšie na reklamu.
• Počas hodiny televízie televízni hrdinovia jedia alebo pijú najmenej deväťkrát.
• Vo väčšine prípadov deti uprednostňovali chuť presne rovnakých produktov, ale bez obalu, pred tými produktmi, ktoré boli zabalené v značkových obaloch McDonald's.
• Niektorí považujú za nevyhnutné, aby na to boli upozornené programy, ktoré používajú skryté reklamy.

Ako už bolo uvedené, psychológovia dokázali schopnosť filmových a televíznych obrazov formovať vkus spotrebiteľov, ich zvyky a hodnoty, ovplyvňovať predstavivosť a pamäť. Podľa teórie učenia A. Banduru generácia vyrastená na moderných televíznych reláciách a filmoch prešpikovaných skrytou reklamou bude v živote opakovať presne to správanie, ktoré im ich obľúbené postavy ukázali z obrazovky (spomeňte si na Bobo Doll Experiment). Neformovaná psychika detí je najviac náchylná na vplyv živých televíznych obrazov, čo naplno využívajú producenti a inzerenti.

Podľa prieskumov je pre 70 % amerických detí smerodajnejší názor ich kreslených idolov ako názor ich vlastných rodičov. Psychológovia sa domnievajú, že čím je dieťa mladšie, tým je náchylnejšie na reklamu. Deti a tínedžeri si osvojujú všetko od svojich obľúbených kreslených a filmových postáv: od správania až po stravovacie návyky. Skrytý reklamný vplyv v tvorbe pre deti zohráva úlohu pedagóga, ktorý formuje vkus a preferencie pre život. Tento nehanebný zásah do psychiky detí dlhodobo vyvoláva verejné diskusie a etické spory v rôznych krajinách.

Britský lekársky časopis Lancet v sérii štúdií potvrdil silný negatívny vplyv skrytej reklamy. Americkí tínedžeri, napodobňujúci filmové postavy, začínajú fajčiť. A čím viac takýchto scén vidia, tým silnejšie ich tieto scény ovplyvňujú. Existuje kumulatívny účinok. Mladí ľudia, ktorí videli veľa scén s fajčením vo filmoch, mali trikrát väčšiu pravdepodobnosť, že začnú fajčiť, ako tí, ktorí ich toľko nevideli.

Americký inštitút medicíny upozornil verejnosť na skutočnosť, že reklama na rýchle občerstvenie prostredníctvom nevedomého ovplyvňovania televízie a videohier vedie ku katastrofálnej epidémii obezity a cukrovky v krajine. Rodičia apelujú na vládne orgány so žiadosťami o zastavenie dominancie skrytej reklamy vo všetkých žánroch zábavy pre deti. Argumentuje to skutočnosťou, že korporácie s využitím charakteristík detskej psychiky, ktorá odmieta rodičovskú autoritu, úplne zachytili svoje deti a vytvorili ich návyky. Najmä nezdravé stravovacie návyky. MacDonald's, Coca-Cola, Pepsi, Nestle, Kellogg's, Pizza Hut spôsobujú najväčšie sťažnosti rodičov, umiestňujú skrytú reklamu do umeleckých video produktov pre deti a o deťoch, napríklad: "Sám doma", "Späť do budúcnosti-2" , atď. V Rusku je jedným z neetických prejavov nevedomého vplyvu obsedantné umiestňovanie produktov Big Bon čipsov v televíznom seriáli My Fair Nanny.

Tendencia využívať obrázky obľúbených detských postavičiek v reklame na propagáciu produktov pomocou technológie product placementu vychádza zo znalostí psychológie detí, ktoré presne kopírujú správanie kreslených postavičiek. Prvými boli kreslené postavičky Flinstonovci v reklame na cigarety Winston.

Rodinu Simpsonovcov bolo možné vidieť aj v reklame na tyčinky Butterfinger. Bart – hrdina Simpsonovcov – tieto tyčinky predával, bol tvárou tejto spoločnosti a sám ich jedol. Teenage Mutant Ninja Turtles sa nezaobišli bez product placementu Domino's Pizzas. Napriek aktivite rodičov a ľudskoprávnych organizácií sú korporácie v rovnakom kurze.

Domino's Pizzas v Ninja korytnačkách dospievajúcich mutantov

V októbri 2006 sa Warner Brothers pripravovali na uvedenie Happy Feet, animovaného rodinného filmu o tancujúcich tučniakoch z južného pólu. Vytvorenie tejto karikatúry sa nezaobišlo bez skrytej reklamy od mnohých veľkých spoločností: Burger King, Pepperidge Farm, Doubletree Hotels, Perfectmatch.c a Color Me Mine. V tomto rade bol aj nový protivírusový liek Roche Tamiflu, ktorý môžu tučniaky použiť na ochranu pred chrípkou. Odhaduje sa, že 80 % reklám zameraných na deti propaguje nezdravé jedlá, ako sú limonády, hamburgery, čipsy, cereálie, čokolády atď.

Vplyv značkových produktov

10 korporácií, ktoré vlastnia stovky značiek

V odbornom lekárskom časopise Archives of Pediatrics & Adolescent Medicime boli publikované výsledky štúdie o vplyve značkových produktov na psychiku troj až päťročných detí. Deti boli pozvané vyskúšať kuracie prsty, hamburger, mrkvu, mlieko a vyprážané zemiaky z McDonald's. Produkty boli vždy rovnaké, len ich deti mohli jednoducho ochutnať a niekedy zabalené v značkových obaloch McDonald's. Ukazuje sa, že McDonald's míňa ročne 1 miliardu dolárov na reklamu v USA z dobrého dôvodu. Vo väčšine prípadov deti najradšej ochutnávali tie produkty, ktoré boli zabalené v značkových obaloch McDonald's.

Zodpovednosť filmových korporácií voči ľudstvu sa neznížila, a predsa, výtvarne precízne zakomponovaný do filmu, príbeh každého fastfoodu, kde veselo oslavujú narodeniny dieťaťa, lebo je to módne, robí si svoju prácu, ničí zdravie a ochromiť životy miliónov.

Moderné masmédiá tvoria kult jedla. Po analýze amerického televízneho programu počas jedného týždňa vedci dospeli k záveru, že počas hodiny televízneho vysielania televízni hrdinovia jedia alebo pijú najmenej deväťkrát a väčšinou jedia na cestách, čím si vytvárajú podobné návyky medzi divákmi, najmä deťmi. .

Fajčenie z imitácie

• 24 % všetkých filmových postáv fajčí
• Brad Pitt je držiteľom svetového rekordu vo fajčení vo filmoch.
• 38 zo 100 amerických tínedžerov fajčilo a napodobňovalo filmové postavy
• 80 % filmov s najvyššími zárobkami z rokov 1996-2000 malo fajčiarske scény
• Cigarety Marlboro „hviezdili“ v 28 najobľúbenejších filmoch, čo sa nepodarilo žiadnemu hercovi
• Psychológovia sú presvedčení, že bez ohľadu na povahu postavy (zlý charakter alebo dobrý), deti, keď vidia svoj Idol s cigaretou, kopírujú model sociálneho správania.
• Všetky lekárske varovania o nebezpečenstvách fajčenia televízni diváci nevnímajú kvôli zdravému, čerstvému ​​obrazu, ktorý predvádzajú fajčiace celebrity.

Filmové hviezdy sú vzorom pre mladých ľudí aj dospelých, ich spôsoby, zvyky, životný štýl slepo kopírujú milióny. Bohužiaľ, objekty identifikácie hviezd nie vždy vykazujú pozitívne vzory. Podľa štúdie St. Michael's Medical Center (New Jersey, USA), publikovanej v časopise New Scientist, fajčí 24 % všetkých filmových postáv.

Problém fajčenia vo filmoch je jedným z najakútnejších v oblasti etiky skrytej reklamy. Podľa lekárskeho časopisu Lancet má skrytá reklama tabakových spoločností vo filmoch negatívny vplyv na mladých ľudí. Napodobňujúc hrdinov filmov, tínedžeri začínajú fajčiť. Navyše, čím viac scén s cigaretami vidia, tým vyššia je pravdepodobnosť kopírovania takéhoto správania. Účinok hromadenia informácií o vzoroch vedie k tomu, že tí mladí ľudia, ktorí videli veľa scén s fajčením, začnú fajčiť trikrát častejšie ako tí, ktorí nemali prístup k takýmto videoproduktom.

Fajčenie v karikatúre "Tom a Jerry"

V hollywoodskych filmoch je tendencia využívať negatívne postavy na skrytú reklamu tabakových výrobkov. Psychológovia sú však presvedčení, že bez ohľadu na povahu postavy deti, vidiac svoj Idol s cigaretou, kopírujú model sociálneho správania.

Klub bitkárov z roku 1999. Brad Pitt

Čaro hlavných postáv, ich šarm a všeobecne uznávaný status „sexsymbolov“ len umocňujú mieru škodlivosti reklamného posolstva tabaku na mládež. Ak milióny ľudí na celom svete zbožňujú a snažia sa byť ako Brad Pitt, ktorý je uznávaný ako držiteľ rekordu vo fajčení v hollywoodskych filmoch, potom sa závislosť na nikotíne stane jednou z foriem napodobňovania Idolu, pokusom napodobniť jeho imidž, šarm. , charizma.

2000 "Snatch", postava Brada Pitta fajčí v ringu medzi kolami

Najhlasnejší bojovníci proti fajčeniu v hollywoodskych filmoch, ako napríklad American Cancer Society, už roky tlačia na Asociáciu Fiction Film Association, aby automaticky pridelila hodnotenie R všetkým filmom so scénami s fajčením cigariet. Hodnotenie R sa zvyčajne udeľuje filmom určeným na pozeranie osobami staršími ako 17 rokov alebo v sprievode rodičov. Takéto požiadavky zatiaľ nepriniesli želané výsledky.

Jediným ústupkom Asociácie bolo pravidlo, že filmom, kde je fajčenie všadeprítomné a slúži na popularizáciu tohto zlozvyku, bude pridelené hodnotenie R (teda Asociácia hraných filmov nepopiera, že existujú filmy, kde fajčenie postáv je zameraná na podporu závislosti od tabakových drog, – poznámka Konstantina Orlova).

Fajčiarske filmové postavy sa pre mnohých stávajú príkladom toho, ako sa má správať mužský, sexi či ženský človek, s ktorým sa spájajú najznámejší herci. A vo väčšine prípadov všetky lekárske varovania o nebezpečenstvách fajčenia - riziká získania koronárnej choroby, srdcového infarktu, aterosklerózy, rakoviny pľúc zostávajú ignorované - diváci nevnímajú kvôli zdravému a čerstvému ​​obrazu, ktorý predvádzajú fajčiace celebrity. Hviezdy fajčiace z obrazoviek nikdy nekašlú, nemajú vrásky, sú vždy veselé a plné energie.

V dôsledku prepadnutia tejto ilúzii pseudoočarujúceho správania začne katastrofálny počet tínedžerov fajčiť. 40% amerických študentov fajčí. Podľa štúdie lekárov z Dartmouth Medical School (USA) fajčilo 38 zo 100 amerických tínedžerov, pričom napodobňovali filmové postavy. Podľa Regionálneho úradu Svetovej zdravotníckej organizácie pre Európu zomiera každý rok v dôsledku užívania tabaku v Európe 1,6 milióna ľudí.

V poslednom desaťročí sa cigarety Marlboro objavili v najmenej 28 hollywoodskych filmoch s najvyšším ziskom, čo je rekord, ktorému sa nevyrovnajú ani najúspešnejšie hollywoodske filmové hviezdy. (Pre tých, ktorí nerozumejú, vysvetlím: hovorí sa, že cigarety Marlboro hrali v 28 najpopulárnejších filmoch, ani jeden herec sa nedokázal stať hrdinom 28 bestsellerov - pozn. Konstantina Orlova)

U nefajčiarskych tínedžerov, ktorých obľúbené filmové postavy často fajčia na obrazovke, je 16-krát vyššia pravdepodobnosť, že budú mať v budúcnosti pozitívny vzťah k fajčeniu. Deti vo veku 11 – 14 rokov majú trikrát väčšiu pravdepodobnosť, že sa pokúsia fajčiť, ak pozerajú filmy, v ktorých je veľa fajčenia. V rokoch 1996 až 2000 80 % filmov s najvyšším ziskom obsahovalo fajčiarske scény a používanie tabakových výrobkov vo filmoch sa v 90. rokoch zvýšilo o 50 %.

Frekvencia zmienok o alkohole a tabaku vo filme "Shutter Island". Modrá šípka (6 ks) - keď hovoríme o alkohole / tabaku. Červená (20ks) - dym, alebo cigarety v rámiku. Žltá (7 ks) - nápoj, alebo alkohol v rámiku. Celkovo existuje 33 referencií o drogách. Nič výnimočné, priemerný obraz. Hovorím ako človek, ktorý analyzuje filmy na účely drogovej propagandy. Konštantín Orlov.

Skrytá reklama na alkoholické výrobky

Ide o jednu z najstarších oblastí skrytej reklamy.

• Hollywoodsky film Africká kráľovná propagoval Gordon's Gin na začiatku 50. rokov minulého storočia.
• Vo filme Mildred Pierce z roku 1945 pila Joan Crawford počas dramatickej zápletky whisky Jack Daniels, čím demonštrovala, že ju možno použiť na uvoľnenie napätia a zmiernenie melanchólie.
• Slávny James Bond pil vodku Smirnoff Red z obrazoviek takmer štyridsať rokov, no neskôr ju zmenil na Finlandia.
• Kultová séria Sex v meste propagovala vodku Absolut.

V sci-fi komédii Návrat do budúcnosti sa pivo Miller nepropaguje len prostredníctvom zobrazovania log. Veľmi vtipným a originálnym nálezom tvorcov trilógie bola epizóda, keď profesor natankuje do svojho stroja času všetko, čo mu príde pod ruky, vrátane plechovky piva Miller a použije na to ako zvyšky piva, tak aj plechovku samotnú.

V Rusku je segment umiestňovania produktov vodky na druhom mieste po mliečnych výrobkoch. Jeho rozkvet začal po zákaze televízie a vonkajšej reklamy na vodku v roku 1996. Prvým pozoruhodným projektom je skrytá reklama vodky Urozhay v osobitostiach národného rybolovu. "Sojuz-Victan" sa podieľal na produkcii filmu "Paragraph 78" v roku 2005. Vodka Nemiroff bola propagovaná vo filme „Útek“ a je široko zastúpená aj v televízii ako generálny sponzor prenosov boxerských zápasov.

"Sojuz-Victan" v "odseku 78"

Zaujímavá je skúsenosť s umiestnením koňaku Martell do televízneho seriálu "Brigada". V úplnej zhode bol obraz Sasha Belyho - odvážneho a odvážneho muža - so silným mužským nápojom Martell. Fľaša skejtu v ruke a veta „Martell je dobrý koňak“ zodpovedali jeho filmovému imidžu a presvedčili ho hovoreným slovom. Toto nebude hovoriť nadarmo. A ak hovorí, potom je zodpovedný za svoje slová.

Príklady skrytej reklamy

Zoznámili sme sa s technológiami, teraz sa pozrime na príklady skrytej reklamy v televízii, v hudbe, počítačových hrách a literatúre. Táto časť bude zaujímavá pre tých, ktorí chcú porozumieť podrobnejšie.

V televízii

V Rusku je Dom-2 na prvom mieste v zarábaní peňazí zo skrytej reklamy medzi reality šou, druhé a tretie miesto si rozdelili The Last Hero a Star Factory, ktoré sa vysielali na Channel One.

Analýza moderných televíznych seriálov a relácií, ktoré poskytujú obrovské informačné jedlo, vždy aktivuje v pamäti frázu Marshalla McLuhana, že „podvedomé a submisívne akceptovanie vplyvu médií ich mení na väznice bez stien“. Milióny používateľov moderných médií sú, žiaľ, rukojemníkmi marketérov a producentov, od ktorých závisí zdravý rozum a spoločenská zodpovednosť, aké budú ďalšie generácie.

• Program Last Hero ani na ostrove stratenom v oceáne neopustil skrytú reklamu a ukázal, s akým potešením hladní účastníci projektu používajú kozmetiku Nivea alebo nahlas snívajú o Rolltone.
• Moderátor televíznej relácie „Pole zázrakov“ pravidelne lieči účastníkov hry šťavami Moja rodina a moderátor programu „Kto chce byť milionárom?“ sám pije a hostí nealkoholickým pivom.
• Účastníci Star Factory si umývali vlasy prípravkom Head & Shoulders – bez ohľadu na typ vlasov a lupiny.
• Program Field of Miracles je priekopníkom ruského televízneho product placementu. V supermarkete usporiadanom v štúdiu programu si hráči za získané body kupujú ceny určitých značiek. Akvizície šťastných hráčov boli a sú predvádzané zblízka po celej krajine.

Vizuálne umiestnenie značiek vo videohrách je najjednoduchším a zároveň najviac „zahaleným“ typom podvedomého vplyvu, ktorý spôsobuje najmenšie psychické odmietnutie. Videohry, ktoré predstavujú virtuálnu realitu, sa od svojho počiatku snažia znovu vytvoriť „realistickú realitu“, čím sa virtuálne mestá a veci čo najviac podobajú bežným, ktoré hráči poznajú.

Marlboro Choď!

• Jedným z prvých príkladov vizuálneho umiestňovania produktov sú závodné hry Sega, ktoré obsahovali bannerové reklamy Marlboro už v 80. rokoch.
• V Super Monkey Bole sú logá Dol Food Company na banánoch ľahko viditeľné.
• V hre „Safari Biathlon“ na pretekárskej dráhe môžete vidieť logá ruského portálu eStart.ru a „Krajina hier“.
• A medziplanetárne stanice a vesmírne lode hry Parkan 2 zdobia billboardy OLDI a Masterhost.
• V Surf Riders sú transparenty výrobcu doskových voskov Mr. Zogov sexuálny vosk.
• Preteky Juiced obsahujú logo mobilného operátora Vodafon a používatelia 3G služieb Vodafonu tiež získajú prístup k stiahnutiu hry do svojich mobilných telefónov.

Medzi úspešné príklady verbálnej skrytej reklamy patrí hra Crazy Taxi, v ktorej nás postavy požiadajú, aby sme ich vzali na jedenie do Pizza Hut alebo KFC (tieto dve značky patria tej istej korporácii, čo vysvetľuje ich súčasnú účasť v hre) .

Najúčinnejší typ skrytého vplyvu vo videohrách je interaktívny, čo znamená priamu interakciu hráča s propagovaným produktom, integrovanú do príbehu hry.

Policajt McClain z počítačovej hry DieHard: Nakatomi Plaza používa zapaľovač Zippo a mobilný telefón Motorola.

Hra Pikmin 2 a Duracell

Hrdinovia hry Pikmin 2 - "kvetinové" stvorenia - sú nútení ťahať veľkú batériu Duracell. A v projekte The Sims Online si môžete dať hamburger v McDonald's.

Na obrazovke je hra S.T.A.L.K.E.R: Non-stop energy drink, na obrazovke je to rovnaké.

Heroes of S.T.A.L.K.E.R. únavu zaháňajú pomocou energetického nápoja Non-stop, pričom počet povinných kontaktov hráča s propagovaným nápojom bol minimálne pätnásť, no mohol dosiahnuť až dvesto.

Billboard Need for Speed ​​​​Underground-2 a Cingular

Need for Speed ​​​​Underground-2 propaguje jedného z popredných mobilných operátorov Cingular. Hrdinovia hry dostávajú informácie o ďalších súťažiach na mobilných telefónoch Cingular.

Ďalším spôsobom, ako integrovať značku do hry, je urobiť z inzerovaného predmetu prostredie hry. Typický formát kancelárie Alfa-Bank Express v hre Nočná hliadka má bankomat, prostredníctvom ktorého môžete prijímať peniaze. V "Day Watch" hlavná postava podľa zápletky končí v kancelárii Corbina Telecom, čím propaguje túto spoločnosť.

Videohry propagujú nielen ochranné známky a komerčné nápady, ale môžu niesť aj ideologickú zložku. Najznámejším príkladom je America's Army, bezplatná reklamná hra, ktorá pomáha americkému ministerstvu obrany viesť náborovú kampaň. Hra má 8 miliónov divákov a jej vplyv na vojensko-vlasteneckú výchovu Američanov je obrovský a nie nadarmo ministerstvo obrany ročne investuje do hry 2,5 milióna dolárov.

V hudbe

• Zo 105 skladieb analyzovaných v roku 2004 bolo v 42 zmienka aspoň jednej značky.
• Jedným z lídrov v product placemente je Eminem, ktorý dokonca propaguje TAMPAX v pesničkách.
• Pieseň „Take me out to the Ball Game“ z roku 1908 je jedným z prvých príkladov skrytej reklamy.
• Podľa štúdie American Brandstand, ktorú realizovala reklamná agentúra Agenda, v roku 2004 rapperi vo svojich skladbách najčastejšie spomínali Cadillac, Mercedes-Benz, Rolls-Royce, koňak Hennessy a Gucci.

Sting

Jedným z prvých príkladov je pieseň z roku 1908 „Take me out to the Ball Game“, ktorá sa stala klasikou v USA. V pesničke pre deti bejzbalového fanúšika sa spomína značka Cracker Jack, ktorá už viac ako sto rokov vyrába karamel, pukance a oriešky, ktoré sa tradične zapájajú do športových a zábavných podujatí.

Baseball "Vezmi ma von do loptovej hry" (1908)

RUN-DMC - Môj Adidas

Za jedného zo zakladateľov skrytej reklamy v hudbe možno považovať skupinu Run D.M.C., ktorá ako prvá získala seriózny kontrakt na propagáciu komerčnej značky vo svojej tvorbe. Moje Adidas z multiplatinového albumu Raising Hell od Run D.M.C. chválil tenisky Adidas na všetky možné spôsoby.

Na koncerte v roku 1986 v Madison Square Garden predviedla skupina Run skutočnú očarujúcu show na počesť Adidasu. Hudobníci vyzvali všetkých fanúšikov, aby si vyzliekli Adidas a hodili ich až k stropu. Run vytvoril módu pre tenisky Adidas, ktoré sa stali rovnako ako ony nosené bez šnúrok a ich množstvo fanúšikov stelesňujúce módu v štýle hip-hop. Pesnička My Adidas všemožne vychvaľuje tenisky, hovorí o tom, kde a ako pomáhajú svojmu majiteľovi.

Joseph Simone - vedúci tria - urobil z tejto piesne takmer modlitbu, súru alebo sprisahanie. Zdalo sa, že pričaroval svojich fanúšikov, opakoval znova a znova a vháňal im do hlavy značku Adidas:

S mojím Adidasom sme skvelý tím
Stretávame sa a rýmujeme sa spolu.
Nebudeme sa rozčuľovať, ak si ich oblečieme
v zlom počasí,
Môj Adidas...
Môj Adidas...
Môj Adidas...
Tenisky som nevyhrala, kúpila som si ich na ulici
Majú zadný šev.
Baby sa ich pokúsil ukradnúť, ale chytil som ho
a zasahoval.
Teraz idem po ulici a tancujem.
V Lee a adidas na nohách.
Môj Adidas
Môj Adidas
Môj Adidas.

V literatúre

• Literatúra je stále vnímaná ako intelektuálny produkt, v ktorom reklama z definície nemôže byť. Preto sa marketéri riadia istými pravidlami. Najmä je nežiaduce propagovať viac ako štyri značky v jednom diele. Zároveň by na trhu nemal byť viac ako jeden produkt s produktovou integráciou jednej značky.
• Náklady na umiestnenie skrytej reklamy do beletrie v Rusku sa pohybujú od niekoľkých tisíc dolárov až po niekoľko desiatok tisíc dolárov.
• Kandidát na poslancov urobil súčasťou svojej predvolebnej kampane vydanie omaľovánky pre deti. Každý rodič, ktorý číta túto knihu svojmu dieťaťu a vyfarbuje v nej kresby, sa zoznámi s kandidátom na poslancov.
• V detských vzdelávacích knihách je značka často umiestnená nielen v názve knihy, ale je plne integrovaná aj do obsahu. Deti počítajú, sčítavajú, násobia a delia nie abstraktné jednotky, ale sušienky, sladkosti atď. veľmi špecifické značky.
• Inzerenti, ktorí umiestňujú skrytú reklamu do kníh od špičkových autorov s veľmi vysokým nákladom (až 1,5 milióna), môžu tiež s istotou znásobiť svoje „platené“ publikum najmenej dvoma, pretože jednu knihu čítajú spravidla dve alebo viac členných rodín. .
• V literatúre môžete dosiahnuť maximálne výsledky s postupným (časovo oddeleným) umiestnením tej istej značky od viacerých autorov. Napríklad antihistaminikum Claritin bolo propagované v roku 2004 v románoch popredných ruských autorov: D. Doncovovej, G. Kulikovej, T. Poljakovej, T. Ustinovej, Y. Šilovej.
• Cestoviny "Makfa" dva roky boli propagované v desiatich románoch G. Kulikovej, A. Marininy, D. Dontsovej. V románe Tatyany Polyakovej Lady Phoenix bola Makfa umiestnená ako produkt, ktorý neohrozuje prírastok hmotnosti.
• Drogu „No-shpa“ komplexne propagovali viacerí ruskí autori ženských románov a detektívok: v románoch D. Dontsovej a T. Polyakovej bola značka vložená do názvu: „No-shpa pre tri “, „Sud no-shpa a lyžica jedu“ .
• Takmer všetci špičkoví ruskí autori umiestňujú do svojich diel podprahové reklamné posolstvá.
• Väčšina ruských autorov radšej popiera skutočnosť, že majú obchodné vzťahy s marketingovými agentúrami na umiestnenie značky vo svojich knihách.

Umelecká literatúra

Oleg ma pohladil po hlave:
- Dobre, všetko je preč, ale stále majte na pamäti, že v živote je veľa krutého a škaredého. Toto nie je filé zo zlatého kohútika.
- O čom to rozprávaš? - Nerozumel som.
Oleg sa usmial.
- Asi som sa pomýlil v názve. No, tieto kúsky, mimochodom, sú celkom chutné, ktoré občas vyprážate, kuracie mäso, zlatý kohút.
- No a čo?
- Je to s nimi jednoduché, raz - a vyprážané.
"Stále nechápem, čo tým myslíš?"
„Ľudia, ktorí vymysleli preteky, sú veľmi prefíkaní,“ vyštekol Oleg, „mal si len šťastie, že z teba neurobili filé. Chceli by ste „zlatého kohúta“!

Stále som nechápal, čo s tým majú mrazené polotovary, ale už som sa nepýtal. Ak sa Kuprin hnevá, je lepšie sa ho nedotýkať.

V niektorých prípadoch sa značka integrovaná do literárneho diela môže stať jeho hrdinom. Prechádzajúc celým dielom postava značky pevne preniká do mysle čitateľov, modeluje vzorce správania a vytvára silné emocionálne spojenie s čitateľom. Mačka Claritin v románe G. Kulikovej "Blondínka za ľavým rohom" sa stala takou roztomilou a očarujúcou značkou:

Bežala som do lekárne. Predsieň bola prázdna a žena pri pulte na ňu okamžite obrátila pozornosť.
"Ach!" zvolala. - Nám so zvieratami v žiadnom prípade ...
- Phee! Lyme ju neslušne prerušila a mačka v reakcii krátko zamňaučala.
- Aký zázrak! Lekárnik neodolal.
Mačka bola strieborno šedá, s čiernymi ušami, čiernym strapcom na chvoste a čiernym prstom na pravej prednej labke.
- Mám z tohto zázraku - pchi! - svrbenie v nose.
- "Klaritín!" Lekárnička ukázala prstom na mačiatko a ešte raz zopakovala: "Samozrejme, Claritin!"
"Prečo si myslíš, že sa tak volá?" - zamrmlal Lyme.
"Hovorím, že potrebuješ Claritin." Je to liek na alergiu. Prijmite to hneď teraz a buďte trpezliví pol hodiny. Môžete ľahko komunikovať so svojím miláčikom. Ako si taký - nepripravený? - vyčítala a stlačila šek.
Lyme prehltol tabletku priamo na mieste a bežal späť do auta. Korneev sa otočil a spýtal sa:
- Dobre? Všetko je dobré?
"Ešte neviem," odpovedala. - A ešte jedna vec. Ak mi liek pomôže, zvážte, že naša mačka má meno.
- Áno? spýtal sa neprajník mačiek bez akéhokoľvek záujmu.
- A čo je to?
- Claritin.
Čo ak je to dievča? Kornejev roloval na diaľnicu a pozrel sa na svojich pasažierov v spätnom zrkadle.
- Potom to bude Klaska. Alebo Clarishka.

Detská politická literatúra

Slovné spojenie „detská politická literatúra“ sa používa ako vtip, ale v skutočnosti to tak môže byť. Kandidát na poslanca zákonodarného zboru Petrohradu v rámci svojej predvolebnej kampane vydal rozprávkovú omaľovánku pre deti „Rozprávka o tom, ako Serjožka Pantelejev porazil zlých zlých a oslobodil svojho priateľa zo zajatia“. Kandidát na poslancov kandidoval za závod Kirov, ktorý vyrába traktory, ktorých značku propagovali aj v knihe.

Takáto volebná technológia s prvkami skrytej reklamy umožňuje veľmi efektívne komunikovať s voličmi prostredníctvom detského publika. Každý rodič, ktorý číta túto knihu svojmu dieťaťu a vyfarbuje v nej, sa zoznámi s kandidátom na poslancov a so spoločnosťou (v tomto prípade to bol jeden z najsilnejších podnikov v Petrohrade „Kirovskiy Zavod“), ktorý je reprezentovaný budúcim politikom.

Obraz politika - rozprávkového Hrdinu - vstúpi do srdca dieťaťa, s rodičmi sa po tak dlhej práci na svojom obraze zblíži s ceruzkou alebo fixkou v rukách, takže bude nebude ťažké urobiť politické rozhodnutie v deň volieb.

Farebný príbeh umiestnil Sergeja Pantelejeva ako statočného hrdinu-Spasiteľa, čo dospelí čitatelia podvedome premietli do jeho skutočného obrazu. Úryvok z maľovanky výrečne ilustruje technológiu umiestňovania politických literárnych produktov:

Ráno Seryozhka otvoril oči a zalapal po dychu: traktor, trblietajúci sa nalakovanými stranami, naňho veselo hľadel.

"Môj drahý," ponáhľal sa k nemu Seryozhka. "Ako som dlho sníval o tom, že ťa dostanem na narodeniny," zašepkal chlapec a pritisol sa lícom k traktoru.

Celý deň sa nerozlúčil so svojím traktorom a v noci, keď šiel do postele, posunul ho bližšie k posteli, spustil okraj prikrývky a zakryl svojho priateľa pred chladom.

"Spi, Kirill," zaželal mu Seryozha dobrú noc. A zaspal so šťastným úsmevom.

Cez sen Serezha začul vŕzganie dverí, otvoril oči a v tme videl, ako sa cez otvorené okno vyrútilo obrovské zviera, ktoré schmatlo jeho traktor.

- Kiryusha-ah! zakričal Seryozha a naklonil sa po pás z okna. Ale vo svetle mesiaca sa mihali len Kirillove vystrašené oči.
- Tu, vezmi si to, Yaga - Príšera - Lesné zlo v zelených bradaviciach - postavte traktor pred chatrč Baba Yaga.
"Ach, si taký roztomilý," povedala Yaga praskavým hlasom a vyskočila na sedadlo traktora.
- Moja stupa je cela zbita, nelieta. Bolo to všetko o boroviciach a brezách, takže motor zjedol ... - sťažovala sa stará mama Ežka.
- A vy sa teda voláte Kiryusha?
"Bol vyrobený v továrni Kirov, takže chlapec nazval svoj traktor Kiryusha," súhlasili Zlí.
- Tak do toho, Kiryusha! - Babička Ežka sa odrazila metlou od zeme a odletela.

Celý deň, strašne spokojná so sebou a so svojím novým transportom, húkala nad lesom a večer sa odviezla na traktore do Koshchei Nesmrteľnej, aby sa predviedla.<…>

Nenechávam svojich priateľov v problémoch! - znova nebojácne odpovedala Serjožka.

Verný kôň Perun, kvílivý, rýchlejší ako blesk - Seryozha sotva mal čas na neho skočiť - sa ponáhľal na Koshchei. Serjožka vytiahol meč z pošvy a strhla sa hrozná bitka. Traja proti jednému. Aj tu sa proti Sergejovi postavilo zlodejské Zlo so zelenými bradavicami. Bojoval zo všetkých síl a odhodil meč. Ale Kiryusha nestratil hlavu, klesol, neposlúchol Koshchei, aby pomohol svojmu priateľovi. A vzal meč. A verný kôň Perún bol práve tam neďaleko. Serjožka opäť zdvihol meč a švihol ním po Koshcheiovi.

Tu Baba Yaga vymyslela, využila odvahu Kirillovho traktora a udrela Koshcheiho po hlave metlou. Zakýval sa a vypadol z traktora. A babička-Ežka sa ponáhľala spolu so Zlým, aby ho dokončili. V klbku sa prehnali lesom a kričali: „Tu máš! To je pre teba!"

A Seryozha, Kirill a verný jazdec Perun už dorazili domov.
- Kirill - Serjožka natiahol ruky k svojmu priateľovi a videl, že pokojne spí pod okrajom prikrývky visiacej zo Serjožkovej postele. Chlapec si pretrel oči a bol v rozpakoch. Ukázalo sa, že mal hrozný sen.

Potom Serezha vyrástol a teraz ho všetci volajú strýko Serezha Panteleev. Sám už mnoho rokov pracuje v závode Kirov a vyrába veľké a spoľahlivé traktory Kirovets. A teraz, aby sa zastal svojich priateľov z továrne Kirov, aby vaša mama a otec, môj priateľ, mali veľký plat a vaši starí rodičia mali dobrý dôchodok, strýko Seryozha Panteleev bude bojovať so všetkým zlom. duchovia, zákony sú dobré pre ľudí píšu.

A chodí k poslancom zákonodarného zboru. Čo sú to za nezrozumiteľné slová, opýtajte sa svojho otca alebo babičky. Čau, priateľ!

V detských učebniciach

Existuje mnoho príkladov značiek integrujúcich sa do vzdelávacích kníh pre deti: The Oreo Cookie Counting Book, The M&M's brand Counting Book, The Hershey's Kisses Addition Book. Kisses), „Twizzlers Percentage Book“ (Twizzlers Percentage Book).

V prípade skrytej reklamy v náučných knihách pre deti nie je značka umiestnená len v názve knihy, ale je plne integrovaná aj do obsahu. Deti počítajú, sčítavajú, násobia a delia nie abstraktné jednotky, ale koláčiky, sladkosti a pod. úplne špecifických značiek.

Sila psychologického vplyvu vo vzdelávacích knihách pre deti je obrovská. Deti sú spotrebiteľské publikum najviac náchylné na návrhy a čím je dieťa mladšie, tým silnejšie ho možno ovplyvniť. Vedomosti, ktoré dieťa získa z prvých kníh o matematike, by si malo pamätať na celý život. A zostávajú. V prípade štúdia násobilky pomocou cookies určitej značky sa táto značka navždy usadí v pamäti a stane sa neoddeliteľnou súčasťou základných ľudských vedomostí. Ak sa na tento typ skrytej reklamy pozrieme z hľadiska etiky, možno ju možno považovať za jeden z najneslávnejších zásahov do ľudskej psychiky.

V detských knihách

Ďalším druhom literárneho podprahového vplyvu zameraného na detské publikum je tvorba detských kníh alebo omaľovánok samotnými značkami, ktorých hrdinami sú produkty. Spoločnosti Morozko sa podarilo výrazne zvýšiť úroveň vernosti značke v celom Rusku vytvorením maľovanky „Dobrodružstvá palaciniek Morozko“.

Všetky produkty radu mrazených polotovarov boli organicky tkané do detskej knihy a prezentované čitateľom:

V Morozkovom dome bolo vždy veľa priateľov. A teraz boli u neho na návšteve palacinkárski bratia Wei, Huang a Styopa. Zohriali sa pri krbe, popíjali čaj a súperili, aby dedkovi Morozkovi povedali o svojej malej sestričke Cherry. Nedávno sa objavila v rodine palaciniek a bola taká istá ako oni. A volali ju Cherry kvôli čerešňovej plnke. Malá palacinka Cherry sa vždy veselo trepala po dome a niečo spievala. Raz Cherry uplietla šál pre Santa Clausa.

Frost Cherry pobozkal a okolo krku jej uviazal šatku, aby Cherry neprechladla. Vždy sa o všetkých postaral. Palacinky, ktoré medzi sebou súperili, povedali dedkovi Morozkovi o Cherry.

V rodine jarných závitkov, kde zostala malá palacinka Cherry a jej traja palacinkoví bratia: Vovočka, palacinka s vareným kondenzovaným mliekom, Taki, japonská palacinka Ninja s hubovou plnkou a Antoshka so zemiakmi, sa diali zvláštne veci. Pancake Cherry kamsi zmizla. Palacinkoví bratia sa ponáhľali do lesa hľadať palacinku Cherry. A Cherry kráčala po ceste a ako vždy bzučala. Jej jemný hlas prebudil celý les. Vtáky, zajačiky, myši a líšky vyliezli z hniezd a teplých noriek a spievali Cherryinu obľúbenú pieseň o šťastnej rodinke palaciniek.

Frosty - obľúbený
V našej palacinkovej rodine
Vytvoril pohodlie, pokoj a harmóniu,
A palacinka palacinka tam brat.
Milý náš Morozko
Dedko s dobrým srdcom!

Cherry mávla rukou na svojich lesných priateľov a vložila do košíka ďalšiu šišku. Milovala ich živicovú vôňu. Cherry bola taká unesená, že si nevšimla, že odišla ďaleko do lesa.

Pre posilnenie interaktívnej komunikácie s čitateľmi a mladými spotrebiteľmi produktov Morozko spoločnosť vyhlásila aj súťaž o rozprávku o nových dobrodružstvách palaciniek Morozko. Súťaž vzbudila veľký záujem. Spoločnosť Morozko dostala tisíce listov s kresbami a remeslami na tému palacinkárskej rodiny Morozko - značka Morozko sa tak integrovala do tisícok ruských rodín.

Sergej Lukjanenko a kniha Nočná hliadka

Sú však autori, ktorí sa o používaní tejto reklamnej praktiky oháňajú a neboja sa žartovať o umiestnení značiek vo svojich dielach. Medzi nimi je Sergej Lukjanenko, ktorý píše o skrytej reklame piva (pod rovnakým názvom propagoval vodku) „Obolon“ v diele „Návrh“:

Sergej Lukjanenko vo svojich knihách vo všeobecnosti veľmi často používa rôzne značky, ale podľa jeho kolegov to nerobí na reklamné účely, ale ako paródiu na dominanciu umiestňovania produktov v modernej literatúre.

Zoznam autorov, ktorí sú pripravení umiestniť skrytú reklamu do svojich kníh, na stránke reklamnej agentúry Fabula (2006, obnovené z archívu)

Je zaujímavé, že väčšina ruských autorov uprednostňuje popieranie faktu svojich obchodných vzťahov s marketingovými agentúrami za umiestňovanie reklám v nich. Vo väčšine prípadov to vyzerá smiešne, keď sa pustí do prúdu samotná kreativita a umiestnenie skrytých motívov v nej. Z nejakého dôvodu sú autori v rozpakoch priznať, že sú zapojení do nevedomej reklamy pre čitateľa. Výrobné spoločnosti však majú možnosť propagovať svoje značky tak v dielach Sergeja Lukjanenka, ktorý si robí srandu z technológie umiestňovania produktov, ako aj v dielach iných ruských autorov, ktorí spolupracujú s marketingovými a PP agentúrami.

Ten istý web RA Fabula tento zoznam odstránil. (2007)

Spustila sa literárna skrytá reklama v Rusku, výrobcovia tovaru sú tu dlho očakávanými hosťami. Najžiadanejší autori vydajú až 12 kníh ročne, pričom každá kniha hosťuje až štyri značky. Počet čitateľov je v miliónoch. Jedinou podmienkou spoločností, ktoré majú záujem o propagáciu prostredníctvom kníh, je podanie žiadosti najneskôr tri mesiace pred požadovaným dátumom začiatku projektu. O zvyšok sa postará ruský literárny umiestňovací dopravník.

Príklady skrytej reklamy vo filmoch

• Po umiestnení vodky „Harvest“ do „Zvláštností národného rybolovu“ sa dopyt po nej zvýšil natoľko, že prekročila výrobnú kapacitu liehovaru Balashikha.
• "Antikiller-2" sa stal prvým filmom v histórii modernej ruskej kinematografie, ktorý sa vďaka príjmom zo skrytej reklamy vyplatil ešte pred začiatkom natáčania.
• Umiestňovanie produktov v Nočnej hliadke sa odhadovalo na 500 000 dolárov a v Dennej hliadke na 3 milióny dolárov.

"Lara Croft-2"

Štyridsať epizód so skrytou reklamou v "Lara Croft-2" sa zmestí do 7 minút 35 sekúnd s celkovou dĺžkou filmu 120 minút. A v percentuálnom vyjadrení zaberá skrytá reklama len 6 % času filmu, no týchto 6 % umožnilo tvorcom filmu integrovať doň 18 značiek a 27 rôznych produktov: vozidlá, rôzne vybavenie, hodinky, mobilné telefóny, víno, oblečenie, okuliare. .

Na tovare zobrazenom vo filme je jedenásť rôznych log, ktoré sú vo filme zobrazené v detailoch: Tissot, Panasonic, Sola, Kowalski, Rotary, Mersedes, De Toyota, Nokia, Isuzu, Jeep Rubicon. Osem rôznych značiek bolo integrovaných s neónovými nápismi len za šesť sekúnd celkového času: Panasonic, Epson, LG, TCL, Nicon, Alkatel, Siemens Olympus.

Vo filme Lara Croft 2 boli logá mnohých značiek zobrazené zblízka (hrdinka filmu mala na ruke hodinky Tissot a telefón a slúchadlo Panasonic mala zvyčajne v ruke alebo na hlave).

„Irónia osudu. pokračovanie"

Novinka „Irónia osudu. Pokračovanie „všetko je spojené so skrytou reklamou. Hrdina Sergeja Bezrukova je typickým moderným manažérom, ktorý tento symbolický kód dodržiava aj v šatách, absolútne nevhodne zaväzuje a nosí žlto-čiernu, veľmi rozpoznateľnú šatku BeeLine, vyslovuje frázy ako „Naša telefónna spoločnosť ...“ atď. , všetok film neodstráni bluetooth a hovorí na mobilnom telefóne.

Príliš zjavné reklamné posolstvo ponúkané divákom „veľkými lyžicami“ škodí umeleckej kvalite filmu a vkusu diváka, ako aj inzerentovi, ktorý do filmu investoval nemalé peniaze. Spoločnosť BeeLine počítala s propagáciou svojho imidžu, spoliehajúc sa na to, že značka sa neobjaví len v ráme, ale stane sa neoddeliteľnou súčasťou deja filmu. Tak sa aj stalo, no otázka kvality integrácie značky a imidžu zostala. A ešte jedna vec: dej a kvalita samotného filmu veľmi utrpeli týmto obsedantným začlenením BeeLine. Pretože divák nechápe, prečo sa tento kariérny manažér (S. Bezrukov) na Silvestra pri prvom telefonáte pokazí, reaguje na výzvu bežného občana, potáca sa po strechách, určite chce opraviť mobilnú stanicu. Robí to v rozpoznateľnej šatke BeeLine, ktorá odporuje jeho vzhľadu a oblečeniu, a teda aj jeho psychotypu. Vnútením „Beeline“ divákovi, „hlavou“ filmári skôr poškodili imidž spoločnosti, ktorá svojim otravným blikaním na mieste neprekážala pri sledovaní pokračovania takého obľúbeného filmu.

Evgeny zlý komik Bazhenov cestou upozorňuje na skrytú reklamu vo filme

Okrem BeeLine značky piva Zolotaya Bochka, vodky Russian Standard, auta Toyota Camry, hodiniek Rolex, kávy Nescafe Gold, majonézy Calve, kozmetiky Faberlic, nového žltého taxíka, kaviáru Hot Keg, rybích islandských produktov, čokolády Nestle, Troika , Dialog, telefóny Nokia, Aeroflot.

"vyvrheľ"

FedEx bol námetom pre film Cast Away s Tomom Hanksom v hlavnej úlohe. Jeho hrdina, inžinier poštových služieb Chuck Noland, zasvätil svoj život práci v spoločnosti FedEx a bol posadnutý tým, aby všetko urobil veľmi rýchlo. Film podrobne rozpráva o práci FedEx, o tom, ako sa vykonáva preprava, ako fungujú sklady. Ale jedného dňa bol tento beh v zbesilom tempe prerušený - Chuckovo lietadlo spadlo do oceánu a on sa ocitol sám na pustom ostrove.

Na pustom ostrove pokračuje téma FedEx – balíky sa vyplavujú na breh, no Chuck ich ako zákonný zamestnanec neotvára, ale naopak ukladá, aby sa aj v budúcnosti dostali k adresátom. Len úplné zúfalstvo prinúti osamelého ostrovana otvárať balíky. Skrytá reklama Federal Express plne odhaľuje princípy práce spoločnosti, vštepuje divákovi predstavu o profesionalite, spoľahlivosti a morálnych zásadách jej zamestnancov a integruje všetky tieto pracovné momenty do strhujúceho celovečerného filmu.

"Osobnosti národného rybolovu"

Komédia Zvláštnosti národného rybolovu z roku 1998 bola jedným z prvých serióznych pokusov umiestniť veľké značky do ruskej video produkcie. Hrdinovia filmu nielen pili Harvest vodku a fajčili cigarety Petra I., ale jedli aj halušky Raviollo a využívali mobilnú komunikáciu North-West GSM. Po umiestnení vodky Urozhay sa dopyt po nej zvýšil natoľko, že prekročila výrobnú kapacitu liehovaru Balashikha.

"Antikiller-2"

Obrázky z filmu "Antikiller-2"

Film "Antikiller-2" bol prvým v histórii modernej ruskej kinematografie, ktorý sa vyplatil prostredníctvom skrytej reklamy ešte pred začiatkom natáčania. Stalo sa tak vďaka tomu, že „Antikiller-1“ sa stal najziskovejším filmom roku 2002. Preto sa predpovedalo, že Antikiller-2 bude mať obrovské tržby v pokladniach, čo samozrejme prilákalo inzerentov a partnerov k tomuto projektu. Film čiastočne zaplatili Central Partnership a Channel One, samotný film propagoval produkty Panasonic – do deja filmu bol integrovaný mobilný telefón GD87.

Práve z filmu sa diváci dozvedeli, že fotografie môžete posielať pomocou telefónu Panasonic GD87. K úspechu pokračovania dopomohla masívna propagácia filmu spojená s tou značkou Panasonic. Na tlačovej konferencii boli novinári ocenení mobilným telefónom Panasonic za najlepšiu otázku. Boli uvoľnené glazované tvarohy "Antikiller" s Gosha Kutsenko na obale. Súčasťou filmových merchandisingových aktivít bolo aj vydanie tričiek a hračiek – vojakov – so symbolmi filmu. Filmové premiéry v kinách sprevádzali kresby mobilných telefónov GD87. A ulice ruských miest zdobili billboardy zobrazujúce Gošu Kutsenko, všetci s rovnakým telefónom.

"Nočná a denná hliadka"

V prvom domácom trháku „Nočná hliadka“ si skrytú reklamu všimla viac ako polovica divákov. Pri odpovedi na otvorenú otázku (bez výzvy), aké produkty si diváci vo filme všimli, takmer 40 % opýtaných, ktorí film videli, vymenovalo celkovo asi 50 značiek, ktoré sa podľa ich názoru „podieľali“ na trháku. Podľa výsledkov prieskumu poprednými značkami, ktorých prítomnosť v Dnevnom Dozore nezostalo bez povšimnutia najväčšieho počtu opýtaných, boli pivo Starý Mělník a Mazda.

Diváci si všimli aj značky piva a ďalších produktov: Red Bull, Baltika, Bochkarev, Klinskoye, Nevskoye, Nemiroff, Coca-Cola; autá: Audi, Ferrari, Honda, Mitsubishi, Peugeot, Porsche, Rolf (Mazda), VW Golf, GAZ, Yellow Taxi, Ikarus, ZIL; Cigarety Marlboro, elektronika Samsung, reklamy pre spoločnosti ako D&G, Adidas, Aeroflot, Kristall, Doba ľadová, Luxor (reťazec kín), Retro FM, Sberbank, F/K Lokomotiv ”, LG, Siemens, Beeline”, Kombelga, Rambler, Depo počítače; potravinárske výrobky, ako sú halušky "Sam Samych", syr "Družba", reštaurácie "Korchma" a "Chrám draka".

Product placement v Nočnej hliadke sa odhadoval na 500 000 dolárov a v Dennej hliadke to boli už 3 milióny. V roku 2004 vybuchla požičovňa Nočnej hliadky, ktorá priniesla 16 miliónov dolárov, márne investovali peniaze do reklamy v tomto filme ... Ale počet značiek videných a použitých vo filme je príliš veľký. Profesionáli v oblasti technológie umiestňovania produktov sú presvedčení, že jeden film by vo všeobecnosti nemal používať viac ako päť alebo šesť značiek a vo svojej produktovej skupine nie viac ako jednu. V „Day Watch“ bolo len šesť značiek piva, ktoré si divák všimol.

Neštandardný PP - Corbina Telecom

Jednou z najúspešnejších metód skrytej reklamy v Day Watch je Corbina Telecom. Plagát tohto poskytovateľa internetu je strhnutý so slovami: "Dom je pripojený - nejaký nezmysel." Toto odvážne a neštandardné rozhodnutie integrovať značku do filmu, s ktorým Corbina Telecom súhlasila, urobilo umiestnenie produktu jasným a nápadným, čím implicitne podporilo myšlienku, že tento poskytovateľ internetu už dlho funguje v každej domácnosti.

"Starý mlynár"

Geserova vyčítavá veta: „Anton, ty si Svetlý a piješ tmavé pivo“ odkazuje na skrytú reklamu na alkoholický výrobok Starý Mělník. Divák ju vníma s humorom a sprevádza ju smiech.

Šťava "Zlo"

Pôvodná PP-správa je „Zlý“ džús, z ktorého obalu pije krv Yegor (syn Antona Gorodeckého). Originálne preto, lebo šťava „Evil“ okamžite vzkriesi protiklad „Kind“ v pamäti divákov.

Doslov

Product placement alebo skrytá reklama je čarovný prútik, ktorý bez nátlaku a násilia otvára podvedomie, srdcia a peňaženky spotrebiteľov. Áno, teraz už viete, že ak potrebujete v zime predať chladničky Eskimákom, uspejete. Alebo: ak vštepíte módu instantným rezancom, o nebezpečenstvách, ktoré konečný spotrebiteľ vie, potom ho, napriek akýmkoľvek nabádaniam svojej vegetariánky, potajomky zje v práci.

Poznaním mechanizmov kontroly masového vedomia pomocou tejto zdanlivo neškodnej manipulatívnej technológie možno nájsť spôsob, ako presvedčiť spotrebiteľa. Hlavná vec je vytvoriť módu pre akýkoľvek produkt a potom bude fungovať zákon napodobňovania, efekt pristúpenia, technika prestíže atď. Využívaním emócií konzumenta, sľubujúcim mu šťastie a radosť z vlastníctva nie vždy zdraviu prospešných benefitov, pomocou nevedomého vplyvu vznikajú nielen zbrane kontroly, ale aj zbrane hromadného ničenia.

Stiahnite si knihu O. Berezkina „Umiestnenie produktu. Skryté reklamné technológie”

Návrhár príspevkov (výber obrázkov, oprava textu knihy)

Výraz „sociálna reklama“ pochádza z angličtiny. Social Advertising, a v preklade znamená pritiahnuť záujem o významné problémy alebo javy. Ide o jednu z odrôd reklamy, ktorej účelom je zmena modelov sociálneho správania. Inými slovami, je to forma neosobnej reprezentácie, spôsob šírenia sociálnych myšlienok medzi spoločnosťou. Mali by zase prispieť k humanizácii spoločnosti ako celku a k dobývaniu nových výšin, ktoré sú užitočné z hľadiska spoločenského života.

Sociálna reklama využíva rovnaké prostriedky rozvoja ako komerčná reklama. Je však medzi nimi rozdiel súvisiaci s účelom ich použitia a aplikácie. Sociálna reklama má dôležitú strategickú úlohu, ktorej podstata spočíva v zmene modelu správania spoločnosti, a to nielen k reklamnému predmetu, ale aj vo vytváraní úplne nových a komplexných hodnôt. Predmetom tohto typu reklamy je sociálny produkt. Môže byť prezentovaný v hmotnej a nehmotnej forme. Tieto produkty najčastejšie zahŕňajú myšlienky, vzťahy a hodnoty. Všetky by mali ovplyvniť zmenu myslenia občanov, ale aj masového správania.

Sociálna reklama je na rozdiel od komerčnej rozmanitosti nevyhnutná na zastupovanie verejného záujmu. Z tohto dôvodu nie je prezentovaný špecifickej skupine občanov, ale širokému publiku. Ľudia, ktorí do nej vstupujú, nie sú nijako prepojení ani sociálnym postavením, ani výškou zárobku, ani vykonávanými činnosťami.

Funkcie sociálnej reklamy

1. ekonomická funkcia. Akákoľvek kategória reklamy má vplyv na ekonomický fenomén a nezáleží na tom, aký cieľ je v priebehu reklamy stanovený. Vytvára dopyt po konkrétnom produkte alebo kategórii tovaru. Sociálna reklama má veľký vplyv na vývoj úplne nových nápadov alebo zákaziek;
2. spoločenská funkcia. Vďaka nej je možné pomocou reklamy zafixovať v podvedomí ľudí potrebné hodnoty, formy správania, záujmy. Samozrejme, sféra jej vplyvu je úzka, no preniká hlboko do všetkých sektorov spoločnosti, kde ich informuje a ovplyvňuje. Reklamné informácie hlboko ovplyvňujú ľudské podvedomie, ako aj správanie celej spoločnosti.
3. Komunikačná funkcia. Jeho podstatou je upovedomiť veľké množstvo ľudí o určitých udalostiach alebo údajoch. Ide o špecifickú formu oznámenia, ktorá predstavuje neosobnú výmenu údajov. Reklama pri svojej prezentácii nielen informuje o určitom subjekte, ale všetky údaje pretvára do obrazu, ktorý si spotrebiteľ zapamätá;
4. Marketingová funkcia. Hlavnou úlohou tejto funkcie je propagovať určitú hodnotu alebo informáciu. Inými slovami, sociálnu reklamu možno vnímať ako súbor nástrojov potrebných na necenovú stimuláciu, ako aj na vyvolanie záujmu.

Tieto štyri hlavné funkcie platia pre všetky typy reklamy, no okrem toho má jej sociálna rozmanitosť samostatné aspekty vplyvu na spoločnosť. Toto je:

• Pomáha vytvárať hodnoty a štandardy myslenia. Vďaka jej vplyvu sa upevňujú a vracajú masové tradície, ako aj ustálené zvyky;
• Sociálna reklama ukazuje všetky ľudské možnosti v zmysle humanizmu, kultúrnych hodnôt a univerzálneho rozvoja. Jeho úlohou je formovať túžbu tieto príležitosti správne využívať a aplikovať. Vďaka tomu je možné realizovať mnohé zmeny, ktoré spôsobujú zvýšenie životnej úrovne;
• Za hlavný účel tohto druhu reklamy sa považuje vplyv na spotrebiteľské správanie;
• Medzi techniky používané v reklame pri jej prezeraní patrí nepriama metóda ovplyvňovania. S jeho používaním začína stúpať úroveň konzumnej kultúry;
• Sociálna reklama má veľký vplyv na ľudské vedomie. Vnáša do nej nové poznatky, pomocou ktorých sa môžete individuálne zdokonaľovať, ale aj skvalitniť svoj život.

Druhy sociálnej reklamy

1. Nekomerčná odroda. Ide o reklamu sponzorovanú neziskovými inštitúciami alebo charitatívnymi darmi. Jeho úlohou nie je propagovať produkt alebo službu, ale ovplyvňovať vedomie človeka. Konečným cieľom sa nepovažuje zisk alebo prospech, keďže ako predmet reklamy je poskytovaný nekomerčný produkt. Napriek tomu na svoju distribúciu používa rovnaké metódy a techniky ako komerčná odroda. Naproti tomu nekomerčná reklama má dva účely. 1) vplyv na model správania spoločnosti, 2) jasné zameranie na veľké publikum;
2. verejná odroda. Tento typ reklamy slúži na propagáciu určitého pozitívneho javu. Toto posolstvo vytvárajú profesionáli zadarmo, ide o etické odmietnutie možnosti dosiahnuť zisk. Vďaka verejnému poddruhu sociálnej reklamy je možné ovplyvňovať veľké množstvo ľudí, vytvárať nové sociálne hodnoty a idealizovať správanie;
3. Štátna odroda. Tento typ reklamy spravidla využívajú infraštruktúry dopravnej polície, polícia, daňové úrady a podobné sociálne inštitúcie. Reklama propaguje ich záujmy, príležitosti spojené s ich činnosťou. Ide o existujúcu prax, ktorá má veľký vplyv na človeka a jeho myslenie celkovo. Menia sa predstavy o týchto sférach života, prehodnocujú sa postoje k príslušným orgánom;
4. spoločenská pestrosť. Ide o najrozsiahlejšiu kategóriu, keďže má veľa úloh. Vďaka nej môžete prilákať veľké množstvo ľudí k aktuálnym problémom či javom vyskytujúcim sa v spoločnosti. Hlavným zámerom je humanizácia veľkého počtu ľudí, ako aj nové formovanie každodenných a morálnych hodnôt. Táto odroda sa ďalej delí na dva typy. 1) reklama potrebná na zavedenie a upevnenie určitých noriem správania, 2) reklama, ktorá demonštruje obraz celého sveta. Jeho cieľom je zlepšiť už existujúce morálne normy. Napríklad opisuje nielen skutočnosť, že nemôžete hádzať odpadky na ulicu, ale ukazuje celý všeobecný obraz, z ktorého ho spotrebiteľ nezávisle zistí a používa.

Metódy implementácie sociálnej reklamy

Sociálna reklama je nekomerčný smer, z tohto dôvodu môže byť realizovaná a zobrazovaná v akejkoľvek forme. V zásade sú to letáky, transparenty, plagáty, pohľadnice, odznaky, ako aj mnoho iného príslušenstva. Sociálna reklama môže byť prezentovaná aj v literárnej oblasti, napríklad písaním básne alebo poviedky.

Najväčší vplyv sa dosahuje aj využívaním televíznych reklám. Na druhej strane sa delia do troch kategórií. Patria sem: inscenované videá, dokumentárne filmy a informačné nahrávky.

Nasledujúce oblasti sa považujú za najobľúbenejšie metódy implementácie sociálnej reklamy:

• Ústna reklama, ktorá sa prenáša rozhlasom. S jeho pomocou si každý človek vytvára svoj vlastný vizuálny obraz alebo obraz, ktorý má pozitívny vplyv na ľudské podvedomie;
• Fotografia sa tiež považuje za jeden z prvkov distribúcie reklamy. Vďaka nej sa text stáva autentickejším, ľudia majú pocit empatie k obrazu;
• sociálny plagát- nástroj s hlbokými historickými koreňmi. S ich pomocou môžete ukázať celú hĺbku, celý zmysel problému;
• Špecifickým žánrom a formou realizácie sociálnej reklamy sú letáky. Zobrazujú fotografiu spolu s textom vyzývajúcim na konkrétnu akciu.

Hlavnými témami, ktoré sú zobrazené v sociálnej reklame, sú tieto ustanovenia:

• Bezpečná realizácia života. Sledované ciele ako udržiavanie čistoty v meste, preventívne opatrenia vo vzťahu k kriminalite, orientácia na rozvoj mestskej infraštruktúry.
• Problémy súvisiace s dosahovaním rovnosti, ako aj sociálnych záruk. Používa sa na riešenie takých problémov, ako je dodržiavanie práv žien, ako aj práv starších ľudí, úcta k starším, prejavy tolerancie voči postihnutým atď.
• Problémy súvisiace so situáciou životného prostredia. To zahŕňa chemickú bezpečnosť, podporu myšlienok priamo súvisiacich s racionálnym využívaním prírodných zdrojov;
• Vývoj spoločnosti z hľadiska výchovy, zmeny, zmeny.

Témy sociálnej reklamy a jej aplikácia

1. Boj proti hrozbám, predchádzanie následkom, informovanie o dobrých skutkoch a cieľoch;
2. Deklarovanie hodnôt. V tomto prípade sú prioritami rodina, dieťa, vzťah členov spoločnosti k sebe navzájom, kariéra a šťastie v osobnom živote;
3. Tvorba. Túžba dosiahnuť ideálny stav;
4. Psychoterapia spoločnosti. Takéto témy sa používajú zriedka, iba v prípadoch, keď je potrebné uhasiť negatívny emocionálny stav;

• Ako sociálny program, ktorého ťažiskom je rýchle riešenie mnohých problémov spoločnosti;
• Ako prvok vzdelávacieho programu, ktorý propaguje otázky ekológie, rodiny, vzťahov v nej a mnohé iné.

• Vytvorenie určitej, vlastnej, ale humánnej pozície;
• Verejné vysielanie priorít a hodnôt;
• Prilákanie veľkého počtu ľudí k účasti na spoločenskom živote celej krajiny a dokonca aj celého sveta;
• Humanizácia celej populácie, zmena ich postoja k mnohým objektom a situáciám.

So sociálnou reklamou sú však spojené aj niektoré problémy, ktoré sa týkajú iba verejných služieb, ale nie spotrebiteľov. K tomu patrí aj finančná stránka emisie, keďže nie vždy sa nájdu materiálne prostriedky na jej výrobu a ďalšie umiestnenie. Navyše sociálna reklama nemôže byť nikdy umiestnená na jednom stojane, letáku a pod. s komerčnou reklamou. A za jeho posledné mínus možno považovať fakt, že nebude možné vyhodnotiť jeho účinnosť.

Zákazníci sociálnej reklamy

K dnešnému dňu sú hlavnými zákazníkmi sociálnej reklamy:

• verejné spoločnosti. Sociálna reklama je pre nich považovaná za jednu z metód na realizáciu ich nápadov súvisiacich so spoločenskými zmenami či presadzovaním určitých spoločenských hodnôt. Zo všetkých reklám tohto typu, s ktorými sa stretávame, sú to najčastejšie reklamy verejných spoločností;
• Charitatívne organizácie. Ich hlavnou činnosťou je pomáhať ľuďom v núdzi. Pomôcť v tom môže práve sociálna reklama, preto sa jej výrobe venujú. Hlavným smerom a úlohou je zhromažďovanie finančných zdrojov pre potreby;
• Vládne agentúry. Sociálnu reklamu využívajú na svoje účely, ktorých hlavným je vytváranie kontaktu medzi štátom a spoločnosťou. Vďaka nej je možné informovať a referovať o najdôležitejších a naliehavých problémoch našej doby, ovplyvňovať myslenie ľudí a ich myslenie. Z tohto dôvodu je verejnoprávna reklama sponzorovaná vládou takmer na nerozoznanie od politickej formy reklamy.
• Obchodné firmy. Sociálnu reklamu využívajú na rozvoj a šírenie programov spoločenskej zodpovednosti bankových systémov.

Reklamné skupiny na sociálnych sieťach

Po analýze sa nielen v Rusku, ale aj v zahraničí podarilo identifikovať niekoľko tematických skupín, do ktorých je možné distribuovať všetku sociálnu reklamu. Toto je:

• Reklama, ktorá propaguje správny spôsob života. Zahŕňa veľké množstvo tém, vrátane postojov k fajčeniu, alkoholu a drogám, ako aj tém súvisiacich s AIDS, správnou výživou a športom. Okrem toho dôležité miesto v tejto kategórii má environmentálna reklama. Hlavným cieľom jej show je rešpektovať zvieratá a vegetáciu;
• Reklama zameraná na formovanie dodržiavania zákonov. Väčšina informácií v tejto kategórii má politický podtext, keďže jednou z jej úloh je zachovávanie ľudských slobôd, ako aj preukazovanie jeho ústavných práv;
• Patriot reklama. Jeho demonštrácia sa spravidla koná na sviatkoch alebo športových podujatiach, v súvislosti s ktorými je potrebné spojiť celý národ ako celok.

Vplyv sociálnej reklamy

O niečo vyššie už bolo povedané, že nebude možné presne určiť účinnosť sociálnej reklamy. Po prvé, príliš veľké publikum je spotrebiteľmi informácií, a preto nie je možné sledovať každú osobu jednotlivo. Po druhé, ich zmena zvyčajných vzorcov alebo zmena správania v modeli správania sa môže zmeniť po zhliadnutí sociálneho videa, ale nie z tohto dôvodu.

Uskutočnili sa však štúdie, ktorých sa zúčastnilo niekoľko desiatok ľudí. Líšili sa od seba úplne vo všetkom – rasou, spoločenským postavením, vystupovaním atď.. Každému sa zobrazovala sociálna reklama, ktorá sa dotkla takmer každého v hĺbke duše. Vďaka tomu bolo možné zistiť, že sociálna reklama nie je formou monológového vysielania, ale kanálom orientovanej komunikácie. Funguje a interaguje medzi spoločnosťou a rôznymi záujmami a myšlienkami. Núti ľudí zamyslieť sa nad situáciou a aktuálnym problémom.

Sociálna reklama je rozšírená, ale len v zahraničí. V Rusku je úroveň jeho účinnosti nízka. Podľa výsledkov jedného z prieskumov sa podarilo odhaliť, že väčšina ľudí, ktorí sa prieskumu zúčastnili, sociálnu reklamu vôbec nevníma. Ďalších 20 % sa domnieva, že je potrebné mesto vyzdobiť a nie podnecovať k akcii. Zvyšných 10 % opýtaných uviedlo, že ich sociálna reklama začína otravovať. 70 % ľudí si nevedelo spomenúť na jediný slogan, ktorý by stretli na ulici alebo videli v televíznej reklame. Každý tretí človek verí, že sociálna reklama je zbytočný druh činnosti a že nemá absolútne žiadny vplyv na formovanie nových hodnôt a postojov.

Príklady sociálnej reklamy