Társadalmi reklám. Rejtett reklámtechnológiák Dohányzás utánzás

N. Vatolina, N. Denisov. Ne csevegj!

TÜNDÉR TAIGA

Amikor kocsisként dolgoztam a postán,
Egy bozontos geológus kopogott az ajtómon.
És nézi a térképet a fehér falon
Nevetett rám.
Elmesélte, hogyan sír a tajga,
Egyedül van férfi nélkül.
Nincs kocsisuk a postán,
Szóval úton vagyunk oda.
Szóval úton vagyunk...
A felhők elbújtak az égen
A részeg csillagok lenéznek.
És a mesés tajga vadonában
Elesnek.
Fekete mesék a fehér télről
Nagy fák énekelnek nekünk éjjel,
Fekete tündérmesék a rózsaszín hóról,
Rózsaszín hó még álomban is.
És éjszaka a Sátán az erdőben sétál
És friss lelkeket gyűjt.
Új vér kapott télen
És elkap téged
És elkap téged...
És a mesés tajga vadonában
Elesnek.
(Általam hangsúlyoztam.- E.S.)

Jellemző, hogy ez a népszerű dal egy régi és kedves szovjet sláger (A. Zatsepin zeneszerző) zenei remake-je az "Ivan Vasziljevics megváltoztatja a professziót" című filmből (rendező: L. Gaidai). Így a jól bevált dallam szerintem arra szolgál, hogy egy újat, pusztítót vigyen be a tudatba! - ötletek. (Az alábbiakban bemutatom, hogy a modern irodalmi folyamat egyes alakjai hogyan alkalmaznak hasonló technikákat.)

Bárhol vitorlázik egy tengerész -
Aranyért és ezüstért
Zászlója mindenütt fel lesz tűzve,
Mindig bort töltenek neki.
Amikor a tengerész a parton van
Minden lány hozzá fut...
Kiugranak a nadrágjukból
Pénzt váltani szerelemre.


Amerre a tengerész hajózott -
Nem menekülhet a halál elől.
És zöld sötétség vár rá,
Amíg a tengerész a parton van.
De ma este nincs egyedül
Sírig részeg és nagyon szeretve.
Végtelenül csókol
Őrült szeme!
Bor és hasis, Isztambul és Párizs.
Tengerész, tengerész, miért hallgatsz?
Gyerünk, mondd meg neki, mert rövid az éjszaka
Hogy a fenébe csavarták le a tenger szarvait!
Bor és hasis, Isztambul és Párizs.
Tengerész, tengerész, miért vagy szomorú?
Vegyél egy cigarettát, tapsolj egy kis bort.
És énekelj egy dalt egy halott ember mellkasáról!
(Általam hangsúlyoztam.- E.S.)

ÓPIUM SENKIÉRT

Az ajkaimat cipőkrémmel festem
Imádom a feketét.
És az én hősöm, ő mind szőtt
Az édességek finom illataitól.
Porított orrlyukak kokainnal
Kimegyek a sétányra
És gyönyörűen ragyognak rám a csillagok
És szép pokol.
Este találkozunk
Szívjunk ópiumot, dohányozunk, dohányozunk.
Találkozzunk ma este
Kínaiul beszél.
Ne rejtsd el a zenét, ez ópium
Senkinek, csak nekünk.
Haljunk meg vígan ma este
Játsszunk a Dekadenciát.
Ölj meg, öld meg magad
Semmin nem fogsz változtatni
Ennek a mesének nincs vége.
Nem változtatsz semmit.
Fesd ki a szempilláidat rúzssal
És az ajkak hajlakkkal.
Halott hercegnő leszel
És én vagyok a te hűséges kutyád.
(Általam hangsúlyoztam.- E.S.)

KÖVÉR DISZNÓ

Óhatatlanul kimászik
A sarkokból, a repedésekből,
kínozva a lelket
Hideg ítélet.
Igen, kövér disznó vagyok.
Igen, kövér disznó vagyok.
Igen, kövér disznó vagyok.
Csak egy kövér disznó.
Egy koszos tócsában fekszem
De te ne nyúlj hozzám
Végül is ez a tócsa az enyém.
Igen, kövér disznó vagyok.
Igen, kövér disznó vagyok.
Csak egy kövér disznó.
Egy koszos tócsában fekszem
De te ne nyúlj hozzám
Kövér lusta szürke macska
Elvetemült kúszások
A térdemen.
Ő pont olyan, mint te.
Én vagyok a veszteség keserűsége, szubjektív szeszély,
Mert ha nem veszel
Tehát biztosan eladja.
Tudom, hogy nyugodt vagyok.
Mindenki olyan, mint én.
(Általam hangsúlyoztam.- E.S.)

És itt vannak a szavak a "Crematorium" csoport dalából (vezető A. Grigoryan): "Végül is azért élek, hogy holnap meghaljak."
A romboló elvek propagandája szempontjából a „polgári védelem” (E. Letov vezetésével) is jelzésértékű.

FOLYAMATOS ÖNGYILKOSSÁG

Minden nappal tovább enyhül valakinek a fájdalma.
Az új világ öregszik, minden harc egyre keményebb.
Elméletileg a világból - a holt földből,
Krisztus kalapácsa nem áll meg.
És a bíbor lánynak van egy pillantása
Folyamatos öngyilkosság számomra.
Folyamatos öngyilkosság számomra.
Folyamatos öngyilkosság...
Egy közvetlen horog elzsibbadja a labdákat.
A hasak fogynak, a hasak félnek.
Az arcok kihűlnek a baljós ablakoktól.
Élő vízből származó hasi zsír.
És a bíbor lánynak van egy pillantása
Frankabb, mint a penge acélja.
Folyamatos öngyilkosság számomra.
Folyamatos öngyilkosság számomra.
Folyamatos öngyilkosság...
A hideg ablakokból kiugranak
Sebzett állatok kedves szemekkel.
A gyerekek nevetnek, rémület a gyerekek arcán,
Halálra nevet, de nem hal meg.
És a bíbor lánynak van egy pillantása
Frankabb, mint a penge acélja.
Folyamatos öngyilkosság számomra.
Folyamatos öngyilkosság számomra.
Folyamatos öngyilkosság...
(Általam hangsúlyoztam.- E.S.)

A HAZA A HALÁL

Aki gyorsabb, annak van igaza, aki feketébb, az él.
Aki megmarad, az szent, így kell lennie, így fogunk élni.
Nem számít, hogyan kell szeretni, és hogyan nem teszünk rosszat.
Ez haszontalan, mintha nem akarna rosszat tenni.
Emlékeket nézni.
A halál az élők helye.
Ez az a hely, ahol szeretni lehet, és nem hazudni.
Ez a szülőföld – a halál.
Ez a szülőföld – a halál.
Ami nem múlik a halálig, az hazugság, aki nem tudja, élni fog.
Aki megtudja – kést a hátába, annak így kell lennie, így fogunk élni.
Hiábavaló, hogyan kell szeretni és nem rosszat tenni.
Hiábavaló, hogyan lehet megpróbálni nem rosszat tenni,
Fokozatosan megérteni magad egy álomban,
Emlékeket nézni.
A halál a halottak helye.
A halál azoknak a helye, akik éltek.
Ez azoknak a találkozási pontja
Ez a szülőföld – a halál.
Ez azoknak a találkozási pontja
Aki mezítláb vándorolt ​​a gyémánt rozsban.
Ez a szülőföld – a halál.
Ez a szülőföld – a halál.
(Általam hangsúlyoztam.- E.S.)

ELKÁBÍTOTT VASIA

Megkövezték Vasja megkövezték Másával
Saigonban állt. Egy kockaszövetségen.
A csonknál állt, a labdán Sabbat.
Ekkor egy megköveztetett Senya kúszik oda hozzájuk.
Semyon vasárnap óta teljes növekedésben van. (2 p.)
A megköveztetett Fedya idehozza Grishát.
- Nos, hogy lógtál? - Histyak, minden rendben.
Gázzal ült egy építkezésen itt, a közelben.
Storchav 2 hengeres, úgy döntött, eszik.
Stoned Senya undorodva nézett rá
A kibaszott Nyevszkijnek.
- A szar nem ország.
- Menjünk, üssük meg! – kiáltott fel Masha.
- Hát itt nincs magas, - menjünk, öreg.

Dmitrij Kuzmin

Míg az amerikai professzor
tizenkilenc év telt el
októberi Fieldtől New Jerseyben,
unalmas hangon, minden percben köhögve,
nem hanyagul, nem bonyolultan olvas
rímelő amerikai hétköznapok
az orosz-zsidó harangtoronyból,
azt gondolom, ellenőrizhetetlenül
a kis farkadról
hogyan, miután teljesen felszívta,
úgy, hogy egy enyhén hegyes fej érintse a gégét,
kinyújthatja a nyelvét és
átfut egy fiatalosan szőrtelen herezacskót.

És ez nem a "Babilon" vezetőjének legőszintébb esszéje. De igazából már nincs kedvünk Kuzmin költőt idézni. Hadd olvassák a helyettes és tanár Bunimovich, az ember, akit a kultúra és az oktatás érdekeinek védelmére hívtak.
Az USA-ban pedig él egy másik „irodalmi” alak, ahogy magát nevezi, a „vegyes média ideológusa”, Alekszandr Ocheretjanszkij (akinek a vezetéknevében az „ördög” szó rejtőzik). New Yorkban portásként dolgozik. De ez New Yorkban van. És itt, Oroszországban Ocheretyansky kiadja a „Piszkozat” almanachot (a név is jellemző!), évente egyszer eljön Oroszországba, és mesteri légkörrel elmagyarázza az irodalmi testvériségnek, mi az avantgárd és a vegyes média. (ezt a kifejezést egyébként teljesen a művészi környezetből kölcsönözte a szerkesztő, vagyis ismét a bevált vevőt használja). Az orosz íróknak, akik a keresés felé vonzódnak, különösen nincs hol publikálniuk. Kénytelen hallgatni. Hallgat. És a kéziratok, a szegények, azok. A szerkesztő pedig gondosan megmondja nekik, hogyan kell írni, elmagyarázva, hogy mindenképpen csatoljanak képeket a versekhez. És ha nem tudsz rajzolni, az nem számít. A papír nem válik pirosra. A legszörnyűbb az, hogy a szerkesztő a nagyon tehetséges szerzők verseivel együtt őszintén grafomán írásokat is elhelyez almanachjában. A léc drasztikusan csökken. Minden szakács (takarítónő) azt kiabálja: én is meg tudom csinálni, és én is... Az almanach lapjain ott vannak például a kalyaki-malyaki, amelyek publikálásra méltó mintaként kerülnek az olvasóközönség elé.

Artur Molev

Az első áruk értékesítése óta az emberek a meggyőzés és befolyásolás legkifinomultabb módjait találták ki. Dollármilliárdokat költenek erre, de az ilyen kutatásokból származó bevétel sokszorosan meghaladja a szükséges kiadásokat.

Eleinte az áruk reklámozása keltette fel az érdeklődést. Viccesnek és érdekesnek tűnt. De egyre több cég akarta a médián keresztül megmutatni termékeit a potenciális vásárlóknak. Ennek eredményeként minden annyira megtelt reklámmal, hogy bosszantani kezdte az embereket. A család nem tudta nyugodtan nézni a filmet, mivel folyamatosan reklámok szakították meg. A televízióban egyre gyakrabban jelentek meg reklámok, és hosszabb lett az időtartama is. Természetesen ennek a promóciós módszernek a hatékonysága jelentősen csökkent.

A legvállalkozóbb cégek más utat találtak ki. Úgy döntöttek, hogy egy film vagy tévéműsor sorai között beszélhetnek termékükről. A filmrajongókról köztudott, hogy olyanok akarnak lenni, mint a bálványaik. Úgy öltöznek, mint ők, ugyanazt az ételt eszik és ugyanazokat az italokat iszik. A rejtett reklámok segítettek áttörni nem a tudatukba, hanem a tudatukba. Így a filmsztárok márkás farmernadrágba öltöztek, az azt fizető cégtől cigarettáztak, és a megfelelő feliratú éttermekben étkeztek.

A rejtett reklám költségének és hatékonyságának összehasonlíthatósága

Ahhoz, hogy a logóját megmutassa a filmben, sokat kell forognia. Az ilyen reklámozás meglehetősen drága, de hogyan mérhető a hatékonysága? A rejtett reklám a filmekben természetesen alkalmas az elemzésre, de nem olyan részletes és részletes, mint a többi, alapvetően "utólag" hatásosnak vallja magát, pl. a film bemutatása után. A marketingszakemberek ekkor mérik fel a kereslet növekedését, és értékelik az ilyen típusú reklámok alkalmazásának általános megvalósíthatóságát.

A legtöbb esetben a moziban a rejtett reklámok jövedelmezősége és megtérülése magas, különösen akkor, ha a film felháborodást vált ki a közönség körében, és kassza lesz. A moziban a reklámozás költsége az ott forgató szereplőktől, az előadások számától és a láthatóság mértékétől függ.

A rejtett reklám az egyszerű reklámok hatékony analógja lett. Ma már megfigyelhető az a tendencia, hogy egyre több filmet töltenek meg reklámokkal. Ezt az áramlást a termelők az árak folyamatos emelésével próbálják szabályozni, de arra a következtetésre juthatunk, hogy a közeljövőben ez a fajta reklámozás elavulttá válik. Ekkor az emberi tudat befolyásolásának más kifinomult módszerei lépnek be a marketing színterére, amelyek a rejtett reklámokhoz hasonlóan öntudatlan vágyhoz vezetik az embert bizonyos márkák és márkák termékeinek használatára.

Ma a marketing nem annyira gazdasági törvényszerűségeken, mint inkább pszichológiai kutatásokon alapul. Az ember szó szerint arra kényszerül, hogy azt akarja, amire nincs szüksége. Emiatt a filmfigurákat rengeteg autóval, órával, pár cipővel és egyéb dolgokkal mutatják be.

Ez a cikk egy részlet Olga Berezkina „Termékelhelyezés – Rejtett reklámtechnológiák” című könyvéből, amely a rejtett reklámozás technikáit és példáit írja le. Illusztrációk, fényképek és videók hozzáadva. A szöveget az érzékelés javítása érdekében szerkesztették (például a gyakran előforduló termékelhelyezést orosz szinonimákra cserélték), a tényeken nem változtattak.

Mi az a rejtett reklám?

Burkolt reklámozásnak is nevezik termékelhelyezés(rövidítve PP) vagy oroszul „termékelhelyezés”, ami „termékmegjelenítés”-nek felel meg. Ez egy adott termék, márka vagy szolgáltatás hirdetési elhelyezése, ahol a rejtett üzenet integrálásának platformja:

• televíziós és rádiós adások
• újságok és folyóiratok
• az internet
• számítógépes játékok
• rajzfilmek
• irodalom
• költészet
• dalok és zenei videók
• képregények stb.

Vagyis minden olyan "termékben", amelynek van cselekménye és az átlagfogyasztónak szól, felvehet rejtett reklámot. Ez egy olyan technika, amellyel egy márkát, terméket vagy szolgáltatást beleszőnek egy mű cselekményébe, és ezáltal egy film- vagy tévészereplő életébe. Ez egy kifinomult technika a cselekmény és a játék által lenyűgözött néző tudatalattijába való behatolásra, aki ebben a pillanatban ellenállás és kétség nélkül kész elfogadni szinte minden rákényszerített ötletet, gondolatot, szokást ...

Rejtett hirdetések terjesztésére szolgáló csatornák

1. Vizuális;
2. Köznyelvi;
3. Használattal/gyakorlattal.

A filmben egyes termékeket vagy márkákat a színészek használnak, másokról szuperlatívuszokban beszélnek, másokat egyszerűen logók ábrázolnak.

A rejtett reklám vizuális típusa

• A FedEx teherautója, amely a Runaway Bride karakterét, Julia Robertst szállítja el vőlegényétől, akit Richard Gere alakít.
• Az Éjjeli Őrségben túl gyakran és sokáig tartották a keretben az MTS és a Nescafe logójával ellátott hirdetőtáblákat.
• A Dirty Dancingben a Miller logó.
• A „Jégkorszak” orosz televíziós műsor bírái és résztvevői a „Családom” gyümölcslevet ittak a márka márkás logójával ellátott poharakból.

A FedEx vizuális termékelhelyezése a Runaway Bride című filmben

Miller logó a Dirty Dancingben

Társalgó (verbális vagy auditív) típusú rejtett reklám

Egy márka vagy ötlet halláson keresztüli észlelésére összpontosít. Általában egy színész vagy a beszédhangja megszólaltat egy terméket, szolgáltatást vagy vállalatot. Példák a beszélt PP-re:

• A "Happy Together" orosz sorozat hősei dicsérik a Rollton termékek és az orosz autók minőségét.
• A "Dom-2" valóságshow hősei nem rejtik véka alá örömüket a Lacalut fehérítő fogkrém, a Taft kozmetikumok és a Twix csokoládé szeletek minősége előtt.

Rejtett reklám használat/gyakorlat révén

A hirdetők számára ez tűnik a legelőnyösebbnek, hiszen a színész a reklámozott termék keretébe „alkalmaz”. Vizuális és társalgási elemeket tartalmaz, játék a termék jelenlétével a keretben: a színész eszik, iszik, kóstol, dohányzik, lovagol valamit, vesz valamit, bekapcsolja, elmegy valahova stb. Ez az áruk és szolgáltatások hosszú, szinte végtelen listája - autók, repülőgépek, háztartási és audio-, videoberendezések, ételek és italok, éttermek és szépségszalonok, ékszerek, hitelkártyák, kozmetikumok, parfümök, ruházati cikkek, sportfelszerelések, bármely ország vagy üdülőhely, politikai eszme, állami szimbólumok stb.

A rejtett reklám technológiája révén a marketingszakemberek a pszichológiai módszerek teljes skáláját tudják alkalmazni a közönség befolyásolására - ez a Hőssel való azonosulás, a sztereotip észlelés, az utánzás stb. mechanizmusa. Ezekről a mechanizmusokról részletesebben a cikkben fogunk beszélni. vonatkozó szakaszok. Példák:

• A 007-es ügynök BMW autókat vezet, a Mátrix szereplői Nokia mobiltelefonokat használnak, Smithék - a "Mr. és Mrs. Smith" című film szereplői Brad Pete és Angelina Jolie előadásában - Braun elektromos fogkefével mosnak fogat.
• Pierce Brosnan hőse a Thomas Crown Affair-ben egy drága Bulgary nyakláncot ad kedvesének, a hősnő (Rene Russo színésznő) pedig azt a kezébe véve, minden lehetséges módon kifejezi csodálatát az ajándék iránt.
• A Taxi-trilógia hőse Peugeot autót vezet.
• A You've Got Mailben Meg Ryan karaktere leveleket ír Tom Hanks karakterének egy Apple laptopon, míg színésztársa egy Dell-t használ.
• A „Dom-2” valóságshow résztvevői a kamera előtt sokáig kizárólag Taft hajkozmetikumokkal formázzák hajukat, dicséretet mondva annak minőségéért, és csillapítják az enyhe éhséget Twix rudak vagy M&M's édességekkel, szintén hangsúlyozva. kivételes ízük és táplálkozási tulajdonságaik.
• Nike tornacipő volt Tom Hanks karakterének a lábán a Forest Gump című filmben.

Nike cipők a "Forest Gump" című filmben

James Bond a BMW 750iL közelében

A rejtett reklám története

A történelem Amerikáig nyúlik vissza a 20. század elején, ahol a rejtett reklám, mint a fogyasztói magatartás kezelésére szolgáló technológia a filmstúdiókban keletkezett és formálódott. Megjelenését paradox módon azoknak az anyagi nehézségeknek köszönheti, amelyekkel a filmstúdiók szembesültek, amikor először próbálkoztak filmkészítéssel. Újabb film gyártásba helyezése miatt nem volt pénz kellékekre. A termelők a gyártókhoz fordultak, hogy időben biztosítsák számukra az árut. Ezeket a javaslatokat kezdetben vonakodva fogadták.

Történt azonban, hogy a mozi iránti rajongás varázslatos fényével megvilágította az összes terméket, amelyet a vásznon mutattak. Egy termék vagy dolog egy film cselekményébe integrálva hirtelen új életet kezdett élni, a vágy, az istenülés tárgyává, a vonzás tárgyává vált.

A termékek mozikban való elhelyezése eredeti, érintetlen formájukban nem volt kereskedelmi jellegű. De idővel az ingyenes kellékekből pénzkereseti mód lett. Mostantól a filmesek elküldték a jövő filmjeinek forgatókönyveit storyboard-okkal a nagyvállalatok marketingeseinek, a rejtett reklámok vásárlói pedig a legmegfelelőbb epizódokat választották ki márkájuk elhelyezésére. Idővel általános gyakorlattá vált a különleges jelenetek megvitatása és írása, kezdetben a termék reklámozására összpontosítva.

Példa filmforgatókönyvhöz storyboarddal

A rejtett reklámozás egyik legelső példája egy évszázaddal ezelőttről (Wikipédia forrás):

Hildebrand termékelhelyezése (felhőszórón) 1900-as kártyán

Einem termékelhelyezés (léghajó) egy 1914-es képeslapon

A képregény műfajában

Mi miatt nőtt 30%-kal a spenótkonzerv fogyasztás az Egyesült Államokban? A Spinach Sap megbízásából készült, spenótot népszerűsítő képregénysorozatnak köszönhetően. A képregényszereplő, Popeye, a tengerész 1929 óta hirdeti az egészséges életmód gondolatát a spenót fogyasztásával. A képregények a műfaj összes művészi törvénye szerint készültek. A megbukott tengerész, Popeye az Oliva Oil kegyeiért verseng (és itt a rejtett reklám – az olívaolaj), bizonyítva, hogy jobb riválisánál, Blutónál.

A képregények Popeye tengerészsel, aki a spenótból meríti erejét, aktívan népszerűsítették az egészséges táplálkozás gondolatát az amerikaiak körében. Az erős és egészséges Popeye, aki rendszeresen eszik spenótkonzervet, egyértelműen szembehelyezkedett a képregénysorozat másik szereplőjével - Wimpyvel. Popeye szép teste és izmai az egészséges táplálkozás eredménye, a hamburgerevő Wimpy pedig törékenynek és gyengének tűnt. Érdekes módon Popeye más, társadalmilag jelentős ötleteket is népszerűsített képregényeken és később rajzfilmeken keresztül – különösen a dohányzásról való leszokást.

Miért jelentek meg a rejtett reklámok?

Ez a direkt reklám alternatívája, amelyet a fogyasztó agresszivitása és asszertivitása miatt régóta nem kedvel. És bár a rejtett reklám is reklám, de a másik formája kellemesebb, fokozatosan, nem agresszíven, finoman hat. A rejtett reklámok közönsége a figyelem és a márkahűség tekintetében többszöröse a hagyományos reklámokénak. A rejtett mentális hatású közönségnek nincs lehetősége kihasználni azt a csatornáról csatornára váltást, amelyhez a nézők a szokásos reklámszünetekben folyamodnak, ami azt jelenti, hogy nincs választási lehetősége - megnézni a kedvenc filmjükbe ágyazott reklámot vagy sem. .

Mindenki tudja, hogy a reklám hogyan kísért minket. Bármerre néz, mindenhol ott van - trolibuszokon és trolibuszokon, az utakon, a televízióban, az újságokban, magazinokban, az interneten. Ma már hallunk reklámüzeneteket a rádióban, fogadjuk az ATM-ek képernyőjéről, megtaláljuk az ablaktörlő alatt, hallgatjuk és olvassuk a metróban és a fix útvonalú taxikban. És még az utcán is leselkedik ránk a reklám: a sugárutakon sétálók „szendvicsek”, reklámüzenetbe „öltözött”, életnagyságú bábok-márkák, csak promóterek, és igyekeznek néhány fényes papírdarabot ragasztani. amitől hullámzik a szem.

Költség és megtérülés

A legsikeresebb reklámkampányokról beszélünk. A márkák elhelyezése olyan filmekben, mint a „Tomorrow Never Dies” vagy „Golden Eye” nagyon drága. A hirdetők azonban több millió dollárt költenek, tudván, hogy megtérülnek és növelik befektetéseiket.

• A BMW 3 millió dollárt fektetett be új kabrió modelljének népszerűsítésére a GoldenEye-ben, de közvetlenül a film bemutatása után 300 millió dolláros megrendelést kapott.
• A "Tomorrow Never Dies" című filmben több konszern népszerűsítette márkáit, köztük a BMW, a Smirnoff, az Omega, ami több mint 70 millió dollárba került, beleértve a keresztpromóciós ügyleteket (keresztreklám). De a nyeremény szédítő volt: a 007 Omega Seamaster kedvenc órájának eladásai 900%-kal nőttek!
• A Seagram 1,2 millió dolláros befektetése pedig a Jack Daniel's whisky népszerűsítésére jelentős nyereséget hozott, olyan magasra, hogy üzleti titkokra hivatkozva jobb, ha nem fedjük fel. Csak egy kérdés, amelyet Michael Douglas a filmben intézett Sharon Stone-hoz: „Jak Daniel jól van?” Ötszörösére növelte a cég eladásait!

Rejtett reklám integrálása a cselekménybe

Nagyon gyakran a rejtett reklám válik a műalkotás cselekményének alapjává, ezt hívják termékintegrációnak. Ez a technológia magában foglalja a reklámozott termék és a mű forgatókönyvének teljes összevonását. A Cast Away például teljes egészében a Federal Express (FedEx) postai szolgáltatása köré épül. Ha az üzlet és a márka feladatai globálisak, akkor megoldásuk az Outcast körébe kerül. A Dom-2 TV-műsor egy teljes epizódját egy Wolt márkájú csavarhúzóval egy új szabadtéri étkező felépítésének lehetne szentelni.

Kruton márka Dontsova "Princecca on kirieshki" című könyvében

A néző bevonása a történetbe

A néző bevonása a cselekménybe a siker kulcsa. A rejtett reklám alattomossága abban rejlik, hogy lebilincselő cselekményével és a színészek varázsával eltereli a néző figyelmét a reklámüzenetekről. A terméket fokozatosan mutatják be, lehet, hogy a néző nem is azonnal figyel rá, de a tudatalatti megragadja és emlékezni fog arra a pillanatra, amikor a hős hozzáér a termékhez. A Hőssel való azonosulás mechanizmusa pedig a néző vágyában fog kifejeződni, hogy ugyanazt birtokolja.

A rejtett reklámok pszichére gyakorolt ​​hatásának hatékonysága nagyrészt a hős és a cselekmény vonzerejének köszönhetően érhető el. Ha a karakter elbűvölő és meggyőző, akkor a vágy, hogy olyan legyen, mint ő, kulcsa lesz a termékek vásárlásának anélkül, hogy a képernyőről közvetlenül felhívnák. A rejtett reklám a direkt reklámhoz hasonlóan egységesíti a fogyasztók igényeit és ízlését. Ezt a technológiát kihasználva Hollywood sok éven át divatot teremtett az összes főbb fogyasztói termék számára a világ minden részén. Elég csak felidézni a Bond-filmet, amely az ellenállhatatlan ügynök, a 007 James Bond segítségével hozta létre az Omega órák, Brioni öltönyök, BMW autók stb.

A hős, akinek a kezében vagy a szájában a rejtett reklámmal reklámozott terméket, eleve azzal a joggal és különleges küldetéssel ruházta fel, hogy meggyőzze a nézőt a termék, márka, szolgáltatás vagy ötlet minőségéről, hasznosságáról, presztízséről. Végül is a rejtett reklám nem kényszerít egy reklámozott terméket – ellentétben a közvetlen reklámozással. Egy színész ügyessége, karizmája és népszerűsége meggyőzheti a nézőt, hogy utána próbálja ki a terméket, és arra készteti, hogy elgondolkozzon egy hasonló termék vásárlásának szükségességéről. A fogyasztó döntését pedig mintha teljesen tudatosan választaná.

A filmsztárok karizmája asszociatív kapcsolatokat épít ki a fogyasztók között köztük és a reklámozott termék között. Például Nicole Kidman, akinek varázsa, fénye és tökéletes szépsége rajongók millióit bolondítja meg, a klasszikus Chanel No. 5 parfüm illatával egészítette ki imázsát, utána pedig az utánzói is ezt tették.

Rene Russo Pepsit iszik a Thomas Crown-ügyben

Rene Russo kifinomult és nagyon gazdag hősnője a Thomas Crown Affair-ben, szembemenve a képpel, egy kortyra megiszik egy doboz Pepsit. A cselekménytől és a színészek zseniális játékától elragadtatott közönség talán észre sem veszi, hogy a hősnő mennyire harmonikusan néz ki. A rejtett reklámüzenet azonban a tudatalattira hat – és ott szilárdan lenyomja a filmesek üzenetét. Most már egyetlen kifinomult és gazdag hölgynek sem tilos szomját ezzel az itallal oltani. A viselkedési modell kialakítása és megerősítése.

reakció bemutató

• James Bond drága autóiban mindig népszerű a nők körében.
• A törékeny hősnő férfiital whisky ("Mr. és Mrs. Smith") használata elragadtatja Brad Pittet, ezzel is megerősítve azt a példaképet a közönségben, ami a Red Label termékek vásárlásának ösztönzését jelenti.

Videó kapcsolási technológia

A videóbefoglalási technológia az egyik legújabb virtuális rejtett hirdetési technológia. A filmkészítők a digitális videószerkesztés lehetőségeivel élve a filmben szereplő egyik reklámozott terméket egy másikra cserélnek – az ország sajátosságaitól függően. Pontosan ezt tették a "The Destroyer" című film készítői, tudván, hogy az Egyesült Államokban népszerű Taco Bell lánc Európában ismeretlen. A film európai forgalmazásakor a Taco Bell márkát a Pizza Hut számítógépes vágás váltotta fel.

A pusztító film, Taco Bell és Pizza Hut

A digitális szerkesztés és a számítógépes grafika lehetővé teszi a nézők kényelmét és a márkák népszerűsítését, hogy a reklámozott áruk csomagolásán a feliratokat megváltoztassák, különböző nyelvekre lefordítsák stb.

"The Woman in Black Movie" lokalizáció videozárványokon keresztül

Az amerikai rejtett reklám térnyerése

Az első hivatalosan rejtett reklámozással foglalkozó irodát a Metro Goldwyn Mayer stúdió nyitotta meg már 1939-ben. Az amerikai filmes és televíziós termékelhelyezés virágkora szinte egyszerre zajlott le. Az 1930-as évektől kezdődően az autóipari konszernek autókat kölcsönöztek a stúdióknak, és De Beers kezdeményezésére az amerikai társadalomban kialakult a szerelmesek közötti kapcsolatok tisztán amerikai stílusú sztereotípiája - gyémántokat adva a lányoknak.

• Klasszikus példa a rejtett reklámozás egyik első tapasztalatára, amikor egy filmes cég anyagi jutalmat kapott a márkaelhelyezésért, a Mildred Pierce (1945) című film, amelyben Joan Crawford Jack Daniels whiskyt ivott.
• Az 1949-es Lucky Love című filmben a Mobil olajtársaság logója szerepelt.
• Az 1950-es évek elején az afrikai királynő című filmben Gordon Ginje fizetett ennek a terméknek a filmben való megjelenéséért.
• Az 1963-as The Shop című filmben húsz márkát népszerűsítettek.
• Az 1982-es Alien című filmben a Hershey Foods Corporation Reese's Pieces édességeinek rejtett reklámja 70%-kal növelte az eladásokat.

• A Red Stripe sör értékesítése 50%-kal nőtt a The Firm (1993) című film megjelenése után, amely a Red Stripe rejtett reklámját tartalmazta.
• A Ray Ban megháromszorozta eladásait, miután Tom Cruise a kockázatos üzletben viselte a szemüvegét.
• A BMW autógyártó az "Aranyszem" című filmben bemutatta új, Z3 kabrió modelljét, és nagyon sikeresen. Közvetlenül a film megjelenése után a rendelések száma megduplázódott az autógyártó várakozásaihoz képest.

Piros csík a cégben

A Szovjetuniót inkább ideológiai, semmint kereskedelmi szemlélet jellemezte, rejtett befolyással. A szovjet mozi nem márkákat, hanem ideológiai és állami értékeket hirdetett. De az alkalmazott technológiák ugyanazok.

1925-ben az állam megrendelésére Szergej Eisenstein dolgozott a "Potemkin csatahajó" című filmen, amely a Szovjetunió és az SZKP ideológiai értékeit hirdette. Hogy az ideológiai rejtett üzenetet hatékonyabban kommunikálja a közönséggel, Eisenstein kézzel vörösre festette a szovjet zászlót a vágóasztalon lévő fekete-fehér filmre. Ami természetesen hozzájárult a művészi narratíva nagyobb meggyőző képességéhez.

Az 1925-ös A torzhoki vágó film az állami hitelek megszerzésének gondolatát hirdette, akárcsak A dobozos lány. A Narkomfin támogatta ezeknek a filmeknek a megjelenését, hogy népszerűsítse az államkötvények megszerzésének ötletét a lakosság körében. Később a híres szovjet vígjátékok „12 szék”, „Óvakodj az autótól”, „Sportloto-82”, „Az olaszok új kalandjai Oroszországban” olyan állami megrendeléseket népszerűsítettek, mint a szovjet posta nagy megbízhatóságának képe. takarékpénztári szolgáltatások széles skálája, a sportloto (állami tulajdonú vállalkozás) gyors meggazdagodásának lehetősége, a szovjet autóipar új büszkesége - a Zhiguli autó.

Az állami üzlet rejtett reklámozása folytatódott az Ajándék egy magányos nőnek című filmben, amely az Állami Biztosító biztosítási igényét és a Volga-autó presztízsét hirdette, valamint tartalmazott egy sötét Riga sör reklámozását is. , Dichlorvos rovarriasztó, női harisnyanadrág, amiben 10 évvel fiatalabbnak tűnhetsz.

A festett zászló a "Potemkin csatahajó" című filmben

Egy részlet az Ivan Vasziljevics című játékfilmből a Takarékpénztár hirdetésével vált szakmát

VAZ-2103 Zhiguli szedán Az olaszok hihetetlen kalandjai Oroszországban (1973) című filmből.

Egy megjegyzés a Zhiguliról szóló videó alatt, amelyben egy személy észreveszi, hogyan mutatják be a Zhigulit a filmekben, de nem tud a rejtett reklámokról. Nem érti, hogy ez miért van így, és a megjelenítetteket névértéken érzékeli.

A sötét Riga sör termékelhelyezése az "Ajándék egyedülálló nőnek" című filmben

Rejtett reklám Oroszországban

Az 1990-es évek az orosz filmművészet számára az új piaci valósághoz való nehéz alkalmazkodás évei voltak. A filmstúdióknak nem volt pénzük saját filmek elkészítésére, és nem minden producer tudott szponzorokat és hirdetőket keresni. Az orosz képernyőket elsősorban a latin-amerikai tévésorozatok hősei uralták. Nagyon lassan, minden pénzügyi nehézséget leküzdve újjáéledt az orosz filmpiac, s ebben a folyamatban fontos szerepet játszott a termékelhelyezésből származó pénz.

• Eldar Ryazanov 1991-ben bemutatott "Jóslás" című filmje volt az első igazi orosz tapasztalat a rejtett reklámozásban, népszerűsítve a "Marusya" szellemiségét.
• A "Szeretni oroszul-2"-ben a Bosch hűtőszekrényeket népszerűsítették.
• "Az országos horgászat sajátosságai" reklámozott "Urozhay" vodka, "Raviollo" gombóc, "I. Péter" cigaretta, "North-West GSM" mobilszolgáltató
• Az Antikiller és Antikiller-2 Audi autókat, Panasonic elektronikát, Alfa Direct online kereskedési rendszert integrált a telekbe.

„A nemzeti halászat sajátosságai”. Eleinte a gombócokat dicsérik, majd többször megismétlik a „Ravioli”-t, és azzal a gondolattal végződik, hogy jobb készen vásárolni, mint saját magát faragni.

"A nemzeti halászat sajátosságai" és a vodka "Szüret", cigaretta Nagy Péter

Kiskapuk a törvényben

Sok vásárló számára, akik fizetnek olyan dohánytermékek vagy erős alkoholos termékek promóciójáért, amelyeknek tilos a közvetlen reklámozása, a rejtett reklám az egyik módja a termék bemutatásának. Talán ezért is ülnek olyan gyakran a modern hősök egy edényekkel, italokkal megrakott asztalhoz, és esznek, esznek, esznek. És isznak.

A burkolt reklámpiac rohamos növekedése jellemző az Egyesült Államokra és Oroszországra, ahol a jogszabályok kiskapukat biztosítanak az áruk műalkotásokban való népszerűsítésére, amikor ezt hagyományos reklámozási módszerekkel lehetetlen vagy túl költséges megtenni.

A jelenlegi „Reklámtörvény” előírja a rejtett reklám tilalmát, de nem mondja meg (a könyv kiadásakor – 2009), hogy pontosan mi minősül rejtett reklámnak. Ugyanakkor a „Reklámtörvény” nem korlátozza a művészeti vagy tudományos alkotásokba integrált árukra vagy gyártókra való hivatkozást. Kiderült, hogy a termékelhelyezés a „Reklámtörvényen” kívül is létezik, amelyet a hirdetők szívesen alkalmaznak.

Konsztantyin Orlov megjegyzése: a szerkesztés során a „termékmegjelenítés” kifejezést gyakran „rejtett reklám”-ra cseréltem a könyv szövegében, hogy könnyebben olvasható legyen. Ezért nem biztos, hogy világos, hogyan mondja el ez a könyv a rejtett reklám tényeit, ha az tilos. A könyv beszél a termékelhelyezésről, de ez rejtett reklám. A törvényi felelősség elkerülése érdekében a filmgyártók és a reklámozók egyszerűen termékmegjelenítésként hivatkoznak rejtett reklámjaikra. A reklámtörvény be nem tartása miatti felelősséget elsősorban azért sikerül elkerülniük, mert nem tudják tárgyilagosan bizonyítani, hogy a filmben szereplő márka vagy termék reklámcélból jelenik meg, és nem része a cselekménynek. A „termékmegjelenítést” felváltotta a „rejtett reklám”, hogy csak a témával ismerkedő újoncok ne szokjanak hozzá az idegen kifejezések használatához, amikor sajátjuk van.

A rejtett hirdetések árai Oroszországban

2009-es adatok:

• A filmbe való belépési küszöb ma körülbelül 100 000 dollár, a számítógépes játékba pedig körülbelül 10 000 dollár.
• A televíziós sorozatokban egy opció (töredék, epizód, replika stb.) alapára alacsonyabb, de az elhelyezés kizárólag „csomagolt”, mivel sok epizód és garantált televíziós adás van, és 100 000 dollártól kezdődik (ez legalább 5-7 elhelyezési lehetőséget tartalmaz).
• A reklámüzenetek irodalomba szövésének költsége a szerző népszerűségétől és példányszámától függ: 1200 és 16 000 dollár között.
• A rejtett hatású kampányok körülbelül 10-szer kevesebbe kerülnek az ügyfeleknek, mint a közvetlen televíziós hirdetések készítése és forgatása.
• Egy prominens, közvetlenül a TV-hez közvetített kampány reklámozásának minimális költségvetése 1 millió dollár, míg egy márka TV-műsorban vagy filmben való részvétele 200 000 és 500 000 dollár között van.

Rejtett reklám remekművekben

A reklámüzenetek élettartama a filmekben korlátlan, esetenként akár évtizedekig is eltarthat. Ez növeli a reklám közönségét. A márka vagy termék filmbe integrálásának kifizetésével a megrendelő cég nem csak a szerződésben meghatározott jelenetet kap egyszeri mozi vetítéssel, hanem a televízióban vagy az interneten való megismétlésének lehetőségét is, amikor a termék, miután többször megismételték, visszaadja a befektetést a vásárlónak.

Felvétel a "Cherbourg esernyői" című filmből

A márka integrációja az alkotás szövetébe is megkülönbözteti a rejtett reklámot a közvetlen reklámtól. Érdekes cselekmény és karizmatikus színészek jelenlétében a nézőt magával ragadja a cselekmény, "lenyeli" a filmbe integrált reklámot. Ezeket a zárványokat gyakran csak tudatalatti szinten ragadják ki, néha utólag, amikor a filmhez visszatérve a nézőnek hirtelen eszébe jut annak a telefonnak a márkája, amelyen a szeretett hős beszélt. Így a rejtett reklám könnyen elkerüli az előítéletek és a negativitás szűrőjét, amely a közönség többsége számára leküzdhetetlen akadályt jelent a közönséges közvetlen reklámok észlelésekor.

Pepsi gép a "Terminátor" című filmben

A rejtett reklám előnyei

Egyesület. Ez az, ami nem elérhető a harminc másodperces reklámoknál – a márka és a híres filmszínészek társulása. Ez egy hatékony promóciós eszköz, amely nem igényel további pénzügyi befektetéseket az imázs promóciójába. A filmbe integrált márka annyira szervesen illeszkedik a vásznon bemutatott mindennapi élethelyzetbe, hogy könnyedén beépül a fogyasztó életébe, amit egy normál direkt reklámvideó harminc másodperce alatt szinte lehetetlen megtenni.

memorizálás. A filmekben a rejtett üzenetek nem követik egymást, ahogy a reklámszünetekben. A videós és hangos reklámüzenetek ilyen átmeneti szétválasztása lehetőséget ad az embernek arra, hogy emlékezzen a látott vagy hallott márkára, ellentétben a reklámblokkokkal, ahol a rekláminformációk tömörítése miatt minden következő reklámkomponens felváltja az előzőt. Ráadásul a közvélemény-kutatások szerint a nézők legfeljebb 15%-a nézi továbbra is a képernyőt a szokásos reklámok alatt.

Bálvány. A termékelhelyezési technológia alkalmazásakor minden termék vagy ötlet maga válik "sztárrá", mert a képkockában szereplő sztárszereplőkkel asszociálódik, és megérdemli, hogy a képernyőn megjelenjenek. Ilyen a mozi és a televízió befolyása a nézőre, aki a képernyő előtt mindig védtelen „álmodozóvá” válik.

Aranyszabály – a kevesebb több

Az oroszországi rejtett reklámipar még meglehetősen fiatal. A terület fiatalsága és az ügyfelek tapasztalatlansága az, ami olykor érdekességekké változtatja a rejtett reklámprojekteket. Amikor maguk a vásárlók, akik kifejezték óhajukat, hogy a tudatalatti manipuláció nyelvén beszéljenek a piaccal, olyan követeléseikkel, mint például „tartsa a márkát tovább a keretben” vagy „illesszen be egy reklámot, amelyet valaha televíziónak forgattak. film”, azzal fenyegetőzik, hogy leértékeli a rejtett reklámok hatását, egyfajta szimbiózissá alakítva őt a közvetlen reklámmal.

Az is előfordul, hogy a vásárlók által választott sorozat vagy tévéműsor nem teljesen vagy egyáltalán nem alkalmas az optimális márkapromócióra. De a vásárló ragaszkodik hozzá, a termelőnek pedig pénzre van szüksége. Az eredmény egy ügyetlen reklámbetét.

Márkák a műalkotások címében

Erős reklámhatás érhető el, ha a márkát film, sorozat, könyv, dal, számítógépes játék stb. címében használjuk. Természetesen a műalkotás címében szereplő márka meglehetősen hatékony módja annak, hogy különleges információkat közöljön a fogyasztóval. Még ha egy potenciális ügyfél nem is vesz könyvet vagy nem néz meg egy filmet, biztosan emlékezni fog a címére. Ez tulajdonképpen ki volt számolva.

Példák a márkák ilyen elhelyezésére:

• Az azonos című könyv és film címe: Az ördög Pradát visel.
• Darja Dontsova könyveinek címei: "Arany kakasfilé", "Kirieski hercegnő".
• Egy sor Zemfira „My Kenzo is sandalwood” című dalából.
• A "Black Boomer" című dala Seryogától.
• A "Rum és Pepsi-Cola" zenei csoport neve.
• Könyvek: Bulgari Necklace, Givenchy Code, Manolo Matrix, Ibiza egy ige.

Ez nem új trend. Az amerikai televízióban voltak olyan műsorok, amelyek a szponzorok márkáinak nevét tartalmazták a címekben: Pepsi-Cola Television Studio, Goodyear Television Studio, Maxwell House Hour, Palmolive Hour, Revlon Cinema, Cinema Ford" stb.

hu.wikipedia.org/wiki/Tariff_"Újév"

Fordított termékelhelyezés

A "fordított termékelhelyezés" (fordított termékelhelyezés) fogalma egy nem létező márka kilépését jelenti a filmből a való életbe. A mozi, az animáció és az irodalom világgyakorlatában nemigen akad ilyen példa, de szinte mindegyik nagyon sikeres marketingleletnek tűnik.

Kitalált éttermek Bubba Gump Shrimp Így a valóságban

A "Forest Gump" kultikus filmből a Bubba Gump Shrimp Co éttermek életre keltek

A Harry Potterről szóló könyvsorozatból az Every Flavor Beans édesség márka valósággá vált.

2006 márciusában megjelent a japán boltokban a Potion gyógynövényital. A Final Fantasy számítógépes játékból érkezett, amelynek univerzumában egyszerűen pótolhatatlan. A játék hősei kizárólag a Potion segítségével állítják helyre a csatákban elvesztett egészséget. A való világban ez a gyógynövény-elixír úgy néz ki, mint egy szokásos szóda, és körülbelül három dollárba kerül.

2007 óta az amerikai szupermarketek márkatermékeket árulnak, amelyek a Simpsons rajzfilmből keltek életre - Buzz Cola, KrustyO kukoricapehely, Squistees Simpsons kedvenc italai.

A rajzfilmtől a valóságig – Kwik-E-Mart és Mo's Bar

A Simpson család filmjét 2007 júliusában népszerűsítő kampány részeként a 7-Eleven szupermarketlánc átmenetileg átnevezte szupermarketeinek egy részét Kwik-E-Mart névre a rajzfilm kitalált márkájáról.

Vásároljon a "Ne születj szépnek" sorozatból

Az első és eddig egyetlen eset, hogy fiktív márkát használnak az orosz kiskereskedelemben, a Zimaletto, a Don't Born Beautiful című tévésorozatban kitalált női ruházati cég. 2006 tavaszán a SELA vállalat megvásárolta ezt a sorozatmárkát a film alkotóitól. A filmben a Zimaletto márka kétszáz epizódon keresztül létezett, ami kolosszális reklám volt. A sorozat akciója a Zimaletto cégben alakult ki, amely a sorozat cselekménye szerint divattervezéssel is foglalkozott. A vásárlás időpontjára a márka teljes értékű tőkéje volt - név, logó, származási ország, célközönség.

A kép és a termék megfelelősége

Az első nagyságrendű sztárok részvételével történő reklámozás hatékonysága érdekében a marketingesek a sztár imázsát mindig összhangban tartják a márka imázsával. Csak a vékonyabb és megfiatalodott Larisa Dolina kezdhette meg a Super-System-Six fogyókúrás termék reklámozását. Ha ő maga még mindig túlsúlyos lenne, a hirdetés nem működött volna.

Két gyermek születése után Masha Shukshina egy olyan nő képét szerezte meg, aki a háztartási munkákhoz kapcsolódik. Ezért vonzotta, hogy részt vegyen az egész család számára biztonságos mosogatószer hirdetésében. De ha például Dima Bilan reklámozná, a háziasszonyok nagy valószínűséggel megbíznának ennek a sztárnak a kijelentéseiben, szabadnak, szabadnak és földi aggodalmaktól mentesen pozicionálva magát, még kevésbé, ami azt jelenti, hogy a reklámozás nem tudja növelni a márkát. hűségét, és növeli eladásait.

Társadalmi sztereotípiák

A rejtett befolyás játékfilmekben való alkalmazása mindig a társadalomban meghonosodott társadalmi, szakmai és etnikai sztereotípiákkal társul. Ennek a hatásnak a hatékonysága többszörösére növelhető, ha a hősről alkotott kép és státusz megfelel az általa hirdetett javak sztereotip felfogásának.

Például Bronx fekete lakosai, akik hirtelen meggazdagodtak, elkezdik vásárolni a legnagyobb gyémántokat, és az autókból a Mercedes márkát részesítik előnyben. Az ezeket a sztereotípiákat alátámasztó afro-amerikai videoklippek tele vannak drága autók és gyémántok rejtett reklámjaival (mint például P. Diddy amerikai rapper videóiban).

A társadalomban, különösen az amerikai társadalomban, kialakult egy stabil sztereotípia a rendőrök jellemével, modorával és megjelenésével kapcsolatban. Hagyományosan túlsúlyosnak, inaktívnak, lusta embernek tartják őket. Az Ötödik elem rejtett Macdonald-hirdetése megegyezik a túlsúlyos, lusta zsaruk közvéleményével, akik elvitelre vásárolnak a Macdonald's futurisztikus változatából.

Film Az ötödik elem és a McDonald's

Bármely társadalmi osztályba tartozó személy kész recepteket és közösségi képeket kap a médiától:

• Egy igazi háziasszony, aki meg akarja lepni szeretett férjét, gombócokat készít vacsorára, amitől a férj teljesen el van ragadtatva.
• A stílusos macsók az Ahe dezodor illatával gyilkolják meg a lányokat.
• Ha egy milliomosnak ajándékot kell adnia kedvesének, ékszereket vásárol a Bulgaritól stb.

A médián keresztül a köztudatba bevezetett „hamis” sztereotípia célja, hogy megszabadítsa az embereket a gondolkodás szükségességétől, ezáltal érzékelési reakcióját az automatizmusra hozza. A sztereotípiák szerinti automatikus magatartás teszi lehetővé az érdeklődők számára a köztudat manipulálását, melynek szerves része a fogyasztói magatartás. A fogyasztói magatartás imázs-sztereotípiája, amelyet a moziban rejtett reklámozással vezetnek be, a valóságban is hasonló magatartásra készteti a közönséget.

Például, amikor italt választanak egy partira, a fiataloknak nem kell sokáig gondolkodniuk. Természetesen státuszuk szerint Coca-Colát vagy Pepsit kellene inniuk, ahogyan arról számos reklám meggyőzte őket. Minden nő, aki úgy gondolja, hogy megérdemli a legjobb kozmetikumok használatát, a L'Oreal termékeit választja. A rejtett reklámok esetében a társadalmi sztereotípia szerepe sokszorosára nő a direkt reklámokhoz képest. Hiszen a társadalmi sztereotípiát a Hősről alkotott művészi kép alkotja, amely egy bizonyos társadalmi rést képvisel. Az imázsa pedig automatikusan a reklámozott termék imázsához kötődik, örökre rögzítve ezt az asszociatív kapcsolatot a fogyasztók tudatában.

A társadalmi sztereotípia fegyver. A sztereotípiák fogyasztói magatartásra gyakorolt ​​hatásának megértése egyrészt korlátlan lehetőségeket biztosít a marketingesek számára, másrészt a fogyasztók érdekeit nem védő termékeket népszerűsítő vállalatok igényeinek megfelelően alakítja a társadalmat. Ez a technológia lehetővé teszi, hogy az éretlen marketingesek és felelőtlen termelők – a törvény által nem korlátozva – olyan emberek generációját alkossanak, akik sztereotípiákban gondolkodnak, ami a rejtett befolyás ügyfelei számára előnyös.

Disszonáns rejtett reklám

A fogyasztóra a tudatalattin keresztül gyakorolt ​​maximális reklámhatás négy komponens professzionális kombinációjával érhető el: cselekmény, mise-en-scene, Hero, product. Ez azt jelenti, hogy a termék nem mond ellent a hősről alkotott képnek és a közönség sztereotip felfogásának. A mise-en-scene, amelyben a terméket reklámozzák, szervesen bele kell szőni a cselekménybe, a termék felhasználása benne pszichológiailag megfelelő és művészileg indokolt legyen.

A disszonáns burkolt reklám jelei közé tartozik a reklámüzenet kreatív terhelésének hiánya, a mű cselekményének felbomlása az üzenet bevezetése következtében, a lélektani konfliktus a Hős képével. Ha ezek a tényezők összeadódnak, a rejtett reklám fátyolos formából hétköznapivá válik, ami elég erős bosszúságot okozhat a nézőkben. Ha a néző könnyen áthatolt az alkotók rejtett szándékán, akkor a munkájukat ügyetlenül végezték.

Ugyanez történik akkor is, amikor a rendező egy rendelést kidolgozni akarva kompromisszumot köt, és a reklámozott terméket elég sokáig az előtérben tartja. Ezt is szakszerűtlen, időhúzó megközelítésnek tartják. A termék nem tudja beárnyékolni a cselekményt és a főszereplőket. Az orosz filmművészet disszonáns hatásának klasszikus példája a Talisman borkollekció népszerűsítése a Leading Roles című tévésorozatban. Ott megsértik a profik minden parancsát: közelben mutatják a palackokat, egymás mellé helyezik az előtérbe, a kamera szorgalmasan ráközelít az üvegre, közelről lefagy, hogy lássák a logót, stb.

Az egyik orosz televíziós sorozat egyértelműen a Hero-Product kulturális-fogyasztói kódexének megsértését mutatja. Ez a Whiskas étel a Bourgeois-2's Birthday című televíziós sorozatban. A főszereplő, egy nagyon gazdag ember, disszonáns volt az alacsony színvonalú ételekkel, amitől a nézők zavarba jöttek, ahelyett, hogy követték volna a cselekményt, és egyidejűleg emlékeztek volna a hős viselkedésének javasolt modelljére, és ezzel együtt a reklámozott termékre. A hős anyagi és státusza, akinek szeretett macskáját legalább prémium osztályú táplálékkal kell etetnie, nem felelt meg a reklámozott termék márkájának, és zavarta annak hatékony érzékelését. Sőt, ebben a meglehetősen dinamikus filmben, ahol hazudnak, elárulnak, megaláznak, ölnek és rohannak, rohannak, rohannak... a táplálékkal kapcsolatos zihálások és sóhajok még egy nagyon szeretett macskához sem illik. Ha most írnának egy jelenetet, amelyben Bourgeois elküldi kedvencét nyaralni a faluba újdonsült nagymamájához, az ő szemszögéből nem mer óriási pénzt költeni drága macskaeledelre, olcsón megveszi, és a macska kezdi őt előnyben részesíteni mindenki más táppal szemben... Akkor minden olyan szöveg, amelyet Bourgeois szájába adnak a márka népszerűsítésére, szerves és indokolt lenne.

Mit tanít?

Bobo baba kísérlet

Azok az emberek, akik sok időt töltenek a képernyő előtt, hajlamosak azt gondolni, hogy a világ hasonló ahhoz, amit a képernyőn látnak. És megragadja az emberi élet minden fő aspektusát - a politikai nézeteket, a nemi attitűdöket, az egészséggel kapcsolatos nézeteket, az életmódbeli döntéseket és az életutakat.

Számos nemzetközi tanulmány bizonyítja például, hogy az amerikai tinédzserek 30%-a éppen azért kezd el dohányozni, mert a képernyőn megjelenő karaktereket imitálja. Albert Bandura Bobo babával végzett kísérletei bebizonyították, hogy a gyerekek (és később felnőttekkel is kísérletezett) hajlamosak lemásolni a képernyőn látott viselkedést.

Bandura készített egy filmet, amelyben az egyik tanítványa azt kiáltotta: "Get it!" verd meg a bobo babát. Bandura megmutatta ezt a filmet egy csoport óvodásnak. Nézés után a gyerekek a gyerekszobában játszhattak, ahol volt egy hasonló baba és kis kalapácsok. A gyerekek többsége egy fiatal lány viselkedését utánozva rárontott a babára, kalapáccsal verte, és agresszívan kiabált. A gyerekek egyszerűen lemásolták, amit láttak.

Bobo baba kísérlet, eredeti felvétel. A gyerekeknek bemutatott videó első 30 másodperce. A többi a megtekintés eredménye.

A. Bandura kísérletei alapján elmondható, hogy a médiaképek, amelyek mind a hagyományos reklámokat, mind a rejtett hatást alkalmazó művészi videótermékeket tartalmazzák, képesek újfajta magatartásra tanítani a nézőket. Például:

• A dohánycégek rejtett reklámozása a világ minden táján dohányzásra készteti a tinédzsereket.
• A kozmetikai cégek rejtett reklámjai arra tanítják a nőket, hogy mindenféle krém használatával ápolják bőrüket.
• Az élelmiszergyártók rejtett befolyása ad recepteket az "egészséges" reggelikhez, ebédekhez és vacsorákhoz.
• A gyógyszergyárak különféle módszereket tanítanak a fogyasztóknak a betegségek leküzdésére.

híresség másoló szindróma

A hírességek teljes utánzása egy új marketingirányzat kialakulásához vezetett, amely a legjobb sztárok közvetlen és rejtett reklámozására való vonzásán alapul. A Motorola úgynevezett "szóbeszéd" stratégiát folytat Hollywoodban, hogy népszerűsítse a telefonos innovációkat azáltal, hogy a legjobb sztárok kezébe adja őket.

Miután Jennifer Anistonról, Paris Hiltonról, Maria Sharapováról és más hírességekről az eredetileg mindössze 50 darabos mennyiségben megjelent rózsaszín Razr-modellről készült fotók az összes bulvársajtót körbejárták, a cég az előrejelzéseknek megfelelően óriási keresletet talált erre a modellre. mobiltelefonok gyártását, és elindította a tömeggyártást.

A rózsaszín modell eladási sikere csak megismételte a Razr által korábban alkalmazott hasonló marketingfogást. A fekete Razr modellt először 40 darabban gyártották, és bemutatták az Oscar-jelölteknek. Miután a sajtó értesült arról, hogy az első nagyságrendű sztárok használják ezeket az új telefonokat, működni kezdett a szájreklám mechanizmus. A rajongók mindenképpen ugyanazokat az exkluzív "sztár" telefonokat szerették volna kapni. A Motorola kivárta a csúcskeresletet a fekete modell iránt, és tömeges értékesítésre indította, kielégítve a híresség-másoló-szindrómában szenvedő fogyasztók igényeit. A Motorola marketingesei meg vannak győződve arról, hogy az elsőrangú sztárok – mint például Madonna, Alicia Keys, Maria Sharapova – hirdetési kampányba vonzásának minden költsége garantáltan megtérül. Ebben az esetben a vállalat felhagy a hagyományos filmezéssel, és az első nagyságrendű sztárok vonzására koncentrál.

A celebek utánzásának jelenségét is érdekes a biológia szemszögéből magyarázni. Kiderült, hogy az ember természetében megvan a hajlam arra, hogy a törzs sikeresebb tagjait, például a legsikeresebb vadászokat kémkedje. Az emberi pszichének ezt a hajlamát a társadalom tagjainak sikerességi foka szerinti rangsorolása magyarázza, amelyet az a gondolat vált ki, hogy közülünk a legsikeresebbeknek rendkívüli képességekkel kell rendelkezniük, amelyeket azonosítani és átvenni akarunk.

Ma világszerte nők milliói másolják az öltözködési és hajstílust. A ruha- és szemüvegreklám az ő részvételével arra készteti a rajongókat, hogy kövessék az Angelina által reklámozott termékek megvásárlását. A divatmagazinok nem fukarkodnak a tanácsokkal, kedvesen elmondják olvasóiknak, hogy a Lara Croft előadóművész milyen márkájú farmernadrágot hord legszívesebben a hétköznapokban, ami után az egekbe szökik ezeknek a farmereknek az eladásai. Minden utalást arra, hogy Angelina milyen ajakbalzsamot használ fő csábítási fegyverére, a rajongók nem rejtett reklámnak, hanem cselekvésre utaló jelnek tekintenek. Ha olyan ajkakat szeretne, mint Angelináé, vásárolja meg ezt az ápolószert. Érdekes módon ebben az esetben a filmsztárok rajongói kikapcsolják tudatosan negatív hozzáállásukat a reklámokhoz.

A bálványutánzás története arra emlékezik, hogy a leopárdok hogyan tűntek el és kerültek be a Vörös Könyvbe, amelynek bundáját Jackie Kennedy, az 1960-as évek Amerikában divatbemutató öltötte magára. Egy újabb veszekedés után John F. Kennedy egy leopárdkabátot adott Jacqueline-nak, amiben a Life magazin címlapján fotózták le. A leopárdok Jacqueline rajongóinak áldozatai lettek – a szépségideáljukhoz mindenben hasonlítani akaró amerikai nők sürgősen ugyanazt a bundát akarták, és elkezdődött a leopárdvadászat, aminek következtében populációjuk szinte teljesen eltűnt.

Használják-e a sztárok azt, amit hirdetnek?

Gwyneth Paltrow amerikai színésznő egészséges életmódot folytat, és életében egy bizonyos időszaktól kezdve nincs alkohol. Ennek ellenére ő a Martini & Rossi reklámkampány arca, aki részvételével növeli az eladásokat.

A reklámban kínált példaképek utánzása pszichológiai egységérzetet kölcsönöz az embernek bálványával. Ha ilyen sikeres, szép, stílusos és gazdag emberek isznak valami bizonyosat, akkor ez segít, hogy azzá váljak. Be van kapcsolva az a mechanizmus, amely arra törekszik, hogy olyan legyen, mint a falka vezére, a legerősebb, legsikeresebb. Ezen a ponton a valóság racionális érzékelése háttérbe szorul. Az érzelmek hajtják az embert, és elfelejti (vagy nem tudja), hogy a híres futballista régóta vegetáriánus, és csak tiszta vizet és zöld teát iszik, árukat vásárol, stílusos bálványt utánozva. Így működik a pszichológiai azonosulás mechanizmusa.

Az áruk játékfilmekben való elhelyezése és nyílt reklámozása azt sugallja a nézőknek, hogy bizonyos termékek kiválasztása nem véletlen, a sztár szándékosan használja ezt a terméket, előnyben részesítve a gyengébb minőségű analógokkal szemben. Valójában a sztárok egyáltalán nem használják ezt az árukategóriát.

Hiszen kevesen ismerik a filmgyártás finanszírozásának minden technológiai kérdését, amelybe a producerek még a forgatókönyvírók munkájába is beleavatkoznak, felajánlva nekik a forgatókönyvbe beillesztendő áruk listáját. Egy sztár vagy kultikus hős által felajánlott apróság megvásárlásával pedig az ember ihletet kap, jobban érzi magát, sikeresebb lesz, gazdagabb, és nem is sejti, hogy bálványa hétköznapi életében sokkal egyszerűbben és szerényebben élhet anélkül, hogy a pénzét költené. a nekik meghirdetett árukon.

Sok fogyasztó megértheti, hogy a reklámsztárnak lenni csak egy módja annak, hogy egy sztár pénzt keressen, és helyet kapjon a tévében vagy a fényes csíkokban. De az ilyen reklámokat általában olyan finoman és szépen hajtják végre, hogy irracionális szinten működik, és hatása nem is realizálódik.

Negatív hatás a fogyasztókra

• Becslések szerint a gyerekeknek szóló reklámok 80%-a káros termékeket reklámoz – szóda, hamburger, chips, gabonapelyhek, csokoládé stb.
• Míg a hagyományos reklámozásban az Egyesült Államok törvényei szerint a hirdető köteles jelenteni a gyógyszermárkák esetleges mellékhatásait, addig burkolt reklámozás esetén ez a követelmény automatikusan megszűnik.
• Felmérések szerint az amerikai gyerekek 70%-a számára a rajzfilmbálványaik véleménye mérvadóbb, mint a saját szüleik véleménye.
• A tinédzserek a filmek hőseit utánozva dohányozni kezdenek. És minél több ilyen jelenetet látnak, ezek a jelenetek annál erősebben hatnak rájuk.
• A pszichológusok úgy vélik, hogy minél fiatalabb a gyermek, annál érzékenyebb a reklámozásra.
• Egy órányi tévézés alatt a tévéhősök legalább kilencszer esznek vagy isznak.
• A gyerekek a legtöbb esetben pontosan ugyanazok, de csomagolás nélküli termékek ízét részesítették előnyben, mint azokat, amelyeket McDonald's márkás csomagolásba csomagoltak.
• Vannak, akik elengedhetetlennek tartják, hogy a rejtett hirdetéseket használó programokat erre figyelmeztessék.

Amint azt korábban említettük, a pszichológusok bebizonyították, hogy a film- és televízióképek képesek a fogyasztók ízlésének, szokásainak és értékrendjének alakítására, befolyásolva a képzeletet és a memóriát. A. Bandura tanuláselmélete szerint a rejtett reklámokkal teletűzdelt modern tévéműsorokon és filmeken felnőtt generáció pontosan azokat a viselkedésmódokat fogja megismételni az életében, amelyeket kedvenc szereplőik mutattak nekik a képernyőről (emlékezzünk a Bobo Doll Experimentre). A gyermekek formálatlan pszichéje leginkább érzékeny az élénk televíziós képek hatására, amelyeket a gyártók és a hirdetők teljes mértékben kihasználnak.

Felmérések szerint az amerikai gyerekek 70%-a számára a rajzfilmbálványaik véleménye mérvadóbb, mint a saját szüleik véleménye. A pszichológusok úgy vélik, hogy minél fiatalabb a gyermek, annál érzékenyebb a reklámozásra. A gyerekek és a tinédzserek kedvenc rajzfilm- és filmfiguráiktól kezdve mindent örökbe fogadnak: a viselkedéstől az étkezési szokásokig. A rejtett reklámhatás a gyerekeknek szóló alkotásokban egy pedagógus szerepét tölti be, aki formálja az ízlést és az élet iránti preferenciákat. Ez a szégyentelen beavatkozás a gyermekek pszichéjébe régóta nyilvános vitákat és etikai vitákat vált ki a különböző országokban.

A Lancet brit orvosi folyóirat egy sor tanulmányban megerősítette a rejtett reklámok erős negatív hatását. Amerikai tinédzserek, filmszereplőket utánozva dohányozni kezdenek. És minél több ilyen jelenetet látnak, ezek a jelenetek annál erősebben hatnak rájuk. Van egy kumulatív hatás. Azok a fiatalok, akik sok dohányzási jelenetet láttak a filmekben, háromszor nagyobb valószínűséggel kezdtek el dohányozni, mint azok, akik nem láttak belőlük annyit.

Az Egyesült Államok Orvostudományi Intézete felhívta a közvélemény figyelmét arra, hogy a gyorséttermek reklámozása a televízió és a videojátékok tudattalan befolyásolásával az ország elhízásának és cukorbetegségének katasztrofális járványához vezet. A szülők a kormányhivatalokhoz fordulnak azzal a kéréssel, hogy állítsák le a rejtett reklámok dominanciáját a gyermekek számára készült szórakoztató műfajokban. Ezt az a tény támasztja alá, hogy a gyermekek pszichéjének, a szülői tekintélyt elutasító sajátosságait felhasználva a vállalatok teljesen lefoglalták gyermekeiket, kialakították szokásaikat. Különösen az egészségtelen étkezési szokások. A MacDonald's, a Coca-Cola, a Pepsi, a Nestle, a Kellogg's, a Pizza Hut okozza a legtöbb panaszt a szülők részéről, rejtett reklámokat helyezve el a gyerekeknek szóló művészi videótermékekben és a gyerekekről, például: "Otthon egyedül", "Vissza a jövőbe-2" stb. Oroszországban a tudattalan befolyásolás egyik etikátlan megnyilvánulása a Big Bon chipek megszállott termékelhelyezése a My Fair Nanny című tévésorozatban.

Az a tendencia, hogy kedvenc gyerekszereplők képeit reklámozzák a termékek reklámozására termékelhelyezési technológiával, a gyermekek pszichológiájának ismeretén alapul, akik pontosan lemásolják a rajzfilmfigurák viselkedését. Az elsők Flintstones rajzfilmfigurák voltak a Winston cigaretta reklámjában.

A Simpsons családot is látták Butterfinger cukorkák reklámozásában. Bart - a Simpson család hőse - eladta ezeket a rudakat, ennek a társaságnak az arca volt, és maga is megette. A Teenage Mutant Ninja Turtles nem nélkülözte a Domino's Pizzas termékelhelyezését. A szülők és az emberi jogi szervezetek tevékenysége ellenére a vállalatok ezen az úton haladnak.

Domino pizzák a tizenéves mutáns nindzsa teknősökben

2006 októberében a Warner Brothers a Happy Feet című animációs családi film kiadására készült, amely a Déli-sarkról táncoló pingvinekről szól. Ennek a rajzfilmnek a létrehozása nem nélkülözte számos nagy cég rejtett reklámját: a Burger King, a Pepperidge Farm, a Doubletree Hotels, a Perfectmatch.c és a Color Me Mine. Ebben a sorban szerepelt a Roche új vírusellenes gyógyszere, a Tamiflu is, amellyel a pingvinek védekezhetnek az influenza ellen. Becslések szerint a gyermekeket célzó reklámok 80%-a egészségtelen ételeket, például üdítőket, hamburgert, chipseket, gabonapelyheket, csokoládét stb.

A márkás termékek hatása

10 vállalat, amelyek több száz márkát birtokolnak

Az Archives of Pediatrics & Adolescent Medicime című professzionális orvosi folyóirat közzétette a márkás termékek három-öt éves gyermekek pszichére gyakorolt ​​hatását vizsgáló tanulmány eredményeit. A gyerekeket a McDonald's csirke ujjaival, hamburgerrel, sárgarépával, tejjel és sült burgonyával várták. A termékek mindig ugyanazok voltak, csak a gyerekeik kóstolhatták egyszerűen, néha McDonald's márkás csomagolásba csomagolva. Kiderült, hogy a McDonald's jó okkal költ évente 1 milliárd dollárt reklámozásra az Egyesült Államokban. A gyerekek a legtöbb esetben azokat a termékeket kóstolták szívesebben, amelyeket McDonald's márkás csomagolásba csomagoltak.

A filmcégek emberiség iránti felelősségét nem becsülték le, és mégis, művészileg pontosan beépítve a filmbe, minden gyorsétterem története, ahol vidáman ünneplik egy gyerek születésnapját, mert divatos, teszi a dolgát, tönkreteszi a egészség és milliók életének megbénítása.

A modern tömegtájékoztatás az étel kultuszát alkotja. Egy hétig tartó amerikai tévéműsor elemzése után a kutatók arra a következtetésre jutottak, hogy a tévéadás órájában a tévéhősök legalább kilencszer esznek vagy isznak, és többnyire útközben falatoznak, hasonló szokásokat alakítva ki a nézők, különösen a gyerekek körében. .

Dohányzás utánzatból

• Az összes filmszereplő 24%-a dohányzik
• Brad Pitt a dohányzás világrekordere a filmekben.
• 100 amerikai tinédzserből 38 dohányzott, filmszereplőket utánozva
• 1996 és 2000 között a legtöbb bevételt hozó filmek 80%-a tartalmazott dohányzó jeleneteket
• A Marlboro cigaretta "szerepelt" a 28 legnépszerűbb filmben, amit egyetlen színész sem tudott
• A pszichológusok meg vannak győződve arról, hogy a karakter természetétől függetlenül (rossz vagy jó karakter), a gyerekek, látva bálványukat egy cigarettával, lemásolják a szociális viselkedés modelljét.
• A dohányzás veszélyeire vonatkozó orvosi figyelmeztetéseket nem veszik észre a tévénézők a dohányzó hírességek egészséges, friss arculata miatt.

A filmsztárok példaképek fiatalok és felnőttek számára, modorukat, szokásaikat, életmódjukat milliók másolják vakon. Sajnos a csillagazonosító objektumok nem mindig mutatnak pozitív példaképeket. A St. Michael's Medical Center (New Jersey, USA) tanulmánya szerint, amely a New Scientist magazinban jelent meg, a filmfigurák 24%-a dohányzik.

A filmekben a dohányzás problémája az egyik legégetőbb a rejtett reklám etika területén. A Lancet orvosi folyóirat szerint a dohánygyártó cégek filmekben elrejtett reklámjai negatív hatással vannak a fiatalokra. A tinédzserek a filmek hőseit utánozva dohányozni kezdenek. Sőt, minél több cigarettával kapcsolatos jelenetet látnak, annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy az ilyen viselkedést lemásolják. A példaképekkel kapcsolatos információk felhalmozódása oda vezet, hogy azok a fiatalok, akik sok dohányzási jelenetet láttak, háromszor gyakrabban kezdenek el dohányozni, mint azok, akik nem fértek hozzá ilyen videótermékekhez.

Dohányzás a "Tom és Jerry" rajzfilmben

A hollywoodi filmekben hajlamosak negatív karaktereket használni a dohánytermékek rejtett reklámozására. A pszichológusok azonban meg vannak győződve arról, hogy a karakter természetétől függetlenül a gyerekek, ha bálványukat cigarettával látják, lemásolják a szociális viselkedés modelljét.

1999 Fight Club. Brad Pitt

A főszereplők varázsa, varázsa és a "szexszimbólumok" általánosan elismert státusza csak növeli a dohányreklám-üzenet fiatalokra gyakorolt ​​káros hatását. Ha világszerte emberek milliói bálványoznak, és arra törekednek, hogy olyanok legyenek, mint Brad Pitt, akit a hollywoodi filmek dohányzási rekordereként ismernek el, akkor a nikotinfüggőség az Idol utánzásának egyik formájává válik, az imázsa, varázsa utánzására tett kísérlet. , karizma.

2000 "Snatch", Brad Pitt karaktere a körök között dohányzik a ringben

A hollywoodi filmek leghangosabb dohányzásellenes kampányolói, mint például az Amerikai Rákszövetség, évek óta szorgalmazzák a Fiction Film Association-t, hogy automatikusan R besorolást adjon minden olyan filmhez, amelyen cigarettázási jelenetek találhatók. Általában R besorolást kapnak azok a filmek, amelyeket 17 éven felüli személyek vagy szülők kíséretében néznek meg. Az ilyen igények még nem hozták meg a kívánt eredményt.

A Szövetség egyetlen engedménye az volt, hogy R besorolást kapnak azok a filmek, ahol a dohányzás mindenütt jelen van, és ennek a rossz szokásnak a népszerűsítését szolgálja (vagyis a Szépirodalmi Filmszövetség nem tagadja, hogy vannak olyan filmek, ahol a szereplők dohányzása célja a dohányzás kábítószer-függőségének elősegítése – Konstantin Orlov megjegyzése).

A dohányzó filmfigurák sokak számára példát jelentenek arra, hogyan kell viselkednie egy férfias, szexi vagy nőies embernek, akihez a leghíresebb színészek kötődnek. És a legtöbb esetben a dohányzás veszélyeivel kapcsolatos orvosi figyelmeztetéseket - a szívkoszorúér-betegség, szívinfarktus, érelmeszesedés, tüdőrák kockázatát figyelmen kívül hagyják - a nézők nem veszik észre a dohányzó hírességek egészséges, friss arculata miatt. A képernyőkről dohányzó sztárok soha nem köhögnek, nincsenek ráncok, mindig vidámak és tele vannak energiával.

Az ál-elbűvölő viselkedés illúziója alá kerülésének eredményeként katasztrofálisan sok tinédzser kezd dohányozni. Az amerikai diákok 40%-a dohányzik. A Dartmouth Medical School (USA) orvosainak tanulmánya szerint 100 amerikai tinédzserből 38 dohányzott, filmszereplőket utánozva. Az Egészségügyi Világszervezet Európai Regionális Irodája szerint évente 1,6 millió ember hal meg a dohányzás következtében Európában.

Az elmúlt évtizedben a Marlboro cigaretta legalább 28 legnagyobb bevételt hozó hollywoodi filmben szerepelt, ez a rekord még a legsikeresebb hollywoodi filmsztárok sem érhetik el. (Azok számára, akik nem értik, elmagyarázom: azt írja, hogy a Marlboro cigaretta 28 legnépszerűbb filmben szerepelt, egyetlen színésznek sem sikerült 28 bestseller hősévé válnia - Konstantin Orlov megjegyzése)

Azoknál a nemdohányzó tinédzsereknél, akiknek kedvenc filmszereplői gyakran dohányoznak a képernyőn, 16-szor nagyobb valószínűséggel fognak pozitívan viszonyulni a dohányzáshoz a jövőben. A 11-14 éves gyerekek háromszor nagyobb valószínűséggel próbálnak meg dohányozni, ha olyan filmeket néznek, amelyekben sok dohányzás látható. 1996 és 2000 között A legtöbb bevételt hozó filmek 80%-a dohányzási jeleneteket tartalmazott, a dohánytermékek filmekben való felhasználása pedig 50%-kal nőtt az 1990-es években.”

Az alkohol és a dohány említésének gyakorisága a „Shutter Island” című filmben. Kék nyíl (6 db) - ha alkoholról / dohányról beszélünk. Piros (20 db) - füst, vagy cigaretta a keretben. Sárga (7 db) - ital, vagy alkohol a keretben. Összesen 33 gyógyszerreferencia található. Semmi különös, átlagos kép. Olyan emberként beszélek, aki filmeket elemzi a drogpropaganda érdekében. Konsztantyin Orlov.

Alkoholtartalmú termékek rejtett reklámozása

Ez a rejtett reklámozás egyik legrégebbi területe.

• Az afrikai királynő című hollywoodi film az 1950-es évek elején népszerűsítette Gordon Ginjét.
• Az 1945-ös Mildred Pierce című filmben Joan Crawford Jack Daniels whiskyt ivott egy drámai cselekmény során, bemutatva, hogy ez felhasználható a feszültség oldására és a melankólia enyhítésére.
• A híres James Bond csaknem negyven évig ivott a képernyőkről a Smirnoff Red vodkát, de később Finnországra cserélte.
• A Sex and the City kultikus sorozat az Absolut vodkát népszerűsítette.

A Vissza a jövőbe című sci-fi vígjátékban a Miller sört nem csak logók megjelenítésével reklámozzák. A trilógia készítőinek nagyon vicces és eredeti lelet volt az az epizód, amikor a professzor megtankolja az időgépét mindennel, ami a kezébe kerül, beleértve egy doboz Miller sört is, és a sörmaradványokat és magát a dobozt is felhasználja.

Oroszországban a vodka termékelhelyezés szegmense a második helyen áll a tejtermékek után. Fénykora a vodka televíziós és kültéri reklámozásának 1996-os betiltása után kezdődött. Az első figyelemre méltó projekt az Urozhay vodka rejtett reklámozása a nemzeti horgászat sajátosságaiban. A "Soyuz-Victan" 2005-ben részt vett a "78. bekezdés" című film elkészítésében. A Nemiroff vodkát az "Escape" című filmben népszerűsítették, és a televízióban is széles körben képviselik a bokszmeccsek közvetítésének főszponzoraként.

"Szojuz-Victan" a "78. bekezdésben"

Érdekes a Martell konyak elhelyezésének tapasztalata a "Brigada" sorozatban. Teljes összhangban volt Sasha Bely képe - egy bátor és merész ember - egy erős Martell itallal. A kezében tartott korcsolyaüveg és a „Martell jó konyak” kifejezés megfelelt filmképének, és meggyőzte a kimondott szavakról. Ez nem fog hiába beszélni. És ha beszél, akkor felelős a szavaiért.

Példák rejtett reklámozásra

Megismerkedtünk a technológiákkal, most nézzünk példákat a rejtett reklámozásra a televízióban, zenében, számítógépes játékokban és irodalomban. Ez a rész érdekes lesz azoknak, akik részletesebben szeretnék megérteni.

A TV-ben

Oroszországban a Dom-2 áll az első helyen a rejtett hirdetésekből származó bevételek tekintetében a valóságshow-k között, a második és harmadik helyen az Utolsó hős és a Csillaggyár osztozott, amely az One-on sugárzott.

A hatalmas információs táplálékot adó modern televíziós sorozatok és show-műsorok elemzése változatlanul aktiválja az emlékezetben Marshall McLuhan mondatát, miszerint "a média hatásának tudatalatti és alázatos elfogadása falak nélküli börtönökké változtatja őket". A modern médiahasználók milliói sajnos marketingesek és producerek túszai, akiknek a józan eszén és társadalmi felelősségvállalásán múlik, hogy milyenek lesznek a következő generációk.

• A Last Hero program még az óceánba veszett szigeten sem hagyott fel a rejtett reklámokkal, megmutatva, milyen örömmel használnak Nivea kozmetikumokat vagy álmodoznak hangosan Rolltonról az éhes projekt résztvevői.
• A „Csodák mezeje” című tévéműsor házigazdája rendszeresen a Családom levével kedveskedik a játék résztvevőinek, a „Ki akar lenni milliomos?” című műsor műsorvezetője. iszik magát, és alkoholmentes sörrel kedveskedik a vendégeknek.
• A Star Factory résztvevői Head & Shoulders termékkel mostak hajat – hajtípustól és korpásodástól függetlenül.
• A Csodák mezeje program az orosz televíziós termékelhelyezés úttörője. A program stúdiójában elhelyezett szupermarketben a játékosok az elnyert pontokkal bizonyos márkák nyereményeit vásárolják meg. A boldog játékosok megszerzését országszerte közelről mutatták és mutatják be.

A márkák vizuális elhelyezése a videojátékokban a tudatalatti befolyásolás legegyszerűbb és egyben „lefátyolozott” típusa, amely a legkevesebb pszichológiai elutasítást okozza. A virtuális valóságot képviselő videojátékok megalakulásuk óta a "realisztikus valóság" újrateremtésére törekednek, a virtuális városokat és dolgokat a lehető leghasonlóbbá téve a hétköznapihoz, ismerőssé a játékosok számára.

Marlboro Go!

• A vizuális termékelhelyezés egyik legkorábbi példája a Sega versenyjátékai, amelyek a 80-as években Marlboro szalaghirdetéseket tartalmaztak.
• A Super Monkey Bole-ban a Dol Food Company logója jól látható a banánon.
• A „Safari Biathlon” játékban a versenypályán láthatjuk az orosz eStart.ru portál és a „Játékok országa” logóit.
• A Parkan 2 játék bolygóközi állomásait és űrhajóit pedig OLDI és Masterhost óriásplakátok díszítik.
• A Surf Ridersben a deszkaviasz-gyártó Mr. Zog's Sex Wax.
• A Juiced versenyeken a Vodafon mobilszolgáltató logója látható, a Vodafon 3G szolgáltatást használói pedig mobiltelefonjukra is letölthetik a játékot.

A verbális rejtett reklámozás sikeres példái közé tartozik a Crazy Taxi játék, amelyben a szereplők megkérnek minket, hogy vigyük el őket enni a Pizza Hutba vagy a KFC-be (a két márka ugyanahhoz a társasághoz tartozik, ez magyarázza a játékban való egyidejű részvételüket) .

A videojátékokban a rejtett befolyás leghatékonyabb típusa az interaktív, amely a játékos és a reklámozott termék közötti közvetlen interakciót jelenti, amely a játék történetébe integrálódik.

McClain rendőr a DieHard: Nakatomi Plaza számítógépes játékból Zippo öngyújtót és Motorola mobiltelefont használ.

Pikmin 2 és Duracell játék

A Pikmin 2 játék hősei - "virágszerű" lények - kénytelenek egy nagy Duracell akkumulátort húzni. A The Sims Online projektben pedig ehetsz egy hamburgert a McDonald'sban.

Játék S.T.A.L.K.E.R: Non-stop energiaital a képernyőn, ugyanaz a képernyőn.

A S.T.A.L.K.E.R. hősei a Non-stop energiaital segítségével enyhítik a fáradtságot, miközben a játékos kötelező kapcsolatfelvételeinek száma a hirdetett itallal legalább tizenöt volt, de elérheti a kétszázat is.

Need for Speed ​​​​Underground-2 és Cingular hirdetőtábla

A Need for Speed ​​​​Underground-2 az egyik vezető mobilszolgáltatót, a Cingulart népszerűsíti. A játék hősei Cingular mobiltelefonokon kapnak információkat a következő versenyekről.

Egy másik módja annak, hogy egy márkát a játékba integráljunk, ha a meghirdetett tárgyat a játék beállításává tesszük. Az Alfa-Bank Express iroda tipikus formátuma a Night Watch játékban ATM-tel rendelkezik, amelyen keresztül pénzt fogadhat. A "Day Watch"-ban a főszereplő a cselekmény szerint a Corbina Telecom irodájában köt ki, ezzel népszerűsítve ezt a céget.

A videojátékok nemcsak védjegyeket és kereskedelmi ötleteket hirdetnek, hanem ideológiai összetevőket is hordozhatnak. A leghíresebb példa az America's Army, egy ingyenes reklámjáték, amely segít az Egyesült Államok Védelmi Minisztériumának toborzó kampányban. A játék 8 millió fős közönséggel rendelkezik, és óriási hatása van az amerikaiak katonai-hazafias nevelésére, és nem hiába fektet be a védelmi minisztérium évente 2,5 millió dollárt a játékba.

A zenében

• A 2004-ben elemzett 105 dal közül 42-ben szerepelt legalább egy márka említése.
• A termékelhelyezés egyik vezetője Eminem, aki még a TAMPAX-ot is népszerűsíti dalokban.
• Az 1908-ból származó "Take me out to the Ball Game" című dal a rejtett reklámok egyik legkorábbi példája.
• Az amerikai Brandstand, az Agenda reklámügynökség által készített tanulmánya szerint 2004-ben a rapperek a Cadillacet, a Mercedes-Benzt, a Rolls-Royce-ot, a Hennessy konyakot és a Guccit emlegették leggyakrabban dalaikban.

Fullánk

Az egyik legkorábbi példa az 1908-as „Take me out to the Ball Game” című dal, amely klasszikussá vált az Egyesült Államokban. Egy baseballrajongó gyerekdalában megemlítik a Cracker Jack márkát, amely több mint száz éve gyárt karamell, popcorn és dióféléket, amelyeket hagyományosan sport- és szórakoztató rendezvényekkel fogyasztanak el.

Baseball "Take Me Out to The Ball Game" (1908)

RUN-DMC – Az én Adidasom

A zenei rejtett reklámok egyik alapítójának tekinthető a Run D.M.C. csoport, amely elsőként kapott komoly szerződést egy kereskedelmi márka népszerűsítésére munkájukban. Az én Adidasom a Run D.M.C. Raising Hell többszörös platinalemezéről. minden lehetséges módon dicsérte az Adidas tornacipőt.

Egy 1986-os koncerten a Madison Square Gardenben a Run csoport igazi varázslatos show-t mutatott be az Adidas tiszteletére. A zenészek arra buzdítottak minden rajongót, hogy vegyék le Adidasukat és dobják fel a plafonra. A Run teremtette meg az Adidas tornacipők divatját, amelyeket hozzájuk hasonlóan fűző nélkül hordtak és sok rajongójuk megtestesítette a hip-hop stílusú divatot. A My Adidas című dal minden lehetséges módon dicséri a tornacipőket, beszélve arról, hogy hol és hogyan segítik gazdájukat.

Joseph Simone - a trió vezetője - szinte imává, vagy szúrává, vagy összeesküvéssé tette ezt a dalt. Úgy tűnt, elvarázsolta rajongóit, újra és újra ismételgetve, és az Adidas márkát a fejükbe hajtotta:

Remek csapat vagyunk az Adidasommal
Együtt lógunk és rimánkodunk.
Nem fogunk bosszankodni, ha felvesszük őket
rossz időben,
Az én Adidasom...
Az én Adidasom...
Az én Adidasom...
Nem tornacipőt nyertem, hanem az utcán vettem
Hátsó varrásuk van.
Baba megpróbálta ellopni őket, de elkaptam
és közbeavatkozott.
Most az utcán sétálok és táncolok.
Lee-ben és adidasban a lábamon.
Az én Adidasom
Az én Adidasom
Az én Adidasom.

Az irodalomban

• Az irodalmat továbbra is szellemi terméknek tekintik, amelyben definíció szerint nem lehet reklám. Ezért a marketingesek betartanak bizonyos szabályokat. Különösen nem kívánatos négynél több márka népszerűsítése egy munkában. Ugyanakkor nem lehet több, egy márka termékintegrációjával rendelkező termék a piacon.
• A rejtett reklámok fikcióban való elhelyezésének költsége Oroszországban több ezer dollártól több tízezer dollárig terjed.
• A képviselőjelölt választási kampányának részeként megjelent egy gyerekeknek szóló kifestőkönyv. Minden szülő ezt a könyvet felolvassa gyermekének, és kiszínezi a benne lévő rajzokat, megismerkedik a képviselőjelölttel.
• A gyerekeknek szóló ismeretterjesztő könyvekben gyakran a márka nemcsak a könyv címében szerepel, hanem teljes mértékben beépül a tartalomba is. A gyerekek nem elvont egységeket számolnak, összeadnak, szoroznak és osztanak, hanem sütiket, édességeket stb. nagyon specifikus márkák.
• Azok a hirdetők, akik rejtett reklámot helyeznek el a kiemelkedően nagy példányszámú (akár 1,5 milliós) szerzők könyveiben, magabiztosan megsokszorozhatják „fizetett” közönségüket legalább kettővel, mert egy könyvet általában két vagy több tagú család olvas. .
• A szakirodalomban ugyanazon márka több szerző általi szekvenciális (időben elkülönült) elhelyezésével lehet maximális eredményeket elérni. Például a Claritin nevű antihisztamint 2004-ben népszerűsítették a legnépszerűbb orosz szerzők regényeiben: D. Dontsova, G. Kulikova, T. Polyakova, T. Ustinova, Yu. Shilova.
• A "Makfa" tésztát két évig tíz regényben népszerűsítette G. Kulikova, A. Marinina, D. Dontsova. Tatyana Polyakova Lady Phoenix című regényében a Makfát olyan termékként pozícionálták, amely nem veszélyezteti a súlygyarapodást.
• A "No-shpa" gyógyszert összetett módon népszerűsítette több női regények és detektívtörténetek orosz szerzője: D. Dontsova és T. Polyakova regényeiben a márka a következő néven szerepelt: "No-shpa háromért ", "Hordó no-shpa és egy kanál méreg" .
• Szinte minden vezető orosz szerző tudat alatti reklámüzeneteket helyez el műveiben.
• A legtöbb orosz szerző inkább tagadja a marketingügynökségekkel fennálló kereskedelmi kapcsolatainak tényét a márka elhelyezése érdekében a könyveiben.

Művészeti irodalom

Oleg megsimogatta a fejem:
- Oké, mindennek vége, de te még mindig tartsd észben, hogy sok kegyetlen és csúnya van az életben. Ez nem az Aranykakas filéje.
- Miről beszélsz? - Nem értettem.
Oleg elmosolyodott.
- Azt hiszem, hibáztam a címben. Nos, ezek a darabok egyébként nagyon finomak, amiket néha megsütsz, csirke, Aranykakas.
- És akkor mi van?
- Könnyű velük, egyszer - és sütve.
– Még mindig nem értem, mire gondolsz?
„Az emberek, akik kitalálták a versenyt, nagyon ravaszak – ugatott Oleg –, csak szerencséd volt, hogy nem csináltak belőled filét. Szeretnél egy "Aranykakast"!

Még mindig nem értettem, hogy mi köze a fagyasztott félkész termékekhez, de nem kérdeztem tovább. Ha Kuprin dühös, jobb, ha nem nyúl hozzá.

Egyes esetekben egy irodalmi műbe integrált márka a Hősévé válhat. Az egész művet áthaladva a márkakarakter szilárdan behatol az olvasók tudatába, viselkedési mintákat modellez és erős érzelmi kapcsolatot alakít ki az olvasóval. A macska Claritin G. Kulikova "A szőke a bal sarokban" című regényében olyan aranyos és bájos karakter-márka lett:

rohantam a gyógyszertárba. A hall üres volt, és a pultnál álló nő azonnal rá fordította a figyelmét.
- Ó! - kiáltott fel. - Nekünk állatokkal semmi esetre sem...
- Phee! Lyme udvariasan félbeszakította, mire a macska röviden nyávogott.
- Micsoda csoda! A gyógyszerész nem tudott ellenállni.
A macska ezüstszürke volt, fekete fülekkel, fekete bojttal a farkán, és fekete lábujjával a jobb első mancsán.
- Van ebből a csodából - pchi! - viszketés az orrban.
- "Claritin!" A patikus az ujjával a cicára mutatott, és még egyszer megismételte: – Hát persze, Claritin!
– Miből gondolja, hogy ez a neve? - dünnyögte Lyme.
– Azt mondom, Claritinre van szüksége. Ez egy allergia elleni gyógyszer. Fogadd el most, és légy türelmes fél óráig. Könnyedén kommunikálhat kedvencével. Hogy vagy ennyire - nem felkészült? - vetette szemrehányást a csekket ütve.
Lyme ott, a helyszínen lenyelte a tablettát, és visszarohant az autóhoz. Kornyejev megfordult, és megkérdezte:
- Jól? Minden rendben?
– Még nem tudom – válaszolta a lány. - És még egy dolog. Ha a gyógyszer segít, gondolja meg, hogy a macskánknak van neve.
- Igen? – kérdezte minden érdeklődés nélkül a macskagyűlölő.
- És mi ez?
- Claritin.
Mi van, ha lány? Kornyejev kigurult az autópályára, és a visszapillantó tükörben az utasaira nézett.
- Akkor Klaska lesz. Vagy Clarishka.

Gyermekpolitikai irodalom

A „gyermekpolitikai irodalom” kifejezést viccnek használják, de a valóságban az lehet. A szentpétervári törvényhozó gyűlés egyik képviselőjelöltje választási kampányának részeként megjelent egy gyerekeknek szóló mesefestő könyv "A mese arról, hogyan verte meg Szerjozska ​​Pantelejev a gonosz gonoszokat és szabadította ki barátját a fogságból". A képviselőjelölt a traktorokat gyártó Kirovi gyárba indult, amelynek márkája is szerepelt a könyvben.

Az ilyen, rejtett reklám elemeit tartalmazó választási technológia nagyon hatékony kommunikációt tesz lehetővé a szavazókkal a gyermekközönségen keresztül. Minden szülő, aki ezt a könyvet olvassa gyermekének és színezi, megismerkedik a képviselőjelölttel és a céggel (jelen esetben Szentpétervár egyik legerősebb vállalkozása, a „Kirovskiy Zavod”). a leendő politikus képviselte.

A politikus képe - egy mesehős - bekerül a gyermek szívébe, közelebb kerül a szüleihez, miután ilyen hosszan dolgozott a képén, ceruzával vagy filctollal a kezében, így nem lesz nehéz politikai döntést hozni a szavazás napján.

A színező mese Szergej Pantelejevet bátor hős-megváltóként pozícionálta, amit a felnőtt olvasók tudat alatt rávetítettek valós képére. Egy kifestőkönyv részlet ékesen illusztrálja a politikai irodalmi termékelhelyezés technológiáját:

Reggel Serjozska ​​kinyitotta a szemét, és zihált: a lakkozott oldalakkal csillogó traktor vidáman nézett rá.

– Kedvesem – rohant hozzá Serjozska. – Régóta álmodoztam arról, hogy a születésnapodon meghívlak – suttogta a fiú, és a traktornak nyomta az arcát.

Egész nap nem vált el a traktorától, este pedig lefekvéskor közelebb vitte az ágyhoz, leengedte a takaró szélét, eltakarva barátját a hidegtől.

– Aludj, Kirill – kívánt neki Serjozsa jó éjszakát. És boldog mosollyal elaludt.

Serezha álmában hallotta az ajtó csikorgását, kinyitotta a szemét, és a sötétben látta, ahogy egy hatalmas vadállat, megragadva a traktorát, berohan a nyitott ablakon.

- Kiryusha-ah! – kiáltotta Serjozsa, és derékig kihajolt az ablakon. De a hold fényében csak Kirill ijedt szeme villant.
- Tessék, vedd, Yaga - A szörnyeteg - Forest Evil zöld szemölcsökben - rakj egy traktort Baba Yaga kunyhója elé.
– Ó, milyen aranyos vagy – mondta Yaga recsegő hangon, és felugrott a traktor ülésére.
- A sztúpám teljesen össze van verve, nem repül. Az egész a fenyőkről és a nyírfákról szólt, így elromlott a motor... - panaszkodott Ezka nagymama.
- És téged akkor Kiryusának hívnak?
„A kirovi gyárban készült, ezért a fiú Kirjusának hívta a traktorát” – értettek egyet a Gonoszok.
- No, hajrá, Kiryusha! - Ezka nagymama egy seprűnyéllel kilökte a földről és elrepült.

Egész nap borzasztóan elégedett önmagával és új járművével, dudált az erdő fölött, este pedig traktorral ment a Haláltalan Koscsejhez, hogy megmutassák magukat.<…>

Nem hagyom bajban a barátaimat! - válaszolta ismét rettenthetetlenül Serjozska.

A hűséges ló, Perun, nyüszítve, villámnál gyorsabban - Serjozsának alig volt ideje ráugrani - Koscsejhez rohant. Szerjozska ​​kihúzta a kardját a hüvelyéből, és szörnyű csata kezdődött. Három egy ellen. Itt is felállt Szergej ellen a tolvaj, zöld szemölcsös Gonosz. Minden erejével harcolt, és eldobta a kardját. De Kiryusha nem veszítette el a fejét, Koshcsejnek engedetlenkedve leugrott, hogy segítsen barátjának. És elvette a kardot. A hűséges ló Perun pedig ott volt a közelben. Szerjozska ​​ismét felkapta a kardot, és Koscsej felé lendítette.

Itt Baba Yaga kitalált, kihasználva Kirill traktorának bátorságát, és egy seprűnyéllel fejbe vágta Koscsejt. Megingott és kiesett a traktorból. És Ezka nagymama rohant a Gonosz mellett, hogy végezzen vele. Bálban rohantak át az erdőn, és azt kiabálták: „Itt vagy! Ez a tiéd!"

És Serjozsa, Kirill és a hűséges lovas Perun már haza is érkeztek.
- Kirill.- Serjozska ​​kinyújtotta kezeit barátjának, és látta, hogy békésen alszik a Serjozska ​​ágyáról lógó takaró széle alatt. A fiú megdörzsölte a szemét, és zavarba jött. Kiderült, hogy szörnyű álmot látott.

Aztán Serezha felnőtt, és most mindenki Serezha Panteleev bácsinak hívja. Sok éven át ő maga a kirovi üzemben dolgozik, és nagy, megbízható Kirovets traktorokat gyárt. És most, hogy kiálljon a barátaiért a Kirov-gyárból, hogy anyukádnak és apukádnak, barátomnak nagy fizetése legyen, és a nagyszüleinek jó nyugdíjat kapjanak, Serjozsa Pantelejev bácsi minden gonosszal fog harcolni. szellemek, a törvények jók az embereknek írják.

És elmegy a törvényhozó gyűlés képviselőihez. Mik ezek az érthetetlen szavak, kérdezze meg apukádat vagy nagymamát. Viszlát, barátom!

Gyermektankönyvekben

Számos példa van arra, hogy a márkák beépüljenek a gyermekeknek szóló oktatási könyvekbe: Az Oreo Cookie Counting Book, The M&M's márkaszámláló könyv, The Hershey's Kisses Addition Book. Kisses), "Twizzlers Percentage Book" (Twizzlers Percentage Book).

A gyerekeknek szóló ismeretterjesztő könyvek rejtett reklámozása esetén a márka nemcsak a könyv címében jelenik meg, hanem teljes mértékben beépül a tartalomba is. A gyerekek nem absztrakt egységeket számolnak, összeadnak, szoroznak és osztanak, hanem teljesen meghatározott márkák sütijét, édességét stb.

Óriási a pszichológiai hatás ereje a gyermekeknek szóló oktatókönyvekben. A gyerekek a legfogékonyabb fogyasztói közönség a szuggesztiókra, és minél fiatalabb a gyermek, annál erősebben lehet befolyásolni. Egy életen át emlékezni kell arra a tudásra, amelyet a gyermek a legelső matematikai könyvekből kap. És maradnak. Abban az esetben, ha a szorzótáblát egy bizonyos márka cookie-jaival tanulmányozzuk, ez a márka örökre megragad a memóriában, az alapvető emberi tudás szerves részévé válik. Ha az ilyen típusú rejtett reklámokat etikai szempontból tekintjük, akkor valószínűleg az egyik legszerénytelenebb beavatkozásnak tekinthető az emberi pszichébe.

Gyermekkönyvekben

A gyermekközönséget megcélzó irodalmi tudatalatti hatás másik fajtája az, hogy maguk a márkák gyerekkönyveket vagy kifestőket hoznak létre, amelyek hősei termékek. A Morozko cégnek sikerült jelentősen növelnie a márkahűség szintjét Oroszország egész területén egy kifestőkönyv „A Morozko palacsinta kalandjai” elkészítésével.

A fagyasztott félkész termékcsalád összes termékét szervesen beleszőtték a gyermekkönyvbe, és bemutatták az olvasóknak:

Morozko házában mindig sok barát volt. És most a palacsinta testvérek, Wei, Huang és Styopa látogatták meg. A kandalló mellett melegedtek, teát ittak és egymással vetélkedtek, hogy meséljenek Morozko nagyapának kishúgukról, Cherryről. Nemrég jelent meg a palacsinta családban, és ugyanolyan palacsinta volt, mint ők. És Cseresznyének hívták a cseresznyés töltelék miatt. A kis palacsinta Cseresznye mindig vidáman röpködött a házban és énekelt valamit. Egyszer Cherry sálat kötött a Mikulásnak.

Frost megcsókolta Cherryt, és sálat kötött a nyakába, hogy Cherry ne fázzon meg. Mindig mindenkiről gondoskodott. Az egymással versengő palacsinták Morozko nagypapának meséltek Cseresznyéről.

A tavaszi tekercsek családjában, ahol a kis palacsinta Cseresznye és három palacsinta testvére maradt: Vovochka, főtt sűrített tejes palacsinta, Taki, Ninja nevű japán palacsinta gombás töltelékkel és Antoska krumplival, furcsa dolgok történtek. Palacsintacseresznye eltűnt valahol. A palacsinta testvérek berohantak az erdőbe, hogy megkeressék a palacsintát Cseresznyét. Cherry pedig végigment az ösvényen, és mint mindig, dúdolt. Gyengéd hangja felébresztette az egész erdőt. Madarak, nyuszik, egerek és rókagombák bukkantak elő a fészkekből és meleg nercek, akik Cherry kedvenc dalát énekelték egy boldog palacsintacsaládról.

Frosty - kedvenc
Palacsinta családunkban
Kényelmet, békét és harmóniát teremtett,
És palacsinta palacsinta ott testvér.
Drága Morozkónk
Nagypapa jó szívvel!

Cherry intett a kezével erdei barátainak, és újabb tobozt tett a kosárba. Imádta a gyantás illatukat. Cherry annyira el volt ragadtatva, hogy észre sem vette, hogy messzire ment az erdőbe.

A Morozko-termékek olvasóival és fiatal fogyasztóival való interaktív kommunikáció fokozása érdekében a cég versenyt is hirdetett a Morozko palacsinta új kalandjairól szóló mesére. A verseny nagy érdeklődést váltott ki. A Morozko cég több ezer levelet kapott rajzokkal és kézműves munkákkal a Morozko palacsintacsalád témájában - így a Morozko márka több ezer orosz családba integrálódott.

Szergej Lukjanenko és az Éjszakai őrség című könyv

Vannak azonban olyan szerzők, akik önkívületben állnak ennek a reklámozási gyakorlatnak a használatával kapcsolatban, és nem félnek viccelni a márkák elhelyezésével a műveikben. Köztük Szergej Lukjanenko, aki a sör (ugyanazon néven a vodkát népszerűsítette) „Obolon” ​​rejtett reklámozásáról ír a „Piszkozat” című művében:

Szergej Lukjanenko általában nagyon gyakran használ különböző márkákat könyveiben, de kollégái szerint ezt nem reklámcélból teszi, hanem a modern irodalomban a termékelhelyezés dominanciájának paródiájaként.

Azon szerzők listája, akik készek rejtett reklámot elhelyezni könyveikben, a Fabula reklámügynökség oldalán (2006, archívumból visszaállítva)

Érdekes, hogy az orosz szerzők többsége inkább tagadja a marketingügynökségekkel való kereskedelmi kapcsolatának tényét, mert reklámokat helyez el bennük. A legtöbb esetben nevetségesnek tűnik, amikor magát a kreativitást és a benne rejtett motívumok elhelyezését árasztják el. A szerzők valamiért szégyellik magukat beismerni, hogy öntudatlanul reklámozzák az olvasót. A gyártó cégeknek azonban lehetőségük van márkájuk népszerűsítésére mind a termékelhelyezési technológiát gúnyoló Szergej Lukjanenko munkáiban, mind pedig más orosz szerzők munkáiban, akik marketing és PP ügynökségekkel együttműködnek.

Az RA Fabula ugyanaz a webhelye eltávolította a listát. (2007)

Az oroszországi irodalmi rejtett reklámokat sugározták, az itteni árugyártók régóta várt vendégek. A legkeresettebb szerzők évente legfeljebb 12 könyvet adnak ki, minden könyvben legfeljebb négy márka szerepel. Az olvasóközönség milliós nagyságrendű. A könyveken keresztüli reklámozásban érdekelt cégek egyetlen feltétele, hogy legkésőbb három hónappal a projekt kívánt kezdési időpontja előtt pályázatot nyújtsanak be. A többit az orosz irodalmi termékelhelyezési szállítószalag elvégzi.

Példák rejtett reklámozásra filmekben

• A "Szüret" vodkának a "Nemzeti halászat sajátosságaiban" történő elhelyezése után annyira megnőtt a kereslet, hogy meghaladta a Balasikha szeszfőzde termelési kapacitását.
• Az "Antikiller-2" lett a modern orosz filmművészet történetének első filmje, amely a rejtett reklámokból származó bevétel miatt már a forgatás megkezdése előtt kifizetődő volt.
• A Night Watch termékelhelyezését 500 000 dollárra, a Day Watch-ban 3 millió dollárra becsülték.

"Lara Croft-2"

A "Lara Croft-2" negyven epizódja rejtett reklámokkal 7 perc 35 másodpercbe fér bele, a teljes film hossza 120 perc. Százalékosan a rejtett reklámok megjelenítése a film idejének mindössze 6%-át teszi ki, de ez a 6% lehetővé tette a filmesek számára, hogy 18 márkát és 27 különböző terméket integráljanak bele: járműveket, különféle felszereléseket, órákat, mobiltelefonokat, bort, ruhákat, poharakat. .

A filmben szereplő árukon tizenegy különböző logó található, amelyek közeli felvételeken is láthatók a filmben: Tissot, Panasonic, Sola, Kowalski, Rotary, Mersedes, De Toyota, Nokia, Isuzu, Jeep Rubicon. A teljes időből mindössze hat másodperc alatt nyolc különböző márkát integráltak fényreklámokkal: Panasonic, Epson, LG, TCL, Nicon, Alkatel, Siemens Olympus.

A Lara Croft 2 című filmben számos márka logóját mutatták be közelről (a film hősnője Tissot karórát viselt a karján, Panasonic telefon és fülhallgató pedig általában a kezében vagy a fején volt).

„A sors iróniája. Folytatás"

Új „A sors iróniája. Folytatás "minden rejtett reklámhoz kötődik. Szergej Bezrukov hőse egy tipikus modern menedzser, aki még ruhában is betartja ezt a szimbolikus kódot, abszolút oda nem kötve és sárga-fekete, nagyon jól felismerhető BeeLine sálat visel, olyan mondatokat mond ki, mint „Telefontársaságunk...” stb. , az összes film nem távolítja el a bluetooth-ot és beszél a mobiltelefonon.

A "nagykanalakkal" a közönségnek kínált túl nyilvánvaló reklámüzenet rontja a film művészi színvonalát és a néző ízlését, valamint a reklámozót, aki rengeteg pénzt fektetett be a filmbe. A BeeLine cég számolt imázsának népszerűsítésével, támaszkodva arra, hogy a márka ne csak a képkockában jelenik meg, hanem a film cselekményének szerves részévé válik. Így is lett, de a márka és az arculat integrációjának minősége továbbra is megmaradt. És még valami: maga a film cselekménye és minősége nagyon szenvedett a BeeLine megszállott integrációjától. Mert a néző nem érti, hogy ez a karriermenedzser (Sz. Bezrukov) miért törik meg szilveszterkor az első hívásra, egy átlagpolgár hívására reagálva tántorog a háztetők körül, minden bizonnyal meg akarja javítani a mobilállomást. Ezt egy felismerhető BeeLine sálban teszi, ami ellentmond megjelenésének és ruházatának, így pszichotípusának is. Azzal, hogy a „Beeline”-t ráerőltették a nézőre, „frontálisan” csinálták, inkább rontották a társaság imázsát a filmesek, amely bosszantó helyszínre villogásával nem zavarta meg egy ilyen kedvenc film folytatását.

Evgeniy rosszkomikus Bazhenov útközben felhívja a figyelmet a rejtett reklámokra a filmben

A BeeLine mellett a Zolotaya Bochka sör, Russian Standard vodka, Toyota Camry autó, Rolex órák, Nescafe Gold kávé, Borjúmajonéz, Faberlic kozmetikumok, új sárga taxi, Hot Keg kaviár, hal Icelandka termékek, Nestle csokoládé, Trojka márkák. , Dialógus, Nokia telefonok, Aeroflot.

"Kitaszított"

A FedExről készült a Cast Away című film, Tom Hanks főszereplésével. Hőse, a postai szolgáltató mérnöke, Chuck Noland a FedEx-nél végzett munkának szentelte életét, és megszállottja volt annak, hogy mindent nagyon gyorsan elintézzen. A film részletesen bemutatja a FedEx munkáját, a szállítás menetét, a raktárak működését. Ám egy napon ez az eszeveszett tempójú futás megszakadt – Chuck gépe az óceánba esett, és egyedül találta magát egy lakatlan szigeten.

A FedEx témája egy elhagyatott szigeten folytatódik - a csomagokat partra sodorják, de Chuck törvénytisztelő alkalmazottként nem bontja ki, hanem éppen ellenkezőleg, tárolja, hogy a jövőben is eljussanak a címzettekhez. Csak a teljes kétségbeesés készteti a magányos szigetlakót a csomagok kinyitására. A Federal Express rejtett reklámjai teljes mértékben feltárják a cég alapelveit, elsajátítják a nézőben alkalmazottai professzionalizmusát, megbízhatóságát és erkölcsi alapelveit, és mindezeket a munkapillanatokat egy magával ragadó játékfilmbe integrálva.

"A nemzeti halászat sajátosságai"

Az 1998-as, A nemzeti horgászat sajátosságai című vígjáték volt az egyik első komoly kísérlet arra, hogy jelentős márkákat helyezzen el az orosz videogyártásban. A film hősei nemcsak Harvest vodkát ittak és I. Péter cigarettát szívtak, hanem Raviollo galuskát is ettek, és az északnyugati GSM mobilkommunikációt is igénybe vették. Az Urozhay vodka kihelyezése után annyira megnőtt a kereslet iránta, hogy meghaladta a Balashikha szeszfőzde gyártókapacitását.

"Antikiller-2"

Képek az "Antikiller-2" filmből

Az "Antikiller-2" film volt az első a modern orosz mozi történetében, amely még a forgatás megkezdése előtt rejtett reklámokkal kifizetődött. Ez annak köszönhető, hogy az "Antikiller-1" lett 2002 legnagyobb bevételt hozó filmje. Ezért az Antikiller-2-nek hatalmas bevételi bevételt jósoltak, ami természetesen vonzotta a hirdetőket és a partnereket ehhez a projekthez. A filmet részben a Central Partnership és a Channel One fizette, maga a film a Panasonic termékeket népszerűsítette - a film cselekményébe egy GD87-es mobiltelefont is beépítettek.

A nézők a filmből tudták meg, hogy a Panasonic GD87 telefonnal is lehet fotókat küldeni. A folytatás sikerét elősegítette a film és a Panasonic márka masszív népszerűsítése. A sajtótájékoztatón az újságírók egy Panasonic mobiltelefont kaptak a legjobb kérdésért. Kiadták az "Antikiller" mázas túrót, a csomagoláson Gosha Kutsenkoval. A filmes árusítási tevékenységek közé tartozott a film szimbólumait ábrázoló pólók és játékok – katonák – kiadása is. A mozikban a filmpremiereket a GD87-es mobiltelefonok rajzai kísérték. Az orosz városok utcáit pedig Gosha Kutsenko-t ábrázoló óriásplakátok díszítették, mindegyiken ugyanaz a telefon volt.

"Éjjel-nappali őrség"

Az első hazai kasszasikerben, az Éjszakai őrségben a rejtett reklámokat a nézők több mint fele vette észre. Egy nyílt végű kérdés megválaszolásakor (felszólítás nélkül), hogy a nézők mely termékekre figyeltek fel a filmben, a filmet látók közel 40%-a összesen mintegy 50 márkát nevez meg, amelyek szerintük „részt vettek” a kasszasikerben. A felmérés eredményei szerint azok a vezető márkák, amelyek jelenléte a Dnevny Dozorban a legtöbb válaszadó számára nem maradt figyelmen kívül, a Stary Melnik sör és a Mazda volt.

A nézők felfigyeltek a sör és egyéb termékek márkáira is: Red Bull, Baltika, Bochkarev, Klinskoye, Nevskoye, Nemiroff, Coca-Cola; autók: Audi, Ferrari, Honda, Mitsubishi, Peugeot, Porsche, Rolf (Mazda), VW Golf, GAZ, Yellow Taxi, Ikarus, ZIL; Marlboro cigaretta, Samsung elektronika, reklámok olyan cégeknek, mint D&G, Adidas, Aeroflot, Kristall, Ice Age, Luxor (mozilánc), Retro FM, Sberbank, F/K Lokomotiv ”, LG, Siemens, Beeline”, Kombelga, Rambler, Depo számítógépek; élelmiszeripari termékek, mint például gombóc "Sam Samych", sajt "Druzhba", éttermek "Korchma" és a "Temple of the Dragon".

A Night Watch termékelhelyezését 500 000 dollárra becsülték, a Day Watchban pedig már 3 millió dollárt.2004-ben a Night Watch bérleti díja felrobbantotta a piacot, ami 16 millió dollárt hozott.hiába fektettek pénzt reklámba ebben a filmben... De a filmben látott és használt márkák száma túl nagy. A termékelhelyezési technológiával foglalkozó szakemberek meg vannak győződve arról, hogy egy film általában legfeljebb öt-hat márkát tartalmazhat, termékcsoportjában pedig legfeljebb egyet. A „Nappali őrségben” mindössze hat sörmárkát vett észre a néző.

Nem szabványos PP - Corbina Telecom

A Day Watch egyik legsikeresebb rejtett hirdetési módja a Corbina Telecom. Ennek az internetszolgáltatónak a plakátját letépték a következő szavakkal: "A ház össze van kötve - valami hülyeség." Ez a merész és nem szokványos döntés, hogy a márkát a filmbe integrálják, amibe a Corbina Telecom beleegyezett, világossá és észrevehetővé tette a termékmegjelenítést, burkoltan hirdetve azt az elképzelést, hogy ez az internetszolgáltató már régóta minden otthonban dolgozik.

"Öreg Miller"

Geser szemrehányó mondata: "Anton, itt vagy Light, és iszol sötét sört" a Stary Melnik alkoholos termék rejtett reklámjára utal. A néző humorral érzékeli, és nevetés kíséri.

Juice "Gonosz"

Az eredeti PP-üzenet "Gonosz" lé, amelynek csomagolásából Jegor (Anton Gorodetsky fia) vért iszik. Eredeti, mert az "Evil" lé azonnal feltámasztja a "Kind" ellentétet a közönség emlékezetében.

Utószó

A termékelhelyezés vagy rejtett reklám egy varázspálca, amely kényszer és erőszak nélkül nyitja meg a fogyasztók tudatalattiját, szívét és pénztárcáját. Igen, most már tudja, hogy ha télen hűtőszekrényeket kell eladnia az eszkimóknak, akkor sikerülni fog. Vagy: ha divatot csepegtet az instant tészta számára, amelynek veszélyeit a végfogyasztó ismeri, akkor ő vegetáriánus felesége minden intése ellenére titokban megeszi a munkahelyén.

Ismerve a tömegtudat-szabályozás mechanizmusait ennek az ártalmatlannak tűnő manipulációs technológia segítségével, meg lehet találni a módját a fogyasztó meggyőzésének. A lényeg, hogy bármilyen termékhez divatot teremtsünk, és akkor működni fog az utánzás törvénye, a csatlakozás hatása, a presztízstechnika stb. A fogyasztó érzelmeit kihasználva, az egészségre nem mindig jótékony hatások birtoklásából boldogságot és örömet ígérve, öntudatlan befolyásolás segítségével nem csak ellenőrző, hanem tömegpusztító fegyverek is születnek.

Töltse le O. Berezkina „Termékelhelyezés. Rejtett reklámtechnológiák”

Poszttervező (képválogatás, a könyv szövegének javítása)

A "szociális reklám" kifejezés az angolból származik. A közösségi reklámozás, fordításban azt jelenti, hogy felkeltjük az érdeklődést jelentős problémák vagy jelenségek iránt. Ez a reklámozás egyik fajtája, amelynek célja a társadalmi viselkedési modellek megváltoztatása. Más szóval, ez a nem személyes reprezentáció egyik formája, a társadalmi eszmék társadalom közötti terjesztésének módja. Hozzá kell járulniuk a társadalom egészének humanizálásához és a társadalmi élet szempontjából hasznos új magasságok meghódításához.

A közösségi reklámozás ugyanazokat a fejlesztési eszközöket használja, mint a kereskedelmi reklám. Mindazonáltal használatuk és alkalmazásuk céljával kapcsolatos különbség van köztük. A közösségi reklámnak fontos stratégiai feladata van, amelynek lényege a társadalom viselkedési modelljének megváltoztatása, és nemcsak a reklám témájára, hanem teljesen új, összetett értékek megteremtésére is. Az ilyen típusú reklámok tárgya egy társadalmi termék. Megfogható és megfoghatatlan formában is bemutatható. Ezek a termékek leggyakrabban ötleteket, kapcsolatokat és értékeket tartalmaznak. Mindegyiknek hatással kell lennie a polgárok tudatában bekövetkezett változásokra, valamint a tömeges magatartásra.

A társadalmi reklámozás – a kereskedelmi változatosságtól eltérően – a közérdek képviseletéhez szükséges. Emiatt nem a polgárok egy meghatározott csoportjának, hanem nagy közönségnek mutatják be. Az ide bekerülőket semmilyen módon nem kötik egymáshoz sem a társadalmi helyzet, sem a kereset szintje, sem az elvégzett tevékenység.

Közösségi hirdetési funkciók

1. gazdasági funkciója. A reklámozás bármely kategóriája hatással van a gazdasági jelenségre, és nem mindegy, milyen célt tűznek ki a reklámozás során. Egy adott termék vagy árukategória iránti kereslet kialakításával jár. A közösségi reklám nagy hatással van a teljesen új ötletek, megrendelések kialakítására;
2. társadalmi funkció. Ennek köszönhetően a reklám segítségével az emberek tudatalattijában rögzíthetőek a szükséges értékek, magatartásformák, érdeklődési körök. Természetesen a befolyási köre szűk, de mélyen behatol a társadalom minden szektorába, informál és befolyásol. A rekláminformációk mélyen befolyásolják az emberi tudatalattit, valamint a társadalom egészének viselkedését.
3. Kommunikációs funkció. Lényege, hogy bizonyos eseményekről, adatokról nagyszámú embert értesítsen. Ez egy speciális értesítési forma, amely egy személytelen adatcsere. A reklám bemutatása során nem csak egy adott témáról tájékoztat, hanem minden adatot olyan képpé alakít, amelyre a fogyasztó emlékezik;
4. Marketing funkció. Ennek a funkciónak a fő feladata egy bizonyos érték vagy információ népszerűsítése. Más szóval, a közösségi reklámozás a nem árösztönzéshez, illetve az érdeklődés felkeltéséhez szükséges eszköztárnak tekinthető.

Ez a négy fő funkció a reklámok minden típusára vonatkozik, de emellett társadalmi változatossága is külön-külön megvan a társadalomra gyakorolt ​​hatásában. Ez:

• Segít az értékek és a gondolkodás normáinak kialakításában. Hatásának köszönhetően megszilárdulnak és visszatérnek a tömeghagyományok, valamint a kialakult szokások;
• A közösségi reklámok minden emberi lehetőséget bemutatnak a humanizmus, a kulturális értékek és az egyetemes fejlődés szempontjából. Feladata, hogy kialakítsa a vágyat ezeknek a lehetőségeknek a helyes felhasználására és alkalmazására. Ennek eredményeként számos olyan változás valósulhat meg, amely az életszínvonal növekedését okozza;
• Az ilyen típusú reklámok fő célja a fogyasztói magatartásra gyakorolt ​​hatás;
• A reklámozás során alkalmazott technikák között van egy közvetett befolyásolási módszer. Használatával a fogyasztói kultúra szintje emelkedni kezd;
• A közösségi reklámozás nagy hatással van az emberi tudatra. Új ismereteket vezet be, melyek segítségével egyénileg is fejlesztheted magad, és jobbá teheted az életedet.

A közösségi reklámozás fajtái

1. Nem kereskedelmi fajta. Ez egy non-profit intézmények vagy jótékonysági adományok által támogatott hirdetés. Feladata nem egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítése, hanem az emberi tudat befolyásolása. A végső cél nem tekinthető haszonnak vagy haszonnak, mivel a reklám tárgya egy nem kereskedelmi termék. Ennek ellenére forgalmazása során ugyanazokat a módszereket és technikákat alkalmazza, mint a kereskedelmi fajta. Ezzel szemben a nem kereskedelmi célú reklámozásnak két célja van. 1) a társadalom viselkedési modelljére gyakorolt ​​hatás, 2) egyértelmű összpontosítás nagy közönségre;
2. nyilvános változatosság. Ez a fajta reklám egy bizonyos pozitív jelenség előmozdítására szolgál. Ezt az üzenetet a szakemberek ingyen hozzák létre, ez a profitszerzés lehetőségének etikai elutasítása. A közösségi reklám nyilvános alfajának köszönhetően nagyszámú embert lehet befolyásolni, új társadalmi értékeket teremteni és a viselkedést idealizálni;
3. Állami fajta. Általában az ilyen típusú reklámokat közlekedésrendészeti infrastruktúrák, rendőrség, adóhatóság és hasonló szociális intézmények használják. A reklámok elősegítik érdeklődésüket, tevékenységükhöz kapcsolódó lehetőségeket. Ez egy létező gyakorlat, amely nagy hatással van az emberre és általában véve a gondolkodására. Változnak az élet ezen területeiről alkotott elképzelések, átértékelődik az illetékes hatóságokhoz való viszonyulás;
4. társadalmi változatosság. Ez a legkiterjedtebb kategória, mivel sok feladata van. Ennek köszönhetően nagyszámú embert vonzhat a társadalom aktuális problémáihoz vagy jelenségeihez. A fő cél nagyszámú ember humanizálása, valamint a mindennapi és erkölcsi értékek újszerű formálása. Ez a fajta további két típusra oszlik. 1) bizonyos magatartási normák bevezetéséhez és megszilárdításához szükséges reklám, 2) az egész világ képét bemutató reklám. Célja a már meglévő erkölcsi normák javítása. Például nemcsak azt írja le, hogy nem lehet szemetet kidobni az utcára, hanem megmutatja a teljes általános képet, amelyből a fogyasztó önállóan megtudja és felhasználja.

A közösségi reklám megvalósításának módszerei

A közösségi reklámozás nem kereskedelmi irányzat, ezért bármilyen formában megvalósítható és megjeleníthető. Alapvetően ezek szórólapok, transzparensek, poszterek, képeslapok, kitűzők, valamint sok más kellék. A közösségi reklámot irodalmi területen is bemutathatjuk, például verset vagy novellát írunk.

A legnagyobb hatást a televíziós reklámok használata is eléri. Viszont három kategóriába sorolhatók. Ide tartoznak a színpadra állított videók, dokumentumfilmek és tájékoztató felvételek.

A következő területeket tekintik a legnépszerűbb közösségi reklámozási módszereknek:

• Szájról szájra terjedő reklám, amelyet rádión közvetítenek. Segítségével minden ember felépíti saját vizuális képét vagy képét, amely pozitív hatással van az emberi tudatalattira;
• A fényképezést is a reklámterjesztés egyik elemének tekintik. Ennek köszönhetően a szöveg hitelesebbé válik, az emberekben empátia van a kép iránt;
• közösségi plakát- mély történelmi gyökerű eszköz. Segítségükkel megmutathatja a probléma teljes mélységét, teljes értelmét;
• A szórólapok a közösségi reklámozás sajátos műfaja és megvalósítási formája. Egy fényképet ábrázolnak egy konkrét cselekvésre felszólító szöveggel együtt.

A közösségi hirdetésekben szereplő főbb témák a következők:

• Az élet biztonságos megvalósítása. A kitűzött célok, mint a városi tisztaság fenntartása, a bűnözéssel kapcsolatos megelőző intézkedések, a városi infrastruktúra fejlesztése.
• Az egyenlőség megvalósításával, valamint a szociális garanciákkal kapcsolatos problémák. Ezzel olyan problémákat oldanak meg, mint a női jogok, valamint az idősek jogainak tiszteletben tartása, az idősek tisztelete, a fogyatékkal élőkkel szembeni tolerancia megnyilvánulása stb.
• A környezeti helyzettel kapcsolatos problémák. Ide tartozik a kémiai biztonság, a természeti erőforrások ésszerű használatához közvetlenül kapcsolódó ötletek népszerűsítése;
• A társadalom fejlődése az oktatás, változás, változás szempontjából.

A közösségi reklám témái és alkalmazása

1. Fenyegetések leküzdése, következmények megelőzése, tájékoztatás a jó cselekedetekről, célokról;
2. Értékek deklarálása. Ebben az esetben a prioritás a család, a gyermek, a társadalom tagjainak egymáshoz való viszonya, a karrier és a boldogság a személyes életben;
3. Teremtés. Az ideális állapot elérésének vágya;
4. A társadalom pszichoterápiája. Az ilyen témákat ritkán használják, csak olyan esetekben, amikor szükséges a negatív érzelmi állapot kioltása;

• Szociális programként, melynek középpontjában a társadalom számos problémájának gyors megoldása áll;
• Olyan oktatási program elemeként, amely előmozdítja az ökológia, a család, az ezen belüli kapcsolatok és sok más kérdését.

• Egy biztos, saját, de humánus álláspont kialakítása;
• A prioritások és értékek nyilvános közvetítése;
• Nagyszámú ember bevonása az egész ország, sőt az egész világ társadalmi életében való részvételre;
• Az egész lakosság humanizálása, sok tárgyhoz és helyzethez való hozzáállásának megváltoztatása.

A közösségi reklámozással kapcsolatban azonban vannak olyan problémák is, amelyek csak a közszolgáltatásokat érintik, a fogyasztókat nem. Ez magában foglalja a kérdés pénzügyi oldalát is, mivel nem mindig találják meg az anyagi eszközöket annak előállításához és további elhelyezéséhez. Ráadásul a közösségi reklámot soha nem lehet egy állványra, szórólapra stb. kereskedelmi reklámmal. És az utolsó mínusznak tekinthető az a tény, hogy nem lehet értékelni a hatékonyságát.

Közösségi hirdetési ügyfelek

A mai napig a közösségi hirdetések fő vásárlói:

• állami vállalatok. Számukra a társadalmi reklámozás a társadalmi változásokkal kapcsolatos elképzeléseik megvalósításának vagy bizonyos társadalmi értékek népszerűsítésének egyik módja. Az összes ilyen típusú hirdetés közül a leggyakrabban az állami cégek hirdetéseivel találkozhatunk;
• Jótékonysági szervezetek. Fő tevékenységük a rászoruló emberek megsegítése. Ebben a közösségi reklámok segíthetnek, ezért is foglalkoznak a készítésével. A fő irány és feladat a szükségletekhez szükséges anyagi források összegyűjtése;
• Kormányzati szervek. A közösségi reklámokat saját céljaikra használják fel, melynek fő célja az állam és a társadalom közötti kapcsolatteremtés. Ennek köszönhetően lehetőség nyílik korunk legfontosabb és legsürgetőbb problémáiról tájékozódni, beszámolni, befolyásolni az emberek elméjét, gondolkodását. Emiatt a kormány által támogatott közszolgálati reklámok szinte megkülönböztethetetlenek a politikai reklámformáktól.
• Kereskedelmi cégek. A közösségi reklámokat a bankrendszerek társadalmi felelősségvállalási programjainak kidolgozására és terjesztésére használják fel.

Közösségi hirdetési csoportok

Az elemzés után nemcsak Oroszországban, hanem külföldön is sikerült azonosítani több tematikus csoportot, amelyekbe minden közösségi reklám terjeszthető. Ez:

• A helyes életmódot népszerűsítő reklám. Számos témát tartalmaz, köztük a dohányzással, alkohollal és droghasználattal kapcsolatos attitűdöket, valamint AIDS-szel, helyes táplálkozással és sporttal kapcsolatos témákat. Emellett fontos helyet kap ebben a kategóriában a környezetvédelmi reklámozás. Műsorának fő célja az állatok és a növényzet tisztelete;
• A jogkövető magatartás kialakítását célzó reklámozás. Az ebbe a kategóriába tartozó információk többsége politikai vonatkozású, hiszen egyik feladata az emberi szabadságjogok megőrzése, valamint alkotmányos jogainak bemutatása;
• Patriot reklám. Bemutatására általában ünnepnapokon vagy sportesemények alkalmával kerül sor, amihez kapcsolódóan az egész nemzetet össze kell fogni.

A közösségi reklám hatása

Kicsit feljebb már elhangzott, hogy a közösségi reklámozás hatékonyságát nem lehet majd pontosan meghatározni. Először is, túl nagy közönség az információ fogyasztói, ezért lehetetlen minden embert külön-külön nyomon követni. Másodszor, a megszokott alapjaik megváltozása vagy a viselkedési modellben a cselekvéseik megváltozása egy közösségi videó megtekintése után megváltoztatható, de nem ezért.

Azonban tanulmányokat végeztek, amelyeken több tucat ember vett részt. Abszolút mindenben különböztek egymástól - faj, társadalmi státusz, viselkedés stb. Mindenkinek közösségi reklámot mutattak, ami szinte mindenkit megérintett a lelke mélyén. Ennek köszönhetően kiderült, hogy a közösségi reklám nem a monológ sugárzás egyik formája, hanem az orientált kommunikáció csatornája. Működik és kölcsönhatásba lép a társadalom és a különféle érdekek és ötletek között. Elgondolkodtatja az embereket a helyzetről és az aktuális problémáról.

A közösségi reklám elterjedt, de csak külföldön. Oroszországban a hatékonysága alacsony. Az egyik felmérés eredménye alapján kiderült, hogy a felmérésben részt vevők többsége egyáltalán nem veszi észre a közösségi reklámokat. A másik 20% úgy gondolja, hogy a város díszítésére van szükség, nem pedig cselekvésre. A megkérdezettek többi 10%-a azt mondta, hogy a közösségi reklámok kezdik bosszantani őket. Az emberek 70%-a egyetlen szlogenre sem emlékezett, amellyel az utcán találkozott volna, vagy egy tévéreklámban látott volna. Minden harmadik ember úgy gondolja, hogy a közösségi reklámozás felesleges tevékenység, és egyáltalán nincs hatással az új értékek és attitűdök kialakítására.

Példák közösségi reklámozásra