सामाजिक विज्ञापन। हिडन एडवरटाइजिंग टेक्नोलॉजीज नकली धूम्रपान

एन। वाटोलिना, एन। डेनिसोव। चैट मत करो!

परी टैगा

जब मैंने पोस्ट ऑफिस में कोचमैन के रूप में काम किया,
एक झबरा भूवैज्ञानिक ने मेरे दरवाजे पर दस्तक दी।
और सफेद दीवार पर नक्शे को देख रहे हैं
उसने मुझ पर चुटकी ली।
उन्होंने बताया कि कैसे टैगा रो रहा है,
वह एक आदमी के बिना अकेली है।
डाकघर में उनके पास कोचमैन नहीं है,
तो हम वहाँ अपने रास्ते पर हैं।
तो हम अपने रास्ते पर हैं...
बादल आसमान में छिप गए
नशे में तारे नीचे देखते हैं।
और शानदार ताइगा के जंगलों में
वे गिरते हैं।
सफेद सर्दियों की काली दास्तां
बड़े पेड़ रात में हमारे लिए गाते हैं,
गुलाबी बर्फ के बारे में काली परियों की कहानी,
एक सपने में भी गुलाबी बर्फ।
और रात को शैतान जंगल से होकर गुजरता है
और ताजा आत्माओं को इकट्ठा करता है।
नया खून सर्दी मिला
और वह आपको मिल जाएगी
और वह आपको मिल जाएगी ...
और शानदार ताइगा के जंगलों में
वे गिरते हैं।
(मेरे द्वारा जोर दिया। - ई.एस.)

यह विशेषता है कि यह लोकप्रिय गीत "इवान वासिलीविच चेंज प्रोफेशन" (निर्देशक एल। गदाई) फिल्म से एक पुराने और अच्छे सोवियत हिट (संगीतकार ए। ज़त्सेपिन) का संगीतमय रीमेक है। इस प्रकार, मेरी राय में, समय-परीक्षणित राग का उपयोग चेतना में एक नए, विनाशकारी को पेश करने के लिए किया जाता है! - विचार। (मैं नीचे दिखाऊंगा कि कैसे आधुनिक साहित्यिक प्रक्रिया में कुछ आंकड़े भी इसी तरह की तकनीकों का उपयोग करते हैं।)

नाविक जहाँ भी जाता है -
सोने और चांदी के लिए
हर जगह उनका झंडा फहराया जाएगा,
वे हमेशा उसके लिए शराब डालते हैं।
जब नाविक किनारे पर होता है
सभी लड़कियां उसके पास दौड़ती हैं -
वे अपनी पैंट से बाहर कूदते हैं
प्यार के लिए पैसा बदलना।


नाविक जहाँ भी गया -
वह मृत्यु से बच नहीं सकता।
और हरा अंधेरा उसका इंतजार कर रहा है,
जबकि नाविक किनारे पर है।
लेकिन आज रात वह अकेला नहीं है
कब्र के नशे में और पूरी तरह से प्यार किया।
वह अंतहीन चूमती है
उसकी पागल आँखें!
शराब और हशीश, इस्तांबुल और पेरिस।
नाविक, नाविक, तुम चुप क्यों हो?
आओ उसे बताओ कि रात छोटी है
समुद्र के सींग कैसे खुल गए!
शराब और हशीश, इस्तांबुल और पेरिस।
नाविक, नाविक, तुम उदास क्यों हो?
एक सिगरेट लो, कुछ शराब की ताली बजाओ।
और एक मरे हुए आदमी की छाती के बारे में एक गाना गाओ!
(मेरे द्वारा जोर दिया। - ई.एस.)

किसी के लिए अफीम

मैं अपने होठों को शू पॉलिश से रंगता हूँ
मुझे काला पसंद है।
और मेरे हीरो, वह सब बुना हुआ है
मिठाइयों की सूक्ष्म सुगंध से।
कोकीन के साथ पाउडर नथुने
मैं सैर के लिए निकलता हूँ
और सितारे मुझ पर खूबसूरती से चमकते हैं
और सुंदर नरक।
चलो शाम को मिलते हैं
चलो अफीम धूम्रपान करते हैं, धूम्रपान करते हैं, धूम्रपान करते हैं।
आइए आज रात मिलते हैं
चीनी बोलो।
संगीत मत छिपाओ, यह अफीम है
किसी के लिए नहीं, सिर्फ हमारे लिए।
चलो आज रात खुशी से मर जाते हैं
चलो गिरावट खेलते हैं।
मुझे मार डालो, खुद को मार डालो
आप कुछ नहीं बदलेंगे
इस कहानी का कोई अंत नहीं है।
आप कुछ नहीं बदलेंगे।
अपनी पलकों को लिपस्टिक से पेंट करें
और हेयरस्प्रे के साथ होंठ।
तुम एक मरी हुई राजकुमारी बनोगी
और मैं तुम्हारा वफादार कुत्ता हूँ।
(मेरे द्वारा जोर दिया। - ई.एस.)

मोटा सुअर

अनिवार्य रूप से रेंगता है
कोनों से, दरारों से,
आत्मा को पीड़ा
शीत निर्णय।
हाँ, मैं एक मोटा सुअर हूँ।
हाँ, मैं एक मोटा सुअर हूँ।
हाँ, मैं एक मोटा सुअर हूँ।
सिर्फ एक मोटा सुअर।
मैं एक गंदे पोखर में लेटा हूँ
लेकिन तुम मुझे मत छुओ
आखिर यह पोखर मेरा है।
हाँ, मैं एक मोटा सुअर हूँ।
हाँ, मैं एक मोटा सुअर हूँ।
सिर्फ एक मोटा सुअर।
मैं एक गंदे पोखर में लेटा हूँ
लेकिन तुम मुझे मत छुओ
मोटी आलसी ग्रे बिल्ली
भ्रष्ट क्रॉल
अपने घुटनों पर।
वह बिल्कुल तुम्हारी तरह है।
मैं नुकसान की कड़वाहट, व्यक्तिपरक सनक हूँ,
क्योंकि अगर आप नहीं खरीदते हैं
तो आप निश्चित रूप से बेचेंगे।
मुझे पता है कि मैं शांत हूँ।
सब मेरे जैसे हैं।
(मेरे द्वारा जोर दिया। - ई.एस.)

और यहाँ "श्मशान" समूह (नेता ए। ग्रिगोरियन) के गीत के शब्द हैं: "आखिरकार, मैं कल मरने के लिए रहता हूँ।"
विनाशकारी सिद्धांतों के प्रचार के संदर्भ में, "नागरिक रक्षा" (ई। लेटोव के नेतृत्व में) भी सांकेतिक है।

लगातार आत्महत्या

हर दिन आगे किसी का दर्द बेहतर होता जा रहा है।
नई दुनिया पुरानी होती जा रही है, हर लड़ाई कठिन होती जा रही है।
सिद्धांत रूप में दुनिया से - मृत भूमि,
मसीह का हथौड़ा नहीं रुकेगा।
और क्रिमसन लड़की की एक नज़र है
मेरे लिए लगातार आत्महत्या।
मेरे लिए लगातार आत्महत्या।
लगातार आत्महत्या...
एक सीधा हुक गेंदों को सुन्न कर देगा।
पेट वजन कम कर रहे हैं, पेट डर रहे हैं।
भयावह खिड़कियों से चेहरे ठंडे हो जाते हैं।
जीवित जल से पेट की चर्बी।
और क्रिमसन लड़की की एक नज़र है
ब्लेड के स्टील की तुलना में फ्रेंकर।
मेरे लिए लगातार आत्महत्या।
मेरे लिए लगातार आत्महत्या।
लगातार आत्महत्या...
ठंडी खिड़कियों से वे बाहर कूदते हैं
दयालु आंखों वाले घायल जानवर।
बच्चे हंसते हैं, बच्चों के चेहरों पर खौफ,
मौत के लिए हंसता है, लेकिन मरता नहीं है।
और क्रिमसन लड़की की एक नज़र है
ब्लेड के स्टील की तुलना में फ्रेंकर।
मेरे लिए लगातार आत्महत्या।
मेरे लिए लगातार आत्महत्या।
लगातार आत्महत्या...
(मेरे द्वारा जोर दिया। - ई.एस.)

मातृभूमि मृत्यु है

कौन तेज है, वह सही है, कौन काला है, वह जीवित है।
जो बचा है वह पवित्र है, ऐसा ही होना चाहिए, हम ऐसे ही रहेंगे।
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि कैसे प्यार किया जाए और बुराई न की जाए।
यह बेकार है, जैसे बुराई न करने की कोशिश करना।
यादें देखना।
मृत्यु उनके लिए एक जगह है जो जीवित हैं।
यह एक ऐसी जगह है जहां प्यार करना है और झूठ नहीं बोलना है।
यह मातृभूमि है - मृत्यु।
यह मातृभूमि है - मृत्यु।
जो मृत्यु तक नहीं है वह झूठ है, जो नहीं जानता वह जीवित रहेगा।
जिसे पता चल जाए - पीठ में चाकू, ऐसा होना चाहिए, हम ऐसे ही जिएंगे।
यह बेकार है, कैसे प्यार करें और बुराई न करें।
यह बेकार है, बुराई न करने का प्रयास कैसे करें,
सपने में खुद को धीरे-धीरे समझना,
यादें देखना।
मृत्यु उन लोगों के लिए एक जगह है जो मर चुके हैं।
मृत्यु उनके लिए एक जगह है जो रह चुके हैं।
यह उन लोगों के लिए मिलन बिंदु है
यह मातृभूमि है - मृत्यु।
यह उन लोगों के लिए मिलन बिंदु है
जो हीरा राई में नंगे पांव घूमता था।
यह मातृभूमि है - मृत्यु।
यह मातृभूमि है - मृत्यु।
(मेरे द्वारा जोर दिया। - ई.एस.)

स्तब्ध वासिया

पत्थर माशा के साथ वास्या को पत्थर मारो
साइगॉन में खड़ा था। एक घन वाचा पर।
सब्बत की गेंद पर स्टंप पर खड़े थे।
तभी एक पत्थरबाज सेन्या उनके पास रेंगती है।
रविवार से शिमोन पूरी तरह से विकसित हो रहा है। (2 पी।)
पथरीला फेड्या ग्रिशा को यहाँ लाता है।
- अच्छा, तुम कैसे घूमे? - हिश्ताक, सब ठीक है।
यहां एक निर्माण स्थल पर गैस पर बैठे, पास में।
स्टॉर्चव 2 सिलेंडर, खाने का फैसला किया।
स्टोन सेन्या ने घृणा की दृष्टि से देखा
कमबख्त नेवस्की को।
- बकवास कोई देश नहीं है।
- चलो इसे मारो! माशा ने कहा।
- अच्छा, यहाँ कोई ऊँचाई नहीं है, - चलो चलते हैं, बूढ़े आदमी।

दिमित्री कुज़्मिन

जबकि अमेरिकी प्रोफेसर
उन्नीस साल चला गया
न्यू जर्सी में अक्टूबर फील्ड से,
एक उबाऊ आवाज में, हर मिनट खाँसना,
लापरवाही से नहीं पढ़ता है, जटिल नहीं है
तुकबंदी अमेरिकी रोजमर्रा की जिंदगी
रूसी-यहूदी घंटी टॉवर से,
मैं बेकाबू सोचता हूँ
अपने छोटे डिक के बारे में
कैसे, इसे पूरी तरह से अवशोषित कर लिया,
ताकि थोड़ा नुकीला सिर स्वरयंत्र को छुए,
आप अपनी जीभ बाहर निकाल सकते हैं और
एक युवा बाल रहित अंडकोश के ऊपर दौड़ें।

और यह "बाबुल" के नेता का सबसे स्पष्ट निबंध नहीं है। लेकिन, वास्तव में, कवि कुज़्मिन को अब और उद्धृत करने की कोई इच्छा नहीं है। उन्हें डिप्टी और शिक्षक बनिमोविच को पढ़ने दें, एक व्यक्ति जिसे संस्कृति और शिक्षा के हितों की रक्षा के लिए बुलाया गया था।
और संयुक्त राज्य अमेरिका में एक और "साहित्यिक" व्यक्ति रहता है, जैसा कि वह खुद को "मिश्रित मीडिया के विचारक" अलेक्जेंडर ओचेरेत्स्की (जिसके अंतिम नाम में "शैतान" शब्द छिपा हुआ है) कहते हैं। न्यूयॉर्क में, वह एक चौकीदार के रूप में काम करता है। लेकिन वह न्यूयॉर्क में है। और यहाँ, रूस में, Ocheretyansky पंचांग "ड्राफ्ट" प्रकाशित करता है (नाम भी विशेषता है!), वर्ष में एक बार रूस आता है और, एक मास्टर की हवा के साथ, साहित्यिक बिरादरी को समझाता है कि अवंत-गार्डे और मिश्रित मीडिया क्या हैं (वैसे, यह शब्द संपादक द्वारा कलात्मक वातावरण से पूरी तरह से उधार लिया गया है, अर्थात सिद्ध रिसीवर का फिर से उपयोग किया जाता है)। रूसी लेखक, जो खोज की ओर बढ़ते हैं, विशेष रूप से प्रकाशित करने के लिए कहीं नहीं है। सुनने को विवश। बात सुनो। और पांडुलिपियां, गरीब, हैं। और संपादक उन्हें ध्यान से लिखता है कि कैसे लिखना है, यह समझाते हुए कि उन्हें कविताओं में चित्र अवश्य जोड़ना चाहिए। और अगर आप आकर्षित नहीं कर सकते हैं, तो कोई बात नहीं। कागज लाल नहीं होता है। सबसे भयानक बात यह है कि संपादक, बहुत प्रतिभाशाली लेखकों की कविताओं के साथ, अपने पंचांग में स्पष्ट रूप से ग्राफोमैनियाक लेखन रखता है। बार तेजी से गिर रहा है। हर रसोइया (सफाई करने वाली महिला) चिल्लाती है: मैं यह कर सकता हूं, और मैं... पंचांग के पन्नों पर, उदाहरण के लिए, कल्याकी-मल्याकी, जो प्रकाशन के योग्य नमूने के रूप में पढ़ने वाली जनता के सामने प्रस्तुत की जाती हैं।

आर्टूर मोलेव

जब से पहले माल की बिक्री शुरू हुई, लोग राजी करने और प्रभावित करने के सबसे परिष्कृत तरीकों का आविष्कार कर रहे हैं। इस पर अरबों डॉलर खर्च किए जाते हैं, लेकिन इस तरह के शोध से होने वाली आय कई गुना आवश्यक खर्चों से अधिक हो जाती है।

सबसे पहले, माल के विज्ञापन ने रुचि जगाई। यह मजेदार और दिलचस्प लग रहा था। लेकिन अधिक से अधिक कंपनियां अपने उत्पादों को मीडिया के माध्यम से संभावित खरीदारों को दिखाना चाहती थीं। नतीजतन, सब कुछ विज्ञापन से इतना भर गया कि उसने लोगों को परेशान करना शुरू कर दिया। परिवार शांति से फिल्म नहीं देख सकता था, इस तथ्य के कारण कि इसे लगातार विज्ञापन से बाधित किया गया था। टेलीविज़न पर विज्ञापन अधिक से अधिक बार दिखाए जाने लगे और इसकी अवधि लंबी हो गई। बेशक, प्रचार की इस पद्धति की प्रभावशीलता में काफी कमी आई है।

सबसे उद्यमी कंपनियां एक अलग तरीका लेकर आई हैं। उन्होंने फैसला किया कि वे किसी फिल्म या टीवी कार्यक्रम की तर्ज पर अपने उत्पाद के बारे में बात कर सकते हैं। मूवी प्रशंसकों को उनकी मूर्तियों की तरह बनने की ख्वाहिश रखने के लिए जाना जाता है। वे उनके जैसे कपड़े पहनते हैं, वही खाना खाते हैं और वही पेय पीते हैं। छिपे हुए विज्ञापन ने उनकी चेतना में नहीं बल्कि उनकी चेतना में प्रवेश करने में मदद की। इस प्रकार, फिल्मी सितारों ने ब्रांड-नाम की जींस पहनी, उस कंपनी की सिगरेट पी, जिसने इसके लिए भुगतान किया था, और उचित संकेत के साथ रेस्तरां में खाया।

छिपे हुए विज्ञापन की लागत और प्रभावशीलता की तुलना

फिल्म में अपना लोगो दिखाने के लिए आपको काफी फोर्क आउट करना होगा। ऐसा विज्ञापन काफी महंगा है, लेकिन इसकी प्रभावशीलता को कैसे मापें? फिल्मों में छिपे हुए विज्ञापन, निश्चित रूप से विश्लेषण के लिए उधार देते हैं, लेकिन बाकी की तरह विस्तृत और विस्तृत नहीं। मूल रूप से, यह "तथ्य के बाद" प्रभावी होने का दावा करता है, अर्थात। फिल्म की रिलीज के बाद। यह तब होता है जब विपणक मांग में वृद्धि को मापते हैं और इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग करने की समग्र व्यवहार्यता का मूल्यांकन करते हैं।

ज्यादातर मामलों में, सिनेमा में छिपे हुए विज्ञापन में लाभप्रदता और वापसी की उच्च दर होती है, खासकर जब फिल्म जनता के बीच हलचल पैदा करती है और बॉक्स ऑफिस बन जाती है। सिनेमा में विज्ञापन की लागत उन अभिनेताओं पर निर्भर करती है जो वहां फिल्म कर रहे हैं, शो की संख्या और दृश्यता की डिग्री पर।

छिपे हुए विज्ञापन सरल विज्ञापनों का एक प्रभावी एनालॉग बन गए हैं। आज, आप विज्ञापनों के साथ फिल्मों को अधिक से अधिक भरने की ओर रुझान देख सकते हैं। निर्माता लगातार कीमतें बढ़ाकर इस प्रवाह को नियंत्रित करने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि निकट भविष्य में इस प्रकार का विज्ञापन अप्रचलित हो जाएगा। फिर मानव चेतना को प्रभावित करने के अन्य परिष्कृत तरीके विपणन दृश्य में प्रवेश करेंगे, जो छिपे हुए विज्ञापन की तरह, एक व्यक्ति को कुछ ब्रांडों और ब्रांडों के सामानों का उपयोग करने की अचेतन इच्छा की ओर ले जाएगा।

आज, विपणन आर्थिक कानूनों पर इतना आधारित नहीं है जितना कि मनोवैज्ञानिक अनुसंधान पर। एक व्यक्ति को वस्तुतः वह चाहने के लिए मजबूर किया जाता है जिसकी उसे आवश्यकता नहीं है। इस कारण से, फिल्म के पात्रों को बड़ी संख्या में कारों, घड़ियों, जूतों के जोड़े और अन्य चीजों के साथ दिखाया जाता है।

यह लेख ओल्गा बेरेज़किना द्वारा "प्रोडक्ट प्लेसमेंट - हिडन एडवरटाइजिंग टेक्नोलॉजीज" नामक पुस्तक का एक अंश है, जो छिपे हुए विज्ञापन का उपयोग करने की तकनीकों और उदाहरणों का वर्णन करता है। जोड़े गए चित्र, फ़ोटो और वीडियो दोनों। पाठ को धारणा में सुधार के लिए संपादित किया गया है (उदाहरण के लिए, अक्सर होने वाले उत्पाद प्लेसमेंट को रूसी समानार्थक शब्दों से बदल दिया गया है), तथ्यों को नहीं बदला गया है।

छिपा हुआ विज्ञापन क्या है?

गुप्त विज्ञापन भी कहा जाता है उत्पाद स्थान पर रखना(पीपी के रूप में संक्षिप्त) या रूसी प्रतिलेखन "उत्पाद प्लेसमेंट" में, जो "उत्पाद प्लेसमेंट" के रूप में अनुवाद करता है। यह एक विशिष्ट उत्पाद, ब्रांड या सेवा का विज्ञापन प्लेसमेंट है, जहां एक छिपे हुए संदेश को एकीकृत करने का मंच है:

• टेलीविजन और रेडियो प्रसारण
• अखबारें और पत्रिकाएं
• इंटरनेट
• कंप्यूटर गेम
• कार्टून
• साहित्य
• शायरी
• गाने और संगीत वीडियो
• कॉमिक्स, आदि

यही है, उन सभी "उत्पादों" में जिनके पास एक भूखंड है और औसत उपभोक्ता को संबोधित किया जाता है, आप छिपे हुए विज्ञापन जोड़ सकते हैं। यह एक ब्रांड, उत्पाद या सेवा को किसी काम की साजिश में, और इसलिए एक फिल्म या टीवी नायक के जीवन में बुनने की एक तकनीक है। यह एक दर्शक के अवचेतन में प्रवेश करने की एक परिष्कृत तकनीक है, जो कथानक और खेल से मोहित है, जो इस समय, बिना किसी प्रतिरोध या संदेह के, उस पर थोपे गए लगभग किसी भी विचार, विचार, आदत को स्वीकार करने के लिए तैयार है ...

छिपे हुए विज्ञापन के वितरण के लिए चैनल

1. दृश्य;
2. बोलचाल;
3. प्रयोग/अभ्यास के माध्यम से।

फिल्म में, कुछ उत्पादों या ब्रांडों का उपयोग अभिनेताओं द्वारा किया जाता है, अन्य के बारे में अतिशयोक्ति में बात की जाती है, अन्य को केवल लोगो द्वारा दर्शाया जाता है।

दृश्य प्रकार के छिपे हुए विज्ञापन

• एक फेडएक्स ट्रक रनवे ब्राइड के चरित्र जूलिया रॉबर्ट्स को उसके मंगेतर से दूर ले जा रहा है, जिसे रिचर्ड गेरे ने निभाया है।
• नाइट वॉच में, MTS और Nescafe के लोगो वाले होर्डिंग को बहुत बार और लंबे समय तक फ्रेम में रखा जाता था।
• डर्टी डांसिंग में, मिलर लोगो।
• रूसी टेलीविजन शो "आइस एज" के न्यायाधीशों और प्रतिभागियों ने इस ब्रांड के ब्रांडेड लोगो वाले चश्मे से "माई फैमिली" जूस पिया।

भगोड़ा दुल्हन फिल्म में FedEx का दृश्य उत्पाद प्लेसमेंट

डर्टी डांसिंग में मिलर लोगो

संवादी (मौखिक या श्रवण) प्रकार के छिपे हुए विज्ञापन

सुनने के माध्यम से किसी ब्रांड या विचार की धारणा पर ध्यान केंद्रित करता है। आमतौर पर, एक अभिनेता या वॉयस-ओवर किसी उत्पाद, सेवा या निगम को आवाज़ देता है। बोले गए पीपी के उदाहरण:

• रूसी श्रृंखला "हैप्पी टुगेदर" के नायक रोलटन उत्पादों और रूसी कारों की गुणवत्ता की प्रशंसा करते हैं।
• रियलिटी शो "डोम -2" के नायक लैकलट व्हाइटनिंग टूथपेस्ट, टैफ्ट कॉस्मेटिक्स और ट्विक्स चॉकलेट बार की गुणवत्ता से अपनी खुशी नहीं छिपाते हैं।

प्रयोग/अभ्यास के माध्यम से छिपा हुआ विज्ञापन

यह विज्ञापनदाताओं को सबसे अधिक पसंद आता है, क्योंकि प्रचारित उत्पाद के फ्रेम में अभिनेता द्वारा एक "आवेदन" होता है। इसमें दृश्य और संवादी तत्व शामिल हैं, फ्रेम में उत्पाद की उपस्थिति के साथ खेलना: अभिनेता खाता है, पीता है, स्वाद लेता है, धूम्रपान करता है, कुछ सवारी करता है, कुछ लेता है, इसे चालू करता है, कहीं जाता है, आदि। यह वस्तुओं और सेवाओं की एक लंबी, लगभग अंतहीन सूची है - कार, विमान, घरेलू और ऑडियो, वीडियो उपकरण, भोजन और पेय, रेस्तरां और सौंदर्य सैलून, गहने, क्रेडिट कार्ड, सौंदर्य प्रसाधन, इत्र, कपड़े, खेल उपकरण, की छवि कोई भी देश या रिसॉर्ट, एक राजनीतिक विचार, राज्य के प्रतीक, आदि।

छिपे हुए विज्ञापन की तकनीक के माध्यम से, विपणक दर्शकों को प्रभावित करने के मनोवैज्ञानिक तरीकों की पूरी श्रृंखला का उपयोग करने का प्रबंधन करते हैं - यह नायक, रूढ़िबद्ध धारणा, नकल आदि के साथ पहचान का तंत्र है। हम इन तंत्रों के बारे में अधिक विस्तार से बात करेंगे। प्रासंगिक खंड। उदाहरण:

• एजेंट 007 बीएमडब्ल्यू कार चलाता है, द मैट्रिक्स के पात्र नोकिया मोबाइल फोन का उपयोग करते हैं, स्मिथ - ब्रैड पीट और एंजेलीना जोली द्वारा प्रदर्शित फिल्म "मिस्टर एंड मिसेज स्मिथ" के पात्र - ब्रौन इलेक्ट्रिक टूथब्रश से अपने दांतों को ब्रश करते हैं।
• द थॉमस क्राउन अफेयर में पियर्स ब्रॉसनन का नायक अपने प्रिय को बुल्गारिया से एक महंगा हार देता है, और नायिका (अभिनेत्री रेने रूसो), इसे अपने हाथों में लेकर, हर संभव तरीके से उपहार के लिए अपनी प्रशंसा व्यक्त करती है।
• टैक्सी त्रयी का नायक एक प्यूज़ो कार चलाता है।
• यू हैव गॉट मेल में, मेग रयान का चरित्र एक ऐप्पल लैपटॉप पर टॉम हैंक्स के चरित्र को पत्र लिखता है जबकि उसका सह-कलाकार डेल का उपयोग करता है।
• रियलिटी शो "डोम -2" के प्रतिभागियों ने लंबे समय तक कैमरे के सामने अपने बालों को विशेष रूप से टैफ्ट हेयर कॉस्मेटिक्स के साथ स्टाइल किया, इसकी गुणवत्ता के लिए प्रशंसा की, और ट्विक्स बार या एम एंड एम की मिठाई के साथ थोड़ी सी भूख को डुबो दिया, इस पर भी जोर दिया उनके असाधारण स्वाद और पोषण गुण।
• फ़ॉरेस्ट गंप फिल्म में टॉम हैंक्स के चरित्र के पैरों पर नाइके के स्नीकर्स थे।

फिल्म "फॉरेस्ट गंप" में नाइके के स्नीकर्स

बीएमडब्ल्यू 750iL . के पास जेम्स बॉन्ड

छिपे हुए विज्ञापन का इतिहास

इतिहास 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में अमेरिका में वापस जाता है, जहां उपभोक्ता व्यवहार के प्रबंधन के लिए एक तकनीक के रूप में छिपे हुए विज्ञापन की उत्पत्ति हुई और फिल्म स्टूडियो में आकार लिया। यह अपनी उपस्थिति, विरोधाभासी रूप से, वित्तीय कठिनाइयों के कारण है, जब फिल्म स्टूडियो ने पहली बार फिल्म बनाने की कोशिश की थी। प्रोडक्शन में एक और फिल्म लॉन्च करने के बाद, प्रॉप्स के लिए पैसे नहीं थे। उत्पादकों ने उन्हें समय पर सामान उपलब्ध कराने के लिए निर्माताओं की ओर रुख किया। इन प्रस्तावों को शुरू में अनिच्छा से पूरा किया गया था।

लेकिन ऐसा हुआ कि सिनेमा के प्रति आकर्षण ने अपनी जादुई रोशनी से उन सभी उत्पादों को रोशन कर दिया जो स्क्रीन पर दिखाए गए थे। एक फिल्म के कथानक में एकीकृत एक उत्पाद या चीज, अचानक अपना नया जीवन जीने लगी, इच्छा, देवता, आकर्षण की वस्तु बन गई।

सिनेमाघरों में उत्पादों को उनके मूल, प्राचीन रूप में रखना व्यावसायिक प्रकृति का नहीं था। लेकिन समय के साथ यह फ्री प्रॉप्स से पैसे कमाने का जरिया बन गया। अब से, फिल्म निर्माताओं ने बड़ी चिंताओं वाले विपणक को स्टोरीबोर्ड के साथ भविष्य की फिल्मों की स्क्रिप्ट भेजी, और छिपे हुए विज्ञापन के ग्राहकों ने अपने ब्रांड को रखने के लिए सबसे उपयुक्त एपिसोड चुना। समय के साथ, विशेष दृश्यों पर चर्चा करना और लिखना एक आम बात हो गई, शुरू में उत्पाद को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित किया गया।

स्टोरीबोर्ड के साथ मूवी स्क्रिप्ट का उदाहरण

एक सदी पहले के छिपे हुए विज्ञापन के पहले उदाहरणों में से एक (विकिपीडिया स्रोत):

1900 कार्ड पर हिल्डेब्रांड (क्लाउड डिस्पेंसर पर) द्वारा उत्पाद प्लेसमेंट

1914 के पोस्टकार्ड पर Einem उत्पाद प्लेसमेंट (एयरशिप)

कॉमिक्स की शैली में

अमेरिका में डिब्बाबंद पालक की खपत में किस वजह से 30% की वृद्धि हुई? पालक सैप द्वारा कमीशन किए गए पालक को बढ़ावा देने वाली कॉमिक्स की एक श्रृंखला के लिए धन्यवाद। 1929 से, कॉमिक बुक के चरित्र पोपेय द सेलर ने पालक के सेवन के माध्यम से एक स्वस्थ जीवन शैली के विचार को बढ़ावा दिया है। कॉमिक्स शैली के सभी कलात्मक नियमों के अनुसार बनाई गई थी। असफल नाविक पोपेय ओलिवा ऑयल (और यहां छिपा हुआ विज्ञापन - जैतून का तेल) के पक्ष में प्रतिस्पर्धा करता है, यह साबित करता है कि वह अपने प्रतिद्वंद्वी ब्लुटो से बेहतर है।

पालक से अपनी ताकत खींचने वाले नाविक पोपेय के साथ कॉमिक्स ने अमेरिकियों के बीच स्वस्थ खाने के विचार को सक्रिय रूप से बढ़ावा दिया। मजबूत और स्वस्थ पोपेय, जो नियमित रूप से डिब्बाबंद पालक खाते हैं, कॉमिक बुक श्रृंखला - विम्पी के एक अन्य चरित्र के साथ स्पष्ट रूप से विपरीत हैं। पोपेय का सुंदर शरीर और मांसपेशियां उनके स्वस्थ आहार का परिणाम थीं, और हैमबर्गर खाने वाला विंपी कमजोर और कमजोर लग रहा था। दिलचस्प बात यह है कि पोपेय ने कॉमिक्स और बाद के कार्टूनों के माध्यम से अन्य सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण विचारों को भी बढ़ावा दिया - विशेष रूप से, धूम्रपान बंद करना।

छिपे हुए विज्ञापन क्यों दिखाई दिए?

यह प्रत्यक्ष विज्ञापन का एक विकल्प है, जिसे उपभोक्ता अपनी आक्रामकता और मुखरता के कारण लंबे समय से नापसंद करता रहा है। और यद्यपि छिपा हुआ विज्ञापन भी विज्ञापन है, लेकिन इसका दूसरा रूप अधिक सुखद है, धीरे-धीरे अभिनय करना, आक्रामक रूप से नहीं, धीरे से। ध्यान और ब्रांड की वफादारी के मामले में छिपे हुए विज्ञापन के दर्शक पारंपरिक विज्ञापन के दर्शकों की तुलना में कई गुना अधिक हैं। छिपे हुए मानसिक प्रभाव के दर्शकों के पास चैनल-टू-चैनल स्विचिंग का लाभ उठाने का अवसर नहीं होता है, जिसका उपयोग दर्शक सामान्य व्यावसायिक ब्रेक के दौरान करते हैं, जिसका अर्थ है कि उनके पास कोई विकल्प नहीं है - अपनी पसंदीदा फिल्म में एम्बेडेड विज्ञापन देखना है या नहीं .

हर कोई अपने लिए जानता है कि विज्ञापन हमें कैसे परेशान करता है। जिधर देखो, वह हर जगह है - ट्रॉलीबसों में और ट्रॉलीबसों में, सड़कों पर, टेलीविजन पर, समाचार पत्रों, पत्रिकाओं में, इंटरनेट पर। अब हम रेडियो पर विज्ञापन संदेश सुनते हैं, उन्हें एटीएम की स्क्रीन से प्राप्त करते हैं, उन्हें कार वाइपर के नीचे ढूंढते हैं, उन्हें मेट्रो और फिक्स्ड रूट टैक्सियों में सुनते और पढ़ते हैं। और सड़कों पर भी, विज्ञापन हमारे इंतजार में है: रास्ते में चलने वाले लोग "सैंडविच", विज्ञापन संदेशों में "कपड़े पहने", आदमकद कठपुतली-ब्रांड, सिर्फ प्रमोटर, और कागज के कुछ चमकदार टुकड़ों को चिपकाने का प्रयास करते हैं, जिससे आँखों में छलक आता है।

लागत और पेबैक

हम सबसे सफल विज्ञापन अभियानों के बारे में बात कर रहे हैं। "टुमॉरो नेवर डाइस" या "गोल्डन आई" जैसी फिल्मों में ब्रांड्स का प्लेसमेंट बहुत महंगा है। लेकिन विज्ञापनदाता मल्टीमिलियन-डॉलर खर्च करते हैं, यह जानते हुए कि वे वापस आएंगे और अपना निवेश बढ़ाएंगे।

• BMW ने GoldenEye में अपने नए परिवर्तनीय मॉडल को बढ़ावा देने के लिए $3 मिलियन का निवेश किया, लेकिन फिल्म की रिलीज़ के तुरंत बाद $300 मिलियन के ऑर्डर प्राप्त किए।
• फिल्म "टुमॉरो नेवर डाइस" में, बीएमडब्ल्यू, स्मरनॉफ, ओमेगा सहित कई चिंताओं ने उनके ब्रांडों को बढ़ावा दिया, जिसकी लागत उन्हें क्रॉस-प्रमोशन सौदों (क्रॉस-विज्ञापन) सहित $ 70 मिलियन से अधिक थी। लेकिन अदायगी चक्कर आ रही थी: 007 ओमेगा सीमास्टर की पसंदीदा घड़ी की बिक्री में 900% की वृद्धि हुई!
• और जैक डेनियल की व्हिस्की को बढ़ावा देने के लिए सीग्राम के 1.2 मिलियन डॉलर के निवेश ने इसे एक महत्वपूर्ण लाभ अर्जित किया है, इतना अधिक है कि व्यापार रहस्यों का हवाला देते हुए इसका खुलासा नहीं करना बेहतर है। फिल्म में माइकल डगलस द्वारा शेरोन स्टोन को संबोधित सिर्फ एक प्रश्न: "क्या जैक डेनियल ठीक है?" कंपनी की बिक्री में 5 गुना वृद्धि हुई!

साजिश में छिपे हुए विज्ञापन का एकीकरण

बहुत बार, छिपा हुआ विज्ञापन कला के काम के कथानक का आधार बन जाता है, इसे उत्पाद एकीकरण कहा जाता है। इस तकनीक का तात्पर्य प्रचारित उत्पाद के कार्य की स्क्रिप्ट के साथ पूर्ण विलय से है। कास्ट अवे, उदाहरण के लिए, पूरी तरह से फ़ेडरल एक्सप्रेस (FedEx) डाक सेवा के संचालन के आसपास बनाया गया है। यदि व्यवसाय और ब्रांड के कार्य वैश्विक हैं, तो उनका समाधान आउटकास्ट का दायरा लेता है। डोम -2 टीवी कार्यक्रम का एक पूरा एपिसोड वॉल्ट ब्रांड स्क्रूड्राइवर का उपयोग करके एक नए आउटडोर डाइनिंग क्षेत्र के निर्माण के लिए समर्पित हो सकता है।

डोनट्सोवा की पुस्तक "किरीशकी पर प्रिंसेका" में क्राउटन का ब्रांड

कहानी में दर्शक की व्यस्तता

कथानक में दर्शक की भागीदारी ही सफलता की कुंजी है। छिपे हुए विज्ञापन की कपटपूर्णता दर्शकों को एक मनोरम कथानक और अभिनेताओं के आकर्षण के साथ विज्ञापन संदेशों से विचलित करने की क्षमता में है। उत्पाद को धीरे-धीरे दिखाया जाता है, दर्शक उस पर तुरंत ध्यान भी नहीं दे सकता है, लेकिन अवचेतन मन उस क्षण को पकड़ लेगा और याद रखेगा जब हीरो उत्पाद को छूएगा। और हीरो के साथ तादात्म्य स्थापित करने की क्रियाविधि दर्शकों की इच्छा के समान ही अभिव्यक्त की जाएगी।

मानस पर छिपे हुए विज्ञापन के प्रभाव की प्रभावशीलता काफी हद तक नायक के आकर्षण और कथानक के कारण प्राप्त होती है। यदि चरित्र आकर्षक और आश्वस्त करने वाला है, तो उसके जैसा बनने की इच्छा स्क्रीन से सीधे कॉल किए बिना इसे खरीदने के लिए उत्पादों को खरीदने की कुंजी होगी। प्रत्यक्ष विज्ञापन की तरह छिपे हुए विज्ञापन उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं और रुचियों को एकीकृत करते हैं। इस तकनीक का लाभ उठाते हुए, हॉलीवुड ने कई वर्षों तक दुनिया के सभी हिस्सों में सभी प्रमुख उपभोक्ता उत्पादों के लिए फैशन का गठन किया है। बॉन्ड फिल्म को याद करने के लिए पर्याप्त है, जिसने अप्रतिरोध्य एजेंट 007 जेम्स बॉन्ड की मदद से ओमेगा घड़ियों, ब्रियोनी सूट, बीएमडब्ल्यू कारों आदि के लिए व्यापक फैशन को जन्म दिया।

नायक, जिसके हाथों या मुंह में छिपे हुए विज्ञापन के माध्यम से उत्पाद का प्रचार किया जाता है, वह उत्पाद, ब्रांड, सेवा या विचार की गुणवत्ता, उपयोगिता और प्रतिष्ठा के बारे में दर्शकों को समझाने के लिए अधिकार और एक विशेष मिशन के साथ एक प्राथमिकता है। आखिरकार, छिपा हुआ विज्ञापन एक प्रचारित उत्पाद को लागू नहीं करता है - प्रत्यक्ष विज्ञापन के विपरीत। एक अभिनेता का कौशल, करिश्मा और लोकप्रियता दर्शक को उसके बाद उत्पाद को आजमाने के लिए मना सकती है, उसे एक समान उत्पाद खरीदने की आवश्यकता के बारे में सोचने के लिए प्रेरित करती है। और उपभोक्ता जो चुनाव करेगा, मानो पूरी तरह से होशपूर्वक।

फिल्मी सितारों का करिश्मा उपभोक्ताओं के बीच उनके और प्रचारित उत्पाद के बीच साहचर्य संबंध बनाता है। उदाहरण के लिए, निकोल किडमैन, जिनके आकर्षण, चमक और परिपूर्ण सुंदरता ने लाखों प्रशंसकों को दीवाना बना दिया, ने उनकी छवि को क्लासिक चैनल नंबर 5 इत्र की गंध के साथ पूरक किया, और उनके अनुकरणकर्ताओं ने उनके बाद भी ऐसा ही किया।

थॉमस क्राउन अफेयर में पेप्सी पीते हुए रेने रूसो

थॉमस क्राउन अफेयर में रेने रूसो की परिष्कृत और बहुत समृद्ध नायिका, छवि के खिलाफ जाकर, एक घूंट में पेप्सी की एक कैन पीती है। दर्शकों, कथानक और अभिनेताओं के शानदार खेल से प्रभावित होकर, शायद यह भी ध्यान न दें कि नायिका कितनी बेहूदा दिखती है। लेकिन छिपा हुआ विज्ञापन संदेश अवचेतन को प्रभावित करता है - और वहां यह फिल्म निर्माताओं द्वारा भेजे गए संदेश को मजबूती से छापता है। अब किसी भी परिष्कृत और अमीर महिला को इस पेय से अपनी प्यास बुझाने की मनाही नहीं है। व्यवहार मॉडल बनता है और प्रबलित होता है।

प्रतिक्रिया प्रदर्शन

• जेम्स बॉन्ड अपनी महंगी कारों में हमेशा महिलाओं के बीच लोकप्रिय रहे हैं।
• नायिका द्वारा व्हिस्की ("मिस्टर एंड मिसेज स्मिथ") के पुरुष पेय का उपयोग ब्रैड पिट को प्रसन्न करता है, इस प्रकार दर्शकों में इस तरह के रोल मॉडल को मजबूत करता है, जिसका अर्थ है रेड लेबल उत्पादों की खरीद को प्रोत्साहित करना।

वीडियो स्विचिंग तकनीक

वीडियो समावेशन तकनीक नवीनतम आभासी छिपी विज्ञापन तकनीकों में से एक है। डिजिटल वीडियो संपादन की संभावनाओं का उपयोग करते हुए, फिल्म निर्माता देश की बारीकियों के आधार पर फिल्म में एक प्रचारित उत्पाद को दूसरे के साथ बदलने का सहारा लेते हैं। फिल्म "द डिस्ट्रॉयर" के रचनाकारों ने ठीक यही किया, यह जानते हुए कि संयुक्त राज्य अमेरिका में लोकप्रिय टैको बेल श्रृंखला यूरोप में अज्ञात थी। इस फिल्म के यूरोपीय वितरण के लिए, टैको बेल ब्रांड को पिज़्ज़ा हट के साथ कंप्यूटर संपादन द्वारा बदल दिया गया था।

टैको बेल और पिज़्ज़ा हट द्वारा द डिस्ट्रॉयर मूवी

डिजिटल संपादन और कंप्यूटर ग्राफिक्स दर्शकों की सुविधा और ब्रांडों के प्रचार के लिए प्रचारित सामानों के पैकेज पर शिलालेखों को बदलने, उन्हें विभिन्न भाषाओं में अनुवाद करने आदि के लिए संभव बनाते हैं।

वीडियो समावेशन के माध्यम से "द वूमन इन ब्लैक मूवी" स्थानीयकरण

अमेरिकी छिपे हुए विज्ञापन का उदय

आधिकारिक तौर पर छिपे हुए विज्ञापन में लगे पहला कार्यालय मेट्रो गोल्डविन मेयर स्टूडियो द्वारा 1939 में पहले ही खोला गया था। फिल्म और टेलीविजन में अमेरिकी उत्पाद प्लेसमेंट का उदय लगभग एक साथ हुआ। 1930 के दशक से, ऑटोमोबाइल कंपनियों ने स्टूडियो को कार उधार देना शुरू कर दिया, और डी बीयर्स की पहल पर, अमेरिकी समाज में प्रेमियों के बीच संबंधों की एक विशुद्ध अमेरिकी शैली का एक स्टीरियोटाइप बनाया गया - लड़कियों को हीरे देना।

• छिपे हुए विज्ञापन के पहले अनुभवों में से एक का एक उत्कृष्ट उदाहरण, जब एक फिल्म कंपनी को एक ब्रांड रखने के लिए एक वित्तीय पुरस्कार मिला, वह फिल्म मिल्ड्रेड पियर्स (1945) है, जिसमें जोन क्रॉफर्ड ने जैक डेनियल व्हिस्की पी थी।
• 1949 की फिल्म लकी लव में मोबिल ऑयल कंपनी का लोगो था।
• 1950 के दशक की शुरुआत में, फिल्म द अफ्रीकन क्वीन में, गॉर्डन जिन ने फिल्म में इस उत्पाद की उपस्थिति के लिए भुगतान किया।
• 1963 की फिल्म द शॉप में, बीस ब्रांडों को बढ़ावा दिया गया था।
• 1982 की फिल्म एलियन में, हर्षे फूड्स कॉरपोरेशन के रीज़ के पीस मिठाई के एक छिपे हुए विज्ञापन ने बिक्री में 70% की वृद्धि की।

• फिल्म द फर्म (1993) की रिलीज के बाद रेड स्ट्राइप बीयर की बिक्री में 50% की वृद्धि हुई, जिसमें रेड स्ट्राइप के लिए एक छिपा हुआ विज्ञापन दिखाया गया था।
• टॉम क्रूज़ द्वारा रिस्की बिज़नेस में चश्मा पहनने के बाद रे बान ने अपनी बिक्री को तीन गुना कर दिया।
• ऑटोमेकर बीएमडब्ल्यू ने फिल्म "गोल्डन आई" में कन्वर्टिबल जेड3 के अपने नए मॉडल को बाजार में उतारा, और बहुत सफलतापूर्वक। फिल्म की रिलीज के तुरंत बाद, ऑटोमेकर की अपनी अपेक्षाओं की तुलना में इस मॉडल के ऑर्डर दोगुने हो गए।

फर्म में लाल पट्टी

यूएसएसआर को छिपे हुए प्रभाव के साथ एक व्यावसायिक दृष्टिकोण के बजाय एक वैचारिक रूप से चित्रित किया गया था। सोवियत सिनेमा ने ब्रांडों को नहीं, बल्कि वैचारिक और राज्य मूल्यों को बढ़ावा दिया। लेकिन इस्तेमाल की जाने वाली तकनीकें समान हैं।

1925 में, राज्य के आदेश से, सर्गेई ईसेनस्टीन ने यूएसएसआर और सीपीएसयू के वैचारिक मूल्यों को बढ़ावा देने वाली फिल्म "बैटलशिप पोटेमकिन" पर काम किया। दर्शकों को वैचारिक छिपे हुए संदेश को अधिक प्रभावी ढंग से संप्रेषित करने के लिए, आइज़ेंस्टीन ने संपादन टेबल पर ब्लैक-एंड-व्हाइट फिल्म फिल्म पर सोवियत ध्वज को मैन्युअल रूप से लाल रंग में चित्रित किया। जिसने, निश्चित रूप से, कलात्मक कथा के अधिक प्रेरकता में योगदान दिया।

1925 की फिल्म द कटर फ्रॉम टोरज़ोक ने सरकारी ऋण प्राप्त करने के विचार को बढ़ावा दिया, जैसा कि द गर्ल विद द बॉक्स ने किया था। आबादी के बीच सरकारी बांड हासिल करने के विचार को लोकप्रिय बनाने के लिए नारकोमफिन ने इन फिल्मों की रिलीज को प्रायोजित किया। बाद में, प्रसिद्ध सोवियत कॉमेडी "12 चेयर", "बवेयर ऑफ द कार", "स्पोर्ट्लोटो -82", "रूस में इटालियंस के नए एडवेंचर्स" ने सोवियत मेल की उच्च विश्वसनीयता की छवि के रूप में ऐसे राज्य के आदेशों को बढ़ावा दिया, एक विस्तृत बचत बैंक सेवाओं की श्रृंखला, स्पोर्टलोटो (राज्य के स्वामित्व वाला एक व्यवसाय), सोवियत ऑटोमोटिव उद्योग का नया गौरव - ज़िगुली कार खेलकर जल्दी से अमीर बनने का अवसर।

फिल्म ए गिफ्ट टू ए लोनली वुमन में राज्य व्यवसाय का छिपा हुआ विज्ञापन जारी रहा, जिसने राज्य बीमा में बीमा की आवश्यकता और वोल्गा कार के मालिक होने की प्रतिष्ठा को बढ़ावा दिया, और इसमें डार्क रीगा बीयर का विज्ञापन शामिल किया गया। , डिक्लोरवोस कीट विकर्षक, महिलाओं की चड्डी जिसमें आप 10 साल छोटी दिख सकती हैं।

फिल्म "बैटलशिप पोटेमकिन" में चित्रित ध्वज

फीचर फिल्म इवान वासिलिविच के एक अंश ने बचत बैंक के विज्ञापन के साथ अपना पेशा बदल दिया

फिल्म द इनक्रेडिबल एडवेंचर्स ऑफ इटालियंस इन रशिया (1973) से VAZ-2103 झिगुली सेडान।

ज़िगुली के बारे में वीडियो के नीचे एक टिप्पणी, जिसमें एक व्यक्ति देखता है कि ज़िगुली को फ़िल्मों में कैसे दिखाया जाता है, लेकिन वह छिपे हुए विज्ञापन से अनजान है। वह यह नहीं समझता कि ऐसा क्यों है, और जो अंकित मूल्य पर दिखाया गया है उसे मानता है।

फिल्म "ए गिफ्ट टू ए सिंगल वुमन" में डार्क रीगा बीयर का उत्पाद प्लेसमेंट

रूस में छिपे हुए विज्ञापन

1990 का दशक रूसी सिनेमा के लिए नए बाजार की वास्तविकताओं के लिए कठिन अनुकूलन के वर्ष थे। फिल्म स्टूडियो के पास अपनी फिल्म बनाने के लिए पैसे नहीं थे, और सभी निर्माता नहीं जानते थे कि प्रायोजकों और विज्ञापनदाताओं की तलाश कैसे की जाती है। रूसी स्क्रीन पर मुख्य रूप से लैटिन अमेरिकी टीवी श्रृंखला के नायकों का वर्चस्व था। बहुत धीरे-धीरे, सभी वित्तीय कठिनाइयों पर काबू पाने, रूसी फिल्म बाजार को पुनर्जीवित किया गया, और उत्पाद प्लेसमेंट से धन ने इस प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई।

• 1991 में रिलीज़ हुई एल्डर रियाज़ानोव की फिल्म "प्रेडिक्शन", "मारुसिया" की आत्माओं को बढ़ावा देते हुए, छिपे हुए विज्ञापन का पहला वास्तविक रूसी अनुभव था।
• "रूसी-2 में प्यार करने के लिए" बॉश रेफ्रिजरेटर को बढ़ावा दिया गया था।
• "नेशनल फिशिंग की ख़ासियत" ने "उरोज़े" वोदका, "रविओलो" पकौड़ी, "पीटर I" सिगरेट, "नॉर्थ-वेस्ट जीएसएम" मोबाइल ऑपरेटर को बढ़ावा दिया
• एंटीकिलर और एंटीकिलर -2 ने ऑडी कारों, पैनासोनिक इलेक्ट्रॉनिक्स, अल्फा डायरेक्ट ऑनलाइन ट्रेडिंग सिस्टम को प्लॉट में एकीकृत किया।

"राष्ट्रीय मछली पकड़ने की ख़ासियत"। सबसे पहले, पकौड़ी की प्रशंसा की जाती है, फिर वे कई बार "रैवियोली" दोहराते हैं और इस विचार के साथ समाप्त होते हैं कि खुद को तराशने की तुलना में तैयार खरीदना बेहतर है।

"राष्ट्रीय मछली पकड़ने की ख़ासियत" और वोदका "हार्वेस्ट", सिगरेट पीटर द ग्रेट

कानून में खामियां

कई ग्राहकों के लिए जो तंबाकू या मजबूत मादक उत्पादों के प्रचार के लिए भुगतान करते हैं जो प्रत्यक्ष विज्ञापन से प्रतिबंधित हैं, छिपा हुआ विज्ञापन उनके उत्पाद को दिखाने का एक तरीका है। शायद इसीलिए आधुनिक नायक अक्सर व्यंजन और पेय से लदी मेज पर बैठते हैं, और खाते हैं, खाते हैं, खाते हैं। और वे पीते हैं।

गुप्त विज्ञापन बाजार का तेजी से विकास अमेरिका और रूस के लिए विशिष्ट है, जहां कानून कला के कार्यों में सामान को बढ़ावा देने के लिए कमियां प्रदान करता है जब पारंपरिक विज्ञापन विधियों के माध्यम से ऐसा करना असंभव या बहुत महंगा होता है।

वर्तमान कानून "विज्ञापन पर" छिपे हुए विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाता है, लेकिन यह नहीं कहता है (पुस्तक के प्रकाशन के समय - 2009) वास्तव में छिपे हुए विज्ञापन को क्या माना जाता है। उसी समय, कानून "विज्ञापन पर" कला या विज्ञान के कार्यों में एकीकृत वस्तुओं या निर्माताओं के संदर्भ को प्रतिबंधित नहीं करता है। यह पता चला है कि उत्पाद प्लेसमेंट "विज्ञापन पर" कानून के बाहर मौजूद है, जिसका उपयोग करके विज्ञापनदाता खुश हैं।

कॉन्स्टेंटिन ओर्लोव द्वारा नोट: संपादन करते समय, मैंने अक्सर "उत्पाद प्लेसमेंट" वाक्यांश को पुस्तक के पाठ में "छिपे हुए विज्ञापन" के साथ बदल दिया ताकि इसे पढ़ना आसान हो सके। इसलिए, यह स्पष्ट नहीं हो सकता है कि निषिद्ध होने पर यह पुस्तक छिपे हुए विज्ञापन के तथ्यों को कैसे बताती है। पुस्तक उत्पाद प्लेसमेंट के बारे में बात करती है, लेकिन यह छिपा हुआ विज्ञापन है। कानून के तहत दायित्व से बचने के लिए, फिल्म निर्माता और विज्ञापनदाता अपने छिपे हुए विज्ञापन को उत्पाद प्लेसमेंट के रूप में संदर्भित करते हैं। विज्ञापन कानून के गैर-अनुपालन के लिए दायित्व से बचने का मुख्य कारण निष्पक्ष रूप से यह साबित करने में असमर्थता है कि फिल्म में ब्रांड या उत्पाद विज्ञापन के उद्देश्य से प्रकट होता है, और साजिश का हिस्सा नहीं है। "उत्पाद प्लेसमेंट" को "छिपे हुए विज्ञापन" से बदल दिया गया ताकि केवल नए लोगों को जो विषय से परिचित हों, उन्हें विदेशी शब्दों का उपयोग करने की आदत न हो, जब उनका अपना हो।

रूस में छिपे हुए विज्ञापन की कीमतें

2009 के लिए डेटा:

• आज एक फिल्म में प्रवेश की सीमा लगभग $100,000 है, और एक कंप्यूटर गेम में - लगभग $10,000।
• टेलीविजन श्रृंखला में, एक विकल्प (टुकड़ा, एपिसोड, प्रतिकृति, आदि) के लिए आधार मूल्य कम है, लेकिन प्लेसमेंट विशेष रूप से "पैकेज्ड" है, क्योंकि कई एपिसोड और गारंटीकृत टेलीविजन प्रसारण हैं, और यह $ 100,000 से शुरू होता है (यह कम से कम 5-7 प्लेसमेंट विकल्प शामिल हैं)।
• साहित्य में विज्ञापन संदेशों को बुनने की लागत लेखक की लोकप्रियता और उसके प्रसार पर निर्भर करती है: $ 1,200 से $ 16,000 तक।
• गुप्त प्रभाव अभियानों की लागत ग्राहकों को प्रत्यक्ष टेलीविज़न विज्ञापनों के उत्पादन और रोटेशन की तुलना में लगभग 10 गुना कम है।
• एक प्रमुख डायरेक्ट-टू-टीवी अभियान को बढ़ावा देने के लिए न्यूनतम बजट $1 मिलियन है, जबकि एक टीवी शो या मूवी में एक ब्रांड की भागीदारी की लागत $200,000 और $500,000 के बीच है।

उत्कृष्ट कृतियों में छिपा विज्ञापन

फिल्मों में विज्ञापन संदेशों का जीवनकाल असीमित होता है, कभी-कभी यह दशकों तक चल सकता है। यह विज्ञापन के दर्शकों को बढ़ाता है। किसी फिल्म में किसी ब्रांड या उत्पाद के एकीकरण के लिए भुगतान करके, ग्राहक कंपनी को न केवल सिनेमा में एक बार की स्क्रीनिंग के साथ अनुबंध में निर्दिष्ट एक दृश्य प्राप्त होता है, बल्कि टेलीविजन या इंटरनेट पर दोहराने का अवसर भी मिलता है, जब उत्पाद, बार-बार दोहराया गया है, ग्राहक को निवेश लौटाता है।

फिल्म "द अम्ब्रेलास ऑफ चेरबर्ग" से शूट किया गया

कलाकृति के कपड़े में ब्रांड का एकीकरण भी प्रत्यक्ष विज्ञापन से छिपे हुए विज्ञापन को अलग करता है। एक दिलचस्प कथानक और करिश्माई अभिनेताओं की उपस्थिति में, दर्शक को फिल्म में एकीकृत विज्ञापन को "निगलने" की साजिश से दूर ले जाया जाता है। अक्सर इन समावेशन को केवल अवचेतन स्तर पर ही छीन लिया जाता है, कभी-कभी इस तथ्य के बाद, जब फिल्म में वापस लौटते हैं, तो दर्शक अचानक अचानक फोन के ब्रांड को याद करता है जिस पर प्रिय हीरो ने बात की थी। इस प्रकार, छिपा हुआ विज्ञापन आसानी से पूर्वाग्रह और नकारात्मकता के फिल्टर से बचता है - साधारण प्रत्यक्ष विज्ञापन को देखते हुए दर्शकों के बहुमत के लिए एक दुर्गम बाधा।

फिल्म "टर्मिनेटर" में पेप्सी मशीन

छिपे हुए विज्ञापन के लाभ

संगठन. यह कुछ ऐसा है जो बत्तीस विज्ञापनों के लिए उपलब्ध नहीं है - प्रसिद्ध फिल्म अभिनेताओं के साथ ब्रांड का जुड़ाव। यह एक प्रभावी प्रचार उपकरण है जिसके लिए छवि प्रचार में अतिरिक्त वित्तीय निवेश की आवश्यकता नहीं होती है। फिल्म में एकीकृत ब्रांड स्क्रीन पर प्रस्तुत रोजमर्रा की जिंदगी की स्थिति में इतना जैविक है कि यह आसानी से उपभोक्ता के जीवन में अंतर्निहित है, जो सामान्य प्रत्यक्ष विज्ञापन वीडियो के तीस सेकंड में करना लगभग असंभव है।

याद. फिल्मों में छिपे संदेश एक दूसरे का अनुसरण नहीं करते हैं, जैसा कि वे व्यावसायिक ब्रेक के दौरान करते हैं। वीडियो और ऑडियो विज्ञापन संदेशों का ऐसा अस्थायी अलगाव एक व्यक्ति को विज्ञापन ब्लॉक के विपरीत, देखे या सुने ब्रांड को याद रखने का अवसर देता है, जहां, विज्ञापन जानकारी के संपीड़न के कारण, प्रत्येक बाद वाला विज्ञापन घटक पिछले एक को बदल देता है। इसके अलावा, जनमत सर्वेक्षणों के अनुसार, नियमित विज्ञापनों के दौरान 15% से अधिक दर्शक स्क्रीन को देखना जारी नहीं रखते हैं।

प्रतिमा. उत्पाद प्लेसमेंट तकनीक का उपयोग करते समय, कोई भी उत्पाद या विचार स्वयं "स्टार" बन जाता है क्योंकि यह उन स्टार-अभिनेताओं से जुड़ा होता है जो इसे फ्रेम में उपयोग करते हैं, और क्योंकि उन्हें स्क्रीन पर दिखाए जाने के लिए सम्मानित किया जाता है। दर्शकों पर सिनेमा और टेलीविजन का ऐसा प्रभाव है, जो हमेशा स्क्रीन के सामने एक रक्षाहीन "सपने देखने वाले" में बदल जाता है।

सुनहरा नियम - कम बेहतर है

रूस में छिपा हुआ विज्ञापन उद्योग अभी भी काफी युवा है। यह इस क्षेत्र के युवा और ग्राहकों की अनुभवहीनता है जो कभी-कभी छिपी हुई विज्ञापन परियोजनाओं को जिज्ञासाओं में बदल देती है। जब ग्राहक स्वयं, जिन्होंने अवचेतन हेरफेर की भाषा में बाजार के साथ बात करने की इच्छा व्यक्त की हो, अपनी मांगों के साथ, जैसे "ब्रांड को लंबे समय तक फ्रेम में रखें" या "एक विज्ञापन डालें जिसे एक बार टेलीविजन के लिए शूट किया गया था। फिल्म," छिपे हुए विज्ञापन के प्रभाव का अवमूल्यन करने की धमकी देता है, उसे प्रत्यक्ष विज्ञापन के साथ एक तरह के सहजीवन में बदल देता है।

ऐसा भी होता है कि ग्राहकों द्वारा चुना गया श्रृंखला या टीवी कार्यक्रम इष्टतम ब्रांड प्रचार के लिए पूरी तरह से उपयुक्त नहीं है या बिल्कुल भी उपयुक्त नहीं है। लेकिन ग्राहक जोर देता है, और निर्माता को पैसे की जरूरत होती है। परिणाम एक अनाड़ी विज्ञापन सम्मिलित है।

कला के कार्यों के शीर्षक में ब्रांड

एक फिल्म, श्रृंखला, पुस्तक, गीत, कंप्यूटर गेम आदि के शीर्षक में ब्रांड का उपयोग करके एक मजबूत विज्ञापन प्रभाव प्राप्त किया जा सकता है। बेशक, कला के काम के शीर्षक में ब्रांड उपभोक्ता को विशेष जानकारी देने का एक काफी प्रभावी तरीका है। यहां तक ​​कि अगर कोई संभावित ग्राहक किताब नहीं खरीदता है या फिल्म नहीं देखता है, तो उसे शीर्षक निश्चित रूप से याद रहेगा। यह, वास्तव में, गणना की गई थी।

ब्रांडों के ऐसे प्लेसमेंट के उदाहरण इस प्रकार काम कर सकते हैं:

• इसी नाम की किताब और फिल्म का शीर्षक द डेविल वियर्स प्रादा है।
• दरिया डोनट्सोवा "गोल्डन कॉकरेल पट्टिका", "किरीशकी पर राजकुमारी" द्वारा पुस्तकों के शीर्षक।
• ज़ेम्फिरा के गीत "माई केंज़ो इज सैंडलवुड" की एक पंक्ति।
• शेरोगा का गाना "ब्लैक बूमर"।
• संगीत समूह का नाम "रम और पेप्सी-कोला"।
• पुस्तकें: बुलगारी हार, गिवेंची कोड, मनोलो मैट्रिक्स, इबीसा एक क्रिया है।

यह कोई नया चलन नहीं है। अमेरिकी टेलीविज़न पर, ऐसे कार्यक्रम थे जिनमें शीर्षकों में प्रायोजकों के ब्रांड के नाम शामिल थे: पेप्सी-कोला टेलीविज़न स्टूडियो, गुडइयर टेलीविज़न स्टूडियो, मैक्सवेल हाउस ऑवर, पामोलिव ऑवर, रेवलॉन सिनेमा, सिनेमा फोर्ड, आदि।

en.wikipedia.org/wiki/Tariff_"नए साल का"

रिवर्स उत्पाद प्लेसमेंट

"रिवर्स प्रोडक्ट प्लेसमेंट" (रिवर्स प्रोडक्ट प्लेसमेंट) की अवधारणा का अर्थ है फिल्म से वास्तविक जीवन में एक गैर-मौजूद ब्रांड का बाहर निकलना। सिनेमा, एनीमेशन और साहित्य के विश्व अभ्यास में ऐसे बहुत अधिक उदाहरण नहीं हैं, लेकिन उनमें से लगभग सभी बहुत ही सफल विपणन खोज हैं।

काल्पनिक रेस्तरां बुब्बा गंप झींगा तो हकीकत में

पंथ फिल्म "फॉरेस्ट गंप" रेस्तरां से बुब्बा गम्प श्रिम्प कंपनी ने जीवन में कदम रखा

हैरी पॉटर के बारे में किताबों की एक श्रृंखला से, मिठाई का ब्रांड हर फ्लेवर बीन्स वास्तविकता में बदल गया है।

मार्च 2006 में, हर्बल पेय पोशन जापानी दुकानों में दिखाई दिया। वह कंप्यूटर गेम फाइनल फैंटेसी से आया था, जिसके ब्रह्मांड में वह बस अपूरणीय है। खेल के नायक विशेष रूप से पोशन की मदद से लड़ाई में खोए हुए स्वास्थ्य को बहाल करते हैं। वास्तविक दुनिया में, यह हर्बल अमृत एक नियमित सोडा की तरह दिखता है और इसकी कीमत लगभग तीन डॉलर है।

2007 से, अमेरिकी सुपरमार्केट ऐसे ब्रांड उत्पाद बेच रहे हैं जो द सिम्पसन्स कार्टून - बज़ कोला, क्रस्टीओ के मकई के गुच्छे, सिम्पसंस के स्क्वीस्टीज़ पसंदीदा पेय से जीवन में आए।

कार्टून से वास्तविकता तक - Kwik-E-Mart और Mo's Bar

जुलाई 2007 में द सिम्पसन्स मूवी को बढ़ावा देने के लिए एक प्रचार अभियान के हिस्से के रूप में, कार्टून से काल्पनिक ब्रांड के बाद सुपरमार्केट चेन 7-इलेवन ने अस्थायी रूप से अपने सुपरमार्केट क्विक-ई-मार्ट का नाम बदल दिया।

श्रृंखला "डोंट बी बोर्न ब्यूटीफुल" से खरीदारी करें

रूसी खुदरा व्यापार में एक काल्पनिक ब्रांड का उपयोग करने का पहला और अब तक का एकमात्र मामला ज़िमालेटो है, जो टीवी श्रृंखला डोंट बी बॉर्न ब्यूटीफुल में आविष्कार की गई महिलाओं की कपड़ों की कंपनी है। 2006 के वसंत में, SELA Corporation ने इस सीरियल ब्रांड को फिल्म के रचनाकारों से खरीदा। फिल्म में, ज़िमालेटो ब्रांड दो सौ एपिसोड के लिए मौजूद था, जो एक विशाल विज्ञापन था। श्रृंखला की कार्रवाई कंपनी ज़िमालेटो में विकसित हुई, जो श्रृंखला के कथानक के अनुसार, फैशन डिजाइन में भी लगी हुई थी। खरीद के समय तक, ब्रांड के पास एक पूर्ण पूंजी थी - एक नाम, एक लोगो, मूल देश, एक लक्षित दर्शक।

छवि और उत्पाद का अनुपालन

पहले परिमाण के सितारों की भागीदारी के साथ विज्ञापन की प्रभावशीलता के लिए, विपणक हमेशा स्टार की छवि को ब्रांड छवि के अनुरूप रखते हैं। केवल पतली और तरोताजा लारिसा डोलिना सुपर-सिस्टम-सिक्स वजन घटाने वाले उत्पाद का विज्ञापन शुरू करने में सक्षम थी। यदि वह अभी भी अधिक वजन वाली होती, तो विज्ञापन काम नहीं करता।

दो बच्चों को जन्म देने के बाद, माशा शुक्शिना ने एक ऐसी महिला की छवि हासिल की जो घर के कामों से जुड़ी है। यही कारण है कि वह डिशवॉशिंग डिटर्जेंट के विज्ञापन में भाग लेने के लिए आकर्षित हुई जो पूरे परिवार के लिए सुरक्षित है। लेकिन अगर यह विज्ञापित किया गया था, उदाहरण के लिए, दीमा बिलन द्वारा, गृहिणियां, सबसे अधिक संभावना है, इस स्टार के बयानों पर भरोसा करेंगी, खुद को स्वतंत्र, मुक्त और किसी भी सांसारिक चिंताओं से बोझ नहीं, बहुत कम, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन ब्रांड को नहीं बढ़ा सकता है वफादारी और इसकी बिक्री में वृद्धि।

सामाजिक रूढ़ियाँ

फीचर फिल्मों में छिपे प्रभाव का उपयोग हमेशा सामाजिक, पेशेवर और जातीय रूढ़ियों से जुड़ा होता है जो समाज में स्थापित हो गए हैं। इस प्रभाव की प्रभावशीलता को कई गुना बढ़ाया जा सकता है यदि नायक की छवि और स्थिति उस सामान की रूढ़िवादी धारणा के अनुरूप हो जिसे वह बढ़ावा देता है।

उदाहरण के लिए, ब्रोंक्स के काले निवासी, अचानक अमीर हो गए, सबसे बड़े हीरे खरीदना शुरू कर देते हैं, और कारों से वे मर्सिडीज ब्रांड पसंद करते हैं। अफ्रीकी अमेरिकी संगीत वीडियो, इन रूढ़ियों का समर्थन करते हुए, महंगी कारों और हीरों के छिपे हुए विज्ञापन से भरे हुए हैं (उदाहरण के लिए, अमेरिकी रैपर पी। डिडी के वीडियो में)।

समाज में, विशेष रूप से अमेरिकी समाज में, पुलिस अधिकारियों के चरित्र, शिष्टाचार और उपस्थिति के संबंध में एक स्थिर रूढ़िवादिता का गठन किया गया है। उन्हें पारंपरिक रूप से अधिक वजन वाले, निष्क्रिय, आलसी लोगों के रूप में माना जाता है। द फिफ्थ एलीमेंट में छिपा हुआ मैकडोनाल्ड का विज्ञापन मैकडॉनल्ड्स के भविष्य के संस्करण से टेकआउट खरीदने वाले अधिक वजन वाले, आलसी पुलिस वालों की सार्वजनिक धारणा से मेल खाता है।

मूवी द फिफ्थ एलीमेंट और मैकडॉनल्ड्स

किसी भी सामाजिक वर्ग का व्यक्ति मीडिया से तैयार व्यंजनों और सामाजिक छवियों को प्राप्त करता है:

• एक असली गृहिणी, अपने प्यारे पति को आश्चर्यचकित करने की कोशिश करती है, रात के खाने के लिए पकौड़ी बनाती है, जिससे पति पूरी तरह से खुश हो जाता है।
• अहे डिओडोरेंट की महक से स्टाइलिश माचो लड़कियों की जान ले लेते हैं।
• अगर किसी करोड़पति को अपने प्रिय को उपहार देना है, तो वह बुल्गारी आदि से गहने खरीदता है।

मीडिया के माध्यम से सार्वजनिक चेतना में पेश किए गए "झूठे" स्टीरियोटाइप को लोगों को सोचने की आवश्यकता से मुक्त करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जिससे इसकी अवधारणात्मक प्रतिक्रिया स्वचालितता में आती है। रूढ़ियों के अनुसार यह स्वचालित व्यवहार है जो इच्छुक पार्टियों के लिए सार्वजनिक चेतना में हेरफेर करना संभव बनाता है, जिसका एक अभिन्न अंग उपभोक्ता व्यवहार है। सिनेमा में छिपे विज्ञापन के माध्यम से पेश किए गए उपभोक्ता व्यवहार की छवि-रूढ़िवादिता दर्शकों को वास्तविकता में इसी तरह के व्यवहार के लिए उकसाती है।

उदाहरण के लिए, किसी पार्टी के लिए पेय चुनते समय, युवाओं को लंबे समय तक सोचने की आवश्यकता नहीं होती है। बेशक, उनकी स्थिति के अनुसार, उन्हें कोका-कोला या पेप्सी पीना चाहिए, क्योंकि वे कई विज्ञापनों से आश्वस्त थे। कोई भी महिला जो मानती है कि वह सर्वश्रेष्ठ सौंदर्य प्रसाधनों का उपयोग करने की योग्य है, वह लोरियल उत्पादों को चुनती है। छिपे हुए विज्ञापन के मामले में, प्रत्यक्ष विज्ञापन की तुलना में सामाजिक रूढ़िवादिता की भूमिका कई गुना बढ़ जाती है। आखिरकार, सामाजिक रूढ़िवादिता एक निश्चित सामाजिक जगह का प्रतिनिधित्व करने वाले नायक की कलात्मक छवि से बनती है। और इसकी छवि स्वचालित रूप से प्रचारित उत्पाद की छवि से जुड़ी होती है, इस सहयोगी लिंक को उपभोक्ताओं के दिमाग में हमेशा के लिए ठीक कर देती है।

सामाजिक रूढ़िवादिता एक हथियार है। एक ओर, उपभोक्ता व्यवहार पर रूढ़ियों के प्रभाव को समझना विपणक को असीमित अवसर प्रदान करता है, दूसरी ओर, यह उन निगमों की आवश्यकताओं के अनुसार समाज को आकार देता है जो ऐसे उत्पादों को बढ़ावा देते हैं जो उपभोक्ताओं के हितों की रक्षा नहीं करते हैं। यह तकनीक अपरिपक्व विपणक और गैर-जिम्मेदार उत्पादकों को, कानून द्वारा सीमित नहीं, ऐसे लोगों की पीढ़ी बनाने में सक्षम बनाती है जो रूढ़ियों में सोचते हैं जो छिपे हुए प्रभाव के ग्राहकों को लाभान्वित करते हैं।

असंगत छिपा विज्ञापन

अवचेतन के माध्यम से उपभोक्ता पर अधिकतम विज्ञापन प्रभाव चार घटकों के पेशेवर संयोजन के साथ प्राप्त किया जा सकता है: प्लॉट, माइसे-एन-सीन, हीरो, उत्पाद। इसका मतलब यह है कि उत्पाद नायक की छवि और दर्शकों द्वारा उसकी रूढ़िवादी धारणा का खंडन नहीं करता है। जिस मिस-एन-सीन में उत्पाद का विज्ञापन किया जाता है, उसे व्यवस्थित रूप से प्लॉट में बुना जाना चाहिए, और उसमें उत्पाद का उपयोग मनोवैज्ञानिक रूप से उपयुक्त और कलात्मक रूप से उचित होना चाहिए।

असंगत गुप्त विज्ञापन के संकेतों में विज्ञापन संदेश में रचनात्मक भार की कमी, संदेश की शुरूआत के परिणामस्वरूप कार्य के कथानक का विघटन, नायक की छवि के साथ मनोवैज्ञानिक संघर्ष शामिल हैं। जब इन कारकों को जोड़ दिया जाता है, तो छिपे हुए विज्ञापन एक छिपे हुए रूप से सामान्य रूप में बदल जाते हैं, जो दर्शकों में काफी झुंझलाहट पैदा कर सकता है। यदि रचनाकारों के छिपे हुए इरादे में दर्शक आसानी से घुस गए, तो उनका काम अनाड़ी रूप से किया गया था।

ऐसा ही तब होता है, जब एक ऑर्डर को पूरा करने के लिए, निर्देशक समझौता करता है और प्रचारित उत्पाद को काफी लंबे समय तक अग्रभूमि में रखता है। इसे एक गैर-पेशेवर, समय तोड़ने वाला दृष्टिकोण भी माना जाता है। उत्पाद कथानक और मुख्य पात्रों पर छाया नहीं डाल सकता। रूसी सिनेमा में असंगत प्रभाव का एक उत्कृष्ट उदाहरण टीवी श्रृंखला लीडिंग रोल्स में तावीज़ शराब संग्रह का प्रचार है। पेशेवरों की सभी आज्ञाओं का उल्लंघन किया जाता है: बोतलों को क्लोज़-अप में दिखाया जाता है, उन्हें अग्रभूमि में कंधे से कंधा मिलाकर रखा जाता है, कैमरा बोतल पर लगन से ज़ूम करता है, क्लोज़-अप में जम जाता है ताकि आप लोगो को देख सकें, आदि।

रूसी टेलीविजन श्रृंखला में से एक स्पष्ट रूप से हीरो-उत्पाद के सांस्कृतिक-उपभोक्ता कोड का उल्लंघन दर्शाता है। टेलीविज़न श्रृंखला बुर्जुआ -2 के जन्मदिन में यह व्हिस्कस भोजन है। नायक, एक बहुत अमीर आदमी, निम्न-श्रेणी के भोजन से असंगत था, जिसने दर्शकों को कथानक का पालन करने और साथ ही नायक के व्यवहार के प्रस्तावित मॉडल और इसके साथ विज्ञापित उत्पाद को याद करने के बजाय भ्रमित कर दिया। नायक की वित्तीय और स्थिति की स्थिति, जिसे कम से कम प्रीमियम श्रेणी के भोजन के साथ अपनी प्यारी बिल्ली को खिलाना चाहिए, विज्ञापित उत्पाद के ब्रांड के अनुरूप नहीं था और इसकी प्रभावी धारणा में हस्तक्षेप करता था। इसके अलावा, इस गतिशील फिल्म में, जहां वे झूठ बोलते हैं, विश्वासघात करते हैं, अपमानित करते हैं, मारते हैं और भागते हैं, दौड़ते हैं, भागते हैं ... भोजन के बारे में हांफना और आहें भरना बहुत उपयुक्त नहीं है, यहां तक ​​​​कि एक बहुत प्यारी बिल्ली के लिए भी। अब, यदि एक दृश्य लिखा जाता है जिसमें बुर्जुआ अपने पालतू जानवर को छुट्टी पर गांव में अपनी नई दादी के पास भेजता है, तो वह बड़ी खर्च करने की हिम्मत नहीं कर रही है, उसके दृष्टिकोण से, महंगे बिल्ली के भोजन पर पैसा, उसे सस्ता खरीदता है, और बिल्ली हर किसी के लिए उसे पसंद करना शुरू कर देता है ... फिर इस ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए बुर्जुआ के मुंह में डाला गया कोई भी पाठ जैविक और उचित होगा।

यह क्या सिखाता है?

बोबो गुड़िया प्रयोग

जो लोग स्क्रीन के सामने बहुत समय बिताते हैं, वे सोचते हैं कि दुनिया वैसी ही है जैसी वे स्क्रीन पर देखते हैं। और यह मानव जीवन के सभी मुख्य पहलुओं को दर्शाता है - राजनीतिक विचार, लिंग दृष्टिकोण, स्वास्थ्य के मुद्दों पर विचार, जीवन शैली विकल्प और जीवन पथ।

उदाहरण के लिए, कई अंतरराष्ट्रीय अध्ययनों से पता चलता है कि 30% अमेरिकी किशोर ठीक से धूम्रपान करना शुरू कर देते हैं क्योंकि वे स्क्रीन पात्रों की नकल करते हैं। अल्बर्ट बंदुर के बोबो डॉल के साथ किए गए प्रयोगों ने साबित कर दिया कि बच्चे (और बाद में उन्होंने वयस्कों के साथ प्रयोग किए) स्क्रीन पर दिखाई देने वाले व्यवहार की नकल करते हैं।

बंडुरा ने एक फिल्म बनाई जिसमें उसका एक छात्र चिल्लाया "इसे प्राप्त करें!" बोबो गुड़िया को हराया। बंडुरा ने इस फिल्म को प्रीस्कूलर के एक समूह को दिखाया। देखने के बाद, बच्चों को बच्चों के कमरे में खेलने की अनुमति दी गई, जहां एक समान गुड़िया और छोटे हथौड़े थे। अधिकांश बच्चे, एक युवा लड़की के व्यवहार की नकल करते हुए, गुड़िया पर झपट पड़े, उसे हथौड़ों से पीटा, और आक्रामक रूप से चिल्लाया। बच्चों ने बस वही देखा जो उन्होंने देखा।

बोबो गुड़िया प्रयोग, मूल फुटेज। वीडियो के पहले 30 सेकंड जो बच्चों को दिखाए गए थे. बाकी देखने का नतीजा है।

ए. बंडुरा के प्रयोगों के आधार पर, यह कहा जा सकता है कि मीडिया छवियां, जिसमें पारंपरिक विज्ञापन और छिपे हुए प्रभाव का उपयोग करते हुए कलात्मक वीडियो उत्पाद दोनों शामिल हैं, दर्शकों को नए प्रकार के व्यवहार सिखाने में सक्षम हैं। उदाहरण के लिए:

• तंबाकू कंपनियों के छिपे हुए विज्ञापन दुनिया भर के किशोरों को धूम्रपान करने के लिए उकसाते हैं।
• कॉस्मेटिक कंपनियों के छिपे विज्ञापन महिलाओं को हर तरह की क्रीम का इस्तेमाल करके अपनी त्वचा की देखभाल करना सिखाते हैं।
• खाद्य निर्माताओं का छिपा प्रभाव "स्वस्थ" नाश्ते, दोपहर के भोजन और रात के खाने के लिए व्यंजन बनाता है।
• दवा कंपनियां उपभोक्ताओं को बीमारी से लड़ने के अलग-अलग तरीके सिखाती हैं।

सेलिब्रिटी कॉपीकैट सिंड्रोम

मशहूर हस्तियों की कुल नकल ने शीर्ष सितारों को प्रत्यक्ष और छिपे हुए विज्ञापन की ओर आकर्षित करने के आधार पर एक नई मार्केटिंग प्रवृत्ति का उदय किया है। मोटोरोला हॉलीवुड में एक तथाकथित "वर्ड ऑफ माउथ" रणनीति का अनुसरण कर रहा है ताकि फोन नवाचारों को शीर्ष सितारों के हाथों में देकर बढ़ावा दिया जा सके।

जेनिफर एनिस्टन, पेरिस हिल्टन, मारिया शारापोवा और गुलाबी रेज़र मॉडल के साथ अन्य हस्तियों की तस्वीरों के बाद, जो मूल रूप से केवल 50 टुकड़ों की मात्रा में जारी किया गया था, सभी टैब्लॉइड्स को घेर लिया, जैसा कि भविष्यवाणी की गई थी, कंपनी को इस मॉडल की भारी मांग मिली। मोबाइल फोन की और इसे बड़े पैमाने पर उत्पादन में लॉन्च किया।

गुलाबी मॉडल की बिक्री की सफलता ने केवल उसी तरह की मार्केटिंग चाल को दोहराया जो पहले रेजर द्वारा इस्तेमाल किया गया था। ब्लैक रेजर मॉडल को पहले 40 की मात्रा में बनाया गया था और ऑस्कर नामांकित व्यक्तियों को प्रस्तुत किया गया था। प्रेस को पहली परिमाण के सितारों द्वारा इन नए फोन के उपयोग के बारे में जानकारी मिलने के बाद, वर्ड ऑफ माउथ मैकेनिज्म ने काम करना शुरू कर दिया। प्रशंसक हर तरह से वही विशिष्ट "स्टार" फोन प्राप्त करना चाहते थे। मोटोरोला ने ब्लैक मॉडल की चरम मांग की प्रतीक्षा की और सेलिब्रिटी कॉपीकैट सिंड्रोम से पीड़ित उपभोक्ताओं की मांग को पूरा करते हुए, इसे बड़े पैमाने पर बिक्री में लॉन्च किया। मोटोरोला विपणक आश्वस्त हैं कि मैडोना, एलिसिया कीज़, मारिया शारापोवा जैसे विज्ञापन अभियान में प्रथम श्रेणी के सितारों को आकर्षित करने की सभी लागतों का भुगतान करने की गारंटी है। इस मामले में, निगम फिल्मों में पारंपरिक प्लेसमेंट को छोड़ देता है और पहले परिमाण के सितारों को आकर्षित करने पर ध्यान केंद्रित करता है।

जीव विज्ञान के दृष्टिकोण से मशहूर हस्तियों की नकल की घटना की व्याख्या करना भी दिलचस्प है। यह पता चला है कि मनुष्य की प्रकृति में जनजाति के अधिक सफल सदस्यों, उदाहरण के लिए सबसे सफल शिकारियों की जासूसी करने की प्रवृत्ति होती है। मानव मानस के इस झुकाव को उनकी सफलता की डिग्री के संदर्भ में समाज के सदस्यों की रैंकिंग द्वारा समझाया गया है, इस विचार से उकसाया गया है कि हमारे बीच सबसे सफल लोगों में असाधारण क्षमताएं होनी चाहिए जिन्हें हम पहचानना और अपनाना चाहते हैं।

आज, दुनिया भर में लाखों महिलाएं पोशाक और बालों की शैली की नकल करती हैं। उसकी भागीदारी के साथ कपड़े और चश्मे के विज्ञापन से प्रशंसकों को एंजेलिना द्वारा प्रचारित उत्पादों को खरीदने के लिए कॉल का पालन करना पड़ता है। फैशन पत्रिकाएं सलाह पर कंजूसी नहीं करती हैं, वे कृपया अपने पाठकों को बताएं कि लारा क्रॉफ्ट कलाकार किस ब्रांड की जींस को रोजमर्रा की जिंदगी में पहनना पसंद करते हैं, जिसके बाद इन विशेष जीन्स की बिक्री आसमान छूती है। एंजेलिना अपने प्रलोभन के मुख्य हथियार की देखभाल के लिए किस तरह के लिप बाम का उपयोग करती है, इसका कोई भी संकेत प्रशंसकों द्वारा छिपे हुए विज्ञापन के रूप में नहीं, बल्कि कार्रवाई के संकेत के रूप में माना जाता है। अगर आपको एंजेलिना जैसे होंठ चाहिए, तो खरीदें यह देखभाल उत्पाद। दिलचस्प बात यह है कि इस मामले में, फिल्म स्टार के प्रशंसक विज्ञापन के प्रति अपने सचेत नकारात्मक रवैये को बंद कर देते हैं।

मूर्तियों की नकल का इतिहास याद करता है कि कैसे तेंदुए गायब हो गए और उन्हें रेड बुक में सूचीबद्ध किया गया, जिसका फर कोट 1960 के दशक में अमेरिका में एक ट्रेंडसेटर जैकी कैनेडी द्वारा लगाया गया था। एक और झगड़े के बाद, जॉन एफ कैनेडी ने जैकलीन को एक तेंदुए का कोट दिया, जिसमें वह लाइफ पत्रिका के कवर पर फोटो खिंचवा रही थी। तेंदुए जैकलीन के प्रशंसकों के शिकार बन गए - अमेरिकी महिलाएं, जो हर चीज में सुंदरता के अपने आदर्श से मिलती-जुलती थीं, तुरंत वही फर कोट चाहती थीं, और तेंदुओं का शिकार शुरू हो गया, जिसके परिणामस्वरूप उनकी आबादी लगभग पूरी तरह से गायब हो गई।

क्या सितारे उसका उपयोग करते हैं जो वे विज्ञापित करते हैं

अमेरिकी अभिनेत्री ग्वेनेथ पाल्ट्रो एक स्वस्थ जीवन शैली जीती हैं और उनके जीवन में एक निश्चित समय से शराब नहीं है। फिर भी, वह मार्टिनी एंड रॉसी विज्ञापन अभियान का चेहरा हैं, उनकी भागीदारी से बिक्री बढ़ रही है।

विज्ञापन में पेश किए गए रोल मॉडल की नकल एक व्यक्ति को अपनी मूर्ति के साथ एकता की मनोवैज्ञानिक भावना देती है। अगर ऐसे सफल, सुंदर, स्टाइलिश और अमीर लोग कुछ निश्चित पीते हैं, तो इससे मुझे वही बनने में मदद मिलेगी। पैक के नेता की तरह बनने का प्रयास करने का तंत्र, सबसे मजबूत, सबसे सफल, चालू है। इस बिंदु पर, वास्तविकता की तर्कसंगत धारणा पृष्ठभूमि में फीकी पड़ जाती है। भावनाएँ एक व्यक्ति को चलाती हैं, और वह यह भूल जाता है (या नहीं जानता) कि प्रसिद्ध फुटबॉल खिलाड़ी लंबे समय से शाकाहारी है और शुद्ध पानी और हरी चाय के अलावा कुछ नहीं पीता है, एक स्टाइलिश मूर्ति की नकल करते हुए सामान खरीदता है। इस प्रकार मनोवैज्ञानिक पहचान का तंत्र काम करता है।

फीचर फिल्मों और खुले विज्ञापन में सामान रखने से दर्शकों को पता चलता है कि कुछ उत्पादों का चुनाव आकस्मिक नहीं है, कि स्टार जानबूझकर इस विशेष उत्पाद का उपयोग करता है, इसे निम्न-गुणवत्ता वाले एनालॉग्स को प्राथमिकता देता है। वास्तव में, सितारे इस श्रेणी के सामानों का उपयोग बिल्कुल भी नहीं कर सकते हैं।

आखिरकार, कुछ दर्शक फिल्म निर्माण वित्तपोषण के सभी तकनीकी मुद्दों से परिचित हैं, जिसमें निर्माता पटकथा लेखकों के काम में भी हस्तक्षेप करते हैं, उन्हें उन सामानों की एक सूची प्रदान करते हैं जिन्हें स्क्रिप्ट में शामिल किया जाना चाहिए। और एक स्टार या पंथ नायक द्वारा दी गई एक छोटी सी चीज को खरीदकर, एक व्यक्ति प्रेरित होता है, बेहतर महसूस करता है, अधिक सफल, अमीर, इस बात का अंदाजा नहीं होता है कि उसके सामान्य जीवन में उसकी मूर्ति बहुत सरल और अधिक विनम्रता से रह सकती है, बिना अपना पैसा खर्च किए। उन्हें विज्ञापित माल पर।

कई उपभोक्ता यह समझ सकते हैं कि विज्ञापन में एक स्टार बनना एक स्टार के लिए पैसा कमाने और टीवी पर या चमकदार पट्टियों में जगह पाने का एक तरीका है। लेकिन इस तरह के विज्ञापन, एक नियम के रूप में, इतनी सूक्ष्मता और खूबसूरती से निष्पादित होते हैं कि यह एक तर्कहीन स्तर पर काम करता है, और इसके प्रभाव का एहसास भी नहीं होता है।

उपभोक्ताओं पर नकारात्मक प्रभाव

• यह अनुमान लगाया गया है कि बच्चों पर लक्षित 80% विज्ञापन हानिकारक उत्पादों - सोडा, हैम्बर्गर, चिप्स, अनाज, चॉकलेट, आदि को बढ़ावा देते हैं।
• जबकि पारंपरिक विज्ञापन में, अमेरिकी कानून के तहत, विज्ञापनदाता को फ़ार्मास्यूटिकल ब्रांडों के संभावित दुष्प्रभावों की रिपोर्ट करना आवश्यक है, गुप्त विज्ञापन के मामलों में, ऐसी आवश्यकता स्वचालित रूप से हटा दी जाती है।
• सर्वेक्षणों के अनुसार, 70% अमेरिकी बच्चों के लिए, उनकी कार्टून मूर्तियों की राय उनके अपने माता-पिता की राय से अधिक आधिकारिक है।
• फिल्मों के नायकों की नकल करते हुए किशोर धूम्रपान करने लगते हैं। और जितने ज्यादा ऐसे सीन देखते हैं उतने ही मजबूत ये सीन उन पर असर करते हैं।
• मनोवैज्ञानिकों का मानना ​​​​है कि बच्चा जितना छोटा होगा, विज्ञापन के संपर्क में आने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।
• टेलीविजन के एक घंटे के दौरान, टीवी नायक कम से कम नौ बार खाते-पीते हैं।
• ज्यादातर मामलों में, बच्चों ने मैकडॉनल्ड्स ब्रांडेड पैकेजिंग में लिपटे उत्पादों के लिए बिल्कुल उसी उत्पाद के स्वाद को पसंद किया, लेकिन पैकेजिंग के बिना।
• कुछ लोग इसे आवश्यक मानते हैं कि छिपे हुए विज्ञापनों का उपयोग करने वाले कार्यक्रमों को इस बारे में चेतावनी दी जानी चाहिए।

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, मनोवैज्ञानिकों ने कल्पना और स्मृति को प्रभावित करते हुए उपभोक्ताओं के स्वाद, उनकी आदतों और मूल्यों को आकार देने के लिए फिल्म और टेलीविजन छवियों की क्षमता को साबित किया है। ए. बंडुरा के सीखने के सिद्धांत के अनुसार, आधुनिक टीवी शो और फिल्मों में छिपी हुई विज्ञापनों में पली-बढ़ी एक पीढ़ी जीवन में ठीक उन्हीं व्यवहारों को दोहराएगी जो उनके पसंदीदा पात्रों ने उन्हें स्क्रीन से दिखाए थे (बोबो डॉल प्रयोग याद रखें)। बच्चों का विकृत मानस ज्वलंत टेलीविजन छवियों के प्रभाव के लिए सबसे अधिक संवेदनशील है, जो पूरी तरह से उत्पादकों और विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग किया जाता है।

सर्वेक्षणों के अनुसार, 70% अमेरिकी बच्चों के लिए, उनकी कार्टून मूर्तियों की राय उनके अपने माता-पिता की राय से अधिक आधिकारिक है। मनोवैज्ञानिकों का मानना ​​​​है कि बच्चा जितना छोटा होगा, विज्ञापन के संपर्क में आने की संभावना उतनी ही अधिक होगी। बच्चे और किशोर अपने पसंदीदा कार्टून और फिल्म के पात्रों से सब कुछ अपनाते हैं: व्यवहार से लेकर खाने की आदतों तक। बच्चों के लिए काम में छिपा विज्ञापन प्रभाव एक शिक्षक की भूमिका निभाता है जो जीवन के लिए स्वाद और वरीयताओं को आकार देता है। बच्चों के मानस में इस बेशर्म घुसपैठ ने लंबे समय से विभिन्न देशों में सार्वजनिक चर्चा और नैतिक विवाद का कारण बना है।

ब्रिटिश मेडिकल जर्नल लैंसेट ने अध्ययनों की एक श्रृंखला में, छिपे हुए विज्ञापन के मजबूत नकारात्मक प्रभाव की पुष्टि की है। अमेरिकी किशोर, फिल्म के पात्रों की नकल करते हुए, धूम्रपान करना शुरू कर देते हैं। और जितने ज्यादा ऐसे सीन देखते हैं उतने ही मजबूत ये सीन उन पर असर करते हैं। संचयी प्रभाव होता है। जिन युवाओं ने फिल्मों में धूम्रपान के बहुत सारे दृश्य देखे, उनमें धूम्रपान शुरू करने की संभावना उन लोगों की तुलना में तीन गुना अधिक थी, जिन्होंने इतने सारे दृश्य नहीं देखे थे।

यूएस इंस्टीट्यूट ऑफ मेडिसिन ने इस तथ्य की ओर लोगों का ध्यान आकर्षित किया कि टेलीविजन और वीडियो गेम पर अचेतन प्रभाव के माध्यम से फास्ट फूड का विज्ञापन देश के मोटापे और मधुमेह की भयावह महामारी की ओर ले जा रहा है। माता-पिता सरकारी एजेंसियों से बच्चों के लिए सभी मनोरंजन शैलियों में छिपे हुए विज्ञापनों के प्रभुत्व को रोकने के अनुरोध के साथ अपील करते हैं। यह इस तथ्य से तर्क दिया जाता है कि, बच्चे के मानस की विशेषताओं का उपयोग करते हुए, जो माता-पिता के अधिकार को अस्वीकार करता है, निगमों ने अपने बच्चों पर पूरी तरह से कब्जा कर लिया और उनकी आदतों का निर्माण किया। विशेष रूप से, अस्वास्थ्यकर खाने की आदतें। मैकडॉनल्ड्स, कोका-कोला, पेप्सी, नेस्ले, केलॉग्स, पिज़्ज़ा हट माता-पिता की सबसे बड़ी शिकायतों का कारण बनते हैं, बच्चों और बच्चों के लिए कलात्मक वीडियो उत्पादों में छिपे हुए विज्ञापन देना, उदाहरण के लिए: "होम अलोन", "बैक टू द फ्यूचर -2" , आदि। रूस में अचेतन प्रभाव की अनैतिक अभिव्यक्तियों में से एक टीवी श्रृंखला माई फेयर नानी में बिग बॉन चिप्स का जुनूनी उत्पाद प्लेसमेंट है।

उत्पाद प्लेसमेंट तकनीक का उपयोग करके उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन में पसंदीदा बच्चों के पात्रों की छवियों का उपयोग करने की प्रवृत्ति बच्चों के मनोविज्ञान के ज्ञान पर आधारित है, जो वास्तव में कार्टून पात्रों के व्यवहार की नकल करते हैं। सबसे पहले विंस्टन सिगरेट के विज्ञापन में कार्टून चरित्र फ्लिंटस्टोन्स थे।

सिम्पसन्स परिवार को बटरफिंगर कैंडी बार का विज्ञापन करते भी देखा गया है। बार्ट - सिम्पसंस के नायक - ने इन सलाखों को बेचा, इस कंपनी का चेहरा था और उन्हें खुद खा गया। किशोर उत्परिवर्ती निंजा कछुए डोमिनोज पिज्जा के उत्पाद प्लेसमेंट के बिना नहीं करते थे। माता-पिता और मानवाधिकार संगठनों की गतिविधि के बावजूद, निगम एक ही रास्ते पर हैं।

किशोर उत्परिवर्ती निंजा कछुओं में डोमिनोज़ पिज्जा

अक्टूबर 2006 में, वार्नर ब्रदर्स दक्षिण ध्रुव से नृत्य करने वाले पेंगुइन के बारे में एक एनिमेटेड पारिवारिक फिल्म हैप्पी फीट को रिलीज़ करने की तैयारी कर रहे थे। इस कार्टून का निर्माण कई बड़ी कंपनियों के छिपे हुए विज्ञापन के बिना नहीं था: बर्गर किंग, पेपरिज फार्म, डबलट्री होटल्स, परफेक्टमैच.सी और कलर मी माइन। रोश की नई एंटीवायरल दवा टैमीफ्लू, जिसका इस्तेमाल पेंगुइन खुद को फ्लू से बचाने के लिए कर सकते हैं, भी इसी पंक्ति में थी। यह अनुमान लगाया गया है कि बच्चों पर लक्षित 80% विज्ञापन अस्वास्थ्यकर खाद्य पदार्थों जैसे सोडा, हैमबर्गर, चिप्स, अनाज, चॉकलेट आदि को बढ़ावा देते हैं।

ब्रांडेड उत्पादों का प्रभाव

10 निगम जिनके पास सैकड़ों ब्रांड हैं

एक पेशेवर चिकित्सा पत्रिका, द आर्काइव्स ऑफ पीडियाट्रिक्स एंड एडोलसेंट मेडिसीम ने तीन से पांच साल के बच्चों के मानस पर ब्रांडेड उत्पादों के प्रभाव पर एक अध्ययन के परिणाम प्रकाशित किए। बच्चों को मैकडॉनल्ड्स से चिकन फिंगर्स, एक हैमबर्गर, गाजर, दूध और तले हुए आलू आज़माने के लिए आमंत्रित किया गया था। उत्पाद हमेशा समान थे, केवल उनके बच्चों को ही स्वाद लेने की अनुमति थी, और कभी-कभी मैकडॉनल्ड्स ब्रांडेड पैकेजिंग में लपेटे जाते थे। यह पता चला है कि मैकडॉनल्ड्स अमेरिका में अच्छे कारणों से विज्ञापन पर सालाना $ 1 बिलियन खर्च करता है। ज्यादातर मामलों में, बच्चे उन उत्पादों का स्वाद लेना पसंद करते हैं जो मैकडॉनल्ड्स ब्रांडेड पैकेजिंग में लिपटे हुए थे।

मानवता के लिए फिल्म निगमों की जिम्मेदारी को कम नहीं किया गया है, और फिर भी, कलात्मक रूप से फिल्म में सटीक रूप से एकीकृत किया गया है, किसी भी फास्ट फूड रेस्तरां की कहानी जहां वे एक बच्चे का जन्मदिन खुशी से मनाते हैं, क्योंकि यह फैशनेबल है, अपना काम करता है, नष्ट कर देता है स्वास्थ्य और लाखों लोगों के जीवन को अपंग।

आधुनिक जनसंचार माध्यम भोजन का एक पंथ बनाते हैं। एक सप्ताह के लिए एक अमेरिकी टेलीविजन कार्यक्रम का विश्लेषण करने के बाद, शोधकर्ता इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि टेलीविजन प्रसारण के घंटे के दौरान, टीवी नायक कम से कम नौ बार खाते या पीते हैं, और वे ज्यादातर चलते-फिरते नाश्ता करते हैं, जिससे दर्शकों, विशेषकर बच्चों में समान आदतें बनती हैं। .

नकली धूम्रपान

• सभी फ़िल्मी पात्रों में से 24% धूम्रपान करते हैं
• ब्रैड पिट फिल्मों में धूम्रपान करने का विश्व रिकॉर्ड धारक है।
• 100 में से 38 अमेरिकी किशोर धूम्रपान करते हैं, फिल्म के पात्रों की नकल करते हैं
• 1996-2000 की सबसे अधिक कमाई करने वाली 80% फ़िल्मों में धूम्रपान के दृश्य थे
• मार्लबोरो सिगरेट ने 28 सबसे लोकप्रिय फिल्मों में "तारांकित" किया, जो किसी भी अभिनेता के लिए संभव नहीं था
• मनोवैज्ञानिक मानते हैं कि चरित्र की प्रकृति (बुरा चरित्र या अच्छा) की परवाह किए बिना, बच्चे सिगरेट के साथ अपनी मूर्ति देखकर सामाजिक व्यवहार के मॉडल की नकल करते हैं।
• धूम्रपान के खतरों के बारे में सभी चिकित्सा चेतावनियों को टेलीविजन दर्शकों द्वारा धूम्रपान की मशहूर हस्तियों द्वारा दिखाई गई स्वस्थ, ताजा छवि के कारण नहीं माना जाता है।

फिल्मी सितारे युवा लोगों और वयस्कों के लिए रोल मॉडल हैं, उनके तौर-तरीके, आदतें, जीवन शैली लाखों लोगों द्वारा आँख बंद करके कॉपी की जाती है। दुर्भाग्य से, तारकीय पहचान वस्तुएं हमेशा सकारात्मक रोल मॉडल नहीं दिखाती हैं। न्यू साइंटिस्ट पत्रिका में प्रकाशित सेंट माइकल्स मेडिकल सेंटर (न्यू जर्सी, यूएसए) के एक अध्ययन के अनुसार, सभी फिल्म पात्रों में से 24% धूम्रपान करते हैं।

फिल्मों में धूम्रपान की समस्या छिपी विज्ञापन नैतिकता के क्षेत्र में सबसे तीव्र है। मेडिकल जर्नल लैंसेट के अनुसार, तंबाकू कंपनी फिल्मों में विज्ञापन छिपाकर युवाओं पर नकारात्मक प्रभाव डालती है। फिल्मों के हीरो की नकल करते हुए किशोर धूम्रपान करने लगते हैं। इसके अलावा, वे सिगरेट के साथ जितने अधिक दृश्य देखते हैं, इस तरह के व्यवहार की नकल करने की संभावना उतनी ही अधिक होती है। रोल मॉडल के बारे में जानकारी जमा करने का प्रभाव इस तथ्य की ओर जाता है कि जिन युवाओं ने धूम्रपान के बहुत सारे दृश्य देखे हैं, वे उन लोगों की तुलना में तीन गुना अधिक बार धूम्रपान करना शुरू करते हैं जिनके पास ऐसे वीडियो उत्पादों तक पहुंच नहीं थी।

कार्टून "टॉम एंड जेरी" में धूम्रपान

हॉलीवुड फिल्मों में तंबाकू उत्पादों के छिपे विज्ञापन के लिए नकारात्मक चरित्रों का इस्तेमाल करने की प्रवृत्ति होती है। हालांकि, मनोवैज्ञानिकों का मानना ​​है कि, चरित्र की प्रकृति की परवाह किए बिना, बच्चे, सिगरेट के साथ अपनी मूर्ति देखकर, सामाजिक व्यवहार के मॉडल की नकल करते हैं।

1999 फाइट क्लब। ब्रैड पिट

मुख्य पात्रों का आकर्षण, उनका आकर्षण और "सेक्स प्रतीकों" की आम तौर पर मान्यता प्राप्त स्थिति केवल युवा लोगों पर तंबाकू विज्ञापन संदेश के हानिकारक प्रभाव की डिग्री को बढ़ाती है। अगर दुनिया भर में लाखों लोग ब्रैड पिट की तरह बनने का प्रयास करते हैं, जिन्हें हॉलीवुड फिल्मों में धूम्रपान के लिए रिकॉर्ड धारक के रूप में पहचाना जाता है, तो निकोटीन की लत आइडल की नकल के रूपों में से एक बन जाती है, उनकी छवि, आकर्षण की नकल करने का प्रयास , करिश्मा।

2000 "स्नैच", ब्रैड पिट का चरित्र राउंड के बीच रिंग में धूम्रपान करता है

हॉलीवुड फिल्मों में सबसे मुखर धूम्रपान विरोधी प्रचारक, जैसे कि अमेरिकन कैंसर सोसाइटी, फिक्शन फिल्म एसोसिएशन पर सिगरेट पीने के दृश्यों वाली सभी फिल्मों को स्वचालित रूप से आर रेटिंग प्रदान करने के लिए दबाव डाल रहे हैं। एक आर रेटिंग आमतौर पर 17 वर्ष से अधिक उम्र के व्यक्तियों या माता-पिता के साथ देखने के उद्देश्य से फिल्मों को दी जाती है। इस तरह की मांगों के अभी तक वांछित परिणाम नहीं मिले हैं।

एसोसिएशन द्वारा दी गई एकमात्र रियायत यह नियम थी कि एक आर रेटिंग उन फिल्मों को दी जाएगी जहां धूम्रपान सर्वव्यापी है और इस बुरी आदत को लोकप्रिय बनाने का काम करता है (अर्थात, फिक्शन फिल्म एसोसिएशन इस बात से इनकार नहीं करता है कि ऐसी फिल्में हैं जहां पात्रों का धूम्रपान तंबाकू की लत को बढ़ावा देने के उद्देश्य से है, - कॉन्स्टेंटिन ओर्लोव द्वारा नोट)।

धूम्रपान फिल्म के पात्र कई लोगों के लिए एक उदाहरण बन जाते हैं कि कैसे एक मर्दाना, सेक्सी या स्त्री व्यक्ति को व्यवहार करना चाहिए, जिसके साथ सबसे प्रसिद्ध अभिनेता जुड़े हुए हैं। और ज्यादातर मामलों में, धूम्रपान के खतरों के बारे में सभी चिकित्सा चेतावनियां - कोरोनरी रोग, दिल का दौरा, एथेरोस्क्लेरोसिस, फेफड़ों के कैंसर के जोखिम को नजरअंदाज कर दिया जाता है - धूम्रपान करने वाली हस्तियों द्वारा दिखाई गई स्वस्थ, ताजा छवि के कारण दर्शकों द्वारा नहीं माना जाता है। स्क्रीन से धूम्रपान करने वाले सितारे कभी खांसते नहीं हैं, उनमें कोई झुर्रियां नहीं होती हैं, वे हमेशा हंसमुख और ऊर्जा से भरे रहते हैं।

छद्म ग्लैमरस व्यवहार के इस भ्रम में पड़ने के परिणामस्वरूप, किशोरों की एक भयावह संख्या धूम्रपान करना शुरू कर देती है। 40% अमेरिकी छात्र धूम्रपान करते हैं। डार्टमाउथ मेडिकल स्कूल (यूएसए) के डॉक्टरों के एक अध्ययन के अनुसार, 100 में से 38 अमेरिकी किशोर धूम्रपान करते हैं, फिल्म के पात्रों की नकल करते हैं। विश्व स्वास्थ्य संगठन के यूरोप के क्षेत्रीय कार्यालय के अनुसार, यूरोप में हर साल 1.6 मिलियन लोग तंबाकू के सेवन से मर जाते हैं।

पिछले एक दशक में, मार्लबोरो सिगरेट को हॉलीवुड की सबसे अधिक कमाई करने वाली कम से कम 28 फिल्मों में दिखाया गया है, एक ऐसा रिकॉर्ड जिसकी तुलना हॉलीवुड के सबसे सफल फिल्म सितारे भी नहीं कर सकते। (जो लोग नहीं समझते हैं, उनके लिए मैं समझाऊंगा: यह कहता है कि मार्लबोरो सिगरेट ने 28 सबसे लोकप्रिय फिल्मों में अभिनय किया, एक भी अभिनेता 28 बेस्टसेलर का नायक बनने में कामयाब नहीं हुआ - कॉन्स्टेंटिन ओरलोव द्वारा नोट)

धूम्रपान न करने वाले किशोरों के लिए जिनके पसंदीदा फिल्म पात्र अक्सर स्क्रीन पर धूम्रपान करते हैं, उनके भविष्य में धूम्रपान के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण रखने की संभावना 16 गुना अधिक होती है। 11-14 आयु वर्ग के बच्चों में धूम्रपान करने की कोशिश करने की संभावना तीन गुना अधिक होती है यदि वे बहुत अधिक धूम्रपान दिखाने वाली फिल्में देखते हैं। 1996 और 2000 के बीच सबसे अधिक कमाई करने वाली 80% फ़िल्मों में धूम्रपान के दृश्य दिखाए गए, और 1990 के दशक में फ़िल्मों में तंबाकू उत्पादों के उपयोग में 50% की वृद्धि हुई।"

फिल्म "शटर आइलैंड" में शराब और तंबाकू के उल्लेख की आवृत्ति। नीला तीर (6 पीसी।) - शराब / तंबाकू के बारे में बात करते समय। लाल (20 पीसी) - फ्रेम में धूम्रपान, या सिगरेट। पीला (7 पीसी) - फ्रेम में पेय, या शराब। कुल 33 दवा संदर्भ हैं। सामान्य, औसत तस्वीर में से कुछ भी नहीं। मैं एक ऐसे व्यक्ति के रूप में बोलता हूं जो नशीली दवाओं के प्रचार के लिए फिल्मों का विश्लेषण करता है। कॉन्स्टेंटिन ओरलोव।

मादक उत्पादों का छिपा हुआ विज्ञापन

यह छिपे हुए विज्ञापन के सबसे पुराने क्षेत्रों में से एक है।

• 1950 के दशक की शुरुआत में हॉलीवुड फिल्म द अफ्रीकन क्वीन ने गॉर्डन जिन का प्रचार किया।
• 1945 की फिल्म मिल्ड्रेड पियर्स में, जोन क्रॉफर्ड ने एक नाटकीय कथानक के दौरान जैक डेनियल व्हिस्की पिया, यह प्रदर्शित करते हुए कि इसका उपयोग तनाव को दूर करने और उदासी को दूर करने के लिए किया जा सकता है।
• प्रसिद्ध जेम्स बॉन्ड ने लगभग चालीस वर्षों तक स्क्रीन से स्मरनॉफ रेड वोदका पिया, लेकिन बाद में इसे फिनलैंडिया में बदल दिया।
• पंथ श्रृंखला सेक्स एंड द सिटी ने एब्सोल्यूट वोदका को बढ़ावा दिया।

विज्ञान-कथा कॉमेडी बैक टू द फ़्यूचर में, मिलर बियर को न केवल लोगो के प्रदर्शन के माध्यम से प्रचारित किया जाता है। त्रयी के रचनाकारों की एक बहुत ही मज़ेदार और मूल खोज वह एपिसोड थी जब प्रोफेसर अपने टाइम मशीन को मिलर बीयर के कैन सहित अपने हाथों में आने वाली हर चीज से भर देता है, और वह बीयर के अवशेषों और कैन दोनों का उपयोग करता है।

रूस में, वोदका उत्पाद प्लेसमेंट सेगमेंट डेयरी उत्पादों के बाद दूसरे स्थान पर है। 1996 में टेलीविजन पर प्रतिबंध और वोदका के बाहरी विज्ञापन के बाद इसकी शुरुआत हुई। पहली उल्लेखनीय परियोजना राष्ट्रीय मत्स्य पालन की विशिष्टताओं में उरोझाय वोदका का छिपा हुआ विज्ञापन है। "सोयुज-विक्टन" ने 2005 में फिल्म "पैराग्राफ 78" के निर्माण में भाग लिया। नेमिरॉफ वोदका को फिल्म "एस्केप" में प्रचारित किया गया था और इसे टेलीविजन पर मुक्केबाजी मैचों के प्रसारण के सामान्य प्रायोजक के रूप में भी व्यापक रूप से दर्शाया गया है।

"पैराग्राफ 78" में "सोयुज-विक्टन"

टीवी श्रृंखला "ब्रिगडा" में मार्टेल कॉन्यैक रखने का अनुभव दिलचस्प है। एक साहसी और साहसी व्यक्ति - साशा बेली की छवि पूरी तरह से मेल खाती थी - एक मजबूत पुरुष पेय मार्टेल के साथ। उनके हाथ में स्केट की बोतल और वाक्यांश "मार्टेल एक अच्छा कॉन्यैक है" उनकी फिल्मी छवि के अनुरूप था और उन्हें बोले गए शब्दों के बारे में आश्वस्त किया। यह व्यर्थ बात नहीं करेगा। और अगर वह बोलता है, तो वह अपने शब्दों के लिए जिम्मेदार है।

छिपे हुए विज्ञापन के उदाहरण

हम प्रौद्योगिकियों से परिचित हो गए हैं, अब आइए टेलीविजन पर, संगीत, कंप्यूटर गेम और साहित्य में छिपे हुए विज्ञापनों के उदाहरण देखें। यह खंड उन लोगों के लिए रुचिकर होगा जो अधिक विस्तार से समझना चाहते हैं।

टीवी पर

रूस में, रियलिटी शो के बीच छिपे हुए विज्ञापन से पैसा कमाने के मामले में डोम -2 पहले स्थान पर है, दूसरे और तीसरे स्थान पर द लास्ट हीरो और स्टार फैक्ट्री द्वारा साझा किया गया था, जो चैनल वन पर प्रसारित होता था।

आधुनिक टेलीविजन श्रृंखला और शो का विश्लेषण, विशाल सूचनात्मक भोजन देते हुए, मार्शल मैकलुहान के वाक्यांश को स्मृति में सक्रिय करता है कि "मीडिया के प्रभाव की अवचेतन और विनम्र स्वीकृति उन्हें दीवारों के बिना जेलों में बदल देती है।" दुर्भाग्य से, लाखों आधुनिक मीडिया उपयोगकर्ता विपणक और उत्पादकों के बंधक हैं, जिनके सामान्य ज्ञान और सामाजिक जिम्मेदारी पर निर्भर करता है कि अगली पीढ़ी कैसी होगी।

• द लास्ट हीरो कार्यक्रम, यहां तक ​​​​कि समुद्र में खोए हुए एक द्वीप पर भी, छिपे हुए विज्ञापन को नहीं छोड़ा, यह दिखाते हुए कि भूखे परियोजना प्रतिभागी Nivea सौंदर्य प्रसाधनों का उपयोग करते हैं या रोलटन के बारे में सपने देखते हैं।
• टीवी शो "फील्ड ऑफ मिरेकल्स" के मेजबान नियमित रूप से खेल के प्रतिभागियों के साथ माई फैमिली जूस के साथ व्यवहार करते हैं, और कार्यक्रम के मेजबान "हू वॉन्ट्स टू बी अ मिलियनेयर?" खुद पीता है और गैर-मादक बियर के साथ मेहमानों का इलाज करता है।
• स्टार फैक्ट्री के प्रतिभागियों ने अपने बालों को सिर और कंधों से धोया - बालों के प्रकार और रूसी की परवाह किए बिना।
• चमत्कार का क्षेत्र कार्यक्रम रूसी टेलीविजन उत्पाद प्लेसमेंट का अग्रणी है। कार्यक्रम के स्टूडियो में व्यवस्थित सुपरमार्केट में, खिलाड़ी अपने द्वारा जीते गए अंकों के साथ कुछ ब्रांडों के पुरस्कार खरीदते हैं। खुश खिलाड़ियों का अधिग्रहण पूरे देश में क्लोज-अप में प्रदर्शित किया गया था और किया जा रहा है।

वीडियो गेम में ब्रांडों का दृश्य स्थान सबसे सरल और साथ ही सबसे "छिपी" प्रकार का अवचेतन प्रभाव है जो कम से कम मनोवैज्ञानिक अस्वीकृति का कारण बनता है। आभासी वास्तविकता का प्रतिनिधित्व करते हुए, वीडियो गेम ने अपनी स्थापना के बाद से "यथार्थवादी वास्तविकता" को फिर से बनाने की मांग की है, जिससे आभासी शहर और चीजें यथासंभव सामान्य, गेमर्स से परिचित हो सकें।

मार्लबोरो जाओ!

• दृश्य उत्पाद प्लेसमेंट के शुरुआती उदाहरणों में से एक सेगा का रेसिंग गेम है, जिसमें 1980 के दशक में मार्लबोरो बैनर विज्ञापन दिखाए गए थे।
• सुपर मंकी बोले में केले पर डोल फूड कंपनी के लोगो आसानी से दिखाई दे रहे हैं।
• रेस ट्रैक पर "सफारी बायथलॉन" गेम में आप रूसी पोर्टल eStart.ru और "कंट्री ऑफ गेम्स" के लोगो देख सकते हैं।
• और पार्कन 2 गेम के इंटरप्लेनेटरी स्टेशन और स्पेसशिप OLDI और मास्टरहोस्ट होर्डिंग से सजाए गए हैं।
• सर्फ राइडर्स में बोर्ड वैक्स मैन्युफैक्चरर मि. ज़ोग्स सेक्स वैक्स।
• जूस्ड रेस में वोडाफ़ोन मोबाइल ऑपरेटर लोगो होता है, और वोडाफ़ोन के 3 जी सेवा उपयोगकर्ताओं को अपने मोबाइल फोन पर गेम डाउनलोड करने की सुविधा भी मिलती है।

मौखिक छिपे हुए विज्ञापन के सफल उदाहरणों में गेम क्रेजी टैक्सी है, जिसमें पात्र हमें पिज्जा हट या केएफसी में खाने के लिए कहेंगे (दो ब्रांड एक ही निगम के हैं, जो खेल में उनकी एक साथ भागीदारी की व्याख्या करता है) .

वीडियो गेम में सबसे प्रभावी प्रकार का छिपा प्रभाव इंटरएक्टिव है, जिसका अर्थ है कि खिलाड़ी के उत्पाद के साथ सीधे संपर्क, जिसे खेल की कहानी में एकीकृत किया जा रहा है।

कंप्यूटर गेम डाईहार्ड से पुलिस अधिकारी मैकक्लेन: नाकाटोमी प्लाजा एक Zippo लाइटर और एक मोटोरोला मोबाइल फोन का उपयोग करता है।

पिकमिन 2 और ड्यूरासेल गेम

पिकमिन 2 खेल के नायक - "फूल की तरह" जीव - को एक बड़ी ड्यूरासेल बैटरी खींचने के लिए मजबूर किया जाता है। और द सिम्स ऑनलाइन प्रोजेक्ट में, आप मैकडॉनल्ड्स में एक हैमबर्गर खा सकते हैं।

खेल S.T.A.L.K.E.R: नॉन-स्टॉप एनर्जी ड्रिंक स्क्रीन पर है, यह स्क्रीन पर समान है।

S.T.A.L.K.E.R के नायक। वे नॉन-स्टॉप एनर्जी ड्रिंक की मदद से थकान को दूर करते हैं, जबकि विज्ञापित पेय के साथ खिलाड़ी के अनिवार्य संपर्कों की संख्या कम से कम पंद्रह थी, लेकिन दो सौ तक पहुंच सकती थी।

स्पीड अंडरग्राउंड-2 और सिंगुलर बिलबोर्ड की आवश्यकता

स्पीड अंडरग्राउंड -2 की आवश्यकता प्रमुख मोबाइल ऑपरेटरों में से एक सिंगुलर को बढ़ावा देती है। खेल के नायकों को सिंगुलर मोबाइल फोन पर अगली प्रतियोगिताओं के बारे में जानकारी प्राप्त होती है।

किसी ब्रांड को गेम में एकीकृत करने का दूसरा तरीका विज्ञापित ऑब्जेक्ट को गेम के लिए सेटिंग बनाना है। नाइट वॉच गेम में अल्फा-बैंक एक्सप्रेस कार्यालय के विशिष्ट प्रारूप में एक एटीएम होता है जिसके माध्यम से आप धन प्राप्त कर सकते हैं। "डे वॉच" में, मुख्य पात्र, कथानक के अनुसार, कोर्बिना टेलीकॉम के कार्यालय में समाप्त होता है, इस प्रकार इस कंपनी का प्रचार करता है।

वीडियो गेम न केवल ट्रेडमार्क और व्यावसायिक विचारों को बढ़ावा देते हैं, बल्कि एक वैचारिक घटक भी ले सकते हैं। सबसे प्रसिद्ध उदाहरण अमेरिका की सेना है, एक मुफ्त विज्ञापन जो अमेरिकी रक्षा विभाग को भर्ती अभियान चलाने में मदद करता है। खेल में 8 मिलियन लोग हैं, और अमेरिकियों की सैन्य-देशभक्ति शिक्षा पर इसका प्रभाव बहुत बड़ा है, और यह कुछ भी नहीं है कि रक्षा विभाग सालाना 2.5 मिलियन डॉलर के खेल में निवेश करता है।

संगीत में

• 2004 में विश्लेषण किए गए 105 गीतों में से 42 में कम से कम एक ब्रांड का उल्लेख था।
• उत्पाद प्लेसमेंट में नेताओं में से एक एमिनेम है, जो गानों में टैम्पैक्स को भी बढ़ावा देता है।
• 1908 का गीत "टेक मी आउट टू द बॉल गेम" छिपे हुए विज्ञापन के शुरुआती उदाहरणों में से एक है।
• विज्ञापन एजेंसी एजेंडा द्वारा संचालित अमेरिकन ब्रैंडस्टैंड के एक अध्ययन के अनुसार, 2004 में रैपर्स ने अपने गीतों में अक्सर कैडिलैक, मर्सिडीज-बेंज, रोल्स-रॉयस, हेनेसी कॉन्यैक और गुच्ची का उल्लेख किया।

डंक

सबसे शुरुआती उदाहरणों में से एक 1908 का गीत "टेक मी आउट टू द बॉल गेम" है, जो यूएस में एक क्लासिक बन गया। एक बेसबॉल प्रशंसक के बच्चों के गीत में क्रैकर जैक ब्रांड का उल्लेख है, जो सौ से अधिक वर्षों से कारमेल, पॉपकॉर्न और नट्स बना रहा है, पारंपरिक रूप से खेल और मनोरंजन कार्यक्रमों में खाया जाता है।

बेसबॉल "टेक मी आउट टू द बॉल गेम" (1908)

रन-डीएमसी - माई एडिडास

संगीत में छिपे हुए विज्ञापन के संस्थापकों में से एक को रन डीएमसी समूह माना जा सकता है, जिसने अपने काम में एक वाणिज्यिक ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए एक गंभीर अनुबंध प्राप्त किया था। माई एडिडास मल्टी-प्लैटिनम एल्बम राइज़िंग हेल बाय रन डी.एम.सी. एडिडास स्नीकर्स की हर संभव तरीके से तारीफ की।

1986 में मैडिसन स्क्वायर गार्डन में एक संगीत कार्यक्रम में, रन समूह ने एडिडास के सम्मान में एक वास्तविक करामाती प्रदर्शन किया। संगीतकारों ने सभी प्रशंसकों से अपने एडिडास को उतारने और छत तक फेंकने का आग्रह किया। रन ने एडिडास स्नीकर्स के लिए फैशन का निर्माण किया, जो उनकी तरह बन गया, बिना लेस के पहना गया और उनके कई प्रशंसक, हिप-हॉप शैली के फैशन का प्रतीक थे। माई एडिडास गीत हर संभव तरीके से स्नीकर्स की प्रशंसा करता है, इस बारे में बात करता है कि वे अपने मालिक की कहाँ और कैसे मदद करते हैं।

जोसेफ सिमोन - तीनों के नेता - ने इस गीत को लगभग एक प्रार्थना, या एक सूरा, या एक साजिश बना दिया। वह अपने प्रशंसकों को बार-बार दोहराते हुए, एडिडास ब्रांड को अपने सिर में घुमाते हुए, अपने प्रशंसकों को आकर्षित करने के लिए लग रहा था:

हम अपने एडिडास के साथ एक बेहतरीन टीम हैं
हम बाहर घूमते हैं और एक साथ तुकबंदी करते हैं।
अगर हम इन्हें लगाएंगे तो हमें गुस्सा नहीं आएगा
खराब मौसम में,
मेरे एडिडास...
मेरे एडिडास...
मेरे एडिडास...
मैंने स्नीकर्स नहीं जीते, मैंने उन्हें सड़क पर खरीदा
उनके पास बैक सीम है।
बेबी ने उन्हें चुराने की कोशिश की लेकिन मैंने उसे पकड़ लिया
और हस्तक्षेप किया।
अब मैं सड़क पर चल रहा हूं और नाच रहा हूं।
मेरे पैरों पर ली और एडिडास में।
माय एडिडास
माय एडिडास
माय एडिडास।

सहित्य में

• साहित्य को अभी भी एक बौद्धिक उत्पाद के रूप में माना जाता है, जिसमें परिभाषा के अनुसार विज्ञापन नहीं हो सकता। इसलिए विपणक कुछ नियमों का पालन करते हैं। विशेष रूप से, एक काम में चार से अधिक ब्रांडों को बढ़ावा देना अवांछनीय है। साथ ही, बाजार में एक ब्रांड के उत्पाद एकीकरण के साथ एक से अधिक उत्पाद नहीं होने चाहिए।
• रूस में कल्पना में छिपे हुए विज्ञापन को रखने की लागत कई हज़ार डॉलर से लेकर कई दसियों हज़ार डॉलर तक होती है।
• प्रतिनियुक्ति के उम्मीदवार ने अपने चुनाव अभियान का एक हिस्सा बच्चों के लिए एक रंग पुस्तक का विमोचन किया। प्रत्येक माता-पिता, इस पुस्तक को अपने बच्चे को पढ़कर और उसमें चित्रों को रंगते हुए, प्रतिनियुक्ति के उम्मीदवार से परिचित होंगे।
• अक्सर बच्चों की शैक्षिक पुस्तकों में, ब्रांड को न केवल पुस्तक के शीर्षक में रखा जाता है, बल्कि सामग्री में पूरी तरह से एकीकृत भी किया जाता है। बच्चे अमूर्त इकाइयों को गिनते, जोड़ते, गुणा करते और विभाजित करते हैं, लेकिन कुकीज़, मिठाई आदि। बहुत विशिष्ट ब्रांड।
• विज्ञापनदाता जो बहुत अधिक प्रसार (1.5 मिलियन तक) के साथ शीर्ष लेखकों द्वारा पुस्तकों में छिपे हुए विज्ञापन रखते हैं, वे भी अपने "भुगतान" दर्शकों को कम से कम दो से गुणा कर सकते हैं, क्योंकि एक पुस्तक, एक नियम के रूप में, दो या अधिक सदस्यों के परिवारों द्वारा पढ़ी जाती है। .
• साहित्य में, आप कई लेखकों द्वारा एक ही ब्रांड के अनुक्रमिक (समय में अलग) प्लेसमेंट के साथ अधिकतम परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, एंटीहिस्टामाइन क्लैरिटिन को 2004 में शीर्ष रूसी लेखकों के उपन्यासों में बढ़ावा दिया गया था: डी। डोनट्सोवा, जी। कुलिकोवा, टी। पोलाकोवा, टी। उस्तीनोवा, यू। शिलोवा।
• दो साल के लिए पास्ता "मक्फा" को जी। कुलिकोवा, ए। मारिनिना, डी। डोनट्सोवा द्वारा दस उपन्यासों में प्रचारित किया गया था। तात्याना पॉलाकोवा के उपन्यास लेडी फीनिक्स में, मक्फा को एक ऐसे उत्पाद के रूप में तैनात किया गया था जिससे वजन बढ़ने का खतरा नहीं था।
• महिलाओं के उपन्यासों और जासूसी कहानियों के कई रूसी लेखकों द्वारा दवा "नो-शपा" को एक जटिल तरीके से प्रचारित किया गया था: डी। डोनट्सोवा और टी। पॉलीकोवा के उपन्यासों में, ब्रांड को नाम में रखा गया था: "तीन के लिए नो-शपा "," नो-शपा का बैरल और एक चम्मच जहर "।
• लगभग सभी शीर्ष रूसी लेखक अपने कार्यों में अचेतन विज्ञापन संदेश देते हैं।
• अधिकांश रूसी लेखक अपनी पुस्तकों में ब्रांड प्लेसमेंट के लिए विपणन एजेंसियों के साथ अपने व्यावसायिक संबंधों के तथ्य को नकारना पसंद करते हैं।

कला साहित्य

ओलेग ने मेरा सिर सहलाया:
- ठीक है, सब कुछ खत्म हो गया है, लेकिन आप अभी भी ध्यान में रखते हैं कि जीवन में बहुत क्रूर और बदसूरत है। यह गोल्डन कॉकरेल की पट्टिका नहीं है।
- तुम्हारी किस बारे में बोलने की इच्छा थी? - मेरे समझ में नहीं आया।
ओलेग मुस्कुराया।
- मुझे लगता है कि मैंने शीर्षक में गलती की है। वैसे ये पीसेस वैसे तो काफी टेस्टी होते हैं, जिन्हें आप कभी-कभी फ्राई कर लेते हैं, चिकन, गोल्डन कॉकरेल.
- तो क्या?
- यह उनके साथ आसान है, एक बार - और तला हुआ।
"मुझे अभी भी समझ में नहीं आया कि आपका क्या मतलब है?"
"जिन लोगों ने दौड़ का आविष्कार किया, वे बहुत चालाक हैं," ओलेग ने भौंकते हुए कहा, "आप बस भाग्यशाली थे कि उन्होंने आप में से एक पट्टिका खुद नहीं बनाई। क्या आप "गोल्डन कॉकरेल" चाहेंगे!

मुझे अभी भी समझ में नहीं आया कि जमे हुए अर्द्ध-तैयार उत्पादों का इससे क्या लेना-देना है, लेकिन मैंने अब और नहीं पूछा। अगर कुप्रिन गुस्से में है, तो बेहतर है कि उसे न छुएं।

कुछ मामलों में, एक साहित्यिक कृति में एकीकृत एक ब्रांड उसका हीरो बन सकता है। पूरे काम से गुजरते हुए, ब्रांड चरित्र दृढ़ता से पाठकों के दिमाग में प्रवेश करता है, व्यवहार के पैटर्न को मॉडलिंग करता है और पाठक के साथ एक मजबूत भावनात्मक संबंध बनाता है। जी। कुलिकोवा के उपन्यास "द ब्लोंड अराउंड द लेफ्ट कॉर्नर" में बिल्ली क्लेरिटिन इतना प्यारा और आकर्षक चरित्र-ब्रांड बन गया:

मैं फार्मेसी की ओर भागा। हॉल खाली था, और काउंटर पर मौजूद महिला ने तुरंत उसकी ओर ध्यान दिया।
"ओह!" उसने कहा। - किसी भी मामले में जानवरों के साथ हमारे लिए ...
- फी! लाइम ने उसे बेरहमी से बाधित किया, और बिल्ली ने प्रतिक्रिया में संक्षेप में म्याऊ किया।
- क्या चमत्कार है! फार्मासिस्ट विरोध नहीं कर सका।
बिल्ली चांदी के भूरे रंग की थी, काले कान के साथ, पूंछ पर एक काला लटकन, और दाहिने सामने के पंजे पर एक काला पैर की अंगुली थी।
- मेरे पास इस चमत्कार से है - पिची! - नाक में खुजली होना।
- "क्लैरिटिन!" औषधालय ने बिल्ली के बच्चे पर अपनी उंगली उठाई और एक बार फिर दोहराया: "बेशक, क्लेरिटिन!"
"आपको क्या लगता है कि उसका नाम क्या है?" - लाइम बड़बड़ाया।
"मैं कहता हूं कि आपको क्लेरिटिन की जरूरत है।" यह एलर्जी की दवा है। अभी स्वीकार करें और आधे घंटे तक धैर्य रखें। आप आसानी से अपने पालतू जानवरों के साथ संवाद कर सकते हैं। आप कैसे हैं - तैयार नहीं हैं? - उसने चेक पर मुक्का मारते हुए फटकार लगाई।
लाइम ने वहीं गोली को वहीं निगल लिया और वापस कार की तरफ भागा। कोर्निव ने मुड़कर पूछा:
- कुंआ? सब कुछ ठीक है?
"मैं अभी तक नहीं जानती," उसने जवाब दिया। - और एक और बात। अगर दवा मेरी मदद करती है, तो विचार करें कि हमारी बिल्ली का एक नाम है।
- हां? बिल्ली-नफरत करने वाले ने बिना किसी दिलचस्पी के पूछा।
- और वो क्या है?
- क्लेरिटिन।
क्या होगा अगर वह एक लड़की है? कोर्निव ने हाईवे पर टैक्स लगाया और अपने यात्रियों को रियरव्यू मिरर में देखा।
- फिर यह क्लासका होगा। या क्लैरिश्का।

बच्चों का राजनीतिक साहित्य

वाक्यांश "बच्चों का राजनीतिक साहित्य" एक मजाक के रूप में प्रयोग किया जाता है, लेकिन वास्तव में यह हो सकता है। सेंट पीटर्सबर्ग की विधान सभा के डिप्टी के उम्मीदवार ने अपने चुनाव अभियान का हिस्सा बच्चों के लिए एक परी-कथा-रंग पुस्तक का विमोचन किया "द टेल ऑफ़ हाउ शेरोज़्का पेंटेलेव ने दुष्ट दुष्टों को हराया और अपने दोस्त को कैद से मुक्त किया।" प्रतिनियुक्ति के उम्मीदवार किरोव संयंत्र के लिए दौड़े, जो ट्रैक्टर का उत्पादन करता है, जिसका ब्रांड भी पुस्तक में प्रचारित किया गया था।

छिपे हुए विज्ञापन के तत्वों के साथ ऐसी चुनावी तकनीक बच्चों के दर्शकों के माध्यम से मतदाताओं के साथ बहुत प्रभावी ढंग से संवाद करना संभव बनाती है। प्रत्येक माता-पिता, अपने बच्चे को इस पुस्तक को पढ़ते हुए और उसमें रंग भरते हुए, प्रतिनियुक्ति के उम्मीदवार और कंपनी के साथ परिचित होंगे (इस मामले में यह सेंट पीटर्सबर्ग "किरोवस्की ज़ावोड" में सबसे शक्तिशाली उद्यमों में से एक था), जो है भविष्य के राजनेता द्वारा प्रतिनिधित्व किया।

एक राजनेता की छवि - एक परी-कथा नायक - एक बच्चे के दिल में प्रवेश करेगी, वह अपनी छवि पर अपने हाथों में एक पेंसिल या महसूस-टिप पेन के साथ इतने लंबे काम के बाद अपने माता-पिता के करीब हो जाएगा, इसलिए यह होगा मतदान के दिन राजनीतिक चुनाव करना मुश्किल नहीं है।

रंग कहानी ने सर्गेई पेंटेलेव को एक बहादुर नायक-उद्धारकर्ता के रूप में तैनात किया, जिसे अवचेतन रूप से वयस्क पाठकों द्वारा उनकी वास्तविक छवि पर पेश किया गया था। रंगीन किताब का एक अंश वाक्पटुता से राजनीतिक साहित्यिक उत्पाद प्लेसमेंट की तकनीक को दर्शाता है:

सुबह में, शेरोज़्का ने अपनी आँखें खोलीं और हांफने लगा: ट्रैक्टर, वार्निश वाले पक्षों से झिलमिलाता हुआ, उसे खुशी से देखा।

"मेरे प्रिय," शेरोज़्का उसके पास पहुँचा। लड़के ने फुसफुसाया और ट्रैक्टर के खिलाफ अपना गाल दबाया, "मैंने आपको कैसे अपने जन्मदिन पर पाने का सपना देखा है।"

पूरे दिन उसने अपने ट्रैक्टर के साथ भाग नहीं लिया, और रात में, बिस्तर पर जाकर, उसने उसे बिस्तर के करीब ले जाया, कंबल के किनारे को नीचे कर दिया, अपने दोस्त को ठंड से ढक दिया।

"सो जाओ, किरिल," शेरोज़ा ने उसे शुभ रात्रि की कामना की। और वह एक खुश मुस्कान के साथ सो गया।

एक सपने के माध्यम से, सेरेज़ा ने दरवाजे की चीख सुनी, अपनी आँखें खोलीं और अंधेरे में देखा कि कैसे एक विशाल जानवर, अपने ट्रैक्टर को पकड़कर, खुली खिड़की से बाहर निकल गया।

- किरयुशा-आह! खिड़की से बाहर कमर तक झुकी हुई शेरोज़ा चिल्लाई। लेकिन चांद की रोशनी में सिर्फ किरिल की डरी हुई आंखें ही चमक उठीं।
- यहाँ, ले लो, यगा। - राक्षस - हरे मौसा में वन बुराई - बाबा यगा की झोपड़ी के सामने एक ट्रैक्टर रखो।
"ओह, तुम बहुत प्यारे हो," यागा ने कर्कश आवाज में कहा और ट्रैक्टर की सीट पर कूद गया।
- मेरा स्तूप पूरी तरह पीटा गया है, उड़ता नहीं है। यह सब पाइंस और बर्च के बारे में था, इसलिए मोटर खराब हो गई ... - दादी-एज़्का ने शिकायत की।
- और फिर, आप किर्युषा कहलाते हैं?
"यह किरोव कारखाने में बनाया गया था, इसलिए लड़के ने अपने ट्रैक्टर किरुशा को बुलाया," ईविल्स सहमत हुए।
- अच्छा, आगे बढ़ो, किरुषा! - दादी एज़्का ने झाड़ू से जमीन से धक्का दिया और उड़ गईं।

दिन भर, अपने और अपने नए परिवहन से बहुत प्रसन्न होकर, उसने जंगल में हूटिंग की, और शाम को उसने कोशी द डेथलेस को दिखाने के लिए एक ट्रैक्टर चलाया।<…>

मैं अपने दोस्तों को मुसीबत में नहीं छोड़ता! - शेरोज़्का ने फिर निडर होकर उत्तर दिया।

वफादार घोड़ा पेरुन, फुसफुसाता हुआ, बिजली से भी तेज - शेरोज़ा के पास मुश्किल से उस पर कूदने का समय था - कोशी में दौड़ा। शेरोज़्का ने अपनी तलवार अपनी म्यान से खींची, और एक भयानक लड़ाई शुरू हुई। एक के खिलाफ तीन। यहाँ भी हरे मस्सों वाला चोर ईविल सर्गेई के खिलाफ खड़ा हो गया। उसने अपनी पूरी ताकत से लड़ाई लड़ी और अपनी तलवार गिरा दी। लेकिन किर्युषा ने अपना सिर नहीं खोया, अपने दोस्त की मदद करने के लिए, कोशी की अवज्ञा करते हुए, नीचे गोता लगाया। और उसने तलवार ले ली। और वफादार घोड़ा पेरुन वहीं पास में था। शेरोज़्का ने फिर से तलवार उठाई और कोशी पर घुमा दी।

इधर बाबा यगा ने किरिल के ट्रैक्टर के साहस का फायदा उठाते हुए कोशी के सिर पर झाड़ू से वार किया। वह पलट गया और ट्रैक्टर से नीचे गिर गया। और दादी-एज़्का उसे खत्म करने के लिए ईविल के साथ दौड़ीं। वे एक गेंद में जंगल के ऊपर दौड़े और चिल्लाए: “यहाँ तुम हो! यह आपके लिए है!"

और शेरोज़ा, किरिल और वफादार घुड़सवार पेरुन पहले ही घर आ चुके हैं।
- किरिल। - शेरोज़्का ने अपने दोस्त को हाथ बढ़ाया और देखा कि वह शेरोज़्का के बिस्तर से लटके कंबल के किनारे के नीचे शांति से सो रहा था। लड़के ने अपनी आँखें मलीं और शर्मिंदा हो गया। पता चला कि उसने एक भयानक सपना देखा था।

तब सेरेज़ा बड़ा हुआ, और अब हर कोई उसे अंकल सेरेज़ा पेंटेलेव कहता है। कई वर्षों से वह खुद किरोव प्लांट में काम कर रहे हैं और बड़े, विश्वसनीय किरोवेट्स ट्रैक्टर बना रहे हैं। और अब, किरोव प्लांट से अपने दोस्तों के लिए खड़े होने के लिए, ताकि आपके माँ और पिताजी, मेरे दोस्त, को एक बड़ा वेतन मिले, और आपके दादा-दादी को अच्छी पेंशन मिले, चाचा शेरोज़ा पेंटेलेव सभी बुराईयों से लड़ने जा रहे हैं आत्माओं, कानून लोगों के लिए अच्छे हैं जो लिखते हैं।

और वह विधान सभा के डिप्टी के पास जाता है। ये समझ से बाहर के शब्द क्या हैं, अपने पिता या दादी से पूछें। बाय दोस्त!

बच्चों की पाठ्यपुस्तकों में

बच्चों की शैक्षिक पुस्तकों में एकीकृत होने वाले ब्रांडों के कई उदाहरण हैं: द ओरियो कुकी काउंटिंग बुक, द एम एंड एम की ब्रांड काउंटिंग बुक, द हर्षीज़ किस्स एडिशन बुक। किसेज), "ट्विज़्लर्स परसेंटेज बुक" (ट्विज़्लर्स परसेंटेज बुक)।

बच्चों की शैक्षिक पुस्तकों में छिपे विज्ञापन के मामले में, ब्रांड को न केवल पुस्तक के शीर्षक में रखा जाता है, बल्कि सामग्री में भी पूरी तरह से एकीकृत किया जाता है। बच्चे अमूर्त इकाइयों को नहीं, बल्कि पूरी तरह से विशिष्ट ब्रांडों की कुकीज़, मिठाई आदि गिनते हैं, जोड़ते हैं, गुणा करते हैं और विभाजित करते हैं।

बच्चों की शैक्षिक पुस्तकों में मनोवैज्ञानिक प्रभाव की शक्ति बहुत अधिक है। बच्चे उपभोक्ता श्रोता होते हैं जो सुझाव के प्रति सबसे अधिक संवेदनशील होते हैं, और बच्चा जितना छोटा होता है, उतना ही इसे प्रभावित किया जा सकता है। एक बच्चे को गणित की पहली किताबों से जो ज्ञान मिलता है, उसे जीवन भर याद रखना चाहिए। और रह जाते हैं। एक निश्चित ब्रांड की कुकीज़ की मदद से गुणन तालिका का अध्ययन करने के मामले में, यह ब्रांड हमेशा के लिए स्मृति में बस जाएगा, बुनियादी मानव ज्ञान का एक अभिन्न अंग बन जाएगा। यदि हम नैतिकता के दृष्टिकोण से इस प्रकार के छिपे हुए विज्ञापन पर विचार करते हैं, तो, शायद, इसे मानव मानस में सबसे अनौपचारिक घुसपैठ में से एक माना जा सकता है।

बच्चों की किताबों में

बच्चों के दर्शकों पर लक्षित एक अन्य प्रकार का साहित्यिक अचेतन प्रभाव स्वयं बच्चों की किताबों या रंग भरने वाली किताबों के ब्रांडों द्वारा निर्मित है, जिनमें से नायक उत्पाद हैं। मोरोज़्को कंपनी ने रंग पुस्तक "द एडवेंचर्स ऑफ़ मोरोज़्को पेनकेक्स" बनाकर पूरे रूस में ब्रांड वफादारी के स्तर को बढ़ाने में कामयाबी हासिल की है।

जमे हुए अर्ध-तैयार उत्पादों की लाइन के सभी उत्पादों को बच्चों की किताब में व्यवस्थित रूप से बुना गया और पाठकों को प्रस्तुत किया गया:

मोरोज़्को के घर में हमेशा कई दोस्त रहते थे। और अब पैनकेक भाई वेई, हुआंग और स्त्योपा उससे मिलने आ रहे थे। उन्होंने चिमनी से खुद को गर्म किया, चाय पी और दादा मोरोज़्को को अपनी छोटी बहन चेरी के बारे में बताने के लिए एक-दूसरे के साथ होड़ की। वह हाल ही में पेनकेक्स के परिवार में दिखाई दी और वही पैनकेक थी जैसे वे हैं। और चेरी भरने के कारण उसे चेरी कहा जाता था। नन्हा पैनकेक चेरी हमेशा मस्ती से घर में घूमता था और कुछ गाता था। एक बार चेरी ने सांता क्लॉज़ के लिए एक स्कार्फ बुना।

फ्रॉस्ट ने चेरी को चूमा और उसके गले में दुपट्टा बाँध लिया ताकि चेरी को सर्दी न लगे। वह हमेशा सबका ख्याल रखते थे। एक दूसरे के साथ होड़ करने वाले पेनकेक्स ने दादा मोरोज़्को को चेरी के बारे में बताया।

स्प्रिंग रोल के परिवार में, जहां छोटे पैनकेक चेरी और उसके तीन पैनकेक भाई बने रहे: वोवोचका, उबला हुआ गाढ़ा दूध वाला पैनकेक, ताकी, मशरूम भरने के साथ निंजा नाम का एक जापानी पैनकेक, और आलू के साथ एंटोशका, अजीब चीजें हुईं। पैनकेक चेरी कहीं गायब हो गई। पैनकेक भाई पैनकेक चेरी की तलाश में जंगल में दौड़ पड़े। और चेरी रास्ते पर चली और हमेशा की तरह गुनगुनाती रही। उसकी कोमल आवाज ने पूरे जंगल को जगा दिया। पैनकेक के एक खुशहाल परिवार के बारे में चेरी का पसंदीदा गीत गाते हुए पक्षी, खरगोश, चूहे और चेंटरेल घोंसले और गर्म मिंक से बाहर निकले।

फ्रॉस्टी - पसंदीदा
हमारे पैनकेक परिवार में
आराम, शांति और सद्भाव बनाया,
और वहाँ पैनकेक पैनकेक भाई।
हमारे मोरोज़्को प्रिय
अच्छे दिल वाले दादाजी!

चेरी ने अपने वन मित्रों को अपना हाथ लहराया और टोकरी में एक और शंकु रख दिया। वह उनकी रालदार गंध से प्यार करती थी। चेरी को इतना दूर ले जाया गया कि उसने ध्यान नहीं दिया कि वह जंगल में बहुत दूर चली गई है।

मोरोज़्को उत्पादों के पाठकों और युवा उपभोक्ताओं के साथ संवादात्मक संचार बढ़ाने के लिए, कंपनी ने मोरोज़्को पेनकेक्स के नए कारनामों के बारे में एक परी कथा के लिए एक प्रतियोगिता की भी घोषणा की। प्रतियोगिता ने बहुत रुचि जगाई। मोरोज़्को कंपनी को मोरोज़्को परिवार के पेनकेक्स के विषय पर चित्र और शिल्प के साथ हजारों पत्र प्राप्त हुए - इस प्रकार मोरोज़्को ब्रांड को हजारों रूसी परिवारों में एकीकृत किया गया।

सर्गेई लुक्यानेंको और किताब नाइट वॉच

हालांकि, ऐसे लेखक हैं जो इस विज्ञापन अभ्यास के उपयोग के बारे में आत्म-निंदा कर रहे हैं और अपने कार्यों में ब्रांडों की नियुक्ति के बारे में मजाक करने से डरते नहीं हैं। उनमें से सर्गेई लुक्यानेंको हैं, जो बीयर के छिपे हुए विज्ञापन के बारे में लिखते हैं (उसी नाम के तहत उन्होंने वोदका को बढ़ावा दिया) "ओबोलोन" काम "ड्राफ्ट" में:

सर्गेई लुक्यानेंको आमतौर पर अपनी पुस्तकों में विभिन्न ब्रांडों का उपयोग करते हैं, लेकिन, उनके सहयोगियों के अनुसार, वह ऐसा विज्ञापन उद्देश्यों के लिए नहीं करते हैं, बल्कि आधुनिक साहित्य में उत्पाद प्लेसमेंट के प्रभुत्व की पैरोडी के रूप में करते हैं।

उन लेखकों की सूची जो अपनी पुस्तकों में छिपे हुए विज्ञापन को फैबुला विज्ञापन एजेंसी की साइट पर रखने के लिए तैयार हैं (2006, संग्रह से बहाल)

यह दिलचस्प है कि अधिकांश रूसी लेखक विज्ञापन देने के लिए विपणन एजेंसियों के साथ अपने व्यावसायिक संबंधों के तथ्य को नकारना पसंद करते हैं। ज्यादातर मामलों में, यह हास्यास्पद लगता है जब रचनात्मकता और उसमें छिपे हुए उद्देश्यों की नियुक्ति को धारा में डाल दिया जाता है। किसी कारण से, लेखकों को यह स्वीकार करने में शर्म आती है कि वे पाठक को अनजाने में विज्ञापन देने में शामिल हैं। हालांकि, निर्माण कंपनियों के पास सर्गेई लुक्यानेंको के कामों में अपने ब्रांड को बढ़ावा देने का अवसर है, जो उत्पाद प्लेसमेंट तकनीक का मजाक उड़ाते हैं, और अन्य रूसी लेखकों के काम में जो विपणन और पीपी एजेंसियों के साथ सहयोग करते हैं।

आरए फैबुला की इसी वेबसाइट ने सूची को हटा दिया। (2007)

रूस में साहित्यिक छिपे हुए विज्ञापन को धारा में डाल दिया गया है, यहां माल के निर्माता लंबे समय से प्रतीक्षित मेहमान हैं। सबसे अधिक मांग वाले लेखक एक वर्ष में 12 पुस्तकें प्रकाशित करते हैं, प्रत्येक पुस्तक चार ब्रांडों तक की मेजबानी करती है। पाठकों की संख्या लाखों में है। पुस्तकों के माध्यम से प्रचार करने में रुचि रखने वाली कंपनियों के लिए एकमात्र शर्त यह है कि परियोजना की वांछित प्रारंभ तिथि से तीन महीने पहले आवेदन जमा न करें। रूसी साहित्यिक उत्पाद प्लेसमेंट कन्वेयर बाकी काम करेगा।

फिल्मों में छिपे विज्ञापन के उदाहरण

• वोडका "हार्वेस्ट" को "नेशनल फिशिंग की ख़ासियत" में रखने के बाद, इसकी मांग इतनी बढ़ गई कि यह बालाशिखा डिस्टिलरी की उत्पादन क्षमता से अधिक हो गई।
• "एंटीकिलर -2" आधुनिक रूसी छायांकन के इतिहास में पहली फिल्म बन गई, जो छिपे हुए विज्ञापन से होने वाली आय के कारण, फिल्मांकन शुरू होने से पहले ही भुगतान कर दी गई।
• नाइट वॉच में उत्पाद प्लेसमेंट का अनुमान 500,000 डॉलर और डे वॉच में 3 मिलियन डॉलर था।

"लारा क्रॉफ्ट-2"

"लारा क्रॉफ्ट -2" में छिपे हुए विज्ञापन के साथ चालीस एपिसोड 7 मिनट 35 सेकंड में फिट होते हैं और कुल फिल्म की लंबाई 120 मिनट है। और प्रतिशत के संदर्भ में, छिपे हुए विज्ञापन प्रदर्शन में फिल्म के समय का केवल 6% लगता है, लेकिन इस 6% ने फिल्म निर्माताओं को 18 ब्रांडों और 27 विभिन्न उत्पादों को इसमें एकीकृत करने की अनुमति दी: वाहन, विभिन्न उपकरण, घड़ियां, सेल फोन, शराब, कपड़े, चश्मा .

फिल्म में दिखाए गए माल पर ग्यारह अलग-अलग लोगो हैं, जिन्हें फिल्म में क्लोज-अप दिखाया गया है: टिसोट, पैनासोनिक, सोला, कोवाल्स्की, रोटरी, मर्सिडीज, डी टोयोटा, नोकिया, इसुजु, जीप रूबिकॉन। कुल समय के केवल छह सेकंड में आठ अलग-अलग ब्रांडों को नियॉन संकेतों के साथ एकीकृत किया गया: पैनासोनिक, एप्सों, एलजी, टीसीएल, निकॉन, अल्काटेल, सीमेंस ओलिंप।

फिल्म लारा क्रॉफ्ट 2 में, कई ब्रांडों के लोगो को क्लोज-अप दिखाया गया था (फिल्म की नायिका ने अपनी बांह पर एक टिसोट घड़ी पहनी थी, और एक पैनासोनिक फोन और ईयरफोन आमतौर पर उसके हाथ में या उसके सिर पर था)।

"भाग्य की विडंबना। निरंतरता"

नया "भाग्य की विडंबना। जारी रखा "सभी छिपे हुए विज्ञापन से बंधे हैं। सर्गेई बेज्रुकोव का नायक एक विशिष्ट आधुनिक प्रबंधक है जो कपड़ों में भी इस प्रतीकात्मक कोड का पालन करता है, बिल्कुल जगह से बाहर पीले-काले, बहुत पहचानने योग्य बीलाइन स्कार्फ पहने हुए, "हमारी टेलीफोन कंपनी ...", आदि जैसे वाक्यांशों का उच्चारण करता है। , सारी फिल्म ब्लूटूथ नहीं हटाती और मोबाइल फोन पर बोलती है।

"बड़े चम्मच" द्वारा दर्शकों को दिया जाने वाला बहुत स्पष्ट विज्ञापन संदेश फिल्म की कलात्मक गुणवत्ता और दर्शकों के स्वाद के साथ-साथ विज्ञापनदाता के लिए हानिकारक है, जिसने फिल्म में बहुत पैसा लगाया है। बीलाइन कंपनी ने अपनी छवि को बढ़ावा देने पर भरोसा किया, इस तथ्य पर भरोसा करते हुए कि ब्रांड न केवल फ्रेम में दिखाई देता है, बल्कि फिल्म की साजिश का एक अभिन्न अंग बन जाता है। और ऐसा ही हुआ, लेकिन ब्रांड और छवि के एकीकरण की गुणवत्ता का सवाल बना रहा। और एक और बात: बीलाइन के इस जुनूनी एकीकरण से फिल्म के कथानक और गुणवत्ता को बहुत नुकसान हुआ। क्योंकि दर्शक को यह समझ में नहीं आता है कि यह कैरियर मैनेजर (एस। बेज्रुकोव) नए साल की पूर्व संध्या पर पहली कॉल पर क्यों टूट जाता है, एक औसत नागरिक की कॉल का जवाब देता है, छतों के आसपास डगमगाता है, निश्चित रूप से सेलुलर स्टेशन को ठीक करना चाहता है। वह इसे एक पहचानने योग्य बीलाइन स्कार्फ में करता है, जो उसकी उपस्थिति और कपड़ों के विपरीत है, और इसलिए उसका मनोविज्ञान। दर्शकों पर "बीलाइन" थोपकर, इसे "फ्रंटल" करके, फिल्म निर्माताओं ने कंपनी की छवि को नुकसान पहुंचाया, जिसने मौके पर अपनी कष्टप्रद झिलमिलाहट के साथ, इस तरह की पसंदीदा फिल्म की निरंतरता को देखने में हस्तक्षेप नहीं किया।

एव्गेनि बैडकॉमेडियनरास्ते में बाझेनोव फिल्म में छिपे हुए विज्ञापन की ओर ध्यान आकर्षित करते हैं

BeeLine के अलावा, Zolotaya Bochka बियर, रूसी मानक वोदका, टोयोटा केमरी कार, रोलेक्स घड़ियाँ, Nescafe Gold Coffee, Calve मेयोनेज़, Faberlic सौंदर्य प्रसाधन, एक नई पीली टैक्सी, Hot Keg कैवियार, मछली आइसलैंडका उत्पाद, नेस्ले चॉकलेट, Troika के ब्रांड , डायलॉग, नोकिया फोन, एअरोफ़्लोत।

"जाति से निकाला हुआ"

फेडएक्स टॉम हैंक्स अभिनीत फिल्म कास्ट अवे का विषय था। उनके नायक, डाक सेवा इंजीनियर चक नोलैंड ने अपना जीवन FedEx में काम करने के लिए समर्पित कर दिया और सब कुछ बहुत जल्दी करने के लिए जुनूनी था। फिल्म फेडएक्स के काम के बारे में विस्तार से बताती है कि परिवहन कैसे किया जाता है, गोदाम कैसे काम करते हैं। लेकिन एक दिन उन्मत्त गति से यह दौड़ बाधित हो गई - चक का विमान समुद्र में गिर गया, और उसने खुद को एक रेगिस्तानी द्वीप पर अकेला पाया।

फेडएक्स थीम एक रेगिस्तानी द्वीप पर जारी है - पार्सल को किनारे पर धोया जाता है, लेकिन चक, एक कानून का पालन करने वाले कर्मचारी के रूप में, उन्हें नहीं खोलता है, लेकिन, इसके विपरीत, उन्हें स्टोर करता है ताकि वे भविष्य में अभी भी पता करने वालों तक पहुंच सकें। केवल पूर्ण हताशा एक अकेला द्वीप समूह को पार्सल खोलना शुरू कर देती है। फ़ेडरल एक्सप्रेस के छिपे हुए विज्ञापन कंपनी के सिद्धांतों को पूरी तरह से प्रकट करते हैं, दर्शकों में अपने कर्मचारियों के व्यावसायिकता, विश्वसनीयता और नैतिक सिद्धांतों का एक विचार पैदा करते हैं, इन सभी कामकाजी क्षणों को एक मनोरम फीचर फिल्म प्लॉट में एकीकृत करते हैं।

"राष्ट्रीय मछली पकड़ने की ख़ासियत"

1998 की कॉमेडी नेशनल फिशिंग की ख़ासियत रूसी वीडियो उत्पादन में प्रमुख ब्रांडों को रखने के पहले गंभीर प्रयासों में से एक थी। फिल्म के नायकों ने न केवल हार्वेस्ट वोदका पिया और पीटर I सिगरेट पी, बल्कि रैवियोलो पकौड़ी भी खाई और उत्तर-पश्चिम जीएसएम मोबाइल संचार का इस्तेमाल किया। उरोझाय वोदका की नियुक्ति के बाद, इसकी मांग इतनी बढ़ गई कि यह बालाशिखा डिस्टिलरी की उत्पादन क्षमता से अधिक हो गई।

"एंटीकिलर-2"

फिल्म "एंटीकिलर -2" की छवियां

फिल्म "एंटीकिलर -2" आधुनिक रूसी सिनेमा के इतिहास में पहली थी जिसने फिल्मांकन शुरू होने से पहले ही छिपे हुए विज्ञापन के माध्यम से भुगतान किया था। ऐसा इसलिए किया गया क्योंकि "एंटीकिलर -1" 2002 की सबसे ज्यादा कमाई करने वाली फिल्म बन गई। इसलिए, एंटीकिलर -2 को बॉक्स ऑफिस पर भारी कमाई की भविष्यवाणी की गई थी, जिसने निश्चित रूप से इस परियोजना के लिए विज्ञापनदाताओं और भागीदारों को आकर्षित किया। फिल्म को आंशिक रूप से सेंट्रल पार्टनरशिप और चैनल वन द्वारा भुगतान किया गया था, फिल्म ने खुद पैनासोनिक उत्पादों को बढ़ावा दिया था - एक जीडी 87 मोबाइल फोन को फिल्म की साजिश में एकीकृत किया गया था।

यह फिल्म से था कि दर्शकों ने सीखा कि आप Panasonic GD87 फोन का उपयोग करके तस्वीरें भेज सकते हैं। अगली कड़ी की सफलता को पैनासोनिक ब्रांड के साथ संयुक्त रूप से फिल्म के बड़े पैमाने पर प्रचार से सहायता मिली। प्रेस कांफ्रेंस में पत्रकारों को सर्वश्रेष्ठ प्रश्न के लिए पैनासोनिक मोबाइल फोन प्रदान किया गया। आवरण पर गोशा कुत्सेंको के साथ घुटा हुआ दही "एंटीकिलर" जारी किया गया था। फिल्म मर्चेंडाइजिंग गतिविधियों में फिल्म के प्रतीकों के साथ टी-शर्ट और खिलौने - सैनिक - का विमोचन भी शामिल था। सिनेमाघरों में मूवी प्रीमियर के साथ GD87 मोबाइल फोन के चित्र भी थे। और रूसी शहरों की सड़कों को एक ही फोन के साथ गोशा कुत्सेंको को चित्रित करने वाले होर्डिंग से सजाया गया था।

"रात और दिन देखो"

पहली घरेलू ब्लॉकबस्टर "नाइट वॉच" में, छिपे हुए विज्ञापन को आधे से अधिक दर्शकों ने देखा। दर्शकों ने फिल्म में किन उत्पादों पर ध्यान दिया, इस बारे में एक ओपन-एंडेड प्रश्न का उत्तर देते समय, फिल्म देखने वाले लगभग 40% उत्तरदाताओं ने कुल लगभग 50 ब्रांडों का नाम दिया, जो उनकी राय में, ब्लॉकबस्टर में "भाग लिया"। सर्वेक्षण के परिणामों के अनुसार, प्रमुख ब्रांड जिनकी उपस्थिति Dnevny Dozor में सबसे बड़ी संख्या में उत्तरदाताओं द्वारा किसी का ध्यान नहीं गया, वे थे Stary Melnik बियर और Mazda।

दर्शकों ने बीयर और अन्य उत्पादों के ब्रांड भी देखे: रेड बुल, बाल्टिका, बोचकारेव, क्लिंस्कॉय, नेवस्कॉय, नेमिरॉफ, कोका-कोला; कारें: ऑडी, फेरारी, होंडा, मित्सुबिशी, प्यूज़ो, पोर्श, रॉल्फ (माज़्दा), वीडब्ल्यू गोल्फ, जीएजेड, येलो टैक्सी, इकारस, जेआईएल; मार्लबोरो सिगरेट, सैमसंग इलेक्ट्रॉनिक्स, डी एंड जी, एडिडास, एअरोफ़्लोत, क्रिस्टल, आइस एज, लक्सर (सिनेमा श्रृंखला), रेट्रो एफएम, सर्बैंक, एफ / के लोकोमोटिव "एलजी, सीमेंस, बीलाइन", कोम्बेलगा, रैंबलर जैसी कंपनियों के लिए विज्ञापन। डिपो कंप्यूटर; पकौड़ी "सैम सैमिच", पनीर "ड्रूज़बा", रेस्तरां "कोरचमा" और "टेम्पल ऑफ़ द ड्रैगन" जैसे खाद्य उत्पाद।

नाइट वॉच में उत्पाद प्लेसमेंट का अनुमान $500,000 था, और डे वॉच में यह पहले से ही $ 3 मिलियन था। 2004 में, नाइट वॉच के किराये ने बाजार को उड़ा दिया, $16 मिलियन लाया। व्यर्थ में उन्होंने इस फिल्म में विज्ञापन पर पैसा लगाया ... लेकिन फ़िल्म में देखे और उपयोग किए गए ब्रांडों की संख्या बहुत अधिक है। उत्पाद प्लेसमेंट प्रौद्योगिकी पेशेवर आश्वस्त हैं कि एक फिल्म को सामान्य रूप से पांच या छह से अधिक ब्रांडों का उपयोग नहीं करना चाहिए, और इसके उत्पाद समूह में एक से अधिक नहीं होना चाहिए। "डे वॉच" में दर्शकों द्वारा केवल छह ब्रांड की बीयर देखी गई थी।

गैर-मानक पीपी - कोर्बिना टेलीकॉम

डे वॉच में छिपे हुए विज्ञापन के सबसे सफल तरीकों में से एक कोर्बिना टेलीकॉम है। इस इंटरनेट प्रदाता का पोस्टर शब्दों के साथ फटा हुआ है: "घर जुड़ा हुआ है - किसी तरह की बकवास।" ब्रांड को फिल्म में एकीकृत करने का यह साहसिक और गैर-मानक निर्णय, जिस पर कॉर्बिना टेलीकॉम ने सहमति व्यक्त की, ने उत्पाद प्लेसमेंट को उज्ज्वल और ध्यान देने योग्य बना दिया, इस विचार को बढ़ावा दिया कि यह इंटरनेट प्रदाता लंबे समय से हर घर में काम कर रहा है।

"ओल्ड मिलर"

गेसर का तिरस्कारपूर्ण वाक्यांश: "एंटोन, यहाँ आप लाइट हैं, और आप डार्क बीयर पीते हैं" स्टारी मेलनिक अल्कोहल उत्पाद के लिए एक गुप्त विज्ञापन को संदर्भित करता है। यह दर्शक द्वारा हास्य के साथ माना जाता है और हंसी के साथ होता है।

रस "बुराई"

मूल पीपी-संदेश "ईविल" जूस है, जिसकी पैकेजिंग से येगोर (एंटोन गोरोडेत्स्की का बेटा) खून पीता है। मूल क्योंकि रस "ईविल" दर्शकों की याद में "काइंड" के प्रतिवाद को तुरंत पुनर्जीवित कर देता है।

अंतभाषण

उत्पाद प्लेसमेंट या छुपा विज्ञापन एक जादू की छड़ी है जो उपभोक्ताओं के अवचेतन, दिल और जेब को बिना किसी जबरदस्ती और हिंसा के खोलता है। हाँ, अब आप जानते हैं कि यदि आपको सर्दियों में एस्किमो को रेफ्रिजरेटर बेचने की आवश्यकता है, तो आप सफल होंगे। या: यदि आप तत्काल नूडल्स के लिए एक फैशन पैदा करते हैं, जिसके खतरों को अंतिम उपभोक्ता जानता है, तो वह अपनी शाकाहारी पत्नी के किसी भी प्रोत्साहन के बावजूद, गुप्त रूप से इसे काम पर खाएगा।

इस हानिरहित जोड़-तोड़ तकनीक की मदद से जन चेतना नियंत्रण के तंत्र को जानने के बाद, कोई भी उपभोक्ता को समझाने का एक तरीका खोज सकता है। मुख्य बात किसी भी उत्पाद के लिए एक फैशन बनाना है, और फिर नकल का कानून, परिग्रहण का प्रभाव, प्रतिष्ठा की तकनीक आदि काम करेंगे। उपभोक्ता की भावनाओं का शोषण करना, उसे उन लाभों के कब्जे से खुशी और खुशी का वादा करना जो हमेशा स्वास्थ्य के लिए फायदेमंद नहीं होते हैं, अचेतन प्रभाव की मदद से न केवल नियंत्रण हथियार बनाए जाते हैं, बल्कि सामूहिक विनाश के हथियार भी बनाए जाते हैं।

O. Berezkina द्वारा पुस्तक "उत्पाद प्लेसमेंट" डाउनलोड करें। हिडन एडवरटाइजिंग टेक्नोलॉजीज"

पोस्ट डिज़ाइनर (चित्रों का चयन, पुस्तक के पाठ का सुधार)

वाक्यांश "सामाजिक विज्ञापन" अंग्रेजी से आया है। सामाजिक विज्ञापन, और अनुवाद में इसका अर्थ है महत्वपूर्ण समस्याओं या घटनाओं के प्रति रुचि को आकर्षित करना। यह विज्ञापन की किस्मों में से एक है, जिसका उद्देश्य सामाजिक व्यवहार के मॉडल को बदलना है। दूसरे शब्दों में, यह गैर-व्यक्तिगत प्रतिनिधित्व का एक रूप है, समाज के बीच सामाजिक विचारों को फैलाने का एक तरीका है। बदले में, उन्हें समग्र रूप से समाज के मानवीकरण में और सामाजिक जीवन की दृष्टि से उपयोगी नई ऊंचाइयों को जीतने में योगदान देना चाहिए।

सामाजिक विज्ञापन विकास के उसी माध्यम का उपयोग करता है जैसे वाणिज्यिक विज्ञापन। हालाँकि, उनके उपयोग और अनुप्रयोग के उद्देश्य से संबंधित उनके बीच अंतर है। सामाजिक विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण रणनीतिक कार्य है, जिसका सार समाज के व्यवहार मॉडल को बदलने में है, और न केवल विज्ञापन के विषय में, बल्कि पूरी तरह से नए और जटिल मूल्यों के निर्माण में भी है। इस प्रकार के विज्ञापन का उद्देश्य एक सामाजिक उत्पाद है। इसे मूर्त और अमूर्त रूप में प्रस्तुत किया जा सकता है। इन उत्पादों में अक्सर विचार, संबंध और मूल्य शामिल होते हैं। उन सभी को नागरिकों के मन में परिवर्तन के साथ-साथ सामूहिक व्यवहार को भी प्रभावित करना चाहिए।

सामाजिक विज्ञापन, व्यावसायिक विविधता के विपरीत, सार्वजनिक हित का प्रतिनिधित्व करने के लिए आवश्यक है। इस कारण से, इसे नागरिकों के एक विशिष्ट समूह के लिए नहीं, बल्कि बड़े दर्शकों के लिए प्रस्तुत किया जाता है। जो लोग इसमें प्रवेश करते हैं वे किसी भी तरह से सामाजिक स्थिति, या कमाई के स्तर, या की गई गतिविधियों से एक-दूसरे से जुड़े नहीं होते हैं।

सामाजिक विज्ञापन सुविधाएँ

1. आर्थिक कार्य. विज्ञापन की किसी भी श्रेणी का आर्थिक घटना पर प्रभाव पड़ता है, और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि विज्ञापन के दौरान कौन सा लक्ष्य निर्धारित किया गया है। इसमें किसी विशेष उत्पाद, या माल की श्रेणी के लिए मांग का गठन होता है। पूरी तरह से नए विचारों या आदेशों के विकास पर सामाजिक विज्ञापन का बहुत प्रभाव पड़ता है;
2. सामाजिक कार्य. इसके लिए धन्यवाद, विज्ञापन की मदद से लोगों के अवचेतन में आवश्यक मूल्यों, व्यवहार रूपों और रुचियों को ठीक करना संभव है। बेशक, इसका प्रभाव क्षेत्र संकीर्ण है, लेकिन यह समाज के सभी क्षेत्रों में गहराई से प्रवेश करता है, उन्हें सूचित और प्रभावित करता है। विज्ञापन की जानकारी मानव अवचेतन के साथ-साथ पूरे समाज के व्यवहार को गहराई से प्रभावित करती है।
3. संचार समारोह. इसका सार कुछ घटनाओं या डेटा के बारे में बड़ी संख्या में लोगों को सूचित करना है। यह अधिसूचना का एक विशिष्ट रूप है, जो डेटा का एक अवैयक्तिक आदान-प्रदान है। अपनी प्रस्तुति के दौरान, विज्ञापन न केवल एक निश्चित विषय के बारे में सूचित करता है, बल्कि सभी डेटा को एक छवि में बदल देता है जिसे उपभोक्ता द्वारा याद किया जाता है;
4. विपणन समारोह. इस फ़ंक्शन का मुख्य कार्य एक निश्चित मूल्य या जानकारी को बढ़ावा देना है। दूसरे शब्दों में, सामाजिक विज्ञापन को गैर-मूल्य उत्तेजना के साथ-साथ रुचि पैदा करने के लिए आवश्यक उपकरणों के एक सेट के रूप में देखा जा सकता है।

ये चार मुख्य कार्य सभी प्रकार के विज्ञापन पर लागू होते हैं, लेकिन इसके अलावा, इसकी सामाजिक विविधता के समाज पर प्रभाव के अलग-अलग पहलू हैं। इस:

• यह मूल्यों और सोच के मानकों को बनाने में मदद करता है। इसके प्रभाव के लिए धन्यवाद, सामूहिक परंपराओं को समेकित और लौटाया जाता है, साथ ही साथ स्थापित आदतें भी;
• सामाजिक विज्ञापन मानवतावाद, सांस्कृतिक मूल्यों और सार्वभौमिक विकास के संदर्भ में सभी मानवीय संभावनाओं को दर्शाता है। इसका कार्य इन अवसरों का सही ढंग से उपयोग और उपयोग करने की इच्छा पैदा करना है। नतीजतन, कई बदलावों को महसूस करना संभव है जो जीवन स्तर में वृद्धि का कारण बनते हैं;
• इस प्रकार के विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य उपभोक्ता व्यवहार पर प्रभाव माना जाता है;
• इसे देखते समय विज्ञापन में उपयोग की जाने वाली तकनीकों में प्रभाव का एक अप्रत्यक्ष तरीका है। इसके उपयोग से उपभोक्ता संस्कृति का स्तर बढ़ना शुरू हो जाता है;
• सामाजिक विज्ञापन का मानव चेतना पर बहुत प्रभाव पड़ता है। वह इसमें नए ज्ञान का परिचय देती है, जिसकी मदद से आप व्यक्तिगत रूप से खुद को बेहतर बना सकते हैं, साथ ही अपने जीवन को बेहतर बना सकते हैं।

सामाजिक विज्ञापन के प्रकार

1. गैर-व्यावसायिक किस्म. यह गैर-लाभकारी संस्थाओं या धर्मार्थ दान द्वारा प्रायोजित एक विज्ञापन है। इसका कार्य किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देना नहीं है, बल्कि मानव चेतना को प्रभावित करना है। अंतिम लक्ष्य को लाभ या लाभ नहीं माना जाता है, क्योंकि एक गैर-व्यावसायिक उत्पाद विज्ञापन के उद्देश्य के रूप में प्रदान किया जाता है। इसके बावजूद, यह अपने वितरण के लिए व्यावसायिक किस्म के समान विधियों और तकनीकों का उपयोग करता है। इसके विपरीत, गैर-व्यावसायिक विज्ञापन के दो उद्देश्य होते हैं। 1) समाज के व्यवहार मॉडल पर प्रभाव, 2) बड़े दर्शकों पर स्पष्ट ध्यान;
2. सार्वजनिक किस्म. इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग एक निश्चित सकारात्मक घटना को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है। यह संदेश पेशेवरों द्वारा मुफ्त में बनाया गया है, यह लाभ कमाने के अवसर की नैतिक अस्वीकृति है। सामाजिक विज्ञापन की सार्वजनिक उप-प्रजातियों के लिए धन्यवाद, बड़ी संख्या में लोगों को प्रभावित करना, नए सामाजिक मूल्यों का निर्माण करना और व्यवहार को आदर्श बनाना संभव है;
3. राज्य किस्म. एक नियम के रूप में, इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग यातायात पुलिस के बुनियादी ढांचे, पुलिस, कर अधिकारियों और इसी तरह के सामाजिक संस्थानों द्वारा किया जाता है। विज्ञापन उनके हितों, उनकी गतिविधियों से जुड़े अवसरों को बढ़ावा देता है। यह एक मौजूदा प्रथा है जिसका किसी व्यक्ति और सामान्य रूप से उसकी सोच पर बहुत प्रभाव पड़ता है। जीवन के इन क्षेत्रों के बारे में विचार बदल रहे हैं, संबंधित अधिकारियों के प्रति दृष्टिकोण का पुनर्मूल्यांकन किया जा रहा है;
4. सामाजिक विविधता. यह सबसे व्यापक श्रेणी है, क्योंकि इसमें कई कार्य हैं। इसके लिए धन्यवाद, आप बड़ी संख्या में लोगों को समाज में होने वाली वर्तमान समस्याओं या घटनाओं की ओर आकर्षित कर सकते हैं। मुख्य उद्देश्य बड़ी संख्या में लोगों का मानवीकरण, साथ ही दैनिक और नैतिक मूल्यों का नया गठन है। इस किस्म को आगे दो प्रकारों में बांटा गया है। 1) व्यवहार के कुछ मानदंडों के परिचय और समेकन के लिए आवश्यक विज्ञापन, 2) विज्ञापन जो पूरी दुनिया की छवि प्रदर्शित करता है। इसका उद्देश्य पहले से मौजूद नैतिक मानदंडों में सुधार करना है। उदाहरण के लिए, यह न केवल इस तथ्य का वर्णन करता है कि आप सड़क पर कचरा नहीं फेंक सकते हैं, बल्कि पूरी सामान्य तस्वीर दिखाता है, जिससे उपभोक्ता स्वतंत्र रूप से इसका पता लगाता है और इसका उपयोग करता है।

सामाजिक विज्ञापन के कार्यान्वयन के तरीके

सामाजिक विज्ञापन एक गैर-व्यावसायिक दिशा है, इस कारण इसे किसी भी रूप में लागू और प्रदर्शित किया जा सकता है। मूल रूप से, ये पत्रक, बैनर, पोस्टर, पोस्टकार्ड, बैज, साथ ही कई अन्य सामग्री हैं। इसके अलावा, सामाजिक विज्ञापन को साहित्यिक क्षेत्र में प्रस्तुत किया जा सकता है, उदाहरण के लिए, एक कविता या एक छोटी कहानी लिखना।

टेलीविजन विज्ञापनों के उपयोग के माध्यम से भी सबसे बड़ा प्रभाव प्राप्त किया जाता है। बदले में, वे तीन श्रेणियों में आते हैं। इनमें शामिल हैं: मंचित वीडियो, वृत्तचित्र, और सूचनात्मक रिकॉर्डिंग।

सामाजिक विज्ञापन के कार्यान्वयन के लिए निम्नलिखित क्षेत्रों को सबसे लोकप्रिय तरीके माना जाता है:

• वर्ड-ऑफ-माउथ विज्ञापन, जो रेडियो द्वारा प्रसारित किया जाता है। इसकी मदद से, प्रत्येक व्यक्ति अपना स्वयं का दृश्य चित्र या छवि बनाता है जिसका मानव अवचेतन पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है;
• फोटोग्राफी को विज्ञापन वितरण के तत्वों में से एक माना जाता है। इसके लिए धन्यवाद, पाठ अधिक प्रामाणिक हो जाता है, लोगों में छवि के लिए सहानुभूति की भावना होती है;
• सामाजिक पोस्टर- गहरी ऐतिहासिक जड़ों वाला एक उपकरण। उनकी मदद से आप समस्या की पूरी गहराई, पूरा अर्थ दिखा सकते हैं;
• पत्रक एक विशिष्ट शैली और सामाजिक विज्ञापन के कार्यान्वयन का रूप हैं। वे एक विशिष्ट क्रिया के लिए टेक्स्ट कॉलिंग के साथ एक तस्वीर चित्रित करते हैं।

सामाजिक विज्ञापन में दर्शाए गए मुख्य विषय निम्नलिखित प्रावधान हैं:

• जीवन का सुरक्षित कार्यान्वयन। शहर में स्वच्छता बनाए रखने, अपराध के संबंध में निवारक उपाय, शहरी बुनियादी ढांचे के विकास पर ध्यान केंद्रित करने जैसे लक्ष्यों का पीछा किया।
• समानता, साथ ही सामाजिक गारंटी प्राप्त करने से संबंधित समस्याएं। इसका उपयोग महिलाओं के अधिकारों के पालन के साथ-साथ बुजुर्गों के अधिकारों, बड़ों के प्रति सम्मान, विकलांगों के लिए सहिष्णुता की अभिव्यक्ति आदि जैसी समस्याओं को हल करने के लिए किया जाता है।
• पर्यावरण की स्थिति से संबंधित समस्याएं। इसमें रासायनिक सुरक्षा, प्राकृतिक संसाधनों के तर्कसंगत उपयोग से सीधे संबंधित विचारों को बढ़ावा देना शामिल है;
• शिक्षा, परिवर्तन, परिवर्तन के संदर्भ में समाज का विकास।

सामाजिक विज्ञापन के विषय और इसके अनुप्रयोग

1. खतरों से लड़ना, परिणामों को रोकना, अच्छे कार्यों और लक्ष्यों के बारे में सूचित करना;
2. मूल्यों की घोषणा। इस मामले में, प्राथमिकताएं परिवार, बच्चे, समाज के सदस्यों का एक-दूसरे से संबंध, व्यक्तिगत जीवन में करियर और खुशी हैं;
3. सृष्टि। आदर्श राज्य प्राप्त करने की इच्छा;
4. समाज की मनोचिकित्सा। ऐसे विषयों का उपयोग शायद ही कभी किया जाता है, केवल उन मामलों में जहां नकारात्मक भावनात्मक स्थिति को बुझाने की आवश्यकता होती है;

• एक सामाजिक कार्यक्रम के रूप में जिसका फोकस समाज की कई समस्याओं का शीघ्र समाधान करना है;
• एक शैक्षिक कार्यक्रम के एक तत्व के रूप में जो पारिस्थितिकी, परिवार, इसके भीतर संबंधों और कई अन्य मुद्दों को बढ़ावा देता है।

• एक निश्चित, अपनी, लेकिन मानवीय स्थिति का गठन;
• सार्वजनिक प्राथमिकताओं और मूल्यों का प्रसारण;
• पूरे देश और यहां तक ​​कि पूरी दुनिया के सामाजिक जीवन में भाग लेने के लिए बड़ी संख्या में लोगों को आकर्षित करना;
• पूरी आबादी का मानवीकरण, कई वस्तुओं और स्थितियों के प्रति उनका दृष्टिकोण बदलना।

हालाँकि, सामाजिक विज्ञापन से जुड़ी कुछ समस्याएं भी हैं, जो केवल सार्वजनिक सेवाओं को प्रभावित करती हैं, उपभोक्ताओं को नहीं। इसमें मुद्दे का वित्तीय पक्ष शामिल है, क्योंकि इसके उत्पादन और आगे की नियुक्ति के लिए सामग्री का मतलब हमेशा नहीं मिलता है। इसके अलावा, सामाजिक विज्ञापन को कभी भी एक स्टैंड, लीफलेट आदि पर नहीं रखा जा सकता है। वाणिज्यिक विज्ञापन के साथ। और इसके अंतिम ऋण को इस तथ्य के रूप में माना जा सकता है कि इसकी प्रभावशीलता का मूल्यांकन करना संभव नहीं होगा।

सामाजिक विज्ञापन ग्राहक

आज तक, सामाजिक विज्ञापन के मुख्य ग्राहक हैं:

• सार्वजनिक कंपनियां। उनके लिए, सामाजिक विज्ञापन को सामाजिक परिवर्तन या कुछ सामाजिक मूल्यों के प्रचार से संबंधित अपने विचारों को लागू करने के तरीकों में से एक माना जाता है। इस प्रकार के जितने भी विज्ञापन सामने आते हैं, उनमें सार्वजनिक कंपनियों के विज्ञापन सबसे अधिक बार सामने आते हैं;
• परोपकारी संगठन। उनका मुख्य कार्य जरूरतमंद लोगों की मदद करना है। यह सामाजिक विज्ञापन है जो इसमें मदद कर सकता है, यही वजह है कि वे इसके उत्पादन में लगे हुए हैं। मुख्य दिशा और कार्य जरूरतों के लिए वित्तीय संसाधनों का संग्रह है;
• सरकारी संस्थाएं। वे अपने स्वयं के उद्देश्यों के लिए सामाजिक विज्ञापन का उपयोग करते हैं, जिनमें से मुख्य राज्य और समाज के बीच संपर्क बनाना है। इसके लिए धन्यवाद, लोगों के दिमाग और उनकी सोच को प्रभावित करने के लिए हमारे समय की सबसे महत्वपूर्ण और जरूरी समस्याओं को सूचित करना और रिपोर्ट करना संभव है। इस वजह से, सरकार द्वारा प्रायोजित सार्वजनिक सेवा विज्ञापन विज्ञापन के राजनीतिक रूप से लगभग अप्रभेद्य है।
• वाणिज्यिक फर्में। वे बैंकिंग प्रणालियों के सामाजिक उत्तरदायित्व कार्यक्रमों के विकास और प्रसार के लिए सामाजिक विज्ञापन का उपयोग करते हैं।

सामाजिक विज्ञापन समूह

विश्लेषण के बाद, न केवल रूस में, बल्कि विदेशों में भी, कई विषयगत समूहों की पहचान करना संभव था, जिसमें सभी सामाजिक विज्ञापन वितरित किए जा सकते हैं। इस:

• विज्ञापन जो जीवन के सही तरीके को बढ़ावा देता है। इसमें बड़ी संख्या में विषय शामिल हैं, जिनमें धूम्रपान, शराब और नशीली दवाओं के उपयोग के साथ-साथ एड्स, उचित पोषण और खेल से संबंधित विषय शामिल हैं। इसके अलावा, इस श्रेणी में एक महत्वपूर्ण स्थान पर्यावरण विज्ञापन को दिया जाता है। उनके शो का मुख्य उद्देश्य जानवरों और वनस्पतियों का सम्मान करना है;
• कानून का पालन करने वाले के गठन के उद्देश्य से विज्ञापन। इस श्रेणी की अधिकांश जानकारी का राजनीतिक अर्थ है, क्योंकि इसका एक कार्य मानव स्वतंत्रता का संरक्षण है, साथ ही साथ उसके संवैधानिक अधिकारों का प्रदर्शन भी है;
• देशभक्त विज्ञापन। एक नियम के रूप में, इसका प्रदर्शन छुट्टियों या खेल आयोजनों में होता है, जिसके संबंध में पूरे देश को एकजुट करना आवश्यक है।

सामाजिक विज्ञापन का प्रभाव

यह पहले ही थोड़ा अधिक कहा जा चुका है कि सामाजिक विज्ञापन की प्रभावशीलता को सटीकता के साथ निर्धारित करना संभव नहीं होगा। सबसे पहले, बहुत बड़े दर्शक सूचना के उपभोक्ता हैं, और इसलिए प्रत्येक व्यक्ति को व्यक्तिगत रूप से ट्रैक करना असंभव है। दूसरे, उनके आदतन पैटर्न में बदलाव या व्यवहार मॉडल में क्रियाओं के परिवर्तन को एक सामाजिक वीडियो देखने के बाद बदला जा सकता है, लेकिन इस कारण से नहीं।

हालांकि, अध्ययन किए गए हैं, जिसमें कई दर्जन लोगों ने भाग लिया था। वे एक-दूसरे से बिल्कुल हर चीज में भिन्न थे - जाति, सामाजिक स्थिति, आचरण, आदि। सभी को सामाजिक विज्ञापन दिखाया गया, जिसने लगभग सभी को उनकी आत्मा की गहराई में छुआ। इसके लिए धन्यवाद, यह पता लगाना संभव था कि सामाजिक विज्ञापन एकालाप प्रसारण का एक रूप नहीं है, बल्कि उन्मुख संचार का एक चैनल है। यह काम करता है और समाज और विविध हितों और विचारों के बीच बातचीत करता है। यह लोगों को स्थिति और वर्तमान समस्या के बारे में सोचने पर मजबूर करता है।

सामाजिक विज्ञापन व्यापक है, लेकिन केवल विदेशों में। रूस में, इसकी प्रभावशीलता का स्तर कम है। एक सर्वेक्षण के परिणामों के अनुसार, यह प्रकट करना संभव था कि सर्वेक्षण में भाग लेने वाले सभी लोगों में से अधिकांश ने सामाजिक विज्ञापन पर बिल्कुल भी ध्यान नहीं दिया। अन्य 20% मानते हैं कि शहर को सजाने के लिए जरूरी है, न कि कार्रवाई को प्रेरित करने के लिए। सर्वे में शामिल बाकी 10% लोगों ने कहा कि सोशल एडवरटाइजिंग उन्हें परेशान करने लगी है. 70% लोगों को एक भी नारा याद नहीं आया कि वे सड़क पर मिले होंगे या किसी टीवी विज्ञापन में देखे होंगे। हर तीसरा व्यक्ति मानता है कि सामाजिक विज्ञापन एक अनावश्यक प्रकार की गतिविधि है, और इसका नए मूल्यों और दृष्टिकोणों के निर्माण पर कोई प्रभाव नहीं पड़ता है।

सामाजिक विज्ञापन के उदाहरण