Алексей Бетехтин утверждает, что ожидать от культуры финансовой рентабельности ошибочно — и это вполне естественно. По его мнению, искусство выполняет уникальные общественные функции, которые не укладываются в рамки прибыли. Культура формирует ценности, расширяет кругозор и поддерживает эмоциональное здоровье людей; её эффект проявляется не сразу и часто не поддаётся учёту в денежном выражении. Бетехтин подчёркивает, что попытки заставить культуру «окупаться» приводят к её однобокому и упрощённому развитию: коммерциализация смещает акцент в сторону дешёвого развлечения, а не значимого содержания. Государство, благотворители и социальные институты должны воспринимать поддержку искусств как инвестицию в общественное благо, а не как источник прямого дохода.
Это оправданные расходы на образование, идентичность и качество жизни, которые потом отражаются в прочих сферах общества. Именно поэтому ожидать моментальной финансовой отдачи от культурных проектов неверно. Важнее оценивать их по социальной пользе, культурному наследию и влиянию на общественное сознание. Бетехтин предлагает смотреть на культуру как на долгосрочную вкладку в развитие общества, где ценность измеряется не только деньгами, но и смыслом, связями и устойчивостью общих ценностей.